UNIVERSITATEA DE TIINE AGRICOLE I MEDICIN VETERINAR A BANATULUI

TIMIOARA
FACULTATEA DE TEHNOLOGIA PRODUSELOR AGROALIMENTARE

PRODUSUL:

BISCUII

BELVITA START, KRAFT

FOODS

I.POZIIONARE:

1.CLASA: biscuii cu cereal integrale, cacao i bucele de

ciocolat, fortifiai cu vitamine i minerale.

2.PREZENTAREA PRODUSULUI: BelVita Start este o gam de

biscuii crocani delicioi, special creai pentru micul dejun, fcui
din cereal integrale, bogai n fibre, vitamine i minerale. Studii
clinice arat c, atunci cnd sunt consumai ca parte a unui mic
dejun echilibrat, aceti biscuii elibereaz treptat carbohidrai,
timp de 4 ore, pentru a te menine n form pe parcursul ntregii
diminei. Datorit procesului special de coacere, biscuiii
pstreaz beneficiile natural ale cerealelor, care permit eliberarea
constant i treptat a carbohidrailor. Biscuiii BelVita Start sunt
potrivii pentru cafeaua de diminea sau lng produsele tale
preferate pentru micul dejun, ca iaurtul sau fructele. Fiecare
porie de BelVita Start ambalat individual te ajut s ncepi ziua
cu un mic dejun echilibrat, putnd fi savurai dup bunul plac,
acas sau la birou.

3.PROMOVARE: Lansarea Belvita Start din Romnia a fost susinut de o

campanie puternic de marketing, care a inclus: TV, radio, on-line, print,
panotaj stradal, activri n magazine i o campanie naional de sampling.
De asemenea, anterior lansrii Belvita Start au fost realizate studii de
consumator care au identificat c dei romnii sunt de prere c micul
dejun e cea mai important mas a zilei, doar 43% dintre ei iau micul
dejun. Tot prin intermendiul studiilor s-a identificat nevoia pentru un produs
care poate fi consumat on the go, cu un grad ridicat de convenien, cu
beneficii pentru sntate, dar i gustos. Mai mult, s-a observat c dei
erau biscuii care se consumau dimineaa acestora le lipsea credibilitatea,
mai spun reprezentanii Kraft Foods Romania.

II.SEGMENT DE PIA

1.VRSTA: Recomandat tuturor persoanelor intre 3-100 de ani.

2.VENIT: Recomandat pentru toate categoriile sociale.

3.CATEGORIE SOCIAL: Utilizat n special de tineri.

4.SEGMENT SPECIAL: Recomandat persoanelor care nu au timp de

micul dejun.

III. IMAGINEA DORIT

1. DESIGNUL DE AMBALAJ: Pachetul de biscuii BelVita Start are

un format nou ce permite deschiderea acestuia fr effort.
Forma acestuia paralelipipedic ne permite o manipulare
uoar.
Culoarea galben a ambalajului exprim soarele, lanurile de
gru, deci inspir idea unui produs natural si sntos.
Totodat aceast culoare evideniaz faptul c acest produs
este destinat micului dejun si ne d sentimentul de bucurie
c o nou zi a nceput.
Culoarea maro reliefeaz coninutul bogat n cacao i
bucele de ciocolat a produsului. mpreun cu galbenul,
sugereaz idea unui aliment bogat nutriional, care conine
numai elemente natural.
Culoarea verde de pe ambalaj d senzaia unui produs
proaspt i sntos, iar n combinaie cu roul sugereaz
fora, dinamismul produsului, precum i savoarea puternic a
acestuia.

2. ELEMENTE DE ETICHETARE:

INGREDIENTE: cereale integrale 40%[fin integral de gru

(20,1%), fulgi de ovz (8,9%), fin integral de orz (6,4%),
fin integral de secar (3,6%), fin integral de gru spelt
(1,0%)], zahr, fin de gru (16,3%), bucele de ciocolat
(12,9%), [zahr, mas de cacao, unt de cacao, emulsificator
(lecitin din soia)], ulei vegetal, cacao pudr cu coninut
redus de grsime (3,4%), ageni de afnare (carbonat acid
de amoniu, difosfat de sodiu, carbonat acid de sodiu), lapte
praf degresat, emulsificatori (lecitin din soia, E472e),
arom, sare, vitamine i minerale (magneziu, vitamina E,
niacin, fier, vitamina B1). Conine gluten, lapte, gru, soia.
Poate conine urme de ou, semine de susan, arahide i
varieti similar de nuci.