Capitolul III.

Modele ale comunicrii

1. Modelul liniar al lui Harold D. Lasswell

Cine--------
Emitorul
Analiza
controlului
organizatiilor

emisia de informatii de la receptor la emitator

Ce zice--------
Mesajul
Analiza
continutului

Cum --------
Canalul
Analiza
canalelor
de comunicare

Cui -----
Receptorul
Analiza
publicului

Cu ce efect
Efectul!
Analiza
efectelor

Cine? - se refer la emitor i latotii factorii motivaionali, care l determin pe acesta s

emit un numit tip de mesaj. Emitorul poate lua forma unui singur individ, a ai multor
indivizi, sau a unei instituii, fie ea de pres sau nu. Rspunsul la aceast ntrebare ne ofer
informaii despre profilul i tendinele sursei emitente
Ce zice?" - se refer la coninutul mesajului. Acest coninut poate avea un neles de sine
tttor sau poate avea mai multe nelesuri, n funcie de context.
Cum?" - are n vedere canalul de transmitere a informaiei. Rspunsul la aceast ntrebare
ne creioneaz mijlocul de comunicare, televiziune, radio, pres scris, dar i felul n care snt
ransmise mesajele, manier care poate influena ntr-un sens sau n altul opinia public.
Cui?" - i vizeaz pe receptori, iar rspunsul la aceast ntrebare ne ofer caracteristici
despre modul in care acetia reuesc s decodifice mesajele, precum i diferitele inelesuri pe
care le dau unui anumit tip de mesaj.
Cu ce efect? - le ncununeaz pe toate celelalte, crend dentitatea modelului. Rspunsul
la aceast ntrebare ne ofer o imagine a influenelor pe care le au mesajele transmise prin
mjloacele mass-media asupra cetatenilor.
Modelul lui Lasswell prezint trei lipsuri:
1. Elimin feed-back-ul, foarte important in procesul comunicarii.
2. Nu analizeaz factorul contextual.
3. Elimin celelalte forme de comunicare, marind pe comunicarea relaizata cu ajutorul
mass-media.
2. Modelul liniar al lui Claude Elwood Shannon (1948)

Mesajul

Este un model ce descrie telefonia fiza

Introduce doua elemente noi: codarea si decodarea;
Nu analizeaza feedback-ul.
Semnal

Semnal

Mesajul

Sursa Emitorul------ Canalul------Receptorul ------ Destinaia informatiei

emis

primit

Sursa de zgomot

3. Modelul lui Meyer-Eppler (1963)

a fost primul model de comunicare cu feedback.

codare
Emitator

zgomot
decodare
Receptor
--------------------------------------------------------------------------

Re

Rr

emitatorul si receptorul au calitate dubla;

distanta optima dintre emitator si receptor este de 1m.;
atat emitatorul cat si receptorul au capacitatea de a codifica un mesaj sau al
decoda.

4. Modelul circular al comunicarii sau modelul lui HUB (1974)

se refera in special la comunicarea de masa, pe care o ilustreaz ca pe un

ansamblu de cercuri concentrice, iar n interiorul acestor cercuri are loc o
permanent negociere i tranzacie de informaii;
comunicarea nu se desfasoara sub forma liniara, ci sub forma circulara;
Prin intermediul acestui model propagarea informaiei este vzut ca
transmindu-se din aproape n aproape, insistndu-se pe legturile care se
realizeaz ntre toate elementele sistemului, aflate n interelaie nencetat.

Transmiterea mesajelor prin intermedul acestui model este vazuta in doua faze. Prima
faza se refera la diferitele tiouri de comunicatori care transmit mesajele. Aceste mesaje sunt
mai intai codate, dar inainte ca ele sa ajunga la canalul propriu zis de transmitere, ele sunt
filtrate si selectionate de asa-numiti controlori, care sunt profesionisti ai comunicarii de masa
si care pot fi sefi de agentii, redactori sefi etc.. Dup ce trec de acest control, mesaje sunt
emise prin intermediul mass-media: ziare, radio, televiziune. Cea de-a doua faza ncepe odat
cu intervenia aa-numiilor regulatori, care influenteaza procesul comunicarii, afectnd
coninutul i obiectivitatea acestuia, denaturand sensul initial. Crainici Tv sunt cei care
filtreaza informatia. Exista 2 tipuri de feedback :
- imediat(foarte mic);
- in timp (ex. sfarsitul lumii).

5. Modelul interactiv al comunicarii

nu are autor, fiind rezultatul unei constatari faptice din partea mai multor
specialisti in comunicare

comunicarea este perpetua si permanenta;

Modelul interactiv al comunicrii include dubla calitate emitorului i a
receptorului, aducnd cu sine conceptul de flux informaional, ceea ce
nseamn cretera cantitii i calitii informaiei emise pe unitatea de timp,
amplificnd, totodat, caracterul dinamic al procesului de comunicare.

6. Modelul fluxului in doua etape

dei dateaz din 1948, este actual prin ideile pe care le dezvolt;
modelul pleac de la premisa c nu orice membru al societii poate fi atins
direct de mesajele direcionate, transmise prin mass-media, observaie, de
altfel, foarte corect;
a aprut ideea prezenei, la nivelul grupurilor, a liderilor de opinie.
O problem care poate influena acest proces o reprezint existena, ntr-un
grup, a mai multor lideri de opinie, cu preri diferite.

Toate modelele, teoriile i formele comunicrii se regsesc n structura relaiilor

publice. Procesul comunicrii reprezint deci baza formrii i funcionrii sistemelor de relaii
publice.