Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Marketing
Marketing
1.
Marketing
Lect.dr. Oana Duralia
Asist.dr. Alma Pentescu
2.6 Tipul de E
2.7 Regimul obligatorie
evaluare
disciplinei
125
4.
4.1 de curriculum
4.2 de competene
5.
Economie general
5.1.
de
desfurare
cursului
5.2.
de
desfurare
seminarului/laboratorului
transversaleCompetene profesionaleCompetene
6.
7.
a
a
7.1 Obiectivul
disciplinei
general
al
nsuirea categoriilor cu care opereaz tiina marketingului, precum i a elementelor specifice ale politicilor de
marketing;
8. Coninuturi:
8.1 Curs
Metode de predare
Fundamentele marketingului; Prelegere/Dezbatere
Coninutul
i
funciile
marketingului.
Observaii
Sunt indicate tematica i
cerinele ce vor sta la baza
realizrii unor teme, referate
de evaluare pe parcursul
semestrului.
Ibidem;
Evoluia
marketingului; Prelegere/Dezbatere
Universalitatea i specializarea
marketingului.
Mediul de marketing al
ntreprinderii.
Piaa ntreprinderii.
Segmentarea, alegerea pieei
int, poziionarea.
Strategia
de
pia
a
ntreprinderii.
Mix-ul de marketing al
ntreprinderii.
Politica
de
produs
a
ntreprinderii.
Politica
de
pre
a
ntreprinderii.
Politica
de
plasare
a
ntreprinderii.
Politica de promovare a
ntreprinderii.
Organizarea activitii de
marketing.
Procesul
marketing.
decizional
Prelegere/Dezbatere
Ibidem;
Prelegere/Dezbatere
Prelegere/Dezbatere
Ibidem;
Ibidem;
Prelegere/Dezbatere
Ibidem;
Prelegere/Dezbatere
Ibidem;
Prelegere/Dezbatere
Ibidem;
Prelegere/Dezbatere
Ibidem;
Prelegere/Dezbatere
Ibidem;
Prelegere/Dezbatere
Ibidem;
Prelegere/Dezbatere
Ibidem;
n Prelegere/Dezbatere
Ibidem;
Planificarea
strategic
a Prelegere/Dezbatere
Ibidem;
activitii de marketing.
Bibliografie:
Armstrong, G., Kotler, P. Marketing: An Introduction, Ed. Pearson, 2015;/
Armstrong, G., Kotler, P. (Moise, D., Plia, I.)- Introducere n Marketing, 2016;
Balaure, V. (coord)-Marketing, ediia a II-a , Ed. Uranus, Bucureti, 2005;
Blythe, J. Marketing, SAGE Publications Ltd., 2015;
Kotler, P.- Marketing 3.0, Ed. Publica,2012;
Kotler, P., Keller K.L. A Framework for Marketing Management, Ed. Pearson,
2016;
Kotler, P., Armstrong, G. Principles of Marketing, Ed. Pearson, 2015;
Iacobucci, D. Marketing Management: Instructors Edition,Stamford, 2015;
Solomon, M., Marshall, G., Stuart, E. Marketing, Ed. Pearson, 2015;
Trout, J.- Noua poziionare, Ed. Brandbuilders, 2008.
8.2 Seminar/laborator
Metode de predare
Observaii
Introducere n marketing; Cerine seminar
Conversaia,
3
Introducere
marketing; Cerine
seminar
Concepte aferente
Concepte aferente marketingului
Conversaia, dezbaterea
marketingului
Mediul
de
Conversaia, studiul de
Mediul de marketing (micromediul)
marketing
caz
(micromediul)
Mediul
de
Mediul de marketing (macromediul)
Conversaia, exerciiul
marketing
(macromediul)
Dimensiunile pieei
Dimensiunile pieei - structura pieei (aplicaii: Testul 2,
- structura pieei
Explicaia, aplicaii
metoda Belson)
(aplicaii:
Testul
2, metoda Belson)
Dimensiunile pieei
aria
pieei
(aplicaii: gradul de
Dimensiunile pieei - aria pieei (aplicaii: gradul de
concentrare
a
concentrare a pieei, gravitaia comercial, capacitatea de Explicaia, aplicaii
pieei,
gravitaia
atracie a cumprturilor)
comercial,
capacitatea
de
atracie
a
cumprturilor)
Dimensiunile
Dimensiunile pieei - capacitatea pieei (aplica ii: cota
pieei - capacitatea
Explicaia, aplicaii
de pia)
pieei
(aplicaii:
cota de pia)
Dimensiunile
Dimensiunile pieei - dinamica pieei
Explicaia, aplicaii
pieei - dinamica
pieei
Evaluarea
Evaluarea cunotinelor dobndite
Test
cunotinelor
dobndite
Conversaia, exerciiul,
Politica de produs
Politica de produs
studiul de caz
Politica de pre
Conversaia, aplicaii
Politica de pre
Politica
de
Politica de distribuie
Conversaia, aplicaii
distribuie
Conversaia,
exemple Politica
Politica promoional
video
promoional
Recapitulare
Conversaia, explicaia
Recapitulare
Bibliografie:
Balaure, V. (coord.) Marketing, ediia a II-a revzut i adugit, editura Uranus, Bucure ti, 2002
Blythe, J. 100 idei geniale de marketing, editura Adevrul, Bucure ti, 2009
Godin, S. Toi marketerii sunt mincinoi: Talentul de a spune pove ti autentice ntr-o lume sceptic,
editura Curtea veche, Bucureti, 2015
Kotler, P.; Armstrong, G. Principiile marketingului, ediia a IV-a, editura Teora, Bucure ti, 2008
Kotler, P.; Keller, K.L. Managementul marketingului, ediia a V-a, editura Teora, Bucure ti, 2008
Meerman Scott, D. The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Online Video,
brainstormingul
Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly, 5 th
Edition, Wiley, 2015
Zaltman, G. Cum gndesc consumatorii, editura Polirom, Ia i, 2007
10.5 Seminar/laborator
10.1
Criterii
de 10.2
Metode
evaluare
evaluare
nsuirea i
Examen scris
nelegerea
problematicii tratate
la curs;
Abilitatea
de
documentare (inclusiv
ntr-o limb strin),
capacitatea de analiz
i sintez, nsuirea i
corecta utilizare a unui
vocabular
de
specialitate, aplicarea
corect a cunotinelor
dobndite
de 10.3 Pondere
nota final
50%
din
50%