Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
3. Etica negocierilor.
n raport cu zona de interes n care se poart negocieri, putem face distincie ntre mai multe
forme specifice de negociere. Cea mai uzual este negocierea afacerilor sau comercial care se
concretizeaz n contract, acte i acte de comer precum vnzarea-cumprarea, parteneriatul, nchirierea,
concesiunea, franchising-ul etc. n cadrul acesteia, un loc special ocupa tehnicile de vnzare. Apoi, un
spaiu larg ocup negocierile politice. Acestea pot fi negocieri interne, atunci cnd se poarta ntre partide
i organizaii de nivel naional, dar pot fi i negocieri externe, atunci cnd sunt purtate ntre guverne i
organizaii internaionale. Negocierile politice externe reprezint sfera diplomaiei. n sfrit, mai poate fi
vorba de negocieri sindicale (patronat-sindicate), negocieri salariale i ale contractelor i conflictelor de
munca, negocieri pe probleme de asisten i protecie social, negocieri parlamentare, juridice etc.
Prin negociere nelegem orice form de confruntare nearmat, prin care dou sau mai multe pari cu
interese i poziii contradictorii, dar complementare, urmresc s ajung la un aranjament reciproc ai crui
termeni nu sunt cunoscui de la nceput.
n aceast confruntare, n mod principial i loial, sunt aduse argumente i probe, sunt formulate
pretenii i obiecii, sunt fcute concesii i compromisuri pentru a evita att ruperea relaiilor, ct i
conflictul deschis. Negocierea permite crearea, meninerea sau dezvoltarea unei relaii interumane sau
sociale, n general, ca i a unei relaii de afaceri, de munca sau diplomatice, n particular. Negocierea este
inseparabil de comunicarea interuman i , n mod inevitabil, este bazat pe dialog. A negocia nseamn
a comunica n sperana de a ajunge la un acord. Negocierea afacerilor este o form particular de
negociere, centrat pe existena unui produs sau a unui serviciu, pe de o parte, i a unei nevoi de
satisfcut, pe de alt parte. Acordul are caracter comercial i se poate concretiza ntr-un act de comer, o
convenie, o comand, un contract de vnzare-cumprare, un parteneriat, un leasing etc. sau doar n
modificarea unor clauze, a unor niveluri de pre, a unor condiii de calitate sau de livrare, transport etc.
Dar unele negocieri pot fi caracterizate ca fiind divergente, una dintre pri sau amndou
urmresc s ctige ct mai mult pe seama celeilalte i s cedeze ct mai puin posibil. n aceste condiii,
procesul de negociere capt aspectul unui joc de rzboi. Chiar este o lupt, n sensul c prile aflate la
masa tratativelor i confrunt forele, aruncnd n lupt artileria grea, sub form de sanciuni i
ameninri cu form de sanciuni. Ca n orice lupt, procesul de negociere poate sfri printr-o victorie, n
care ambele pri, chiar i aparent nvingtor, se retag pentru a-i jeli pierderile i obloji rnile. Este un joc
n care ambele pri ncearc s ctige. Exist ns diverse convenii i reguli pe care prile, dei le
adopt formal sau le recunosc n mod tacit, n focul luptei este posibil s le ncalce.
2. Deschiderea;
3. Desfurarea de tratative;
4. ncheierea.
Pregtirea negocierilor
Negocierile au loc ntr-un climat de incertitudine. Nici una din pri nu tie ct de solid este
poziia adversarului, ce urmrete n realitate i pn unde este dispus s mearg. Prile aflate n tratative
nu tiu n ce msur ceilali sunt dispui la concesii sau ct de ferme le sunt convingerile.
ntr-o negociere obinuit pentru salari, sindicatele sau organismele reprezentative care prezint
pretenii, i definesc trei elemente:
Nivelul de la care pornesc n formularea preteniilor s fie cel mai potrivit posibil pentru
atingerea intei.
Nivelul maxim (de cretere a salariilor) pe care sunt dispui s-l accepte;
Oferta de pornire n msur s ofere suficient teren de manevr pentru atingerea intei
Strategia
2
Strategia pe care se bazeaz negocierea trebuie s fie clar, s conduc la realizarea soluiei int,
iar nivelul maxim pe care negociatorul este dispus s-l accepte s fie poziia sa de repliere. Trebuie luate
dou decizii:
1. n cazul sindicatului, care s fie etapele trecerii de la pretenia de pornire spre acordul final, iar n
cazul angajatorului, de la oferta iniial la oferta de ncheiere. Acest lucru depinde de spaiul de manevr
lsat de prile aflate n negociere;
2. Care s fie pachetul de negociere pe care angajatorul e dispus s-l utilizeze n negociere, ca
rspuns la pachetul avansat de sindicate. Angajatorul trebuie s urmreasc asigurarea unor condiii care
s faciliteze concesii reciproce pe parcursul negocierilor. Totodat, este foarte bine ca angajatorul s aib
n rezerve anumite condiii pe care s le propun la un moment dat sindicatului n schimbul concesiilor pe
care le-ar putea acorda. De exemplu, n schimbul majorrii ofertei, angajatorul poate cere ca intervalul de
pn la intrarea n vigoare a deciziei convenite s fie mai lung.
Msuri pregtitoare
S-i formeze echipa de negociere echipa nu trebuie niciodat s aib mai puin de doi membri;
pentru negocierile cu miz mai mare este nevoie de trei sau chiar mai muli membri: unul care s
conduc echipa i s susin cea mai mare parte a discuiilor, unul care s ia notie i s furnizeze
negociatorului ef informaiile care i trebuie n susinerea argumentelor, iar ceilali s in sub
observaie echipa advers i s ndeplineasc alte roluri specifice n negocieri, potrivit mandatului
primit.
S-i instruiasc pe membrii echipei n legtur cu rolurile pe care le au, cu strategia i tactica
aplicate n negocieri i, dac este cazul, s se formuleze i s le pun n circulaie declaraiile sau
argumentele, pentru a le folosi conform cerinelor planului strategic.
3
n aceast faz, pot avea loc contacte neoficiale cu unul sau mai muli dintre membrii celeilalte
tabere, pentru a le sonda poziiile, n timp ce i ei procedeaz la fel. Acest sistem de avertizare timpurie
poate influena prile s-i modifice ntructva poziiile sau preteniile iniiale, convingnd o parte fie de
fermitatea celeilalte, fie de tria argumentelor pe care le va folosi.
Deschiderea
Atacai prerea advers ct timp poziia ei se menine neschimbat; nu-i anulai toate
posibilitile de manevr;
Desfurarea tratativelor
Dup mutrile de deschidere, are loc faza principal a tratativelor, n care distana dintre poziiile
iniiale se micoreaz, iar prile ncearc s se conving reciproc c se afl pe poziii suficient de solide
pentru a-i determina pe adversari s ncheie ntr-un punct mai puin avantajos dect i propuse. Pot fi
utilizate urmtoarele tactici:
Formulai ntotdeauna propunerile la modul condiionat: dac facei acest lucru, atunci i
noi vom lua n considerare s... nu uitai deci s folosii alternaia: dac...
Nu facei niciodat concesii unilaterale: ori de cte ori oferii ceva, asigurai-v c i
cealalt parte vine cu o concesie Dac suntem de acord cu x, atunci fii i dvs. De acord cu y.
Negociai ntregul pachet: nu lsai cealalt parte s profite de negocieri, smulgnd avantaj
dup avantaj.
ncheierea
4
Oferii o concesie, de regul minor, privind pachetul de probleme, n schimbul ncheierii
nelegerii n acest caz, concesia poate avea o formulare mai ferm dect n faza de tratative: Dac
suntei de acord s ne nelegem la nivelul x, atunci sunt de acord cu y;
ncheiai trgul, propunnd mprirea pe din dou a diferenei care v desparte, introducnd
un element de noutate, de exemplu extinderea perioadei de aplicare a nelegerii, acceptarea efecturii de
pli retroactive, ealonarea majorrii salariilor sau semnarea unei declaraii comune privind intenia de a
ntreprinde un anumit lucru n viitor (de exemplu aplicarea unui plan de cretere a productivitii muncii);
Angajatorul nu trebuie s fac oferte finale dect atunci cnd crede efectiv n ele. Dac, n
realitate, nu este vorba de o ofert final i sindicatul o privete ca pe o cacealma, angajatorul este
nevoit s mai fac i alte concesii, iar credibilitatea sa are de suferit. Firete, fiecare dintre pri trebuie s
depun eforturi ca s-o determine pe cealalt s dezvluie n ce msur s-a apropiat de poziia final. ns
negociatorii nu trebuie s cedeze presiunilor. Dac o parte evit un angajament clar, artnd astfel c nu
pun pre pe un rezultat final, trebuie s se afirme ct mai ferm posibil c dorete s mearg mai departe
de punctul n care s-a ajuns. Totui, n domeniul tratativelor, uzanele mai permit nc efectuarea unor
manevre, pe baz dequid pro quo, chiar i dup atingerea poziiei finale.
Aptitudini de negociere
Empatia talentul de a intra n pielea celeilalte pri, pentru a-i deslui nu numai speranele, dar
i motivele pentru care le nutrete, precum i gradul n care este decis s le mplineasc;
5
Aptitudini interactive - capacitatea de a intra n relaii adecvate cu ceilali oameni, de a fi
persuasiv fr a fi dominant, de a aduce contra-argumentele potrivite fr ca adversarul s se simt umilit,
de a arta respect pentru argumentele i prerile opuse cnd sunt valabile, chiar dac avei rezerve, de a
rspunde promt la schimbrile de comportament i la reacii, astfel nct s valorificai orice ocazie pentru
a avansa n direcia realizrii consensului (acesta fiind de fapt elul final);
Dobndirea aptitudinilor
Aptitudinile pentru negociere se dobndesc odat cu experiena. Parial, ele pot fi nsuite la sala
de clas, prin interpretarea de roluri i prin simulri, dar acestea nu pot s nlocuiasc niciodat
participarea efectiv la masa de tratative a negociatorului, cnd, fa n fa cu partea advers, analizeaz
pretenii i contra-oferte, exprim diverse puncte de vedere, se implic n confruntri, concepe i aplic
tehnicile necesare pentru realizarea unei nelegeri satisfctoare. Este folositor ca omul s nvee despre
necesitatea punerii n practic a aptitudinilor nsuite mai sus, dar ele capt un sens concret doar n
cursul negocierilor reale.
Pentru cineva, cel mai potrivit mod de a nva s negocieze este s nceap ca asistent ntr-o
echip de negociere, cu misiunea de a observa i de a face comentarii n legtur cu tacticile, abordrile i
aptitudinile etalate de pri i treptat, s fac unele intervenii bine gndite. Un bun conductor de echip
trebuie s aib grij s-i instruiasc colegul nceptor n negocieri i s analizeze caracteristicile fiecrei
edine de tratative pentru a desprinde ce a mers bine i ce nu, precum i cauzele respective.
- cei care negociaz fac parte din grupuri sau organizaii a cror imagine poate fi afectat
n lipsa unor preocupri de natur etic;
etica are rolul de a oferi un ghid de orientare a comportamentului pentru rezolvarea conflictelor.
Tipurile de negociere
Legea este lege i cei mai muli o respect i dincolo de principiu, pentru a evita consecinele
nedorite. Moralitatea nelegerilor comerciale, acolo unde legea nu o apar, rmne adesea o chestiune de
principiu, de deontologie.
6
Principiul moralitii i legalitii nu se rezum doar la etica afacerilor, ci privete i etica
comunicrii interumane. Asta nseamn c nu-i suficient s negociem doar n limitele a ceea ce este legal
i moral, sub aspectul obiectului i condiiilor negocierii, ci mai trebuie s ne abinem de la folosirea
abuziv a acelor proceduri i tehnici de manipulare i comunicare care scap complet sau parial
controlului contient al partenerului.
Analiza tipului de negociere n care ne angajm este, ntotdeauna, important. A-l cunoate i a-l
evalua nseamn, deja, a prevedea n linii mari comportamentul pe care l va adopta partenerul i a pregti
propriul comportament, n ntmpinare. n acest fel, riscul unei rupturi, al unei nenelegeri sau riscul de a
ncheia un acord dezavantajos scade.
Se poate face distincie ntre trei tipuri fundamentale de negociere:
a) negocierea distributiv (cstigtor/perdant sau victorie/nfrngere);
b) negocierea integrativ (cstigator/cstigator sau victorie/victorie);
c) negocierea raional, un tip de negociere care nu pune n cauz o poziie prilor sau intereselor
subiective ale acestora.
Negocierea distributiv este cea de tip ori/ori, care opteaz doar ntre victorie/nfrngere. Este
cea care corespunde unui joc cu suma nul i ia forma unei tranzacii n care nu este posibil ca o parte s
ctige, fr ca cealalt parte s piard. Fiecare concesie fcut partenerului vine n dauna concedentului
i reciproc.
Consecina cea mai rea a unui acord ncheiat n astfel de condiii este aceea ca prile
dezavantajate nu vor fi dispuse sa l respecte. Ele vor ncerca fie sa recupereze handicapul, fie s se
rzbune.
Tacticile i tehnicile de negociere folosite n negocierea distributiv sunt tipice pentru rezolvarea
strilor conflictule. Sunt dure i tensionate. Este important s anticipm sau s descoperim din timp
tacticile agresive ale adversarului, pentru a le face sa ricoeze i s piard din eficacitate.
7
ntre tacticule uzuale, pot fi amintite:
polemica purtat prin deviere sistematic de la subiect,
atacul n for i intimidarea,
manevrele retorice bazate pe disimulare, pe mascarea inteniilor, ascunderea adevrului i pe
culpabilizarea adversarului,
descalificarea prin rea-credin, prin atac la persoan i prin cderea n derizoriu.
Acest tip de negociere este posibil atunci cnd opoziia de interese este puternic, iar dezechilibrul de
fore este semnificativ.
Negocierea integrativ (victorie/victorie) este acea n care sunt respectate aspiraiile i interesele
partenerului, chiar daca vin mpotriva celor proprii. Se bazeaz pe respectul reciproc i pe tolerarea
diferenelor de aspiraie i de opinii.
Avantajele acestui tip de negociere sunt acelea c se ajunge la soluii mai bune, mai durabile, prile se
simt mai bine, iar relaiile dintre pri se consolideaz. Ambele ctig i ambele susin soluia i acordul
ncheiat. Negocierea integrativ creeaz, salveaz i consolideaz relaiile interumane i de afaceri, pe
termen lung.
Aceasta form de negociere ocolete i evit strile conflictuale. Climatul negocierilor este
caracterizat de ncredere i optimism, iar acordul, odat obinut, are toate ansele s fie respectat.
Tacticile specifice se bazeaz pe reciprocitatea concesiilor (termeni de livrare mai scurte contra unor pli
imediate, spre exemplu).
Negocierea raional este aceea n care prile nu-i propun doar s fac sau s obin concesii,
ci ncearc s rezolve litigiile de fond de pe o poziie obiectiv, alta dect poziia uneia sau alteia dintre
ele.
Pentru aceasta, trebuie definite clar interesele mutuale, n cadrul unei transparene i sinceriti
totale, fr apelul la cea mai mica disimulare sau suspiciune.
Se ncepe cu formularea problemelor care trebuie rezolvate, ca rspunsuri la ntrebri de genul: Ce nu
merge? Unde se afl rul? Cum se manifest acesta? Care sunt faptele care contravin situaiei dorite?
Se continu cu un diagnostic al situaiei existente, insistndu-se asupra cauzelor care mpiedic rezolvarea
problemelor. Apoi, se caut soluiile teoretice i se stabilesc de comun acord msurile prin care, cel puin
unele dintre acestea, pot fi puse n practic.
Divergenele care rmn nerezolvate sunt reglate prin recursul la criterii obiective, precum
referinele tiinifice, normele legale, normele morale sau prin recursul la oficiile unui arbitru neutru.
8
neleas ca proces de comunicare interuman, negocierea comercial comport o serie de
aspecte i caracteristici care o particularizeaz.
n primul rnd, negocierea comercial este un proces organizat concretizat ntr-un ansamblu de
iniiative, schimburi de mesaje, contacte i confruntri, care au loc ntre parteneri de afaceri, cu
respectarea unor reguli i uzane statornicite ntr-un mediu juridic, cultural, politic i economic
determinat. Tratativele sunt purtate ntr-un cadru mai mult sau mai puin formal, pe baza unor principii,
proceduri i uzane mai mult sau mai puin determinate i sunt duse de negociatori mai mult sau mai puin
calificai, care au capacitatea juridica de a angaja firmele pe care le reprezint. Prile sunt obligate s
respecte cerinele de ordin procedural i deontologic, consacrate ca atare n codul comercial i mediul
afacerilor.
n al doilea rnd, negocierea este un proces competitiv n care, pornind de la baza intereselor
comune, prile urmresc realizarea unui acord care, n paralel cu satisfacerea intereselor comune, s
asigure avantaje proprii preponderente. n esena sa, ns, negocierea trebuie s conduc la un consens i
nu la o victorie a uneia dintre pri asupra celorlalte. n negociere, n ciuda aspectului competitiv care ia
natere spontan, exist parteneri, mai curnd dect adversari.
n al patrulea rnd, negocierea este un proces orientat ctre o finalitate precis, exprimat prin
ncheierea unei afaceri concrete. Evaluarea succesului este fcut prin raportare la finalitatea sa,
concretizat ntr-un contract mai mult sau mai puin avantajos. Ceea ce conteaz, n final, sunt rezultatele
negocierii.
4. Etica negocierilor.
Probabil c nu exist negocieri morale, dar cu certitudine exist o moral a negocierilor. Cutarea
dimensiunilor morale ale activitii de negociere poate oferi aspecte ale multiplei sale funcionaliti. Ca
activitate social, negocierea este puternic integratoare i reglatoare. Ea ofer ocazii de ntlnire i oblig
partenerii s se apropie, s se descopere n intenii pentru a putea negocia. Fiecare negociator este supus
judecii altuia, cci a negocia nseamn a asculta argumentele altuia i a le pune n valoare pe cele
proprii. Deci, negocierea ine de un dialog care incub experiena sociabilitii i a raporturilor umane.
Ca funcie reglatoare, negocierea propune un sistem structurat de schimburi. Oferta i contra-oferta
trebuie s fie proporionale sau s creeze arhetepul unui comportament de reciprocitate. Orice schimb
9
nseamn o privaiune sau o renunare, iar un asemenea exerciiu este reglator n msur n care valorile
i interesele schimbate capt un caracter obiectiv.
Conveniile n cadrul negocierilor au aprut dintr-o necesitate de a crea un cadru favorabil tuturor
participanilor la un asemenea proces, pe baza unui set de norme acceptate de comun acord. Rolul acestor
convenii este de a ncerca s uniformizeze cteva reguli de conduit care ar trebui urmate de toi
participanii la un proces de negociere, dar i s asigure premisele pentru o comunicare eficient. O prim
convenie pe care o putem ntlni n negocierea conflictelor este consecvena. A nu face abateri de la
principiile de bun sim acceptate n domeniul relaiilor interumane creeaz ncredere i genereaz, ulterior,
credibilitatea negocierilor. Consecvena presupune c pe ntreaga perioad a negocierilor punctul central
s-l constituie nelegerile i acordurile acceptate ]n comun. Etic este c lucrurile deja acceptate s nu fie
rstlmcite mai trziu.
O alt convenie specific negocierii conflictelor privete informaiile utilizate. ntr-un proces de
negociere nu vor fi utilizate expresii de genul am auzit c... ntruct folosirea unor astfel de formulri
denot fie lipsa de respect fa de interlocutor, fie amatorism n domeniul negocierii. Total neetic este i
preluarea unui zvon, ca aparinnd unei realiti primare. Este adevrat c zvonul apare pentru a suplini
lipsa unei comunicri oficiale, dar nu poate constitui baza unor discuii negocieri.
n cursul negocierilor, de multe ori punerea tuturor crilor pe mas este o convenie de
negociere eficient i, n acelai timp, etic. Ea comunic faptul c nu ne jucm i c respectm
inteligena partenerului. De asemenea, ar putea ncuraja cealalt parte s nainteze cereri mai oneste, de
vreme ce solicitrile lor deformate vor fi n contrast cu un set de solicitri mai oneste. De obicei, subiecii
care s-au descurcat cel mai bine n negocieri au fost cei care au afirmat pur i simplu adevrul. Un motiv
10
ar fi ca majoritatea persoanelor se ateapt ca negocierile s fie nsoite de comportament duplicitar. n
consecin, ei sunt copleii de adevr. Reamintim c un mod de a fi sincer i corect este de a nu crede
niciodat ceea ce nu-i doreti sau nu poi justifica. Urmnd aceast direcie, negociatorii estici i fac
temele i justific ceea ce doresc n faa celeilalte pri.
La sfritul negocierilor trebuie s-i fie permis nvinsului s fie demn. Oamenii prefer s nu-i
afieze slbiciunea sau incompetena n timpul negocierilor, dar mai ales n finalul acestora. Cei care au
experien n negocierea conflictelor tiu c menajarea orgoliului este o convenie de care este bine s
inem seama. Moralmente, este bine ca disputa s nu fie personalizat, iar prile s fie nelegtoare i s
nu adreseze jigniri gratuite. De asemenea, la final, dac nu i se d nvinsului ocazia de a se retrage
demn, probabil acesta va deveni un duman pe termen lung.
Cu toii am fost martori, cel puin o dat, martorii unui comportament lipsit de etic n cazul unei
negocieri. Criteriile n funcie de care am ales s l lum n considerare consecinele spun multe chiar
despre perspectiva noastr asupra eticii: succesul sau eecul tacticilor folosite, sau reacia prilor.
Indiferent de perspectiv, un lucru este cert: n msur n care utilizarea unor tactici lipsite de
etic oferea unui negociator posibilitatea de a obine rezultate de neatins dac s-ar fi comportament etic,
iar acest comportament rmnea nepedepsit, aprea nvarea. Att victima ct i agresorul deveneau
predispuse n a folosi asemenea tactici n circumstane similare.
Dei comportamentele neetice n negocieri pot conduce la succes pe termen scurt, ele pot crea
adversari puternici care vor dori s-i ia revana. Pstrnd o perspectiv neutr, cea mai grav consecina
a folosirii unor tactici neetice este generalizarea unei experiene negative la viitoarele contexte de
negociere. Victima unei astfel de negocieri va raionaliza i va justifica, la rndul ei, un comportament
neetic deformnd percepia asupra tuturor negociatorilor din ntlnirile viitoare.
11
Un scenariu n care una din pri ncearc s obin o concesie major prin for este contrar bunului sim
deoarece partenerul de negociere nu va avea dect o singur alternativ: fie va face tot posibilul pentru a
ctiga timp, fie i va demonstra capacitatea de a face fa forei, probabil, tot prin for.
Alte forme viciate n negociere sunt ameninarea i nelciunea. Ele sunt declanate cu scopul de
a determina o schimbare de poziie a oponentului, prin manipularea alegerii pe care o va face. Prin
ameninare se fac afirmaii prin care partenerul de negociere este asigurat c urmeaz a i se cauza o
pagub sau un prejudiciu dac nu se va conforma.
Formalismul etic este mai mult dect necesar n negociere, cci se concentreaz asupra inteniilor
asociate prilor care caut s-i rezolve un diferend i nu asupra persoanelor care negociaz. Regulile
specifice pe care le dezvolt formalismul etc. determin principii pe care oamenii trebuie s le foloseasc
pentru a avea un comportament corect n negocieri. Sunt multe viziuni etice asupra a ceea ce este corect
dar, n ciuda elementelor care le difereniaz, nici una nu mpiedic negociatorii s practice o strategie
proactiv n adoptarea unui comportament etic. Etica, trebuie s marcheze n profunzime negocierea
conflictelor, cci, practic, raiunea oricrei negocieri trebuie s fie gsirea unei soluii echilibrate, corecte
n avantajul reciproc al prilor.
subpunctul Etica negocierilor. nu o s-l cer de invat. deci tot in afar de etica negocierilor
12