Caracteristicile specifice si tendintele in evolutia ofertei
reprezinta una din trasaturile fundamentale ale economiei serviciilor.
1.Caracteristici ale ofertei
Oferta de servicii este reprezentata de productia de servicii
destinata comercializarii pe piata.Aceasta nu imbraca forma stocurilor existente pe piata si a cantitatilor de marfuri care pot fi aduse pe piata.O prima caracteristica rezulta din modul specific in care poate fi definita ca fiind capacitatea organizatorica a furnizorilor de servicii.Din aceasta fac parte forta de munca,baza tehnica si sistemul de relatii intre prestatori si utilizatori.
In primul rand personalul care vine in contact direct cu
clientii este integrat in aceasta capacitate organizatorica de a oferi servicii.
Baza tehnica este un element foarte important ce
caracterizeaza capacitatea organizatorica de a produce servicii.
Referitor la sistemul de relatii intre prestatori si
consumatori el evidentiaza influenta tot mai exigenta a consumatorilor asupra producatorilor,clientul devenind o "resursa umana externa".
Se poate afirma ca in anumite intreprinderi de servicii
clientul face parte din lantul de productie,mai ales in cazul "autoservirii" in comert si alimentatie publica,dar si in altele precum serviciile bancare.Astfel prin integrarea clientului in procesul de productie oferta de servicii poate fi adaptata nevoilor clientului.
Imaginea intreprinderii de servicii este un factor cheie de
reusita deoarece clientii nu doresc sa se identifice cu o intreprindere care nu are o buna reputatie. Integrarea clientului in procesul de productie complica de asemenea orice inovatie.
Numele serviciului (marca) poate contribui la realizarea si
Stabilirea de normle pentru fiecare serviciu pare o sarcina
dificila dar un numar din ce in ce mai mare de intreprinderi de servicii isi standardizeaza oferta.Stabilirea unei norme de serviciu reprezinta un angajament de a furniza serviciul in conditii sigure.Existenta acestor normle obliga intreprinderea sa stabileasca sarcini clare pentru angajati si prioritati.
Normele de serviciu trebuie stabilite in functie de
asteptarile clientilor.Personalul trebuie sa participe la crearea normelor.Impunerea lor poate provoca frustrari in randul angajatilor.Pe de alta parte un numar mar de norme poate coplesii personalul si clientela.Este prudenta limitarea numarului de normale si retinerea celor decisive pentru clientela.Se pot distinge 2 tipuri de norme:
a)Norma generala
b)Norma particulara
Norma generala se refera la serviciul de baza
Norma particulara decurge din norma generala si se refera
la diferite posturi.Respectarea acestora asigura o mai buna prestare a serviciilor.
Cand aceste normle nu sunt respectate,intreprinderea se
angajeaza sa repare erorile comise asupra clientelei.