Productor Brand corporate Brand comercial Extensii de brand Target

(Importator) comercial

S.C Albalact S.A S.C Albalact S.A Zuzu - Lapte Zuzu se adreseaza in primul rand
- Iaurt persoanelor cu varste intre 25 si 45
- Smantana de ani, independente, bine
informate, cu venituri peste medie,
dar si familiilor din mediul urban1.
Zuzu s-ar pozitiona ca fiind
neconventional, original, spirit
activ, tanar, ludic.
Zuzu Bifidus - Iaurt de baut Targetul este reprezentat de
- Iaurt natural persoanele care doresc sa aiba o
- Bifidus snack dieta sanatoasa si care abordeaza
un stil de viata modern2.
Zuzu Max - Iaurt ,,Iaurtul pe care-l asteptau barbatii
Se adreseaza cu preponderenta
barbatiilor, care abordeaza un stil
de viata sanatos. A fost creat pentru
a raspunde nevoilor si preferintelor
barbatiilor insa putand fi impartit si
cu femeile, acestea fiind atente la
dieta lor Din punct de vedere
psihografic acestia provin din
mediul urban, cu studii medii spre
superioare3.
1 http://www.zf.ro/companii/cum-a-ajuns-zuzu-unul-dintre-cele-mai-vandute-branduri-pe-o-piata-de-peste-un-miliard-
de-euro-3097679/ (accesat la data de 05.05.2017)

2 http://www.revista-piata.ro/index.php?c=search&where=-1&query=activari&pag=20 (accesat la data de

05.05.2017)
Productor Brand corporate Brand comercial Extensii de brand Target
(Importator) comercial

Raraul - Lapte Produsul se adreseaza

- Cascaval consumatorilor care iubesc iesirile
- Branzeturi in natura, muntele, florile si tot ce
- Branza le da pofta de viata. De asemenea,
proaspata de sunt destinate acelui tip de public
vaci care doreste ca produsele pe care le

3 https://www.iqads.ro/articol/30023/lansarea-noului-iaurt-zuzu-max-pentru-barbati-comunicata-de-next-advertising
(accesat la data de 05.05.2017)
Productor Brand corporate Brand comercial Extensii de brand Target
(Importator) comercial

consuma sa fie realizate prin

intermediul metodelor traditionale4.
Poiana Florilor - Iaurt cu Produsele din gama Poiana Florilor

4 http://www.raraul.ro/povestea-noastra/despre-raraul.html (accesat la data de 05.05.2017)

Productor Brand corporate Brand comercial Extensii de brand Target
(Importator) comercial

aroma de se adreseaza consumatorilor care

fructe iubesc natura5.
- Lapte
- Smantana
- Cascaval
Fulga - Lapte Targetul este reprezentat de
mamele cu varsta cuprinsa intre 25-

5 http://www.albalact.ro/brand-uri/brand/poiana_florilor.html (accesat la data de 05.05.2017)

Productor Brand corporate Brand comercial Extensii de brand Target
(Importator) comercial

45 de ani cu copii din mediul

urban, avand venituri medii si
inalte6.
De Albalact - Lapte Se adreseaza consumatorilor care
- Unt pun pret pe calitatea produselor
- Smantana traditionale, necesitatea unei
- Sana; Lapte alimentatii sanatoase, vitala pentru
batut; Chefir energia si buna dispozitie a
familiei7.

6 http://www.hotnews.ro/stiri-arhiva-1162634-fulga-zuzu-dau-lapte-mai-mult.htm (accesat la data de 05.05.2017)

7 http://www.albalact.ro/brand-uri/brand/albalact.html (accesat la data de 05.05.2017)

Productor Brand corporate Brand comercial Extensii de brand Target
(Importator) comercial

Danone S.C. Danone S.R.L Activia - Activia Produsele din gama Activia se
cereale adreseaza in special femeilor,
integrale intrucat cosumul acestora reduce
- Iaurt natural senzatia de balonare. Persoane din
- Iaut de baut mediul urban, cu venituri medii
- Activia mic spre superioare8.
dejun
- Activia 3 in 1
Actimel - Iaurt de baut Se adreseaza in special persoanelor
care au o imunitate scazuta cat si
sportivilor9.
Gama Danone - Iaurt Produsele din gama Danone
- Sana/ Lapte acopera gusturile multor categorii
batut de persoane, in special persoanelor
- Smantana in varsta care prefer iaurtul simplu
si natural10.

8 https://www.paginademedia.ro/2015/07/brand-story-istoria-comunicarii-danone-activia-de-la-lansarea-de-acum-14-
ani-la-asocierea-cu-vedete-ca-emilia-popescu-si-mihaela-radulescu-si-la-campania-esti-extraordinara (05.05.2017)

9 http://www.danone.ro/produse/danone/actimel/ (05.05.2017)

10 Ibidem
Productor Brand corporate Brand comercial Extensii de brand Target
(Importator) comercial

Casa buna - Iaurt Acest produse se adreseaza

- Smantana categoriilor de persoane din mediul
rural si urban, cu veniturii mici si
medii intrucat acesta are un pret
accesibil11.
Danonino - Branzica Targetul este reprezentat de copii si
naturala de adolescenti care prefera in general
vaci iaurturile cu arome de fructe12.
- Iaurtel
- Iaurt de baut
Danone Disney - Iaurt Se adreseaza mamelor care doresc
sa le ofere copiilor lor un desert
usor. Acest produs este iubit de
copii atat pentru gustul bun, cat si
pentru personajele indragite si a
jocurilor propuse de Mickey si
prietenii lui13.

11 Ibidem

12 Ibidem

13 Ibidem
Productor Brand corporate Brand comercial Extensii de brand Target
(Importator) comercial

Cremosso - Iaurt Produsul se adreseaza cu

preponderenta femeilor cu varsta
cuprinsa intre 20-40 de ani, din
mediul urban, educatie si venituri
superioare, careia ii plac
provocarile si diversitatea14.
Danette - Budinca Copiilor si adolescentilor care
doresc un desert gustos si sanatos15.
FrieslandCampina FrieslandCampina Napolact - Lapte
Romania S.R.L - Smantana Consumatorii tinta sunt femeile si
- Unt barbatii,cu varsta de pana la 60-70
- Iaurt de ani,atat din mediul urban cat si
- Branzeturi rural.

Se adreseaza persoanelor familiste

care pun pret pe sanatate, care au
un buget mediu si inteleg
importanta de a consuma un produs
sanatos care unora le aduce aminte

14 Ibidem

15 http://www.zf.ro/zf-24/p-factorul-inovatie-la-danone-14338134 (05.05.2017)
Productor Brand corporate Brand comercial Extensii de brand Target
(Importator) comercial

de gustul de odinioara16.

Milli - Lapte Publicul tinta este reprezentat in

- Iaurt de baut principal de mame, pentru care
- Smantana grija fata de copii si familie in
- Iaurt general, fata de sanatatea,
- Cascaval vitalitatea si fericirea acestora este
- Unt o trasatura definitorie si cea mai
importanta motivatie a deciziilor
zilnice17.
Oke - Lapte de Targetul este reprezentat de
consum persoanele din mediul rural si
urban cu venituri mici spre medii,
care apreciaza raportul dintre
calitate si pret18.

16 http://www.zf.ro/companii/retail-agrobusiness/napolact-a-intrat-pe-segmentul-lactatelor-bio-14436614
(05.05.2017)

17 http://www.comunicatemedia.ro/Infuzie_de_vitalitate_de_la_Milli_cu_Omega_3_ic12092.html (05.05.2017)

18 http://www.zf.ro/zf-24/brandul-napolact-este-motorul-olandezilor-de-la-friesland-cu-vanzari-de-80-mil-euro-
11255256 (05.05.2017)
Bibliografie
http://www.albalact.ro/
http://www.comunicatemedia.ro
http://www.danone.ro/
http://www.hotnews.ro/
https://www.iqads.ro/
https://www.paginademedia.ro/

http://www.raraul.ro/
http://www.revista-piata.ro/
http://www.zf.ro/