Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Firma PROMODEC opereaz pe piaa unui bun de consum de folosin curent i realizeaz, de 2 ani, dou
tipuri de produse A i B cu urmtoarele caracteristici:
Volumul vnzrilor variaz ntmpltor de la o lun la alta, cu toate c aceste produse au ctigat poziii
importante pe pia;
Pregtirea produciei pentru cele dou produse A, i B n lunile urmtoare (octombrie, noiembrie,
decembrie), necesit cunoaterea n avans de ctre S.C. PROMODEC S.A. a cererii viitoare pentru cele
dou produse ale sale;
Produsul A este n concuren cu alte trei produse similare C1, C2, C3 realizate de firme concurente, astfel
c variaia cererii pentru produsul A este cauzat de evoluia ponderii pe pia a produselor concureniale
C1, C2, C3.
Produsul B nu are concuren semnificativ pe pia, dar cererea pentru acest produs variaz n funcie de
conjunctura economic: rata inflaiei, creterea preurilor unor produse de consum curent, etc.
n evidena contabil i statistic a S.C. PROMODEC S.A. exist informaii privind costul i profitul
unitar (Tabelul 1), i despre vnzrile din produsul B (Tabelul 2).
Tabelul 1.
Produsul Costul unitar de producie Profitul unitar
A 20 u.m./u.f. 5 u.m./u.f.
B 10 u.m./u.f. 3 u.m./u.f.
Tabelul 2.
o Estimarea vnzrii produselor A si B n funcie de evoluia lor pe pia i situaia produselor concureniale;
o Stabilirea strategiei de vnzare n condiii de incertitudine i risc:.
o Calculul profitului maxim probabil (sperana matematic a profitului) n cazul n care se va lansa pe pia
produsul D.
o Programarea activitilor proiectului pentru introducerea n fabricaie a produsului D n cazul duratelor
deterministe i analiza cost durat.
Societatea Comercial PROMODEC S.A. are contracte ferme pentru produsul B, numai n lunile
noiembrie i decembrie a.c. Pentru estimarea volumului vnzrilor produsului B n luna octombrie a.c.,
conducerea firmei a hotrt s utilizeze datele din lunile anterioare (Tabelul 2), care n reprezentare grafic
sunt redate n Figura 1.
1600
1550
1500
1450
1400
1350
1300
1250
1200
1150
1100
1050
1000
oct nov dec ian feb mar apr mai iun iul aug sep
Figura 1
Modelul economico-matematic
Pentru estimarea vnzrilor n luna urmtoare se poate utiliza un model bazat pe medie i anume
modelul Brown de nivelare exponenial.
In cazul in care produsul B este pe o piata instabila , cu fluctuatii nesemnificative , este bine sa se aleaga o
constanta de nivelare optima in raport cu eroarea medie patratica ,care rezulta din MSE minim intrucat
acest indicator evidentiaza erorile mari .
La nceputul lunii septembrie a.c., S.C. PROMODEC S.A. a organizat o anchet asupra unui eantion
reprezentativ de (1000+259) 1259 consumatori, cu scopul de a determina numrul utilizatorilor produsului
A, ct i al utilizatorilor produselor concurente C1, C2, C3.
n luna septembrie a.c., S.C. PROMODEC S.A. a lansat o campanie de publicitate pentru produsul
A. La nceputul lunii octombrie s-a efectuat o nou anchet asupra aceluiai eantion reprezentativ de
cumprtori i s-au obinut urmtoarele rezultate:
Alegerea unuia dintre produsele A, C1, C2, C3 n luna urmtoare depinde numai de alegerea din
luna curent;
Se consider c matricea reorientrilor rmne neschimbat pentru fiecare din urmtoarele 3 luni;
Fiecare consumator cumpr un singur tip de produs, iar cantitile cumprate rmn neschimbate
n urmtoarele trei luni.
Modelul economico-matematic
n aceste condiii, evoluia pe pia a celor patru produse concureniale poate fi analizat cu ajutorul
lanurilor Markov.
S t 1 S t Pt / t 1 ,
pentru perioadele de timp desemnate prin t = 0 pentru septembrie, t=1 pentru octombrie, t=2 pentru
noiembrie, t=3 pentru decembrie;
unde:
S t cp tA cpCt 1 cpCt 2
cpCt 3 reprezint vectorul cotelor de participare pe pia ale produselor A, C1,
C2, C3 n luna t.
4
i=1,...,4 i cp
i 1
t
i 100 pentru oricare moment de timp ( t, t=1,2,...T);
pij = probabilitatea de reorientare a unui consumator de la produsul i, fie acesta unul din mulimea {A,
C1, C2, C3} n luna t {septembrie, octombrie sau noiembrie} a.c., la produsul j din mulimea
{A, C1, C2, C3} n luna t+1 {octombrie, noiembrie sau decembrie} a.c., 0 pij 1 , i=1,...,4,
4
j=1,...,4, i astfel nct p
i 1
ij 1;
From \ To A C1 C2 C3
A 0.8 0.1 0.05 0.05
C1 0.2 0.6 0.1 0.1
C2 0.25 0.1 0.5 0.15
C3 0.3 0.2 0.1 0.4
Initial Prob. 0.52 0.17 0.18 0.11
Tabelul 3/R
Observaie: Fiecare coloan din Tabelul 3/R a fost obinut pornind de la comanda Solve and
Analyze/Time Parametric Analysis aplicat pe rnd pentru fiecare produs.
Tabelul 4/R
Steady State for Evolutia pe piata a produselor concurentiale
Tabelul 5/R
Time Parametric Analysis for Evolutia fidelitatii fata de A (i a reorientrilor de la A la celelalte
produse n raport cu luna septembrie a.c.)
1.Reprezentarea grafic i analiza evoluiei ponderilor pe pia a celor 4 produse concureniale. Precizarea i
comentarea stadiului pe curba "vieii" n care se afl fiecare produs la momentul iniial
2. Analiza influenei campaniei de publicitate asupra vnzrilor produsului A;
Campania de publicitate a avut un efect pozitiv n luna octombrie, cnd produsul A a ctigat
1.88% pe pia. In lunile urmtoare, influena campaniei de publicitate creste 0.34% n noiembrie i
0.13% n decembrie.
3. Ponderea limit pe pia la care poate ajunge produsul A dac matricea de tranziie rmne
neschimbat un numr mare de perioade;
Dac matricea de tranziie rmne mult timp neschimbat de la o lun la alta, ponderea limit la
care poate ajunge produsul A pe pia este 54,34% (State Probability). De aceea se recomand schimbarea
tipului de campanie de publicitate sau alt politic managerial pentru consolidarea poziiei firmei pe
pia.
4. Evoluia pe pia n raport cu luna septembrie a fidelitii fa de produsul A i a reorientrilor
ctre produsele concureniale;
1
0.9
0.8
0.8
Fidelitati/reorientari
0.6875
0.7 0.6242
0.6
0.5
0.4
0.3
0.1853
0.2 0.155
0.1 0.08 0.0976
0.05 0.05 0.0775 0.0929
0.1
0
oct nov dec
Lunile
5. Fidelitatea
Plecnd fa deobinute
de la estimrile A Reorientarea
rezult urmtorul volum de la
al vnzrilor A2001 laA:C2
produsului
0.5388* 6000 = 3232.8 u.f. n octombrie a.c.,
Reorientarea de la A2001 la C1 Reorientarea de la A2001 la C3
0.5422* 6000 = 3253.2 u.f. n noiembrie a.c.i
6. Vnzrile lunare obinute la pct 5. mpreun cu profitul unitar (5 um/uf) vor fi utilizate de fiecare
student pentru determinarea evoluiei profitului estimat pentru produsul A pe cele 3 luni.
3232,8*5=16164 um
3253.2*5=16266 um
3261*5=16305 um
Evolutia profitul este ascendenta . Profitul creste in noiembrie fata de octombrie cu 102 , iar in luna
decembrie a crescut cu 39 um fata de noiembrie.
- Starea naturii SN1: situaie favorabil societii PROMODEC (condiii slabe de concuren)
- cererea pentru produsul A se estimeaz astfel:
cota de participare pe pia (calculat prin modelul Markov)* 6000 u.f. n luna octombrie =
0,5388* 6000 =3232.8 u.f.
1,10 * cota de pia (din modelul Markov)* 6000 u.f. n luna noiembrie = 1,10 * 0.5422*
6000 =1,10 * 3253.2 = 3578.52 u.f.
1,15 * cota de pia (din modelul Markov)* 6000 u.f. n luna decembrie = 1,15 * 0.5435*
6000 = 1,15 * 3261 u.f. = 3750.15 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN1, cererea pentru produsul A se situeaz la nivelul3232.8u.f. +
3578.52 u.f. + 3750.15 u.f. = 10552.47 u.f.
- cererea pentru produsul B s fie n luna octombrie la nivelul de 1512.998 u.f. prognozat prin
modelul Brown pentru = 0,9, apoi n luna noiembrie la nivelul de1400 u.f. i n decembrie la 3500 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN1, cererea pentru produsul B se situeaz la nivelul: 1512.998 +
1400 + 3500 = 6412.998 u.f.
cota de pia (calculat prin modelul Markov)* 6000 u.f. n luna octombrie = 0,5388 * 6000
=3232.8u.f.
cota de pia (calculat prin modelul Markov)* 6000 u.f. n luna noiembrie = 0,5422 * 6000
=3253.2 u.f.
cota de pia (calculat prin modelul Markov)* 6000 u.f. n luna decembrie = 0,5435 * 6000
= 3261 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN2, cererea pentru produsul A se situeaz la nivelul: 2799 + 3013
+ 3127 = 9747 u.f.
- cererea pentru produsul B s fie n luna octombrie la nivelul de 1516.736 u.f. prognozat prin
modelul Brown pentru =0,2, apoi n luna noiembrie la nivelul 1200 u.f. i n decembrie la 3200 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN2, cererea pentru produsul B se situeaz la nivelul: 1516.736 +
1200 + 3200 = 5916.736 u.f.
- Starea naturii SN3: situaie nefavorabil pentru SC. PROMODEC (concuren agresiv a celorlalte
produse)
- cererea din produsul A se situeaz la nivelul:
cota de participare pe pia (calculat prin modelul Markov)* 6000 u.f. n luna octombrie =
0,5388 * 6000 =3232.8 u.f.
0,95 * cota de pia (din modelul Markov) * 6000 u.f. n luna noiembrie = 0,95 * 0,5422 *
6000 = 0,95 * 3253.2 = 3090.54 u.f.
0,90 * cota de pia (din modelul Markov) * 6000 u.f. n luna decembrie = 0,90 * 0,5435 *
6000 = 0,90 * 3261 u.f. = 2934.9 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN3, cererea pentru produsul A se situeaz la nivelul: 3232.8 +
3090.54 + 2934.9 = 9258.24 u.f.
- cererea pentru produsul B s fie n luna octombrie la nivelul de 1505.031 u.f. prognozat prin
modelul Brown pentru optim, apoi n luna noiembrie la nivelul 1000 u.f. i n decembrie la 3200 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN3, cererea pentru produsul B se situeaz la nivelul: 1505.031 +
1000 + 3200 = 5705.031 u.f.
Sunt luate n considerare urmtoarele variante decizionale referitoare la oferta de producie pentru
urmtoarele trei luni:
V1 oferta pentru produsul A s fie egal cu cererea total estimat pe baza cotelor de pia din
octombrie, noiembrie i decembrie a.c. obinute cu modelul Markov = 0,5388*6000
+0,5422*6000 + 0,5435 * 6000 = 3232.8 + 3253.2 + 3261 = 9747 u.f., iar oferta pentru
produsul B s fie egal cu [(cererea pentru luna octombrie estimat cu modelul lui Brown
pentru = 0,2) + (cererea de 1000 u.f. pentru luna noiembrie) + (cererea de 3200 u.f.
pentru luna decembrie)] = 1516.7 + 1000 +3200 = 5716.736 u.f.
V2 oferta pentru produsul A s fie cu 5% mai mare fa de cererea total estimat pe baza
cotelor de pia din octombrie, noiembrie i decembrie a.c. obinute cu modelul Markov =
1,05*9747 = 10234.35 u.f., iar oferta pentru produsul B s fie cu 5% mai mic dect
[(cererea pentru luna octombrie estimat cu modelul lui Brown pentru = 0,2) + (cererea
de 1000 u.f. pentru luna noiembrie) + (cererea de 3200 u.f. pentru luna decembrie)] =
0,95*5716.736= 5430.8992 u.f.
V3 - oferta pentru produsul A s fie cu 5% mai mic fa de cererea total estimat pe baza
cotelor de pia din octombrie, noiembrie i decembrie a.c. obinute cu modelul Markov =
0,95 * 9747 = 9259.65 u.f., iar oferta pentru produsul B s fie cu 5% mai mare dect
[(cererea pentru luna octombrie estimat cu modelul lui Brown pentru = 0,2) + (cererea
de 1000 u.f. pentru luna noiembrie) + (cererea de 3200 u.f. pentru luna decembrie)] =
1,05*5716.736 = 6002.5728 u.f.
Compararea diferitelor posibiliti de desfurare a produciei se face prin prisma unor consecine
de tip profit calculat pentru fiecare variant decizional Vi, i = 1, 2, 3 i stare a naturii SNj, j = 1, 2, 3.
3 3
Profit(Vi, SNj) = (profitul unitar A) * MIN{ (ofertaVi produs A)k, (cerereaSNj produs
k 1 k 1
3 3
A)k} + (profitul unitar B) * MIN{ (ofertaVi produs B)k, (cerereaSNj produs B)k} - (costul unitar
k 1 k 1
3 3
producie A) * MAX{0, [ (ofertaVi produs A)k - (cerereaSNj produs A)k]} - (costul unitar
k 1 k 1
3 3
producie B) * MAX{0, [ (ofertaVi produs B)k - (cerereaSNj produs B)k]}
k 1 k 1
Modelul economico-matematic
Tabelul 3.1
Starea naturii SN1 Starea naturii SN2 Starea naturii SN3
Varianta
Profit(V1, SN1) Profit(V1, SN2) Profit(V1, SN3)
decizional V1
Varianta
Profit(V2, SN1) Profit(V2, SN2) Profit(V2, SN3)
decizional V2
Varianta
Profit(V3, SN1) Profit(V3, SN2) Profit(V3, SN3)
decizional V3
Strile naturii
Varianta decizional V1
Oferta A = 9747u.f.
Varianta decizional V2
Oferta A =
10234.35u.f.
67914.4476 um 65027.6976 um 62582.6976 um
Oferta B =
5430.8992 u.f.
Varianta decizional V3
Oferta B =
6002.5728 u.f.
De exemplu, consecina asociat variantei V1 dac se manifest starea SN1 a naturii va fi:
Profit(V2,SN2)=5*MIN(9747;10234.35)+3*MIN(5916.736;5430.8992)=65027.6976
Profit(V3,SN2)=5*MIN(9747;9259.65)+3*MIN(5916.736;6002.5728)=66485.208
Profit(V1,SN3)=5*MIN(9258.24;9794)+3*MIN(5705.031;5430.8992)=63406.293
Profit(V2,SN3)=5*MIN(9258.24;10234.35)+3*(5705.031;5430.8992)=62582.6976
Profit(V3,SN3)=5*MIN(9258;9259.65)+3*(5705.03;6002.5728)=63405.903
Dup construirea matricei consecinelor de tip profit se vor aplica criteriile de decizie pentru
ierarhizarea variantelor decizionale.
1. Recomandri de alegere a celei mai potrivite reguli de decizie din cele folosite: Wald (minmax),
maxmax, Savage (minmax regret), Laplace (equal likelihood), Hurwicz