Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ABSTRACT
This article deals with the media construction of the Europeanization theme in
the Romanian context, starting from the theories related to agenda setting and from
the studies which were conducted in this respect in older EU member states. We set
out to find out, from content analysis, which are the European themes that are most
visible in the electoral debates and in news reports, which is their share of the whole
range of themes under discussion, whether there are differences between news
bulletins broadcast by the public television station and those broadcast by private
television stations, and which is the prominence of news reports related to the EU.
Keywords: agenda setting, Europeanization, news prominence.
Acest articol a fost elaborat n cadrul proiectului de cercetare CNCSIS UEFISCSU, nr. 1033
PNII IDEI/2008: Construcia mediatic a europenizrii ca problem public n contextul integrrii
europene a societii romneti.
Correspondence address to lector univ. dr. Nicoleta Corbu: Centrul de Cercetare n Comunicare,
coala Naional de Studii Politice i Administrative, Facultatea de Comunicare i Relaii Publice;
e-mail: nicoleta.corbu@comunicare.ro
Mdlina Boan este doctorand i beneficiar a unui burse POSDRU, Proiect cofinanat
din Fondul Social European prin Programul Operaional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane
20072013.
Revista Romn de Sociologie, serie nou, anul XXII, nr. 34, p. 301320, Bucureti, 2011
302 Nicoleta Corbu, Valeriu Frunzaru, Mdlina Boan, Constantin Schifirne 2
mergea pe ideea influenei dintre agendele mediei publice i politice, media avnd
mai mult funcia de a selecta teme din agenda politic, iar actorii politici fiind cei
de la care plec informaia. Agenda building evideniaz cele ase etape necesare
pentru a aduce un subiect pe agenda public i faptul c este vorba de un proces
interdependent ce necesit timp. Actualitatea mediatic este rezultatul unei strategii
n care intr numeroase elemente din interiorul mediei, dar i din afara acesteia, ea
fiind consecina unei construcii (building).
Pentru o bun nelegere a fenomenelor de agend, Dearing i Rogers (1996)
insist asupra faptului c este ns necesar s distingem ntre mai multe tipuri de
efecte: cele determinate de public agenda setting (stabilirea agendei publice),
policy agenda setting (stabilirea agendei de politici publice), alturi de media
agenda setting (stabilirea agendei media).
n anii 80 s-a cristalizat i a treia variant a teoriei agenda setting, denumit
i second level agenda setting (agenda setting de nivel secund) sau agenda
atributelor. Potrivit acestei teorii, mass-media nu ar mai indica publicului
prioritile momentului, ci atributele sau cadrele de interpretare a evenimentelor
mediatice (frames sau cadre) (Beciu, 2009: 72). Temele intens mediatizate la un
moment dat sunt folosite de public drept cadre de interpretare pentru alte teme, care
fac parte din orizontul lui imediat.
Shanto Iyengar i Donald Kinder, unii dintre cei mai cunoscui autori
americani din domeniul studiilor dedicate fenomenului agenda setting, analizeaz
n lucrarea News that Matters (1987) modalitatea n care oamenii i formeaz
opiniile politice prin intermediul tirilor de televiziune. n aceast carte, cei doi
autori arat c televiziunea determin ceea ce americanii consider ca fiind
probleme importante prin acordarea unei atenii mai mari anumitor probleme i
ignorarea sau acordarea unei atenii reduse altora: cnd tirile de televiziune se
focalizeaz pe o anumit problem, prioritile publicului sunt alterate, apoi
alterate din nou, atunci cnd tirile de televiziune se orienteaz asupra unor noi
subiecte (Iyengar & Kinder, 1987: 33).
Datorit ramificaiilor politice ale agenda setting i ale proeminenei
televiziunii ca surs credibil i demn de ncredere pentru informarea politic, nu
este surprinztor faptul c o cantitate nsemnat de cercetri s-a ndreptat ctre
sondarea efectelor de impunere a agendei de ctre tirile de televiziune. Aceste
cercetri au avut rezultate variate. Anumii autori susin c tirile de televiziune nu
au niciun impact asupra percepiilor audienei legate de subiectele tratate (Iyengar
& Behr, 1985); alii sugereaz c efectele televiziunii asupra ateniei acordate de
public anumitor subiecte sunt limitate la o categorie de persoane mai puin educate
i informate (McCombs, 1992).
Teoria legat de agenda setting rmne un reper fundamental al cercetrii n
zona comunicrii politice. mpreun cu studiile legate de dezvoltrile recente ale
teoriei, efectele de priming (amorsaj) i framing (cadraj), agenda setting a devenit
reperul fundamental de cercetare n zona studiilor media legate de sfera public.
5 Stabilirea agendei politice 305
METODOLOGIE
cercetare a fost realizat n trei etape. ntr-o prim etap am construit cele trei grile
de analiz, plecnd strict de la elementele teoretice. n etapa a doua, grilele au fost
supuse testrii prin realizarea unei analize de coninut pe un subeantion format din
patru emisiuni de tiri i patru dezbateri electorale. Fiecare emisiune de tiri sau
dezbatere a fost supus codrii de ctre patru codificatori, astfel nct s obinem
un feedback ct mai complex cu privire la instrumentele de cercetare testate.
Ultimele schimbri aduse grilelor de analiz au fost realizate dup testarea gradului
de fidelitate ntre codificatori (intercoder reliability test).
n cadrul dezbaterilor/tirilor, o intervenie/tire este referitoare la UE dac se
refer la politici, evenimente, instituii sau luarea deciziilor n cadrul UE. ntruct
multe dintre intervenii au fost de bruiere a celorlali invitai n dezbateri (de cteva
secunde), am decis s considerm drept intervenie orice afirmaie a unui invitat
care dureaz cel puin 5 secunde.
O singur intervenie poate aborda mai multe teme europene. Pentru a vedea
care sunt temele referitoare la UE, prezente n interveniile invitailor i a
moderatorilor, respectiv n tirile TV din perioada campaniei electorale, am pornit
de la temele propuse de Peter et al. (2003), la care am adugat altele, aa cum au
rezultat din testarea grilelor de analiz. n final, pentru a permite comparaia, cele
trei instrumente de cercetare cuprind nou teme europene comune, la care se
adaug altele: moneda euro i economie; libera circulaie a cetenilor UE n
spaiul comunitar; aspecte sociale n UE; politici ale UE; fonduri structurale;
viitorul UE; identitatea european; parlamentul UE; critici legate de UE; altele.
Pentru a msura gradul de vizibilitate a tirilor, grila de analiz cuprinde
indicatori cu privire la poziia tirii referitoare la UE n structura jurnalului de tiri
sau indic faptul c tirea este de tip headline (care se afl printre cele 34 tiri
anunate la nceputul jurnalului), promo (care se afl printre tirile anunate pe parcursul
jurnalului i reluate ulterior) sau, pentru TVR 1, este dezbtut la Tema zilei.
Eantionul pe care am realizat cercetarea const n emisiunile de tiri de la
TVR 1 de la orele 19, respectiv de la Realitatea TV i Antena 3 de la orele 21, din
perioada 8 mai4 iunie, perioada campaniei electorale pentru Parlamentul
European n Romnia. Am ales aceste emisiuni de tiri aflate n prime time pentru
c sunt cele mai importante pentru televiziunile naionale enumerate. Din aceeai
perioad, corespunztoare intervalului n care s-a desfurat campania electoral
pentru alegerile europarlamentare din Romnia din 7 iunie 2009, am introdus n
eantion dezbaterile electorale de la TVR 1 i TVR 3. n total, eantionul cuprinde
26 de emisiuni de dezbateri electorale i 58 de emisiuni de tiri (29 de la TVR 1,
16 de la Antena 3 i 13 de la Realitatea TV).
aleas a fost intervenia, fiind analizate att interveniile invitailor, ct i cele ale
moderatorilor. n cele 26 de emisiuni, invitaii au avut 941 de intervenii, dintre
care 825 au fost referitoare la UE. Unsprezece intervenii au fost referitoare la alte
state, situate n afara Uniunii Europene, iar 105 au vizat strict probleme romneti.
Durata total a emisiunilor analizate a fost, de 79 865 secunde (aproximativ
22 de ore i 11 minute), dintre care 79,5% au reprezentat totalul interveniilor
invitailor, iar 73,7% din timp (92,7% din totalul timpului invitailor) a fost alocat
temelor europene discutate de invitai.
Din punctul de vedere al afilierii politice, invitaii au fost, n cel mai mare
numr, membri ai partidelor PSD (18), PDL (18) i PNL (17). UDMR a avut de
asemenea o vizibilitate foarte bun, cu un numr de 15 invitai prezeni n cele 26
de emisiuni. n ceea ce privete ponderea lurilor de cuvnt, a interveniilor
propriu-zise din totalul celor 26 de emisiuni, 28,1% au aparinut reprezentanilor
PSD-ului, 25,3% celor ai PDL-ului, iar 19,9% ai PNL-ului. Din nou, UDMR-ul a
avut o vizibilitate foarte bun, cu un procentaj de 18,2%.
Interveniile legate strict de UE au fost distribuite dup cum urmeaz: 219
intervenii, reprezentnd 26,5%, au aparinut reprezentanilor PSD, 215 (26,1%)
PDL, 169 (20,5%) PNL, 144 (17,5%) UDMR (Figura nr. 1).
Figura nr. 1
Distribuia interveniilor legale de UE n funcie de afilierea politic
PRM -PM G
1%
PNL PDL
20% 26%
60 53.3
50
Procente
40 28.2
30 19.5
20 10.8 8.5
10 3.3 4.4 3.4 1.7 2.1
0
E
ie UE c ia
l UE le E
an
a
lU UE le
om ra lU te
n in So ale tu r u p e tu de Al
o tie iit ci
c ito ro en e
Ec ula l tru Vi eu am at
c Po ri
s
e r l leg
ci r du at
Pa
ici
ra n t it rit
be Fo den C
Li I
Tem e
Procentedin
Procente dinnumrul
numar total de
de intervenii
interventii
Tabelul nr. 2
Ponderea temelor legate de politicile Uniunii Europene
Tem % din totalul temelor
Agricultur 21,0%
Securitate 7,2%
Politic extern 5,2%
Mediu 14,1%
Justiie 15,1%
Sntate 5,2%
Infrastructur 3,6%
Dezvoltare regional 12,8%
Alte teme 15,8%
Total 100%
INTERVENIILE MODERATORILOR
Figura nr. 3
Tipul de intervenie al moderatorilor (%)
50
44.1
45
40
35 29.9
30 26
25
20
15
10
5
0
Ofertarea
ofertarea uneiunei
temeteme de
de discutie Solicitare
solicitareinformaie
informatie Intervenie de management
interventie de managemental
discuie suplimentar
suplimentara al emisiunii
emisiunii
Doar dou din cele 892 de intervenii ale moderatorilor au fcut trimitere la
alte state sau organizaii din afara UE. Cea mai mare parte a interveniilor
referitoare la UE au fcut trimitere la o singur tem din grila de analiz (87,11%),
doar 11,72% au fcut referire la dou teme, iar 1,17% la trei teme. n ceea ce
privete durata interveniei moderatorilor n emisiunile de dezbateri pentru
alegerile europarlamentare, respectiv timpul alocat din aceste intervenii pentru a
aborda teme referitoare la UE, putem spune c, din procentul de 17,8% de care au
beneficiat moderatorii, 63,1% a fost alocat propunerii unor teme referitoare la UE.
Din cele 10 teme cuprinse n grila de analiz, tema pe care moderatorii
dezbaterilor dedicate alegerilor europarlamentare au pus-o n discuie cel mai
frecvent este cea a Parlamentului European. Acest subiect a fost abordat, singur sau
mpreun cu alte subiecte, n 54,3% dintre intervenii (Tabelul nr. 3). Suma
procentelor apariiei temelor raportate la totalul interveniilor depete 100%,
deoarece, aa cum am menionat, unele dintre interveniile moderatorilor au fcut
trimitere la dou sau trei teme referitoare la UE. Chiar dac ne raportm la totalul
temelor referitoare la UE, problematica Parlamentului UE rmne subiectul cu
apariia cea mai frecvent (47,6%). Alte teme crora moderatorii le-au acordat o
importan ridicat i le-au supus spre dezbatere invitailor au fost politicile UE,
prezente n 20,1% din totalul interveniilor, fondurile structurale (12,1%), respectiv
moneda euro i economia (7,2%). Celelalte teme au avut apariii mai puin
semnificative (n mai puin de 3% din intervenii), fapt ce necesit cteva comentarii.
n primul rnd probleme de fond, precum viitorul UE i identitatea european,
nu au fost considerate de suficient importan pentru a fi dezbtute de ctre
candidaii pentru Parlamentul UE sau de ctre ali invitai (susintori ai
candidailor sau analiti politici). Doar cinci intervenii din 584 de intervenii
dedicate UE au fcut referire la schimbrile din cadrul instituiilor europene sau la
extinderea UE, iar n ceea ce privete identitatea european, doar n apte
intervenii moderatorii au fcut trimitere la pierderea identitii naionale, construirea
unei eventuale naiuni europene sau la federalizarea UE.
13 Stabilirea agendei politice 313
Tabelul nr. 3
Teme abordate de moderatori
Teme abordate Teme din total
Teme abordate
(N) teme (%)
Moneda euro i economie 37 6,3
Libera circulaie a cetenilor UE n
10 1,7
spaiul comunitar
Aspecte sociale n UE 15 2,6
Politici ale UE 103 17,6
Fonduri structurale 62 10,6
Viitorul UE 5 0,9
Identitatea european 7 1,2
Parlamentul UE 278 47,6
Critici legate de UE 4 0,7
Alte teme 63 10,8
Total 584 100
Tabelul nr. 4
Intervenii ale moderatorului, referitoare la Parlamentul UE
Teme Teme din total
Teme abordate
abordate (N) teme (%)
Alegerile din Romnia pentru Parlamentul European (PE) 172 55,1%
Alegerile din alt stat UE pentru PE 1 0,3%
Modul de funcionare a PE (votarea, numrul de
43 13,8%
europarlamentari, luarea deciziilor, grupuri parlamentare etc.)
Reprezentanii Romniei n PE (vocea Romniei n UE) 84 26,9%
Alte teme 12 3,8%
Total 312 100%
314 Nicoleta Corbu, Valeriu Frunzaru, Mdlina Boan, Constantin Schifirne 14
Tabelul nr. 5
Intervenii ale moderatorului referitoare la politici ale UE
Teme din total
Teme abordate Teme abordate (N)
teme (%)
Agricultur 33 28,2%
Securitate (inclusiv energetic proiectul Nabuco) 10 8,5%
Politic extern 1 0,9%
Protecia mediului, securitate alimentar, modificri
23 19,7%
genetice, protecia consumatorului etc.
Justiie 18 15,4%
Sntate 9 7,7%
Infrastructur 2 1,7%
Dezvoltare regional 13 11,1%
Alte teme 8 6,8%
Total 117 100%
Tabelul nr. 6
Temele abordate de moderatori i invitai. Tabel comparativ
Teme moderatori Teme invitai
Teme abordate
(%) (%)
Moneda euro i economie 6,3 8,0
Libera circulaie a cetenilor UE n spaiul comunitar 1,7 2,4
Aspecte sociale n UE 2,6 3,2
Politici ale UE 17,6 20,9
Fonduri structurale 10,6 14,4
Viitorul UE 0,9 2,5
Identitatea european 1,2 1,3
Parlamentul UE 47,6 39,5
Critici legate de UE 0,7 1,5
Alte teme 10,8 6,3
Total 100 100
15 Stabilirea agendei politice 315
TIRI
Figura nr. 4
Procentajul tirilor referitoare la UE din totalul tirilor pe fiecare canal
20
17.43
18
14.92
16 13.24
14
12
10
8
6
4
2
0
TVR1
TVR 1 Realitatea TV Antena 3
Tabelul nr. 7
Procentajul tirilor prezentate n headline, promo-uri sau la Tema zilei, la TVR 1
Vizibilitate tiri (tipuri de tiri) N %
tiri despre UE prezentate n headline 33 15,7
Total tiri prezentate n headline 210 100
tiri despre UE prezentate n promo-uri 9 9,8
Total tiri prezentate n promo-uri 92 100
tirea este la Tema zilei (doar la TVR 1) 10 10,2
Total tiri Tema zilei la TVR 1 98 100
n acelai timp, dac vom compara ponderea tirilor europene de tip headline
i promo din totalul tirilor europene fa de ponderea tirilor de tip headline i
promo din totalul tirilor non-europene, observm o mai slab reprezentare a
tirilor europene pentru ambele tipuri de tiri (Tabelul nr. 8). n ceea ce privete
Tema zilei (TVR 1), din totalul celor 29 de emisiuni analizate (exist o singur
tire de tip Tema zilei per jurnal de tiri), 10 au abordat teme europene i 19 teme
non-europene. Totalul de 34,5% tiri europene (10 din 29) la Tema zilei
reprezint o pondere mult mai mare fa de ponderea total a tirilor europene
(13,2%), fa de tiri non-europene (86,8%), din numrul total de tiri difuzate de
canalul TVR 1.
Tabelul nr. 8
Proeminena tirilor europene fa de tirile non-europene
Total tiri non- Total tiri
europene europene
Figura nr. 7
Plasarea tirilor referitoare la UE n buletinele de tiri
100%
37.50 29.10
80%
67.40
60%
26.14 46.19
40%
12.50
20% 36.36
24.71 20.10
0%
TVR 1 Realitatea TV Antena 3
Comparativ cu cele cinci state membre ale UE studiate de Peter et al. (2003:
314315), putem spune c n Romnia tirile dedicate temelor europene sunt mai
puin proeminente. Conform acestui studiu, tirile cu teme europene erau plasate n
prima treime a emisiunilor de tiri n proporie de 40% n Olanda i de peste 50%
n Danemarca, Frana, Germania i Marea Britanie.
Din 225 de teme referitoare la UE, prezente n 186 de tiri, cea referitoare la
parlamentul UE este cea mai numeroas (37,3% din teme), fiind urmat de cele
referitoare la moneda euro i economie (12%), fondurile structurale (11,6%), politicile
UE (10,7%) i identitatea european (9,3%) (Tabelul nr. 9). Din cele 26 de teme
codate la Alte teme (care reprezint 11,6%), ase erau referitoare la Ziua Europei.
Tabelul nr. 9
Distribuia apariiei temelor referitoare la UE n jurnalele de tiri
Total TVR 1 Realitatea i
Teme tiri
(%) (%) Antena 3 (%)
Moneda euro i economie 12,0 14,4 8,6
Libera circulaie a cetenilor UE n spaiul comunitar 1,8 3,0 0,0
Aspecte sociale n UE 2,7 4,5 0,0
Politici ale UE 10,7 17,4 1,1
Fonduri structurale 11,6 12,1 10,8
Viitorul UE 1,3 2,3 0,0
Identitatea european 9,3 3,0 18,3
Parlamentul UE 37,3 28,8 49,5
Critici legate de UE 1,8 2,3 1,1
Alte teme 11,6 12,1 10,8
Total 100 100,0 100
318 Nicoleta Corbu, Valeriu Frunzaru, Mdlina Boan, Constantin Schifirne 18
Tabelul nr. 10
Procentele temelor referitoare la UE n interveniile invitailor i moderatorilor
sau din jurnalele de tiri (%)
Invitai Moderatori tiri TVR 1
Parlamentul UE 39,46 47,6 28,79
Politici ale UE 20,90 17,6 17,42
Fonduri structurale 14,44 10,6 12,12
Moneda euro i economie 7,98 6,3 14,39
Alte teme 6,28 10,8 12,12
Aspecte sociale n UE 3,23 2,6 4,55
Viitorul UE 2,51 0,9 2,27
Libera circulaie a cetenilor UE n
2,42 1,7 3,03
spaiul comunitar
Critici legate de UE 1,52 0,7 2,27
Identitatea european 1,26 1,2 3,03
Total 100 100 100
BIBLIOGRAFIE