r m en Vlcea

g d a Ca
de Ma

re
agine de impact ca
Cum poi avea o im
e la m on et iz ar ea produselor tale
va duc

Document oferit gratuit de www.creativework.ro

culturale
oi
Cum s atragi fani n n
cu audiena ta pri
Cum s comunici
imagine e
ractive promoional
Cum s ai cele mai at
s te p ui n va lo are prin simboluri
Cum

1
Cuprins
Stabilirea publicului int ........................................................................ 4
Respectarea elementelor designului publicitar ......................... 6
Evidenierea elementelor tale de notorietate/noutate ...... 12
Alegerea unei tehnici potrivite de design .................................. 12
Folosirea simbolurilor simple ............................................................. 15
Analiza .............................................................................................................. 16
Alte variante de copert pentru brour .................................... 19
Ceea ce e important n
art, e s vibrezi tu nsui i
s-i faci i pe alii s vibreze.

George Enescu
Sunt sigur c te-ai uitat lung la o parte din posterele unor artiti, care pur i simplu te-au fcut s
participi la evenimentele lor, s le cumperi carile, fotografiile sau tablourile.
Te-ai ntrebat care sunt secretele? Cum ei pot?
Sunt ei extraordinari sau au o imagine att de bun ce i-a ridicat i le-a cluzit paii ctre succes?
i voi arta ce trebuie s faci pentru a avea o imagine de succes.

1. Stabilete publicul int

De ce s porneti de aici?
Pentru c mai nti de toate tu trebuie s tii cui te adresezi.
S-au fcut numeroase studii care ne dezvaluie caracteristicile i
preferinele publicului nostru int, n funcie de vrst i sex. Astfel,
dac vei ine cont de urmtorele particulariti, vei fi cel puin cu
un pas mai aproape de potenialii ti clieni i vei tii cum trebuie
creat imaginea ta publicitar (poster, copert de carte, brosur,
flyer etc.) atfel nct s fie atractiv pentru ei.
Dac vrei ca ei s vin la evenimentele tale, trebuie s le vorbeti
pe limba lor.

Copiii
prefer imaginile viu colorate, iar personajele
de poveste sunt binevenite la tine pe afi. Ei
difereniaz mai greu esenialul de neesenial,
sunt foarte afectivi, ns nu-i pot exprima cu
claritate dorinele, de aceea cei care vor lua cu
adevrat decizia participrii lor la un anumit
eveniment, vor fi adulii.
Adolescenii
prefer culorile nchise, negrul fiind o vedet
pentru ei. Culorile strlucitoare, saturate sunt
a doua obiune a adolescenilor. Le plac
evenimentele unde pot s-i evidenieze
personalitatea i pot socializa cu alii de vrsta
lor. n general, trebuie tratai cu mult atenie i
seriozitate.

4
Adulii
persoanele mature, au un comportament
constant, au gusturi i preferine difereniate
i stabile, de obicei au experien n domeniul
consumului cultural. Ei vor fi mprii n mai
multe categorii, n funcie de educaie, cultur i
mediul n care triesc. Preferinele lor cromatice
sunt foarte diferite; ei percep cu uurin
simbolurile, pe care le interpreteaz i n urma
nelegerii acestora iau o decizie de consum.
Brbaii
sunt consumatori decii, nedorind s-i piard
timpul. Ei merg la spectacolele / evenimentele
n general cu un scop precis i apreciaz n
imaginea publicitar argumentele raionale,
palpabile. Le place ca subiectul spectacolului /
evenimentului s poat fi citit cu uurin din mai veche, dar care s fac s le aminteasc
imagine i sunt mai puin influenai de posterele
cu pregnant mesaj afectiv. Prefer culorile reci,
mai grele i mai saturate.
Femeile
avnd o sensibilitate mai accentuat, triesc mai
intens dect brbaii actul de cumprare a unui
produs, de orice tip ar fi el, cultural sau nu, fiind
i mai influenabile pe aceast cale. Manifest
preferine pentru nouti, acceptndu-le uor.
Prefer n general culorile calde, pastelate i le
plac motivele decorative, florale, vegetale.
Persoanele n vrst
au un ataament puternic fa de produsele
culturale vechi. Un eveniment cu tematica anilor
lor de tineree, sigur le va capta atenia. Posterul
pentru acest tip de eveniment este recomandat
s fie realizat n tehnica anilor respectivi, o tehnic
ct mai exact de autenticele afie din perioada
menionat.
5
2. Respect elementele
designului publicitar
Designul publicitar este de fapt limbajul artistic prin care tu i vorbeti publicului, cumprtorului
de cultur. Liniile de mrimi i grosimi diferite, punctele, petele de culoare, texturi diferite, armonia
elementelor, contrastele, accentele i nu n ultimul rnd spaiul alb, fac ca imaginea ta publicitar s
vorbeasc.
Designul publicitar vrea s exprime o idee, o atmosfer i mai puin o realitate concret, astfel el poate
sugera emoiile pe care tu vrei s le transmii auditoriului: bucurie, veselie, speran, tristee, dramatism
etc. .

Elementele designului publicitar

SIGLA
Sigla este elementul tu grafic de
identitate vizual care te definete.
Ea este un semn, un desen ct mai
simplu, de preferin n maximum
dou culori, pentru a fi ct mai
uor de reinut.

6
TEXTUL
Corpul de Text
Depinznd de tipul materialului publicitar de
care discutm, corpul de text poate fi mai scurt
sau mai amplu, n funcie de timpul pe care
receptorii mesajului l au la dispoziie pentru a-l
citi. n cazul posterelor i al panourilor publicitare
amplasate afar, pe strzi, potenialii consumatori
de cultur, nu au timp s stea i s parcurg text,
de multe ori posterul fiind vzut din mersul

Sloganul automobilului. Astfel este indicat, ca textul s fie

ct mai scurt posibil, imaginea prelund funcia
de comunicare.
este esena a ceea ce faci tu n cuvinte.
Prin repetarea lui pe toate materialele
promoionale, el devine element de identitate
vizual.

Titlul
este tema produsului tu cultural. El se scrie de
obicei cu litere mai mari i este plasat n partea
superioar a posterului, ns aceasta nu este o
regul. Titlul trebuie s atrag atenia, s incite, s
strneasc curiozitatea.

Subtitlul
este un titlu secundar unde se puncteaz
esenialul. Deseori, n designul unui poster,
spaiul subtitlului este luat de numele autorului
produsului cultural.

7
Proprietile textului de care trebuie s ii cont
atunci cnd i faci materialele publicitare
Caracterele grafice (fonturile)
au o importan deosebit n design, ele trebuie
alese cu grij, astfel nct s rezulte un scris cite,
n cadrul cruia s alterneze tipurile de litere
(mari i mici, de tipar i cursive), pentru a nu fi
monoton i obositor. Linia diferit a fontului
sugereaz stri diferite cititorului. Caracterele de
liter pot fi: serioase, jucue, tehnice, artistice,
vechi, moderne, vesele, etc..
este de asemenea important. Pentru a fi citite
cu uurin, se recomand o spaiere de 1.5
puncte ntre rnduri, ns depinde i de mrime
fontului utilizat.
Poi evidenia ceea ce consideri important i prin
utilizarea altei culori de font dect cea standard
folosit de tine.

Tipuru de fonturi
fonturi fr serife - clasice ca de tipar, foarte
simple, fr nici un fel de terminaii
fonturi cu serife - clasice, ca de tipar dar cu
terminaii
fonturi care imit scrisul de mn
fonturi creative, artistice
Tu vei alege ce i se potrivete n funcie de ce vrei
s exprimi. Nu este recomandat s combini mai
mult de 4 tipuri de fonturi ntr-o lucrare pentru c
va artata dezordonat i nehotrt.
Nu folosi tipuri de caractere asemntoare doar
pentru c vrei s ai mai multe tipuri de fonturi.
Nu folosi dimensiuni apropiate de fonturi cnd
vrei s evideniezi ceva, f-o foarte vizibil, pentru
ca cititorul s nu perceap schimbarea ca pe o
greeal.

Dimensiunea fonturilor este important pentru

c acestea trebuie s fie suficient de mari pentru
a fi lizibile. De asemenea, renun la a folosi un
font artistic dac el nu este uor de citit.

Spaierea literelor / cuvintelor i a paragrafelor

8
 o r i i
i s p ons
i m e dia edia

ri
m
eneri

te n e al s a
i part

Par u text
ultur
ro dus c obice
i
ui p e
ea un i d
a

s
r
n s a oveaz
e
la
l
u l a o m

sig
te s a ep r
nimen care t eri
c a la e v e
l e v izi u n i l e
l e p oi of
and ile, te bt u
l, s e recom l e , r a diour b l i c i tare. r n schim
era te pu l, ia
n gen - u r i l e, revis r i a l e le tale e m ateria - i stric
e
r i . s i t e a t e u s i n n u
nso unt em or s es
i spo m e dia s l e l o r lor p c a r e te v n l o c, und teod
at
n e r i i i a s i g z i c e , t i u l u i . C
Parte pari rsoan
e fi le g
se
a post
eru
s c h imb a u p e . u i e s e j o s
c n e sa oion
ale treb ea d
dores t fi firm m aceea n part al.
n s o rii p o
i a l t a le p r o
l o r a te , d e
e o b a n d
i n e a centr
Spo ater ec o nd, p mag
i t a te pe m r i t e i foart t o a t e la r c o n cura i
public fi mult
dife
e sunt p
use
e n tru a n
u
o t l e l gru , p
Siglel
ep ri sig alb-ne
e m ulte o a n t a
nul. D vari
desig fo l o site n
pot fi
siglele

9
 IMAGINEA
Imaginea poate fi fotografia ta sau o fotografie a evenimentului creat de tine, un desen semnificativ,
un colaj, o pictur, definitorie pentru ceea ce faci.
Imaginea se compune din elementele centrale, care trebuie reliefate i fundalul.
Imaginea se folosete de limbajul artistic (puncte, linii, pete de culoare de diferite dimensiuni i grosimi)
i de valenele sale psihologice pentru a transmite mesaje.

Elemente ale imaginii pe care trebuie s le respectm

Unitatea
Materialul tu publicitar trebuie s conving ca
ntreg. Dac prile componente ale imaginii
publicitare nu se leag ntre ele, efectul poate
crea confuzie. Unitatea este cel mai important
principiu al proiectrii, ns toate sunt necesare
pentru o reclam eficient.

Armonia
Elementele unui poster/coperi trebuie s fie
compatibile. Procesul este similar stilului de a
te mbrca: te asortezi sau nu.

Succesiunea
Elementele necesit o aranjare care s ajute
citirea de la colul stnga sus la cel din
dreapta jos. Succesiunea poate ajuta ochiul
privitorului s parcurg toate elementele.
Unele din aranjrile clasice sunt cele n form
de Z sau S.

10
Accentul Echilibru
Presupune existena unor elemente de mrime i
Acesta este pus de regul pe un element care
form egal n partea stng i n cea dreapt. O
trebuie privilegiat n raport cu celelalte. Elementele
asemenea simetrie creeaz stabilitate, dar poate lsa
compoziiei au importanta diferit.
i o impresie de lips de imaginaie.

Culoarea
poate atrage atenia i poate comunica o
stare.
Fiecare dintre elementele design-ului publicitar va
cpta o valoare diferit, n funcie de intenia pe
care tu o ai, n funcie de starea pe care doreti s o
transmii.

Contrastul
Varietatea de dimensiuni, forme i culori ce ajut
afiul / coperta s ias din obinuit. Un bun contrast
poate face macheta mai interesant.

Spaiul alb (liber)

Este un instrument de baz n crearea unei machete
(layout) de impact. Spaiul alb este recomandat s fie
pstrat ctre margini, altfel, n centru, poate distrage
atenia de la mesaj.

11
3. Evideniaz elementele
tale de notorietate /
noutate
Aa cum am zis mai sus, nu toate elementele posterului / coperii tale pot fi la fel de importante,
reliefeaz-le prin mrimi diferite, fonturi diferite (caractere de liter) culoare sau o aezare mai
puin cunoscut, dar care las textul perfect lizibil.

De obicei sunt evideniate:

Titlul este considerat de public ca fiind foarte important.
Autorul / realizatorii evenimentului pot fi un element de
atractivitate, dac acetia sunt celebrii.
Numele i logo-ul istituiei care pune n scen evenimentul,
este de asemenea atractiv pentru public, cu ct el este mai
cunoscut.
n cazul unei cri / brouri, prima i ultima pagin sunt cele
mai importante pentru c sunt cele mai vizibile i ca atare acolo
trebuie plasate elementele eseniale.

4. Alege tehnica potrivit

de design
Tehnica fotografiei creeaz ideea de autentic, actual, modern.
Desenul l poi folosi atunci cnd doreti s sugerezi idei, nu s ari ceva ca testimoniar.
Banda desenat te ajut s spui poveti, s dai o tent de vechi i totul s par o joac.
Colajul de tehnici, bine folosit poate aduga o not de originalitate promoionalelor tale i v-a sparge
monotonia.

12
5.Folosete simboluri simple
Simbolurile simple sunt nelese de toat lumea, simbolurile complexe sunt doar pentru publicul avizat.
Noile forme de manifestare vizual mizeaz tocmai pe capacitatea imaginii de a comunica mai uor,
mai clar sau mai convingtor dect limbajul verbal.
Folosete simbolurile culorilor i ine cont din ce cultur face parte publicul tu.
Mini ghid-ul urmtor i va veni n ajutor.

Rou
simbolizeaz: dragoste, sex, excitare, pasiune,
foc, cldur, energie, putere, vitez, snge, razboi,
mnie, agresiune, revoluie, socialism, comunism,
pericol, stop, martiraj, conservatorism (SUA),
bogie (China), cstorie (India).
Este o culoare dinamizant i mrete ncrederea n sine.
Portocaliu
este cea mai cald culoare i simbolizeaz:
entuziasm, vioiciune, cldur, energie, fericire,
agresiune, arogan, atenionare, pericol, toamn.
Este o culoare dinamizant.

Albastru
este cea mai rece culoare simbolizeaz: spirit,
ncredere, linite, odihn, rceal, idealism,
nelepciune, prietenie, pace, doliu (Iran), politic
liberal (SUA), lips de afeciune.
Este o culoare calmant, relaxant, stimuleaz intuiia.
Violet
simbolizeaz: mister, ntelepciune, iluminare
(spiritual), nobilitate, regalitate, spiritualitate,
creativitate, bogie, mndrie, delicatee (violet
deschis), invidie, senzualitate, romantism (violet
deschis), bisexualitate, arogan, profan, doliu,
peniten, confuzie, exagerare.
Este o culoare calmant.

Galben
simbolizeaz: optimism, lumin, var, fericire,
sociabilitate, boal (carantin), gelozie, moarte
(evul mediu), doliu (Egipt), curaj (Japonia).
Este o culoare regeneratoare, stimuleaz comunicarea.
Maro
simbolizeaz: pmnt, ncredere, obtuzitate,
stabilitate, maturitate, apropiere.

13
Gri
simbolizeaz ideea de: clasic, elegant, respect,
subordonare, neutralitate, nehotrre, plictiseal,
poluare, emoii puternice, echilibru, atemporal,
expectativ, pierdere, doliu, depresie.
Alb
simbolizeaz: puritate, curenie i neutralitate,
cstorie (n culturile occidentale), pace.
Negru
simbolizeaz: autoritate, putere, elegan ,
bogaie, stil, formalism, mister, ru, moarte (in
culturile occidentale), tristete, remucare, doliu,
nefericire, frica, mnie, renatere (in Egiptul antic).
14
Folosete simbolurile formelor
geometrice primare
Cercul
este simbolul universului, al echilibrului, al ciclicitii care se regsete n natur, simbolul aerului, al
spaiului, al expansiunii

Ptratul
este un simbol al pmntului, stabilitii, echilibrului, simetriei, calmului, al minii nchise,
al tensiunii.

Triunghiul
este un simbol al focului, al gndirii, al sentimentului, al trinitii.
Dac acesta este cu vrful n sus semnific masculinitate, stabilitate, nlare.
Triunghiul cu vrful n jos desemneaz feminitatea, echilibrul precar, pocalul, pesimismul.
Triunghiul echilateral simbolizeaz omul echilibrat.

Pentru o mai bun nelegere voi face o analiz a unei imagini de succes pentru un produs
cultural.

Rolul principal al imaginii publicitare de calitate, i depete funcia informativ, fiind un buton
declanator al dorinei de mbogire cultural al potenialului tu fan.

O imagine de calitate combinat cu un produs cultural bun, care transmite emoii cu care
audiena se identific duce la fidelizare.

n cazurile n care potenialul public nu este deloc familiarizat cu titlul, genul sau protagonitii
spectacolului, determinantul numrul 1 n decizia de consum cultural este imaginea publicitar.
Imaginea publicitar ne aduce cel mai mare numr de spectatori NOI, cititori sau asculttori.

15
6.Analiz
Voi folosi ca exemplu, posterul operei Carmen de G. Bizet realizat de Jose Llopis,
pentru o analiz a imaginii publicitare culturale de succes.

16
6. Analiz
Titlul
(elementul cel mai important scris cu caracterele cele mai
mari)
Supradimensionarea literelor a i m, face celelalte caractere
s par ridicate, dnd senzaia de dinamicitate. De asemenea
C este ridicat i legat de a, pentru a completa ideea mai
Instituia organizatoare (cu majuscule sus menionat.
bolduite, font fr serife)

Pat de culoare fundalul curat, plat, lin

pentru echilibrul maro auriu cafeniu cald,
compoziiei i scrierea linititor, romantic - textur
datelor evenimentului simp, fin, obinut doar din
lumini i umbre
Autorul
scris cu litere mari i font
clasic fr serife
Ilustraia este simbolic succesiunea elementelor
- mesajul emoional componente n form de Z
Buclele de pr tiate (simbol
al omului, a pasiunii i a
dezordinii) n asociere cu
briceagul ascuit orientat n
dreapta sus (simbol al violenei)
i trandafirul rou cu tulpina
de un verde cald (simbol al
genul spectacolului, autorul
pasiunii i al frumuseii) se
libretului - alternan de litere
muleaz perfect pe aciunea
mici i mari, bolduite - font
i genul spectacolului drama
lizibil, fr serife
pasional.
Realizatorii
Distribuia (corpul de text)
funcia scris bolduit cu
rolurile bolduite i cu minuscule,
majuscule este n contrast
numele solitilor cu iniialele
cu numele realizatorilor
majuscule.
Spaiul alb (liber), circular font lizibil fr serife
dintre text i imagine, face textul este aliniat circular,
compoziia s arate curat i respectnd conturul imaginii
ngrijit

17
 n c l u z i i
Co
rmonie
.
fel la a
, duc nd ast frunze.
form in cu
m atic i fir i tulp
da
itar prin cro a le de tran
este un p e t
ia , pr,
Comp oz i
le m n / plastic re.
i fe r i te : metal, , n e p lictisitoa
uri d san t
e s u n t 4 text m p oz i ia intere
n imag
in ce co
in t re texturi fa
tul d
Contras
xtul. imaginii
,
m o d diferit te e ju r u l
re n mpr
r i p u n n valoa io n a t de jur ia deschis
.
o nt u p oz i p o z i
uri de f poster,
fiind
lsnd
com
Trei tip d in t o d a t
in 30% dar to
c u p cel pu li t a te i ordine
r) o imp
i u l a lb (libe d e c u r enie, s
Spa esia
d - o , d nd impr
focusn

s.
gine d e succe
g e s o ima
te vei ajun
e ce l e 5 secre
oat
Ap licnd t
aa?
c u l i nt, nu-i ci.
s t a b il it publi e nt u l s o fa
A i mom
nu, este ei
Dac n c
o r k .ro si ma v
ivew
: m a g d a@creat i produ
sele
- m a il r t i t ii
de e ca a
r ia l p e adresa e m m preun
mate fac
d e s p r e acest in te re seaz, s
a ta ce te
ite - m i prere r a c u a specte
Trim rosu
o m pletez b cate.
ajuta s a c
c ia te i valorifi
re
s fie ap e de fan
i!
culturale ti i o m u l im
c a re i-o dore
pe
a i im aginea
s
i urez
,
Cu drag
Vilcea
Magda o
.c re a t ivework.r
www
re a t ive work.ro
c
magda@

18
7. Alte variante de COPERT pentru BROUR
20
21
22
23
 Bibliografie
Alexandra Zbuchea, Marketingul n slujba patrimonului
cultural Editura Universitar, Bucureti, 2008
Alain Joanns, Comunicarea prin imagini, Publisher Polirom,
Iai, 2009
Bernd Schmitt, Alex Simonson, Estetica n marketing.
Managementul strategic al mrcilor, identitii i imaginii,
Editura Teora, Bucureti, 2002
Colin J. Bailey, The Art Quiz Book: 2000+ Questions on Painters
and Paintings, Publisher Art Books Intl Ltd, Scotland,1995
Dimitrie Todoran, Psihologia Reclamei, Publisher Tritonic,
Bucureti, 2004
Doris Louise Haineault, Jean-Yves Roy, Publicitate i psihanaliz,
Publisher Trei, Bucureti, 2002
Franois Mayouex, Le marketing au le service de la culture,
Edition Canope, Paris, 1992
Mihaela Nicola, Dan Petre, Publicitate, Publisher SNSPA,
Facultatea de Comunicare i Relaii Publice, Bucureti, 2001
Philip Kotler, Gary Armstrong, Principiile marketingului,
Publisher Teora, Bucureti, 2008

w w w. c r e a t i v e w o r k . r o
h t t p : / / g o o. g l / r H c S N T