Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CUPRINS:
5
6
PARTEA I.
COMERłUL INTERN
Capitolul 1
ACTIVITATEA COMERCIALA
1.1. COMERłUL
Nevoia omenească de a schimba bunuri a generat o nouă activitate, „comerŃul”,
cuvânt care provine din limba latină „commutatieo mercium”, adică schimb de marfă.
NoŃiunea de comerŃ, cu conŃinut extrem de complex şi dinamic, implică schimbul de mărfuri,
de monezi şi servicii, determinând o funcŃie economică care constă în cumpărarea de mărfuri,
monezi sau servicii şi a le revinde în aceleaşi stadii fizice, dar în condiŃii economice
consumatorului şi realizării unui profit convenabil vânzătorului.
Sub aspect juridic, noŃiunea de comerŃ defineşte transferul titlurilor de proprietate asupra
materialelor sau serviciilor, precum şi prestaŃiile de servicii realizate între diferitele stadii ale
producŃiei sau între producător şi consumator.
1.2. COMERCIANTUL
Potrivit art. 7 din Codul Comercial Român, sunt comercianŃi aceia care fac fapte de
comerŃ, având comerŃul ca profesie obişnuită, societăŃile comerciale, regiile autonome şi
organizaŃiile cooperatiste.
Potrivit prevederilor Codului Comercial, la titlul II al cărŃi I despre fapte de comerŃ,
distingem acte de comerŃ obiective, care au această calificare independent de calitatea
persoanei care-l înfăptuieşte şi acte de comerŃ subiective, a căror calificare este determinată
de calitatea de comerciant a persoanei care le înfăptuieşte.
Deci comerciantul este definit prin activitatea economică pe care acesta o exercită ca
persoană fizică ori prin organizarea unei întreprinderi sub formă de societate comercială,
înmatriculată ca atare in registrul comercial.
Pentru ca cineva să poată fi considerat comerciant prin definiŃia dată de lege trebuie să
îndeplinească cumulativ următoarele condiŃii:
să fie o persoană (majoră;
să facă acte de comerŃ în numele său;
comerŃul să fie exercitat ca profesie.
8
armatorii - persoane care armează o navă - respectiv organizează şi asigură
expediŃia maritimă şi îşi asumă o anumită răspundere în legătură cu transportul
respectiv; în unele cazuri poate fi chiar proprietarul navei.
antrepozitarii - persoane care închiriază spaŃii de depozitare, cantităŃi de mărfuri
cu un anumit regim de păstrare.
comisionarii - persoane care tratează o anumită activitate comercială în numele
lor, dar pe socoteala altor persoane, dar în schimbul unui beneficiu.
intermediarii - persoane care de obicei în schimbul unui avantaj bănesc fac
legătura între vânzător şi cumpărător sau încheie o tranzacŃie între două părŃi, cu
împuternicirea acestora.
Dintre comercianŃii calificaŃi astfel de lege, persoanele fizice care exercită în mod
obişnuit astfel de acte de comerŃ, societăŃile comerciale, regiile autonome şi organizaŃiile
cooperatiste; importanŃa cea mai mare în privinŃa volumului şi diversităŃii bunurilor şi
serviciilor o au societăŃile comerciale, aşa după cum am arătat.
9
o a treia funcŃie a comerŃului are în vedere adaptarea cantităŃilor, a părŃilor pe
care consumatorul le solicită. O serie de mărfuri nu pot intra în consumul
populaŃiei, decât după o prealabilă pregătire, respectiv lotizare.
altă funcŃie are în vedere aprovizionarea atât în centrele cu densitate mare de
populaŃie dar şi în punctele îndepărtate sau izolate unde densitatea populaŃiei e
foarte mică
activitatea de proiectare şi asigurare a spaŃiilor comerciale, a bazei tehnico-
materiale şi cu personalul calificat este o altă funcŃie a comerŃului.
o funcŃie mai recentă o constituie cea de cercetare a doleanŃelor, sugestiilor şi
doleanŃelor de consum. In acest sens sunt utilizate personal cu înaltă calificare
profesională care trebuie să îmbine cercetarea ştiinŃifică a prospecŃiunilor
comerciale cu studii tehnologice, urmând a se realiza produse la cererea şi
sugestia consumatorilor.
10
1.7.1.1. SocietăŃile tip (sau tipice)
SocietăŃile cu personalitate juridică sunt societăŃile reglementate de Legea SocietăŃilor
comerciale nr. 31/1990 republicată în Monitorul Oficial nr. 33 / 1998 unde sunt clasificate
astfel:
a) Societate în nume colectiv - în care asociaŃii au toŃi calitatea de comerciant şi
răspund nelimitat şi solidar pentru obligaŃiile sociale ale societăŃii
b) Societatea în comandită simplă - pe de o parte, mai mulŃi asociaŃi comanditaŃi,
având calitatea de comercianŃi şi răspunzând nelimitat şi solidar pentru obligaŃiile societăŃii şi
pe de altă parte unul sau mai mulŃi asociaŃi comanditaŃi care nu au calitatea de comercianŃi şi
a căror contribuŃie la acoperirea pasivului social este limitată numai până la concurenŃa
aportului lor la capitolul social.
c) Societate cu răspundere limitată - în care asociaŃii nu au calitatea de comerciant şi
răspund pentru obligaŃiile sociale ale societăŃii numai în limita aportului lor la capitalul
social.
d) Societate în comandită pe acŃiuni - având capitalul împărŃit pe acŃiuni (respectiv
părŃi egale a capitalului social) şi în care sunt grupaŃi pe de o parte mai mulŃi asociaŃi
comanditaŃi şi care răspund solidar pentru obligaŃiile societăŃii, iar pe de altă parte, unul sau
mai mulŃi asociaŃi comanditari necomercianŃi, obligaŃiile lor la acoperirea pasivului social
este numai în măsura aportului lor la acoperirea capitalului social.
e) Societatea pe acŃiuni (SA) - cunoscută şi sub denumirea de societate anonimă în
care asociaŃii deŃin un titlu negociabil numit acŃiune, reprezentând o cotă parte din capitalul
social şi în care acŃionarii sunt obligaŃi numai la plata acŃiunilor lor.
11
a) OrganizaŃiile cooperatiste - meşteşugăreşti, de comerŃ, de consum şi de credit sunt
constituite de persoane fizice în scopul de satisfacere al populaŃiei. Membrii organizaŃiei sunt
în acelaşi timp şi asociaŃi şi cooperatori.
b) SocietăŃi cu capital variabil. Capitalul acestor societăŃi este susceptibil de majorare
sau diminuare permanentă ca efect al noilor vărsăminte făcute de asociaŃi. Cele mai
cunoscute fiind societăŃile de investiŃii şi societăŃile agricole (art. 5 din Legea 36/1991
privind societăŃile agricole).
c) SocietăŃile cu capital de stat, integral sau majoritar provenite din fostele unităŃii
economice de stat şi care au fost înfiinŃate prin Hotărâri Guvernamentale, care sunt încă
guvernate de Legea 15/1990 privind reorganizarea unităŃilor economice de stat în regii
autonome şi societăŃi comerciale.
12
1.7.2. SOCIETĂłI DE PERSOANE ŞI SOCIETĂłI DE CAPITALURI
SocietăŃi de persoane în care asociaŃii se acceptă reciproc - cedentul este obligat să
rămână în societate, în care cesionarului i se refuză acceptul de a prelua părŃile sociale.
AsociaŃii hotărăsc dacă un eveniment constituie un impediment în funcŃionarea societăŃii.
Capitalul societăŃii este împărŃit în mod convenŃional în părŃi de interes, reprezentate de
cotele părŃilor din capitalul social deŃinute de fiecare asociat, în cazul societăŃilor cu
răspundere limitată sunt denumite de lege „părŃi sociale” (art. 32, Legea 31/1990). SocietăŃile
de capitaluri sunt societăŃi al căror regim nu este fondat pe persoane ci pe capitaluri adus ca
aport la societate. Capitalul acestor societăŃi este împărŃit pe acŃiuni, care sunt titluri
financiare negociabile. Elementul principal, acŃiunea, titlul care poartă drepturile şi
obligaŃiile acordate personalului.
SocietăŃile de capitaluri sunt societăŃi deschise în general şi în care acŃionarii nu se
cunosc între ei, iar acŃiunile sunt liber concesionabile. SocietăŃile de capitaluri mai poartă
denumirea şi de societăŃi pe acŃiuni.
13
1.7.5. REGIILE AUTONOME
Regiile autonome s-au organizat şi funcŃionează ca persoane juridice în ramurile
strategice ale economiei naŃionale. Regiile sunt organizate şi funcŃionează în baza Legii
15/1990.
De regulă, regiile autonome se înfiinŃează prin hotărâri ale Guvernului când este vorba
de cele de interes naŃional, sau decizii ale organelor administraŃiei publice locale - prefectură
sau primării ale municipiilor, când se au în vedere regiile de interes local.
Regiile autonome sunt proprietare ale bunurilor din patrimoniul lor, având o
funcŃionare bazată pe gestiune economică proprie şi autonomie financiară. Ele întocmesc
bugete de venituri şi cheltuieli şi bilanŃ contabil.
Consiliul de administraŃie este organul de conducere. Organele de conducere ale
regiilor autonome, atât consiliile de administraŃie, cât şi directorii sunt numiŃi prin ordin al
ministrului de resort sau decizie a prefectului sau primarului, după caz
1.9 ACłIUNI
Am definit deja acŃiunea ca fiind o fracŃiune egală şi indivizibilă a capitalului social.
Vom trece în revistă câteva detalii privind clasificarea acŃiunii, caracteristicile acŃiunilor şi
piaŃa acŃiunilor.
Am arătat că acŃiunile pot fi clasificate ca nominative sau la purtător. Aceste tipuri
sunt determinate prin actul constitutiv al societăŃii, în caz ele vor fi la purtător. AcŃiunile
nominative pot fi emise în formă materială, pe suport de hârtie, sau sub formă dematerializată
prin înscriere în cont. AcŃiunile nu vor putea fi emise pentru sumă mai mică decât valoarea
lor nominală. AcŃiunile nominative pot fi convertite la purtător şi invers, prin hotărârea
adunării generale extraordinare a acŃionarilor.
Caracteristicile acŃiunilor au scopul să clarifice relaŃiile dintre societate şi acŃionar. Ele
trebuie să cuprindă un număr mai mare sau mai mic de caracteristici, dar trebuie să cuprindă
minimul de date privitor la:
denumirea şi durata societăŃii;
durata actului constitutiv, numărul din Registrul ComerŃului sub care este
înmatriculată societatea şi numărul din Monitorul Oficial al României în care s-
a făcut publicarea;
15
capitalul social, numărul acŃiunilor şi vărsămintele efectuate;
avantajele acordate fondatorilor;
acŃiunile vor fi semnate de doi administratori.
Caracteristicile acŃiunilor după fazele emisiunii, în conformitate cu acest criteriu,
capitalul constituit prin vânzarea acŃiunilor poate fi autorizat, capitalul subscris, capitalul
vărsat şi capitalul emis şi vărsat.
1. Capitalul autorizat.
Orice societate comercială pe acŃiuni trebuie să obŃină aprobarea din partea puterii
publice de a pune în vânzare acŃiuni.
Permisiunea se solicită prin aprobarea actului constitutiv al societăŃii.
Cu acest prilej se aprobă şi tipul şi caracteristicile acŃiunilor puse în vânzare, numărul
lor şi valoarea totală a capitalului.
Capitalul vărsat se constituie treptat pe măsura depunerii efective de numerar.
Capitalul emis vărsat se mai numeşte şi capital declarat, şi reprezintă sumele vărsate
efectiv şi integral pe măsura subscrierilor.
2. Capitalul subscris.
Capitalul subscris reprezintă valoarea totală a capitalului pe care diverşi terŃi s-au
angajat să-1 depună. Societatea comercială aprobă subscrierea făcută de viitorii acŃionari. Din
acest moment vărsarea sumelor devine obligatorie.
Caracteristicile acŃiunilor după valoarea lor
Sub aspectul valorii scriptice, acŃiunile pot fi de două feluri:
a) acŃiuni cu valoarea nominală înscrisă pe formular ;
b) acŃiuni fără valoare nominală.
a) AcŃiuni cu valoare nominală. Valoarea nominală sau facilă este suma minimă pe
care trebuie s-o deburseze un acŃionar. Valoarea nominală a unei acŃiuni nu va putea fi mai
mică de 1000 lei. Capitalul social nu este altceva decât suma valorilor nominale ale
acŃiunilor. La valoarea nominală se calculează dividendele.
b) AcŃiuni fără valoare nominală sunt cele care n-au înscrise pe titlu nici un fel de
valoare. Cu prilejul negocierii se stabileşte valoarea lor, urmând ca întreaga sumă obŃinută să
se mobilizeze la capitalul social. Cursul acŃiunilor la bursă poate fluctua sub sau peste
valoarea nominală, funcŃie de rezultatele financiare ale societăŃii.
Caracteristicile acŃiunilor după drepturile pe care le conferă:
Prin voinŃa fondatorilor societăŃilor comerciale, acŃiunile emise pot oferi diferite
drepturi - privilegii - deŃinătorilor, şi care trebuiesc consemnate în actul constitutiv al
societăŃii. Se pot emite acŃiuni preferenŃiale cu dividend prioritar fără drept de vot, ce conferă
titularului:
1) dreptul la un dividend prioritar prelevat asupra beneficiului distribuit al exerciŃiului
financiar, înaintea oricărei alte prelevări;
2) privilegiul de vot este ataşat acŃiunii şi nu cumpărătorului iniŃial, aşa încât el se
transferă fiecărui deŃinător succesiv;
16
3) privilegiul de participare se ataşează numai acŃiunilor cu privilegiul de dividend, şi
permit acŃionarului să primească un dividend adiŃional la cel cuvenit, pe acŃiunile cu
privilegiul de dividend. AcŃiunea deci, participă în mai mare măsură la repartizarea
profiturilor;
4) privilegiul de conversiune dă posibilitatea de a schimba o acŃiune deŃinută, contra
unei alte acŃiuni, cu alte caracteristici sau cu alt titlu emis de aceeaşi societate.
1.10. OBLIGAłIUNI
ObligaŃiunile sunt tot valori mobiliare emise de firme sau de stat, pentru procurarea
fondurilor necesare sub formă de împrumut, prin mărirea capitalului circulat.
ObligaŃiunea este un titlu financiar reprezentând creanŃa deŃinătorului acesteia asupra
emitentului, rezultată în urma unui împrumut pentru care acesta din urmă, firma sau statul,
plătesc periodic o dobândă de regulă fixă şi urmează să răscumpere obligaŃiunea peste un
anumit termen.
ObligaŃiunile sunt emise în general la o valoare nominală de 1000 dolari. Dacă are un
cupon de 10% dobândă şi scadenŃa peste 10 ani, investitorul cumpără un venit de 100
dolari/an , adică 1000 dolari în 10 ani (fără a mai socoti şi rambursarea capitalului avansat la
scadenŃă).
SocietăŃile pe acŃiuni pot emite obligaŃiuni la purtător sau nominative, care să nu
depăşească trei pătrimi din capitalul vărsat şi existent, conform celui din urmă bilanŃ contabil
aprobat.
ObligaŃiunile pot fi emise în formă dematerializată, prin înscriere în cont. Pentru a
proceda la emiterea de obligaŃiuni prin ofertă publică, administratorii vor publica un prospect
de emisiune care va cuprinde:
denumirea, obiectul de activitate, sediul şi durata societăŃii;
capitalul social, numărul de înscriere în Registrul ComerŃului;
situaŃia patrimoniului;
categorii de acŃiuni emise de societate;
17
suma totală a obligaŃiunilor care au fost emise anterior şi a celor ce urmează a fi
emise, modul de rambursare, valoarea nominală a obligaŃiunilor, dobânda lor,
indicarea dacă sunt convertibile dintr-o categorie în alta, ori în acŃiuni;
sarcinile ce grevează imobilele societăŃii;
aprobarea emiterii de obligaŃiuni.
Există mai multe tipuri de obligaŃiuni:
ipotecară - înseamnă că datoria firmei este garantată de o ipotecă pe activele
firmei;
generală - este o creanŃă faŃă de firma eminentă, fără stabilirea drept garanŃie a
unui activ;
cu colateral - înseamnă că obligaŃiunea este garantată cu hârtii de valoare
provenind din alte firme, plasate de firma eminentă la terŃi.
łinând seama de modul de răscumpărare a obligaŃiunii, se pot utiliza obligaŃiuni:
cu fond de răscumpărare, când societatea pune periodic într-un fond suma din
care va răscumpăra la scadenŃă obligaŃiunile emise;
seriale, când un anumit număr de titluri ajung la scadenŃă în fiecare an;
executabile, sunt obligaŃiunile care pot fi plătite înainte de scadenŃă, în orice
moment convenabil firmei eminente;
convertibile, care pot fi preschimbate la opŃiunea deŃinătorului cu acŃiuni
preferenŃiale, la un anumit raport de schimb.
Diversitatea tipurilor de acŃiuni a fost generată de necesitatea acoperirii celor două
riscuri - riscul preŃului de piaŃă (curs bursier) şi riscul ratei dobânzii. ConcurenŃa obligă
întreprinderile eminente să propună formule care să asigure plasarea acestora.
18
OrdonanŃa Guvernului privind reglementarea constituirii şi funcŃionării
fondurilor deschise de investiŃii şi a societăŃilor de investiŃii de intermediere
financiară nr. 24/1993.
Legea privind valorile mobiliare şi bursele de valori nr. 52/1994, ale căror
dispoziŃii sunt completate cu reglementările emise de Comisia NaŃională a Valorilor
Mobiliare, vizând piaŃa de capital şi societăŃile care operează pe această piaŃă.
OrdonanŃa Guvernului nr. 49 1994 privind regimul juridic aplicabil unor
societăŃi comerciale constituite în temeiul Legii nr. 15/1990, care se restructurează
prin diviziune sau fuziune.
OrdonanŃa Guvernului nr. 65/1994 privind organizarea activităŃii de expertiză
contabilă.
Legea privind procedura reorganizării şi lichidării judiciare.
Decretul Lege din 1936 pentru înfiinŃarea Caselor de amanet şi împrumut nr
2561/1936 repusă în aplicare după 1989.
Legea privind registrul comerŃului nr. 26/1990.
Capitolul 2
ECONOMIA DE PIAłĂ
Este formă modernă de organizare a activităŃii economice în cadrul căreia oamenii
acŃionează în mod liber, autonom şi eficient, în concordanŃă cu regulile dinamice ale pieŃei şi
valorificarea eficientă a resurselor existente, pentru satisfacerea nevoilor oamenilor.
Economia de piaŃă constituie un sistem economic, ale cărui începuturi au fost marcate de
apariŃia sistemului capitalist în Europa, în economia de piaŃă trebuie avute în vedere o serie
de particularităŃi în timp şi spaŃiu, în ceea ce priveşte structura proprietăŃii, în principal
ponderea proprietăŃii private, gradul de autonomie şi de libertate de decizie a
întreprinzătorilor, măsura în care se foloseşte managementul strategic, în general, în
economia de piaŃă, proprietatea privată are ponderea hotărâtoare. InstituŃiile economice de
bază ale economiei de piaŃă sunt: întreprinderea privată (individuală sau colectivă), piaŃa ca
relaŃie între ofertă şi cerere, mecanismele şi regulile acesteia având rol hotărâtor în
desfăşurarea vieŃii economice şi statul care devine agent economic autonom şi care, prin
reglementări economice şi financiare, intervine în viaŃa economică.
Economia de piaŃă se caracterizează printr-un mecanism adecvat de funcŃionare ale
cănii componente sunt: cererea., oferta, concurenŃa şi preŃurile. Combinarea factorilor de
producŃie constă în obŃinerea produselor în condiŃii de rentabilitate.
Proprietatea individuală reprezintă postulatul de bază al economiei de piaŃă, totodată
este suportul fundamental al liberei iniŃiative, al liberei întreprinderi. O altă caracteristică a
economiei de piaŃă este egalitatea în faŃa legii a agenŃilor economici. Proclamată juridic şi
susŃinută de statul de drept, egalitatea economică dintre indivizi şi grupuri de indivizi.
Statul democratic este garantul bunei funcŃionări a instituŃiilor economice şi juridice
specifice. El apără structurile economice globale: proprietatea individuală şi contractele
economice şi comerciale, raporturile asociaŃilor şi acŃionarilor.
Băncile, instituŃiile financiare şi asigurările au devenit un agent economic autonom, se
poate spune că economia de piaŃă favorizează pe cei puternici şi penalizează pe cei slabi.
19
Costurile sociale ale unor fenomene ca inflaŃia şi şomajul sunt suportate de cei cu o situaŃie
economică slabă.
2.1. PIAłA
PiaŃa este o categorie economică specifică producŃiei de mărfuri şi a economiei de
schimb, care exprimă totalitatea relaŃiilor de vânzare-cumpărare între agenŃi economici, care
împreună cu fenomenele legate de manifestarea ofertei şi a cererii de mărfuri în conexiune cu
spaŃiul şi timpul în care se desfăşoară acestea.
PiaŃa reprezintă locul de întâlnire reală dar şi fictivă între vânzători şi cumpărătorii de
bunuri - factori de producŃie (muncă, pământ, resurse naturale, capital, bani) şi de bunuri
corporale şi servicii de consum individual, în plus, în sfera pieŃei se includ şi condiŃii
concrete în care se formează şi se manifestă oferta şi cererea de bunuri economice.
ApariŃia şi dezvoltarea pieŃei sunt determinate în mod direct de diviziunea socială a
muncii şi de autonomia producătorilor, ea devenind necesară atunci când funcŃia consumului
este separată de funcŃia producŃiei.
Privită ca un mecanism complex ce cuprinde cererea, oferta, concurenŃa şi preŃurile,
piaŃa determină comportamentul agenŃilor economici. Pe piaŃă se verifică concordanŃa dintre
nivelul producŃiei, structura producŃiei şi cererea socială, finalizându-se practic acŃiunea
cererii şi ofertei precum şi caracterul dinamic al legii valorii.
FuncŃiile pieŃei în cadrul mecanismului economic sunt:
piaŃa face legătura permanentă dintre agenŃii economici producători şi agenŃii
economici consumatori, respectiv consum.
piaŃa stabileşte proporŃiile necesare producŃiei, respectiv propria reproducŃie.
piaŃa asigură echilibrul economic pe termen lung, în principal echilibrul între
ofertă şi cerere, consum.
2.2.1. CEREREA
Cererea reprezintă cantitatea de bunuri pe care agenŃii economici sunt dispuşi să o
cumpere la un anumit preŃ într-un timp dat. Cererea poate fi:
pentru produse sau servicii reprezintă cantitatea care consumatorii sunt dispuşi
să o cumpere din toate produsele sau serviciile de acelaşi fel.
pentru o unitate economică sau firmă reprezintă cantitatea care consumatorii
sunt dispuşi să o cumpere la diferite preŃuri din producŃia respectivă.
cererea de mărfuri a întreprinderilor, firmelor.
Aceste cereri reprezintă materializarea unor nevoi ca urmare a activităŃii în general a
firmelor producătoare de bunuri materiale. Firmele producătoare, indiferent de domeniul în
care acŃionează, realizează acte de comerŃ, ele cumpără în general ceea ce cumpără industria
(materii prime, produse semifabricate) le transformă prin procese de fabricaŃie în ansamble de
21
produse, eventual elemente de maşini care vor fi vândute sau vor fi transformate în elemente
de maşini necesare propriei activităŃi, care vor intra în activul întreprinderii ca mijloace de
realizare. Pentru detalierea cuprinzătoare a acestor cereri vom defini următoarele categorii de
cereri:
întreprinderi industriale de extracŃie şi prelucrare, care reclamă existenŃa pe
piaŃă a unor materii prime, semifabricate, echipamente, instalaŃii şi maşini
specifice acestei ramuri industriale;
întreprinderi de construcŃii care implică pe piaŃă atât a materialelor de
construcŃii specifice prefabricate, echipament industrial de ridicat şi transportat;
întreprinderi de transport şi societăŃi de transport ca purtătoare ale cererii,
îndeosebi pentru echipamente industriale şi furnituri pentru echipamente
industriale dar şi a transferului de bunuri şi persoane;
organizaŃii şi societăŃi prestatoare de servicii;
instituŃii specializate ca spitale, creşe, cămine etc;
instituŃii administrative;
întreprinderi şi firme destinate consumului intermediar.
Cererea de către unităŃile industriale este subordonată activităŃii de procurare a unor
produse sau materiale care să asigure buna desfăşurare a unei anumite activităŃi, în
consecinŃă, beneficiarul va pretinde în mod explicit ca produsele sale să fie la nivelul
performant a celor mai noi realizări din sectorul respectiv. Asemenea cereri formează
obligaŃia ca produsele să fie însoŃite de buletine de analiză a diferitelor laboratoare şi
certificate care să ateste parametrii de calitate conveniŃi. Orice întreprinzător care produce
pentru piaŃă este necesar să cunoască faptul că deciziile de cumpărare reprezintă decizia sau
rezultatul unei hotărâri colective în cadrul căreia au responsabilităŃi toate compartimentele -
aprovizionare, tehnic, producŃie, investiŃii, economic.
24
n
CT = ∑ C j ( p )
i =1
unde:
CT = cererea totală a unui bun sau serviciu la un anumit preŃ dat (p)
n = numărul de consumatori
Cj = cererea consumatorului „i” la un preŃ dat (p).
Cererea pentru un anumit bun economic este determinată de mai mulŃi factori dintre
care subliniem:
capacitatea de cumpărare a consumatorilor care determină de fapt cererea pe
piaŃă, ea reprezentând cererea solvabilă, ea depinzând de nivelul global al
veniturilor existente în societate, precum şi de dispersia lor pe consumatori
individuali sau colectiv.
voinŃa de cumpărare, care la rândul său depinde de urgenŃa nevoilor.
Analiza acestor factori ne arată că cererea este dependentă de:
nevoi,
nivelul veniturilor disponibile,
preŃuri.
Analiza structurii cererii în raport cu nevoile şi nivelul veniturilor disponibile au dus la
„concluzii” cuprinse în legi, respectiv:
Legea lui Engel care afirmă că pe măsura creşterii veniturilor unei familii, se
diminuează partea destinată cheltuielilor pentru alimente, ponderea cheltuielilor
cu îmbrăcămintea şi locuinŃa rămân constante, iar cea cu cheltuielile diverse
(educaŃia, transport, timp liber) creşte.
Concluziile lui Colin Clark, adică, creşterea cererii de bunuri şi servicii
proprii sectorului terŃiar pe măsura depăşirii unui anumit nivel de venit.
Alte concluzii ca: anticipaŃia consumatorului asupra nivelului veniturilor şi al
preŃurilor; consumul ostentativ dat de dorinŃa individului de a promova pe scara
socială; efectul imitaŃiei şi al demonstraŃiei; ireversibilitatea consumului pe baza
consumului precedent.
Aceste constatări, concluzii nu fac altceva decât să afirme că pe baza realităŃilor
constatate să se folosească datele pentru fundamentele strategiilor de piaŃă a agenŃilor
economici.
Cei mai importanŃi factori de influenŃă a cererii rămân însă:
Oferta de mărfuri - factor economic hotărâtor care influenŃează atât volumul cât şi
structura cererii. ProducŃia este aceea care asigură obiectul consumului, cererea adresându-se
produselor existente realizate de industrie sau agricultură şi a ramurilor prestatoare de
servicii. Cererea are un rol hotărâtor în dezvoltarea şi diversificarea producŃiei, având o
influenŃă activă, deoarece prin consuni produsul îşi verifică valoarea de întrebuinŃare. Acest
factor având rol în apariŃia şi dezvoltarea a noi ramuri de producŃie destinate atât consumului
intermediar cât şi final.
25
Venituri şi avuŃia - factor de influenŃă a cererii de mărfuri, reprezintă de fapt
destinaŃia finală a unor venituri curente sau acumulate sub formă de avuŃie din venituri
anterioare. InfluenŃa acestui factor este complexă şi acŃionează diferit când este vorba de
bunuri destinate consumului final sau intermediar, astfel:
la bunuri destinate consumului final, populaŃia afectează o importantă parte din
veniturile curente satisfacerii nevoilor sale, iar anumite perioade de depresiune
economică afectează şi o parte din economiile sale anterioare pentru
cumpărături de mărfuri
la bunurile destinate consumului intermediar unde cererea reprezentând bunuri
sau servicii consumate în procesul curent de producŃie, avuŃia acumulată prin
economiile anterioare au un efect deosebit asupra volumului cererii cât şi asupra
structurii acestuia. Volumul veniturilor curente, destinate cererii, urmează
evoluŃia produsului naŃional brut sporindu-şi puternic influenŃa în perioade de
creştere economică şi diminuându-şi influenŃa în perioade de recesiune
economică.
PreŃurile - factorul de influenŃă rezultat ca produs al confruntării între cerere şi ofertă,
cu importante implicaŃii asupra volumului şi structurii acestuia. Unele produse cu preŃuri
ridicate nu formează obiectul cererii decât la un anumit nivel al veniturilor băneşti. EvoluŃia
preŃului determină modificări şi în structura cererii.
Sistemul taxelor, impozitelor şi diferitelor contribuŃii băneşti ale populaŃiei
reprezintă un factor restrictiv al cererii deoarece acest factor presupune o serie de obligaŃii
financiare din partea populaŃiei (taxe, impozite şi alte obligaŃii) care fac ca aceste sume să nu
poată fi destinate eventual cererii de bunuri.
2.2.3. OFERTA
Reprezintă totalitatea mărfurilor şi serviciilor existente pe piaŃă şi puse la dispoziŃia
cererii la un anumit preŃ. Sau reprezintă legătura dintre cantitatea maximă dintr-un anumit
bun pe care vânzătorii doresc să o vândă la un anumit preŃ sau preŃul minim acceptat de
vânzători pentru o cantitate dintr-un anumit bun pe care doresc să-1 vândă.
Structura şi clasificarea ofertei de mărfuri reclamă utilizarea unor anumite criterii atât
datorate caracteristicilor mărfurilor cât şi pe de altă parte a proceselor în sine de
comercializare.
Dintre criteriile mai importante sunt de reŃinut: destinaŃia produselor în procesul de
consum, durata de viaŃă a produselor, criterii merceologice, numărul şi importanŃa
segmentelor de piaŃă pe care acŃionează, tipul metodelor şi posibilităŃile de producŃie din
diferitele unităŃi de producŃie, modul de solicitare de către consumator şi locul produselor în
consumul populaŃiei.
În detalierea unor criterii deosebit de importante putem sublinia că în funcŃie de:
DestinaŃia produselor, oferta poate fi împărŃită în:
1. produse destinate consumului final, care reprezintă bunurile cumpărate pentru
nevoile umane (consum imediat sau pe timp lung).
26
2. produse destinate consumului intermediar respectiv bunurile şi serviciile
achiziŃionate de agenŃii economici pentru a fi consumate în procesul de
producŃie în vederea realizării altor bunuri sau servicii.
3. produsele de echipament de producŃie, respectiv produsele necesare procesului
de producŃie, respectiv utilaje, instalaŃii, echipamente care au în vedere
formarea de capital tehnic sau productiv şi care duce la acumularea de capital
fix.
După criteriul duratei de viaŃă a produselor, se pot detalia două categorii de
produse:
1. produse nedurabile, respectiv cele destinate uzului curent, utilizate în general
pentru consum final - produse alimentare, produse pentru igiena personală, ziare
etc.
2. produse durabile, adică produsele de folosinŃă îndelungată, cele care în consum
nu se epuizează în cadrul unei singure folosiri. Bunurile durabile se uzează
progresiv - articole de vestimentaŃie, automobile, televizoare, maşini şi utilaje
industriale etc.
NoŃiunea de „ciclu de viaŃă” al unui produs desemnează perioada în cadrul bunul
respectiv există pe o anumită piaŃă, de fapt mai bine zis rezistă pe un anumit segment de
piaŃă.
Ciclul de viaŃă al produselor se referă doar la perioada de timp cât el este solicitat de
piaŃă şi nu trebuie confundat cu durata de viaŃă fizică, cu ciclul de utilizare sau chiar cu
durata de fabricaŃie.
27
Pentru producători, pentru comerŃ şi pentru vânzători este important pentru a cunoaşte
cât mai exact faza în care se află produsul şi factorii de influenŃă a ciclului de viaŃă, această
fază prezentând o însemnătate practică deosebită în vederea fundamentării strategiilor de
viitor privind fabricaŃia şi comercializarea produsului respectiv. Un exemplu de durata
ciclului de viaŃă a produsului respectiv este aspirina care se produce, se comercializează şi se
solicită în continuare de peste 100 de ani.
După criteriul merceologic avem următoarele categorii de produse:
1. alimentare - destinate în primul rând consumului necesar vieŃii la care prelucrarea şi
circulaŃia mărfurilor sunt reglementate prin acte normative, legislaŃia din orice Ńară are în
vedere ca aceste produse să se realizeze cu obligativitatea verificărilor şi analizelor de
laborator continue asupra parametrilor de calitate şi provenienŃă, a condiŃiilor sanitar-
veterinare, a materiilor prime, materiilor auxiliare folosite, inclusiv respectarea reŃetelor de
fabricaŃie. De asemenea se are în vedere respectarea lanŃului tehnic şi tehnologic de la
materia primă până la consumator.
2. nealimentare - reprezintă grupa produselor destinate unor cerinŃe de ordin
fiziologic, social culturale, de confort, dar şi destinate consumului intermediar sau investiŃii
asupra acestor produse reprezintă o ofertă mult mai largă atât ca număr de produse,
sortimentaŃie, cât şi ca volum de produse, dată fiind gama largă de produse pe care o
reprezintă, în interiorul acestei grupe pot fi evidenŃiate o serie de subgrupe care se deosebesc
între ele atât prin caracteristici dar şi prin sistemul de comercializare. Spre exemplu găsim
subgrupe de produse textile, încălŃăminte, metalice, chimice, electronice, electrotehnice,
mobilă, materiale de construcŃii, combustibili şi carburanŃi, produse farmaceutice; respectiv
atât produse folosite ca bunuri pentru uz curent, dar inclusiv maşini şi instalaŃii folosite în
procesul de producŃie şi prestaŃie.
Factori de influenŃa ai ofertei:
Aşa cum am arătat, oferta în esenŃă este producŃia destinată vânzării. Factorii care
determină oferta sunt determinaŃi de producŃie atât prin posibilităŃile ei tehnice şi tehnologice
cât şi prin posibilitatea îmbunătăŃirilor tehnologice care pot fi realizate în direcŃia
schimbărilor structurilor sortimentale ,dar mai ales îmbunătăŃirilor parametrilor calitativi.
Putem împărŃi aceşti factori în:
disponibilitatea factorilor de producŃie;
fluiditatea şi mobilitatea acestor factori de producŃie;
randamentul lor.
în raport cu aceşti factori se poate distinge:
ofertă fixă în cazul rarităŃii absolute a factorilor de producŃie;
ofertă flexibilă, când factorii de producŃie pot fi adaptaŃi pentru diferite
sortimente ale bunului economic.
Dinamica factorilor ce influenŃează oferta determină şi modificarea acesteia în timp.
2.3. PREłUL
PreŃul este strâns legat de economia de schimb şi respectiv de piaŃă, reprezentând prin
definiŃie o categorie economică ce exprimă sub formă bănească valoarea mărfii, în sens
28
general, preŃul reprezintă cantitatea de monedă ce trebuie plătită pentru achiziŃionarea unui
bun economic în cadrul tranzacŃiilor bilaterale de pe piaŃă.
Modalitatea determinării preŃului constituie una dintre cele mai controversate
probleme ale teoriei economice contemporane.
Potrivit teoriei obiective, preŃul se formează prin acŃiunea a patru factori generali:
valoarea mărfii, capacitatea de cumpărare a monedei (valoarea banilor), raportul cerere-ofertă
şi politica economică.
În ultimă instanŃă, preŃul constituie rezultatul confruntării intereselor economice ale
purtătorilor cererii şi ofertei, formate sub influenŃa condiŃiilor de producŃie şi ale pieŃei.
PreŃul apare, deci, ca factor de echilibru, care impune tuturor agenŃilor economici ca singurul
element care asigură egalizarea prin concurentă a cantităŃilor oferite şi respectiv cerute pe
piaŃă.
Pe piaŃa cu concurenŃă perfectă, preŃul se formează la nivelul punctului de echilibru
dintre curbele cererii şi ofertei, punct ce arată perfecta transparenŃă a pieŃei, respectiv
egalitatea dintre cantităŃile cerute şi cele oferite, în această situaŃie, preŃul de echilibru al unui
produs este indicat de punctul de intersecŃie dintre curba crescândă a ofertei şi curba
descrescândă a cererii, astfel încât preŃul de vânzare al unui bun tinde să devină egal cu costul
marginal. Costul marginal reprezintă în esenŃă costul de producŃie pe unitatea suplimentară de
produs, comparativ cu cheltuielile medii pe unitatea de produs obŃinută anterior.
Considerând astfel preŃul ca o variabilă independentă, creşterea sau reducerea lui va
determina modificarea cererii şi ofertei în sens invers una faŃă de cealaltă, în condiŃiile
concurenŃei perfecte, preŃul pieŃei poate fi diferit faŃă de cel de echilibru pentru perioade
scurte, oferta adaptându-se automat la cerinŃele consumatorilor, asigurându-se astfel
echilibrul pieŃei. Respectiv abaterea preŃului pe piaŃă faŃă de preŃul de echilibra generează fie
exces de ofertă (surplus temporar de bunuri) fie exces de cerere (deficit temporar de bunuri),
ceea ce obligă forŃele pieŃei să determine deplasarea preŃului spre nivelul de echilibru.
PiaŃa cu concurenŃa imperfectă. Caracteristica generală a economiei contemporane
este concurenŃa imperfectă, unde agenŃii economici sunt eterogeni atât ca activitate cât şi ca
forŃă economică şi în care interdependenŃele dintre ei au la bază atât instrumente şi pârghii
economice cât şi extraeconomice. în asemenea condiŃii, funcŃionarea concurenŃei libere este
stânjenită de pârghiile de care beneficiază anumiŃi agenŃi economici.
Principiile ce stau la baza formării preŃurilor nu aparŃin în totalitate nici concurenŃei
pure nici celei monopoliste
pe perioadă scurtă efectul monopolului este predominant, preŃul şi cantitatea
de echilibru sunt determinate de punctul de întâlnire a costului marginal cu cel
al venitului marginal.
pe perioadă lungă efectul concurenŃei este predominant, firma Ńinând cont şi de
reacŃiile firmelor concurente interesate în câştigarea unor părŃi corespunzătoare
din veniturile consumatorilor prin practicarea unor preŃuri mici, oferirea unor
produse de calitate superioară, servicii post-vânzare. La o primă analiză se pare
că raportul dintre cerere şi ofertă reprezintă factorul major al evoluŃiei
preŃurilor, totuşi, rolul şi importanŃa costului de producŃie şi a celorlalŃi factori
ne obligă să-i luăm în considerare.
29
2.4. CONCURENłA
ConcurenŃa este una din trăsăturile esenŃiale ale economiei de piaŃă, care exprimă
comportamentul specific al agenŃilor economici în condiŃiile liberei iniŃiative, atestând rolul
dinamic dintre forŃe dintre participanŃi. ConcurenŃa reprezintă rivalitatea economică între
industriaşi, bancheri, comercianŃi, prestatori de servicii pentru a atrage atenŃia clientelei
consumatoare, dar şi confruntarea şi rivalitatea în cadrul acestor grupuri pentru a realiza sau a
vinde produsele la preŃuri convenabile, prin calitatea mai bună a lor implicit a obŃine profituri
mi mari.
ConcurenŃa este o confruntare deschisă, loială, în cadrul căreia agenŃii economici, în
calitatea lor de cumpărători şi vânzători învaŃă printr-un proces continuu să-şi îmbunătăŃească
situaŃia şi poziŃia în cadrul pieŃei.
ConcurenŃa reflectă un ansamblu de legături, relaŃii între acŃiunile subiective ale
întreprinzătorilor şi necesităŃile sociale obiective. ConcurenŃa face posibil ca mecanismul
preŃurilor, al cererii şi ofertei agenŃilor economici, să producă ceea ce trebuie şi cât trebuie la
costuri cât mai scăzute şi eficienŃă cât mai ridicată. Mecanismul concurenŃial stimulează,
deci, progresul general.
ConcurenŃa se manifestă ca o lege economică specifică economiei de schimb - această
lege exprimă relaŃiile dintre producători şi dintre producători şi consumatori.
Sfera de acŃiune a legii capătă o mai mare amploare şi însemnătate în economia de
piaŃă şi o restrângere a însemnătăŃii ei în economia planificată de tip centralizat.
Legea concurenŃei îndeplineşte o serie de funcŃii:
reprezintă motorul care pune în mişcare ansamblul de legături dintre capitalurile
individuale şi capitalul social prin conectarea producătorilor individuali la
producŃia socială; respectiv fiecare producător individual trebuie să intre în
legătură cu alŃi producători individuali cu anumite legături între vânzători şi
cumpărători;
concurenŃa asigură executarea cerinŃelor tuturor celorlalte legi economice,
producătorii făcând eforturi deosebite pentru folosirea eficientă a resurselor
existente.
concurenta transformă suma intereselor individuale în necesităŃi sociale, aşa
încât agenŃii economici să-şi dispute supremaŃia pe baza calităŃii,
competitivităŃii şi eficienŃei, manifestându-şi astfel caracterul constructiv al
legii.
30
a) Atomicitatea participanŃilor - care presupune un număr mare de vânzători şi
cumpărători pe piaŃă, de mărime şi forŃă comparabile, astfel că nici unul să nu
poată exercita vreo acŃiune asupra cantităŃii de produse sau preŃul de vânzare;
b) Fluidizarea pieŃei se manifestă atunci când cumpărătorii în mod liber pot să-şi
aleagă furnizorii, iar producătorii pot intra sau ieşi în mod liber dintr-o piaŃă
anume, neexistând bariere juridice sau instituŃionale la intrarea unor noi
producători pe piaŃa unui anumit produs;
c) Mobilitatea perfectă a factorilor de producŃie care presupune că factorii de
producŃie munca şi capitalul sunt orientaŃi spre domeniile care asigură profitul
maxim posibil;
d) Omogenitatea produselor - conform căreia produsele sunt identice, astfel încât
celor ce le cumpără să le fie indiferent de la ce producător obŃin produsul;
e) TransparenŃa pieŃei - în sensul cunoaşterii acesteia de către toŃi agenŃii
economici. ConcurenŃa poate fi considerată perfectă sau pură dacă aceste
trăsături sunt prezente simultan pe piaŃă.
ConcurenŃa imperfectă desemnează acea situaŃie de piaŃă când agenŃii economici în
calitatea lor de vânzători sau cumpărători, pot să influenŃeze prin acŃiunile lor unilaterale
cererea, oferta şi mărimea preŃurilor; în cazul concurenŃei imperfecte, una sau mai multe din
premisele ei sunt încălcate. Unele din condiŃiile concurenŃei imperfecte: există fie puŃini
vânzători şi mulŃi cumpărători, fie mulŃi vânzători şi puŃini cumpărători. Există, deci, condiŃii
pentru ca diferiŃi agenŃi economici să exercite un control efectiv asupra preŃurilor. Se
consideră că principalele forme de manifestare a concurentei imperfecte sunt:
ConcurenŃa monopolistă - se caracterizează prin faptul că unul, doi sau câŃiva
producători (vânzători), respectiv câŃiva consumatori (cumpărători) dictează condiŃiile lor în
raporturile cu partenerii de piaŃă.
1. Monopolul exprimă acea situaŃie de piaŃă când un singur producător se
confruntă cu un număr de consumatori (cumpărători).
2. Duopolul desemnează situaŃia când doi producători aduc pe piaŃă mărfuri
pentru o multitudine de cumpărători.
3. Oligopolul reflectă raportul dintre un număr mic de producători şi un număr
mare de consumatori. Caracteristicile esenŃiale ale oligopolului sunt:
a) existenŃa unui număr redus de vânzători, care deŃin un segment
important de piaŃă.
b) diferenŃierea sau nu a produselor.
c) dificultăŃi la intrarea în ramură.
d) controlul general asupra preŃurilor
4. Monopsonul reprezintă acea situaŃie concurenŃială în care un singur
consumator se confruntă la piaŃă cu un număr mare de producători. Exemplul
cel mai des invocat este cel al statului care este singurul achizitor al
armamentului produs de mai multe firme.
5. Duopsonul - doi consumatori care concurează cererea,
31
O formă specială de concurenŃă este „monopolul bilateral” care exprimă situaŃia
determinată când un singur producător se confruntă cu un singur consumator.
Sintetic, principalele tipuri de concurenŃă, având în vedere numărul de vânzători şi
cumpărători prezenŃi la un moment dat pe piaŃă, pot fi redate astfel:
OFERTĂ
Număr mare Număr mic Unicitate
CERERE
Număr mare ConcurenŃă perfectă Ologopol Monopol
Număr mic Oligospon Oligopol bilateral Monopol contracrat
Monospon
Unicitate Monospon
contracarat
Monopol bilateral
32
− Cartelul - uniune monopolistă în care mai multe întreprinderi
producătoare de mărfuri de acelaşi fel se înŃeleg asupra unor condiŃii
comune de aprovizionare şi desfacere şi care are ca scop limitarea
concurenŃei şi dominarea pieŃei.
− Trustul presupune gruparea mai multor capitaluri sub aceiaşi
conducere, participanŃii pierzându-şi independenŃa productivă şi
comercială.
− Concernul este o înŃelegere oligopolistă care cuprinde întreprinderi
din diferite ramuri, bazate pe criteriul cooperării, fie pe verticală, fie
pe orizontală - din ramuri complementare.
− Conglomeratul reprezintă forma cea mai complexă de înŃelegere
oligopolistă care caracterizează tendinŃa de diversificare a activităŃii,
permiŃând realizarea unui profit mai mare pe mai multe pieŃe,
compensarea conjuncturilor defavorabile.
În funcŃie de modul de exercitare a concurentei prin instrumentele economice dar şi
extraeconomice, concurenŃa poate fi:
ConcurenŃa loială - prin folosirea nediscriminatorie a pârghiilor economice în
relaŃiile de vânzare-cumpărare.
ConcurenŃa neloială - care constă în folosirea unor instrumente proprii, a unor
instrumente extraeconomice de pătrundere şi menŃinere pe piaŃă în vederea
obŃinerii de profit maxim.
Intrând în concurenŃă, agenŃii economici urmăresc să obŃină o poziŃie mai bună faŃă de
ceilalŃi, promovând strategii comerciale numite şi strategii anticoncurenŃiale:
Strategia efortului concentrat - prin concentrarea efortului într-un scop unic al
ofertei.
Strategia elitei - este efortul pe care îl face un agent economic de a aduce pe
piaŃă exclusiv produse de excepŃie.
Strategia costurilor - prin efortul producătorilor de a practica preŃuri mici din
costuri mici.
Capitolul 3
DISTRIBUłIA DE MĂRFURI
34
Figura 3. - Tipurile circuitelor de distribuŃie
Capitolul 4
COMERłUL CU RIDICATA
35
ÎmpărŃirea pe partizi mici către comerŃul cu amănuntul implică o forŃă de muncă
calificată şi numeroasă. Aşa cum am arătat, comerŃul cu ridicata generează mobilizări de
fonduri, cheltuieli suplimentare şi încetinirea vitezei de rotaŃie, în acest sens este necesar pe
cât posibil ca mărfurile achiziŃionate să treacă direct în reŃeaua comercială cu amănuntul.
Rolul economic al comerŃului cu ridicata oferă o serie de avantaje, asigurând
continuitatea activităŃii de producŃie, orientarea ei în raport cu cererea consumatorilor.
Stocând mari cantităŃi de mărfuri, comerŃul cu ridicata asigură producătorilor servicii
logistice, eliberându-i astfel de sarcina depozitării şi comercializării ei, implicit de
cheltuielile materiale şi cu forŃa de muncă aferente.
ComerŃul cu ridicata eşalonează comenzile în timp prin informaŃiile şi comenzile
obŃinute de la comerŃul cu amănuntul, contribuind astfel la regularizarea producŃiei, evitându-
se astfel salturi cantitative în producŃie.
ComerŃul cu ridicata poate participa activ la reclama şi promovarea unor produse care
se află la începutul ciclului de viaŃă.
În raport cu comerŃul cu amănuntul, rolul economic începe prin informarea detailiştilor
prin documentaŃiile realizate, prin cataloage ce se pun la dispoziŃia lor.
Grosiştii se aprovizionează în partizi mari, vagonabile sau cu utilizarea la maximum a
mijloacelor de transport. După fracŃionarea acestor partizi ei pot recompune încărcarea în
partizi mai mici către comerŃul cu amănuntul. Asigurând sortimentele necesare grosiştii au
capacitatea de a alege articolele necesare fără a expune la un efort marginal din partea
furnizorilor.
Prin capacităŃile de stocaj, comerŃul cu ridicata permite în frecvente cazuri detailiştilor
să beneficieze de preŃuri mai joase decât la producător.
Detailiştii se adresează în general unui număr mai redus de grosişti decât de
producători, ceea ce duce la avantajele simplificării şi uşurării muncii administrative
generate, documentele şi actele primare întocmite.
37
Capitolul 5
COMERłUL CU AMĂNUNTUL
38
5.2. TIPOLOGIA COMERłULUI CU AMĂNUNTUL
Dat fiind faptul că în comerŃul cu amănuntul se întâlnesc o mare varietate de mărfuri,
cu diverşi consumatori şi diverse tehnologii comerciale, structura prezintă o tipologie
complexă şi variate forme de comercializare, din care amintim câteva mai importante:
ComerŃul alimentar - are ca obiect vânzarea mărfurilor a căror cerere este curentă şi
relativ constantă în timp. Aceste produse sunt alterabile sau implică existenŃa unor termene
de garanŃie. Comercializarea acestor produse se caracterizează prin:
existenŃa unor unităŃi relativ mari în imediata apropiere a punctelor de consum.
desfacerea pe lângă sortimentul general de mărfuri alimentare în stare naturală
şi a unor mărfuri complementare prelucrate industrial.
AlimentaŃia publică - îmbină procesul de producŃie cu cel de vânzare către
consumatorul final. Procesul de producŃie constă în transformarea unor materii prime
alimentare în preparate culinare sau de cofetărie. Pot fi întâlnite procese de producŃie
artizanale, similare cu cele din gospodăria casnică, cât şi procese industriale. În al doilea rând
se desfăşoară o intensă activitate comercială în care se vând preparate de bucătărie şi
cofetărie întocmai ca în comerŃul cu amănuntul.
Activitatea din acest domeniu este determinată în mare măsură şi de activitatea de
prestări servicii legată de vânzarea produselor semipreparate - preparate sau băuturi, în
vederea consumului pe loc a acestora. Totodată trebuie remarcate şi serviciile de asigurare a
confortului, a mediului ambiant, de pregătire a mesei. ComerŃul prin alimentaŃia publică
deŃine aproape 20% din întreg comerŃul cu amănuntul
ComerŃul cu mărfuri nealimentare şi industriale - Factori de influenŃă a procesului
de comercializare a produselor nealimentare au generat sisteme distincte de organizare a
comerŃului, pe grupe de mărfuri, în funcŃie de cerinŃele populaŃiei, proprietăŃi merceologice,
în acest sens s-a structurat acest comerŃ pe subramuri cum sunt: comerŃul cu textile, comerŃul
cu încălŃăminte, comerŃul cu produse metalo-chimice, articole elastice, electronice şi mobilă.
39
argumentări şi demonstraŃii îl poate determina pe consumator să-1
cumpere.
vânzarea prin sistemul liber-service-lui are următoarele caracteristici:
− absenŃa vânzătorului, clientul putând să se mişte printre produse fără
nici o îngrădire;
− produsele sunt bine individualizate şi prezentate.
− în acest sistem se pot vinde de la produse alimentare (autoservice)
până la produse industriale - autoturisme.
supermagazine - unităŃi cu suprafaŃă de până la 2.500 m2 care asigură un
sortiment larg de produse, îndeosebi de produse alimentare şi industriale;
hipermagazinele - unităŃi cu o suprafaŃă de până la 10.000 m2 pentru
comercializarea produselor alimentare şi industriale de diferite sortimente şi de
la firme de producŃie specializate;
magazine discount - unităŃi comerciale cu o largă varietate de produse
nealimentare la preturi inferioare celor de pe piaŃă;
drugstore - create iniŃial pentru comercializarea produselor farmaceutice, în
prezent se vând produse de papetărie, ziare, reviste, Ńigări şi produse de tutun,
discuri, parfumerie şi chiar îmbrăcăminte. Sunt organizate în stil bazar, iar la
noi a apărut stilul boutique;
cargouri - unităŃi comerciale cu mari suprafeŃe în care, în cea mai mare parte, se
vând produse de folosinŃă îndelungată: mobilă, aparate electrocasnice ş.a.
2. ComerŃul stabil, realizat prin intermediul reŃelei de automate .
Vânzarea cu amănuntul se face prin automate cu rol de completare în activitatea
generală - gări, aeroporturi... În acest comerŃ se oferă un sortiment de marfa
foarte restrâns, de strictă necesitate - Ńigări, cafea, unele produse alimentare. În
procesul de comercializare sunt utilizate tehnologii automate, nefiind nevoie de
vânzător, ci numai de un colector de bani şi de un alimentator de produse.
B. ComerŃul mobil care este organizat în mai multe variante:
deplasarea itinerantă, pe distanŃe mici a unor vânzători, care oferă un sortiment
restrâns de produse, chiar un singur articol - Ńigări, răcoritoare etc; gruparea
unor unităŃi mobile de diferite specializări ce au un program cotidian prezentând
marfa la vedere, în calea trecătorilor. Prezintă în general un sortiment restrâns,
de la sortimentele în stare proaspătă, la articole de noutate.
organizarea unui comerŃ mobil itinerant, realizat cu ajutorul unor mijloace de
transport speciale, bine adaptate şi amenajate, având programe stabile de
deplasare, cu orare de funcŃionare pentru flecare zonă sau localitate. Acest mod
de comerŃ este utilizat în general în localităŃile izolate şi se asigură
comercializarea în primul rând a produselor de strictă necesitate (pâine, lapte,
legume etc.).
C. ComerŃul fără magazine - reprezintă un sistem de vânzări în cadrul cărora se
apelează la practici comerciale prin care se pun la dispoziŃia cumpărătorilor mărfuri de care
au nevoie, fără a necesita prezenŃa acestora în magazin sau în punctele de vânzare.
40
vânzarea la domiciliu - acest comerŃ are în vedere o vizitare sistematică a
tuturor locatarilor unui imobil de locuinŃe, a unei străzi sau a unui cartier, d
obicei se comercializează articole vestimentare, produse cosmetice sau diverse
aparate şi ustensile de bucătărie;
vânzarea prin corespondenŃă şi pe bază de catalog - care poate fi realizată de
întreprinderi specializate în comerŃ prin corespondenŃă, de secŃii specializate în
comerŃ prin corespondenŃă, de secŃii specializate a unor magazine mari şi chiar
de întreprinderi producătoare. În Ńările civilizate, vânzările prin corespondentă
şi în general pe bază de catalog determină formele de vânzare fără magazine.
Avantajele care derivă din acest tip de comerŃ sunt creşterea numărului de
cumpărători pe bază de catalog şi nivelul mult mai scăzut al costurilor de
logistică. Dezavantajele constau în necesitatea elaborării fişelor pe beneficiari,
serviciile furnizate depind de calitatea altor prestări de servicii;
vânzarea electronică - acest tip de vânzare face apel la diferite tehnici moderne,
cum sunt: telexuri, telefon şi televiziune, inclusiv magistrale informaŃionale prin
Internet.
− vânzarea directă prin publicitatea în televiziune, prin folosirea
spotului publicitar, practicată de firme specializate. Acest tip de
vânzări are condiŃii favorabile de extindere, în special prin extinderea
televiziunii prin cablu. Comanda poate fi făcută la orice oră din zi sau
din noapte; ca inconvenient se poate constata că din momentul
comenzii până la onorarea ei durează destul de mult, chiar luni de zile;
− vânzarea prin videotext - se are în vedere o colaborare lucrativă cu
televiziunea, în scopul asigurării unui canal disponibil pentru
comunicaŃii vânzător-client, pe bază de abonament. Acest tip de
comerŃ, pe lângă că este foarte complicat şi costurile sunt ridicate
pentru clienŃi, face ca penetrarea lui să fie destul de greoaie.
− vânzarea prin televiziune cablată, prin comerŃ de tip „home video
shoping”. In acest tip de comerŃ, telespectatorul îşi poate alege
produsele dintr-o gamă foarte largă de produse printr-un telefon, plata
produsului făcându-se prin cărŃile sale de credit.
Capitolul 6
SERVICIILE COMERCIALE
44
Capitolul 7
SISTEME DE ORGANIZARE A APARATULUI COMERCIAL
47
Din acest sistem de comerŃ pot fi amintite:
restaurante specializate: rotiserii, pizzerii;
magazine de produse alimentare fine;
unităŃi ce vând piese de schimb şi asigură service pentru un anumit tip de
automobil.
Se preconizează că internaŃionalizarea distribuŃiei va fi o tendinŃă foarte puternică
pentru anii viitori reprezentând un factor favorizant al comerŃului.
Capitolul 8
PROTECłIA CONSUMATORILOR
49
PARTEA II
COMERłUL INTERNAłIONAL
Capitolul 9
NEGOCIERI ÎN COMERłUL EXTERIOR
Indiferent de conŃinutul mai simplu sau mai complex. stufos sau laconic, încheierea unei
afaceri presupune o temeinică pregătire în domeniul politicii comerciale.
Reuşita în afaceri economice cu deosebire în cele internaŃionale este condiŃionată în mare
măsură de cunoaşterea practicilor de negociere, contractare şi derularea lor.
Exigentele faŃă de pregătirea economică de specialitate au devenit foarte ridicate atât
datorită instabilităŃii preŃurilor cât şi a diversificării şi modernizării tehnicilor comerciale.
Negocierea este un complex de activităŃi constând din contacte, consultări. tratative,
desfăşurate între doi sau mai mulŃi parteneri în scopul realizării unor acorduri. convenŃii şi
contracte privind afacerile economice pe pieŃele internaŃionale. Este un proces competitiv şi
vizează soluŃii reciproc avantajoase.
Negocierea presupune comunicarea deci şi o cunoaştere în profunzime a comporta-
mentului uman.
Prenegocierea are ca punct de plecare prima discuŃie sau comunicare; lasă să se
înŃeleagă că ar fi interesaŃi de abordarea afacerii
Negocierea propriu-zisă - declararea oficială a interesului părŃilor de a soluŃiona
în comun o afacere, care să concretizeze în încheierea ,unei înŃelegeri de regulă
scrise.
Postnegocierea vizează punerea în aplicare a prevederilor contractuale.
În procesul de negociere se desfăşoară o activitate susŃinută în vederea convingerii
partenerului printr-o argumentaŃie judicioasă., probe şi demonstraŃii.
Deoarece finalizarea negocierilor în domeniul afacerilor economice şi financiare se fac
prin instrumente juridice, negociatorul trebuie să aibă serioase cunoştinŃe juridice şi economice
precum şi de specialitate dar să şi cunoască o limbă străină de circulaŃie internaŃională. De aceea
la negocierea unor afaceri mai complexe participă de obicei o echipă de specialişti.
Un model al unui negociator ideal trebuie să aibă următoarele calităŃi:
capacitatea de a angaja şi de a întreŃine relaŃii bune cu colegii din întreprindere;
voinŃa de a se pregăti minuŃios şi de a cunoaşte bine produsele şi criteriile de
alegere calitativă;
simŃul afacerii şi cunoaşterea problemelor pieŃei;
capacitatea de a face faŃă unor situaŃii conflictuale;
capacitatea de a se simŃi responsabil şi de a-şi asuma riscuri ;
respectul faŃă de cealaltă parte şi voinŃa de a găsi o soluŃie comună reciproc
avantajoasă;
50
răbdarea şi capacitatea de a aştepta, în cazul în care negocierile durează mai
mult;
capacitatea de a găsi o relaŃie personalizată cu partenerii şi colegii;
încrederea în sine;
să ştie să se înconjoare de experŃi;
să se cunoască pe sine însuşi.
Cadrul relaŃiilor de negociere trebuie să fie suficient de elastic pentru a angaja constructiv
responsabilitatea negociatorului chiar şi atunci când condiŃiile economico-juridice sunt mai
dificile.
Trebuie să admitem posibilitatea controlului activităŃii negociatorului deoarece nu puŃine
sunt cazurile în care corupŃia şi-a făcut loc în cazul negociatorilor care în faŃa unor mari tentaŃii
sau datorită unor erori afacerile sau dovedit proaste.
Negocierea în echipă:
Complexitatea tot mai mare a negocierilor impune participarea unor specialişti din diverse
domenii: economişti, jurişti. ingineri, etc.; negocierea incluzând o serie de domenii, discuŃii,
evaluare, argumentaŃii, explicaŃii care prin participarea simultană a mai multor persoane pot fi
acoperite.
În constituirea unei echipe de negociatori este necesar să se aibă în vedere:
echipa să aibă în componentă atâŃi specialişti câŃi sunt necesari;
să aibă în vedere coeziunea echipei şi repartizarea cât mai exactă pe specialităŃi;
stabilirea unui şef şi a mijloacelor de a comunica cu el.
9.1.1. MOTIVAłIA
concurenŃa accentuată care caracterizează piaŃa mondială actuală cu un caracter
foarte dur;
mobilitatea economiei de piaŃă care impune folosirea unor instrumente şi
metode variate de negociere pentru a câştiga avantajul afacerii;
politici economice naŃionale şi internaŃionale de grup;
diversificarea tehnicilor de comerŃ exterior şi de afaceri internaŃionale cum ar fi:
burse, licitaŃii, leasing, franchising lohn, reexport care necesită analize
aprofundate şi corecte a acestor tehnici;
în aceste condiŃii negocierea ca o improvizaŃie a flerului, lasă tot mai mult loc
temeinicei pregătiri împotriva riscului elementelor surpriză.
51
Anticiparea obiectivelor partenerului şi reproducerea ;în condiŃii cât mai apropiate de
realitate a unor acŃiuni cu scopul de a identifica dificultăŃi
Simularea îşi atinge scopul în măsură în care se vor imagina propuneri şi situaŃii noi,
soluŃii inventive care pot scăpa analizelor obişnuite.
52
9.2. CONTRACTELE CU PARTENERII EXTERNI.
În afacerile economice contemporane, stabilirea legăturilor cu partenerii externi se poate
face prin numeroase modalităŃi:
corespondenŃă,
agenŃii economice de pe lângă reprezentanŃele diplomatice,
intermediari,
contacte directe cu viitorii parteneri.
Fiecare din aceste metode prezintă avantaje şi limite în general, se consideră că cele mai
bune rezultate se pot obŃine prin contactul direct, care are dezavantajul că este ceva mai
costisitor. Contactele directe care duc 1a declanşarea de negocieri se realizează pe scară largă cu
prilejul târgurilor şi expoziŃiilor internaŃionale.
Recurgerea la contacte prin intermediatori apare oportună mai ales când se introduc
produse pe pieŃe deosebit de exigente. În cazul contactelor prin corespondenŃă, un rol important îi
deŃin cererile de ofertă şi oferta de mărfuri.
Cererea de ofertă este dorinŃa unui importator de a cumpăra o marfă. Ea are funcŃia de
informare şi de cercetare a pieŃelor externe.
În situaŃia în care importatorul are nevoie urgentă de marfă, cererea de ofertă se poate
transforma în comandă fermă - eventual având anexată şi o factură pro formă.
În cererea de ofertă cumpărătorul poate preciza condiŃiile de livrare, cantităŃile de livrare,
termenul de livrare şi eventual preŃul oferit.
Oferta de mărfuri, reprezintă propunerea pentru încheierea unei operaŃiuni de export
care poate să pornească din iniŃiativa exportatorului (vânzătorului) sau să fie un răspuns la
cererea de ofertă. Are în conŃinut următoarele elemente: cantitatea, calitatea, preŃul, condiŃii de
livrare, termen de livrare şi condiŃiile de piaŃă.
Oferta poate fi fermă sau facultativă. În cazul ofertei ferme exportatorul se obligă să
păstreze marfa la dispoziŃia clientului căruia i-a oferit-o un anumit termen de „opŃiune”. Dacă
importatorul ( cumpărătorul) nu acceptă oferta fermă până la data indicată, oferta se consideră
refuzată.
În cazul ofertei facultative, vânzătorul are posibilitatea de a accepta comanda transmisă.
sau de a modifica opŃiunea iniŃială. De asemenea poate oferi marfa mai multor clienŃi, executând
comanda celui mai convenabil. Formulele folosite într-o astfel de ofertă pot fi:
„oferta noastră este fără obligaŃii ...”
„comanda este acceptată când este confirmată în scris …”
„preŃul nostru este valabil până la data de ...”
Mijloacele de ofertare utilizate în practica comercială internaŃională sunt corespondenŃa,
telegrame, telex, fax, scrisori comerciale, transmise prin:
agenŃiile economice;
târguri şi expoziŃii internaŃionale;
53
reprezentanŃi comerciali;
vizita la unitatea producătorilor;
brokerii;
Principiile ofertării sunt:
promptitudine în transmiterea operativă a unui răspuns;
persistenŃa, informarea permanentă a importatorului asupra produselor noi
apărute în nomenclatura vânzătorului;
politeŃea - redactarea elevată a corespondenŃei, aspectul plăcut precum şi datele
de identificare exactă a exportatorului (adresă, număr de telefon, fax, etc.).
Retragerea ofertei: este posibilă dacă ea nu a parvenit celeilalte părŃi sau transmiterea în
timp util prin telegramă, telex, sau fax a retragerii ofertei înainte de încheierea contractului
respectiv. Contraoferta, răspuns (scris) prin care cumpărătorul propune vânzătorului condiŃii
modificate faŃă de cele cuprinse în ofertă şi care pot contribui la încheierea contractului.
9.2.2. DECIZIA
Mecanismul deciziei în negociere poate fi analizat prin aplicarea unor metode statistico-
matematice. Negocierea fiind evaluată prin metode calitative emiŃându-se aprecieri şi judecăŃi de
valoare atât pe termen scurt cât şi într-o perspectivă mai largă.
Indiferent de natura modelului matematic sau logic negocierea necesită o analiză
temeinică în primul rând a obiectivelor deciziei.
54
9.2.3. COMUNICAREA VERBALĂ
Comunicarea reprezintă un sistem de transmiterea a unor mesaje care pot fi procese
mentale sau expresii fizice. Comunicarea verbală are un rol primordial din punct de vedere al
tratativelor propriu-zise, derularea şi activitatea de post-negociere ce fac obiectul negocierilor
stabilindu-se prin dialog direct. Comunicarea verbală permite un joc logic al întrebărilor şi
răspunsurilor într-o derulare spontană şi flexibilă.
În conducerea conversaŃiilor apar diferite tipologii de negociatori:
„predominant analitic” este un talentat vorbitor iar şi un atent ascultător,
mottoul său este „ascultă”;
„predominant vizual” genul care percepe ceva cu „ochii minŃii” transmite ideea
prin forme vizuale, schiŃe, grafice, adnotări, motoul său „aŃi văzut”;
„predominant kinestezic” îşi întăreşte mesajele folosindu-se de probe materiale
(„probează doar”).
ExigenŃele şi restricŃiile în comunicare merg de la respectarea deplină a principiului
politeŃii în exprimare, dozarea vorbirii până la tăcerea (ascultarea) care este de „aur”. De ştiut că
din comunicarea verbală interlocutorii reŃin doar 30% din idei.
Capitolul 10
CONTRACTELE ECONOMICE INTERNATIONALE
Patronii şi managerii firmelor cu experienŃă au realizat faptul că un plan de afaceri,
pregătit aşa cum trebuie, poate îmbunătăŃii posibilităŃile propriei firme de a-şi realiza scopurile şi
obiectivele în aşa fel încât să servească cel mai bine intereselor sa1e.
Un plan de afaceri poate lua diferite forme, de la un document produs în mod profesionist,
la un manuscris care serveşte ca documentaŃie pentru scopurile, obiectivele,. strategiile şi
tacticile firmei.
O primă recomandare care o facem celui decis să devină patron este aceia că va trebui să-
şi facă propriul său plan de afaceri. Implicarea directă în elaborarea planului de afaceri dă
răspuns la patru întrebări importante:
dacă afacerea este profitabilă,
dacă riscurile sunt pe măsura posibilităŃilor de a le surmonta;
dacă are capacitatea fizică, intelectuală de a opera afacerea propusă;
dacă ideea acoperă nevoile firmei.
Din aceste motive este poate mai important să enumerăm cauzele posibile ale eşecului în
afaceri pentru a le putea evita în planurile noastre de afaceri.
lipsa unui control eficient asupra costurilor şi/sau calităŃii produsului;
scăparea de sub control a costurilor;
comercializarea sub nivelul costurilor efective;
relaŃii improprii cu clienŃii şi furnizorii;
conflict deschis cu opinia publică;
deficienŃe ale factorilor de conducere sau decizie;
politica de personal neadecvată;
57
lacune în cunoaşterea legislaŃiei;
lipsa de previziuni asupra pieŃei;
criza de lichidităŃi;
pierderea controlului asupra debitorilor;
contabilitatea greşită.
Planul de afaceri este procesul de elaborare şi de răspuns la întrebările fundamentale
vizând viitorul firmei structurat pe contracte comerciale pentru a stabili direcŃiile viitoare de
succes.
Contractele reprezintă etapa cea mai importantă în afacerile economice în general, în cele
internaŃionale în special acesta reprezentând în fond luarea deciziei în aceste afaceri.
64
Grupa E
EXW Ex Works = franco fabrică
expediere de marfă
Free carier …named point = franco
Grupa F FCA transportator numele locului de
Transport încărcare
principal freealongside ship = franco de-a
FAS lungul navei
neplătit
free on board = franco la bord, loc
FOB de încărcare
CFR cost and freigt = cost şi navlu
Grupa C cost indurance paid = cost asigurare
CIF navlu destinaŃie
Transport
principal carriage paid to = transport plătit
CPT până la destinaŃie
plătit
carriage and insurance paid to …
CIP transport şi asigurare plătită
Delivered at frontier = franco
DAF frontieră … numele localităŃii
Deliverea ex ship = franco pe navă …
DES port de destinaŃie
Grupa D
Sosire Delivered duty unpaid = livrat franco
DDU destinaŃie
DEQ Delivered ex quai = fraaanco pe chei
DDP Delivered duty paid = franco destinaŃie
Capitolul 11
PREłUL ÎN CONTRACTUL EXTERN
În stabilirea condiŃiilor din contractul de vânzare-cumpărare. stabilirea preŃului este poate
momentul cel mai important al negocierii alături de obiectul contractului şi termen. Pentru
aceasta vom face câteva detalieri al sensului său. PreŃul este o categorie economică ce exprimă
valoarea mărfii sub formă bănească. PreŃul se formează sub acŃiunea legii valorii, a raportului
dintre cerere şi ofertă în condiŃii de concurenŃă. Diviziunea mondială a muncii antrenează crearea
unor schimburi internaŃionale pentru care se formează şi se utilizează preŃul internaŃional. PreŃul
producătorului este preŃul la care producătorul poate să-şi vândă produsele cu asigurarea
rentabilităŃii necesare.
Nivelul preŃului producătorului trebuie să asigure, de regulă, nivelul costurilor şi să
asigure beneficiul minim. În condiŃia livrării franco depozit furnizor (sau fabrică) preŃul mărfii
cuprinde şi cheltuielile de controlul calităŃii şi cantitativ precum şi cele pentru ambalare.
În comerŃul internaŃional, există grupuri de producători care îşi coordonează preŃul de
export în funcŃie de structura şi evoluŃia pieŃei mondiale.
66
11.1.1. CLASIFICAREA PREłURILOR:
PreŃ de catalog înscris în cataloagele elaborate de producători în scopul orientării
operative a importatorilor şi facilitează negocierea pentru încheierea contractului. De regulă se
acordă o anumită reducere de preŃ în tranzacŃii mai mari. Exprimarea lor diferă în funcŃie de baza
de calcul: franco depozit; en gros, de detaliu. De asemenea ele pot include unele taxe locale,
profitul intermediarului etc.
PreŃ ofertă în sens larg, avansat de cumpărător sau cerut de vânzător. Se comunică prin
oferta de mărfuri, fax, telex, sau factură proformă. Nivelul preŃurilor diferă în funcŃie de cerere şi
ofertă, felul plăŃii şi condiŃii de creditare. El poate fi exprimat şi ca preŃ unitar sau ca preŃ total, în
valuta cuprinsă în contract.
PreŃ contractual înscris în contractul extern care corespunde unei calităŃi şi cantităŃi
determinate a produsului. PreŃul într-un contract de vânzare-cumpărare este stabilit de părŃi în
ziua semnării contractului, ca preŃ fix în livrări pe termen scurt, ca preŃ mobil când marfa este
livrată în tranşe pe loturi la diferenŃe de timp. Pentru a evita pierderile datorate riscului de preŃ, în
contract se înscriu clauze de adaptare sau revizuire a preŃurilor.
În orice. situaŃie nivelul de preŃ depinde de sfera de uzanŃe INCOTERMS aleasă. PreŃul
contractual constituie rezultatul activităŃii complexe de ofertare şi negociere, având influenŃe
directe asupra eficienŃei oricărei tranzacŃii.
F rk
PV = CV + +
X X
unde:
PV - preŃul de vânzare pe unitate de produs
F - costurile fixe
X - volumul nominal al producŃiei
r - rata profitului obŃinut
k - capitalul folosit
CV - cheltuieli variabile pe unitate de produs
metoda preŃului global în cazul obiectivelor economice complexe practicat în
acŃiuni de cooperare. Analiza costurilor constituind un punct de plecare precum
şi volumul activităŃii.
b) Strategii de preŃ bazate pe cerere şi ofertă şi studierea conjuncturii. Raportul cerere-
ofertă are un rol deosebit de important în stabilirea relaŃiei preŃ-piaŃă. Un rol important îi deŃine
existenŃa unor calităŃi distinctive care îl diferenŃiază de produsele concurenŃei.
PreŃul de conjunctură este cel care urmează fluctuaŃiile conjuncturale ale pieŃei, nivelul
şi dinamica sa rezultând din interdependenŃa şi evoluŃia componentelor acestuia cerere-ofertă,
reglementări ale politicilor comerciale, factori valutari-financiari. PreŃurile de conjunctură sunt
influenŃate prioritar de factori ciclici, sezonieri (materii prime agroalimentare; combustibili;
produse de modă)
PreŃul de conjunctură poate avea un caracter speculativ. Ca formă comercială preŃul ciclic
este preŃul de piaŃă.
c) Strategia în funcŃie de poziŃia în ciclul de viaŃă al produsului; se stabilesc nivelele şi
modificările de preŃ pe fiecare fază de viaŃă a produsului:
68
faza de lansare - difuzare progresivă a produsului:
faza de creştere - penetrarea rapidă a produsului pe piaŃă şi o creştere
substanŃială a beneficiilor datorate vânzărilor masive;
faza de maturitate - încetinirea vânzărilor produsului deja acceptat. Beneficiile
sunt la nivel maxim şi încep să se diminueze prin cheltuieli de reclamă din ce în
ce mai mari,
faza declinului - se diminuează atât vânzările cât şi beneficiul.
d) Strategia în funcŃie de concurenŃă - este necesară ca prin diferite mijloace să se obŃină
informaŃii referitoare la preŃurile concurenŃilor. În funcŃie de aceste preŃuri exportatorul poate să-
şi stabilească preŃuri proprii superioare, egale sau inferioare celei ale concurenŃei.
69
clauza de escaladare a preŃurilor - prevedere înscrisă când părŃile vor să menŃină
echilibrul între preŃul produsului finit şi preŃul factorilor de producŃie ce concură la stabilirea
acestuia. Clauza escaladării preŃurilor are un rol deosebit în contractele pe termen lung cu livrări
succesive.
M L
Pt = P0 a + b ⋅ t + c − t
M0 L0
unde:
Pt - preŃ escaladare:
P0 - preŃ stabilit la încheierea contractului;
a, b, c - coeficient de ponderare ( a + b + c = 100 %.sau 1)
Mt; M0 - preŃurile şi materialele utilizate pentru realizarea produsului în momentul
(0) de încheierea a contractului şi (t) de referinŃă;
Lt; L0 - costurile manoperei între cele două perioade;
Desigur ca se pot lua în calcul pe lângă materia primă şi materiale şi alte elemente cu
pondere în realizarea produsului ca de exemplu costul energiei.
clauza de revizuire a preŃului în funcŃie de situaŃia preŃurilor materiilor prime.
riscul valutar - posibilitatea înregistrării de pierderi în operaŃiunile de comerŃ exterior
care implică plaŃi externe din cauza modificării cursului de schimb a valutei, riscul valutar
depinde de amploarea modificării cursului de schimb al valutei stabilite la preŃul contractului.
Riscul valutar poate fi diminuat prin includerea unor clauze asiguratorii corespunzătoare în
contractul de export.
Capitolul 12
EXPEDIłIA ŞI TRANSPORTUL INTERNAłIONAL DE MĂRFURI.
70
Ulterior complexitatea conjuncturii pieŃei navlurilor, a tarifelor practicate în diverse
porturi, a dus la specializarea unor firme în expediŃia maritimă. Din rândul acestora s-au desprins
apoi, ca firme independente, întreprinderile de navlosire, cele pentru aprovizionarea navelor. etc.
ParticularităŃile transportului pe calea ferată, a celor auto, fluviale sau aeriene, au
determinat apariŃia de întreprinderi specializate cu expediŃiile şi în aceste domenii, sau crearea
unor compartimente de expediŃii de acest gen în întreprinderi existente.
În prezent, în Ńările dezvoltate cu economie de piaŃă, există o multitudine de case de
expediŃie, începând cu cele mici de 10-12 angajaŃi, specializaŃi exclusiv în încheierea
formalităŃilor de vămuire a mărfurilor la punctele de frontieră şi continuând cu întreprinderile
specializate în expediŃia mărfurilor de tip multinaŃional.
Activitatea de expediŃii internaŃionale presupune încheierea contractelor de transport în
numele şi contul mandataŃilor, stabilirea rutelor optime de transport, urmărirea contractelor de
transport şi reprezentarea intereselor mandataŃilor faŃă de transportatori, asigurarea transportării
şi depozitarea mărfurilor, intermedierea asigurării mărfurilor pe parcursul transportului.
Expeditorul asigură acordarea de consultaŃii cu privire la clauzele privind expedierea
mărfii, întocmirea documentelor şi formalităŃilor vamale în contul mandataŃilor.
În toate Ńările dezvoltate între societăŃile de expediŃie există înŃelegeri de tipul asociaŃiilor
de întreprinderi şi al uniunilor. Astfel în Germania există „Uniunea expeditorilor din Hamburg”,
„Uniunea expeditorilor din Bremen”. La rândul lor acestea sunt membre ale „ Uniunii federale a
expeditorilor şi depozitărilor” organizate în comitete specializate pe tipuri de expediŃii. Toate
acestea la un loc, la nivel internaŃional sunt membre ale „FederaŃiei InternaŃionale a
OrganizaŃiilor InternaŃionale de ExpediŃii” (FIATA). Forumul suprem se întruneşte o dată la 2
ani. În România , principala casă de expediŃii este ROMTRANS S.A. iar în Arad pe lângă
ROMTRANS s-a creat şi firma ROMÂNIA - COMBI.
71
din depozit de lângă sursa de aprovizionare cu livrări în depozit relativ mici, dar
transport la cumpărător în cantităŃi mari.
dintr-un depozit amplasat în apropierea cumpărătorului, transportul de la
furnizor la depozit efectuându-se la intervale şi în cantităŃi mari faŃă de livrările
de la depozit la cumpărător în cantităŃi mici.
În situaŃii în care sunt implicaŃi mai mulŃi cumpărători ai aceleiaşi mărfi, amenajarea unui
depozit în apropierea pieŃei de desfacere poate conduce la o reducere importantă a cheltuielilor
de transport. Mărfurile putând fi acumulate prin depozitare în scopuri financiare. Ele urmează a fi
vândute prin expunerea lor în vederea viitorilor cumpărători .
La toate aceste considerente, în general economice, trebuie adăugate şi considerentele
strategice de apărare a independenŃei şi suveranităŃii Ńărilor, care impun constituirea stocurilor
(rezerve) strategice: alimente, combustibil, muniŃii. metale, ş.a.
72
Sisteme (modalităŃi) de transport unimodale:
sistem de transport feroviar;
sistem de transport rutier;
sistem de transport naval;
sistem de transport aerian;
sistem de transport prin conducte.
73
asigură deplasarea în spaŃiu şi timp a mărfurilor în partiŃii mari, îndeosebi solide
şi lichide;
transportul este asigurat de regulă la preŃuri scăzute,
procesul de transport este continuu potrivit graficelor stabilite prin mersul
trenurilor;
prezintă un grad ridicat de siguranŃă.
CondiŃiile generale ale transporturilor de mărfuri pe calea ferată
Transporturile internaŃionale de mărfuri pe calea ferată sunt reglementate prin „ConvenŃia
privind transporturile feroviare internaŃionale” (C.O.T.I.F) la care participă toate Ńările europene
inclusiv o parte din Asia. COTIF a fost încheiat la Berna în 9 mai 1980.
COTIF conŃine în anexă „regulile uniforme privind contractul de transport internaŃional
de mărfuri pe calea ferată” (C.I.M.). C.I.M. prevede că sunt excluse de la transport obiecte
rezervate poştei (cu greutate mai mică de 12 kg.).
FormalităŃile vamale se îndeplinesc de calea ferată sau de către expeditor. Pentru aceasta,
expeditorul trebuie să. ataşeze la scrisoarea de trăsură toate documentele necesare, pe care le va
menŃiona în rubrica „Documente anexate de expeditor” respectiv:
autorizaŃia de import - export;
certificat sanitar veterinar după caz;
certificat fito-sanitar după caz.
Calea ferată nu este obligată să verifice exactitatea şi suficienŃa documentelor anexate
C.I.M. prevede posibilitatea printr-o menŃiune specifică înscrisă în scrisoarea de trăsură,
să ceară asistarea directă sau printr-un mandatar la îndeplinirea formalităŃilor vamale.
Plata taxelor de transport feroviar.
Potrivit C.I.M. taxele de transport şi taxele accesorii se calculează conform tarifelor în
vigoare şi valabile în momentul încheierii contractului de transport.
În traficul internaŃional de mărfuri, contractul de transport îmbracă forma scrisorii de
trăsură. El se consideră încheiat în momentul în care calea ferată de predare a primit marfa de
transport, însoŃită de scrisoarea de trăsură pe care a aplicat ştampila sa.
Contractul de transport încheiat între calea ferată de predare şi expeditor, are, în virtutea
clauzelor convenŃiilor menŃionat un caracter internaŃional unic. El nu angajează numai
răspunderea căii ferate de predare, ci şi al celorlalte căi ferate participante la derularea
transportului mărfii respective. Scrisorile de trăsură tip CIM sunt însoŃite şi de buletine de
francare în care căile ferate care participă la transportul respectiv înscriu taxele de transport şi
accesoriile ce se cuvin. Expeditorul răspunde pentru datele înscrise în scrisoarea de trăsură; calea
ferată are dreptul să verifice exactitatea lor.
CIM stabileşte că taxele de transport şi cele accesorii se plătesc fie de expeditor, fie de
destinatar, conform menŃiunilor înscrise în scrisoarea de trăsură.
Nivelul taxelor de transport internaŃional pe calea ferată are la bază costul căilor ferate,
ponderea deŃinută şi amortizările în proporŃie de 75-80% precum şi politica economică în
transporturi, care a consacrat o serie de principii de construcŃie valutară.
a) PreŃul transportului creşte în raport cu distanŃa parcursă, creşterea nu este direct
74
proporŃională, fiind mai ridicată pe distanŃe scurte până la 100 km. Mult mai avantajoase pentru
client sunt transporturile pe distanŃe medii şi lungi până la 1.000 km, după care preŃul creşte
odată cu distanŃa.
b) PreŃul este în funcŃie de valoarea unitară a mărfii şi gradul ei de prelucrare. Mărfurile
se grupează în baremuri tarifare în funcŃie de gradul de prelucrare şi valoarea lor unitară.
Produsele finite sunt încadrate la clasa I-a (cea mai scumpă).
c) PreŃul este în funcŃie de felul expediŃiei - respectiv asigurarea utilizării vagoanelor de
capacitate dar şi de sarcina admisă în parcurs pe osie şi metru liniar de linie. ExpediŃiile
subvagonabile (de coletărie), ce necesită încărcări şi descărcări repetate, ridică substanŃial taxele
de transport.
d) PreŃul (taxele de transport) este în funcŃie de regimul de viteză, respectiv, de termenul
de executare a contractului de transport generat de căile ferate. De obicei preŃul este cu 50-100%
mai ridicat în cazul expediŃiilor la mare viteză.
e) PreŃul (taxele de transport) este mai mare în cazul transporturilor executate în condiŃii
şi cu mijloace speciale. Este cazul vagoanelor speciale cu sistem de descărcare automată, sau
vagoane care permit la încărcare mărfuri cu gabarit depăşit. PreŃul este în funcŃie de tipul
vagonului, de dotările acestuia şi de numărul de osii.
f) PreŃul (taxele de transport) este stabilit prin negociere cu clientul. Este cazul marilor
case de expediŃie internaŃională, care derulează anual şi eu regularitate mari cantităŃi de marfă la
export şi import.
76
Contractul de transport rutier internaŃional de mărfuri este realizat prin C.M.R. întocmit în
3 exemplare semnate de expeditor şi transportor, cel din urmă răspunzând de:
• pierderea parŃială sau totală a mărfii;
• întârzierea la eliberare.
Transportatorul nu poate invoca defecŃiunea autovehiculului. În caz de avarie
transportatorul plăteşte despăgubiri.
PreŃul în transportul internaŃional rutier
ConvenŃiile care reglementează traficul rutier internaŃional de mărfuri nu cuprind
dispoziŃii referitoare la practicarea unor preŃuri uniforme, lăsând ca stabilirea preŃurilor de
transport (taxe de transport) să constituie problema negocierilor între expeditor şi transportator
din fiecare Ńară.
Transportatorii trebuie să aibă în dotarea autovehiculelor mijloace care să îndeplinească
următoarele condiŃii:
să corespundă pe deplin naturii mărfii ce o transportă;
să se afle în perfectă stare de funcŃionare tehnică;
să fie curate şi dezinfectate în mod corespunzător;
să fie însoŃite cu documente de parcurs şi de tranzit necesare: autorizaŃii de
transport eliberate de :autorităŃile de stat din Ńările de tranzit, cartea verde de
asigurare pentru răspundere civilă în străinătate, certificat de înmatriculare,
ordinul de serviciu, certificatul de sănătate a conducătorului auto, foaia de
parcurs, carnetul de trecere prin vamă, paşaportul şi permisul de conducere al
conducătorului auto.
77
Nava are o coloană vertebrală, numită chilă, pe care este construită întreaga sa osatură.
Chila, este de fapt o grindă, metalică foarte rezistentă de la prora, se. continuă în partea provei cu
etravă, iar la pupa se numeşte etambou; ea susŃine cârma şi axul elicei. Prin intersecŃia corpului
navei cu un plan vertical transversal care trece, pe la jumătatea lungimii navei, se obŃine
secŃiunea maestră sau cuplu maestru.
78
În timpul voiajului sau în timpul operaŃiunilor de descărcare - încărcare nava trebuie să
aibă o poziŃie - asietă - normală, adică să stea pe chila dreaptă sau uşor apupată (aplecată spre
pupa).
DistanŃa măsurată pe verticală de la linia de plutire până la chilă se numeşte pescaj, notat
cu „p”. Pescajul arată „cât calcă nava în apă” şi trebuie: să fie mai mic decât adâncimea apei în
radă, în bazinul portului sau a şenalului navigabil.
Pescajul se măsoară şi la proră şi la pupă şi se face media.
Viteza navelor se măsoară în noduri adică 1 milă marină/oră. O milă marină este egală cu
un arc median 1°, la latitudinea de 45° ce măsoară 1.852 m.
Pe puntea superioară sunt amplasate castelul de comandă, cabina echipajului care
împreună cu prova şi duneta (la pupa) formează structura navei, care împreună cu opera moartă
formează silueta navei.
b) Maşinile navei asigură propulsia şi funcŃionarea instalaŃiilor auxiliare. În prezent 70%
din maşinile navale sunt motoare Diesel, 30% din totalul navelor la nivel mondial sunt propulsate
cu motoare-turbină.
c) Nava este dotată cu echipament de navigaŃie, respectiv aparatură de bord, cârmă,
instalaŃii de ancorare, echipament de salvare, echipament de încărcare-descărcare, echipament de
pază contra incendiilor.
Înmatricularea navelor
Orice navă nou construită trebuie să aibă, înainte de primul voiaj, stabilite în mod oficial
identitatea, şantierul naval unde a fost construită şi registrul naval de care aparŃine precum şi
naŃionalitatea. În acest scop armatorul trebuie să facă o declaraŃie la Registru Maritim al Ńării sub
al cărui pavilion urmează să-şi desfăşoare activitatea nava respectivă. După îndeplinirea
formalităŃilor de verificare nava primeşte „Certificatul de înmatriculare” (Cerificate of
Registration) cunoscut sub numele de certificat de naŃionalitate în care se înregistrează:
numele navei;
numărul oficial sub care este înmatriculată;
portul de înmatriculare;
numele armatorului;
tonajul şi construcŃia navei.
Certificatul de înmatriculare este cel mai important act al navei şi se găseşte şi răspunde
de el însuşi comandantul navei.
Din punct de vedere juridic o navă pe mare este considerată o extindere teritorială a Ńării
sub al cărui pavilion navighează.
Deşi în ambele borduri ale navei se află scris numele navei şi Ńara, certificatul de
înmatriculare este dovada identităŃii sale. Acest document dă dovada şi dreptul navei şi
echipajului la protecŃie juridică.
Pavilionul este drapelul arborat la pupa pe catargul unei nave; sau în locuri cu vizibilitate
mare, pentru a indica apartenenŃa navei la o anumită Ńară (pavilion naŃional), pavilion de
companie sau pentru a marca o situaŃie specială: carantină, navă-spital, etc.
Pavilionul naŃional indică statul sub a cărui protecŃie se află nava şi de a cărui legi este
guvernată.
79
CondiŃiile de înmatriculare sunt diferite de la stat la stat. Un caz particular îl constituie
pavilionul de complezenŃă.
Nava nu poate avea decât un singur pavilion.
Limitele de încărcare a navelor şi sisteme de marcare a lor
„ConvenŃia internaŃională asupra liniilor de încărcare” încheiată, la Londra la 5 aprilie
1966 se înscrie în preocuparea majoră a specialiştilor în navigaŃia maritimă şi formarea unor
reguli clare şi precise pentru determinarea la diferite tipuri de nave şi pentru diferite condiŃii de
navigaŃie a unui pescaj maxim care să nu poată fi depăşit când navele au la bord încărcături
complete de marfă. Această preocupare este legată de numele lui Samuel Plimsoll.
a) Potrivit convenŃiei, marca la bord liber, care apare trasată cu vopsea rezistentă în
ambele borduri ale nave constă dintr-o bandă orizontală de 500 cm lungime şi 25 mm lăŃime a
cărei margine superioară indică linia punŃii de bord (adică puntea prevăzută cu capace de
închidere liber permanente).
b) discul Plimsoll (discul de bord liber) marcat pe verticală şi sub linia punŃii de tonaj
printr-un cerc cu diametrul de 300 cm, având centrul pe linia de încărcare de vară în apă de mare.
c.) o scală a liniilor de încărcare, pentru zona bordului liber, marcată prin benzi paralele
de 250 cm lungime şi 25 mm lăŃime.
80
Principalele diferenŃe de pescaj, deasupra şi sub linia de încărcare de vară, Ńin seama de
condiŃiile climatice din diferite zone ale globului şi în diferite perioade ale anului.
Registrele de clasificare. Clasa navei
O răspundere deosebită la siguranŃa navei pe mări şi oceane revine: „Registrelor de
clasificare”. Acestea sunt instituŃii specializate de stat care, în conformitate cu legislaŃiile
naŃionale şi prevederilor convenŃiilor internaŃionale privind condiŃiile de navigaŃie în marea
liberă, elaborează norme tehnice obligatorii şi verificare îndeplinirii acestora de către navele ai
căror armatori solicită din partea lor eliberarea unui „Certificat de Clasă”.
Eliberând un astfel de certificat, societatea respectivă de clasificare garantează
navlositorilor şi societăŃilor de asigurare din toată lumea că nava este: „etanşă, solidă, rezistentă
şi aptă din toate punctele de vedere pentru efectuarea voiajelor”.
Este în interesul fiecărui armator să deŃină un asemenea certificat şi stabilească clasa
navei de care dispune. Cu cât certificatul de clasificare este mai bun cu atât nava va prezenta un
interes mai deosebit atât pentru navlositori (siguranŃă, viteză sporită, etc.) cât şi pentru societăŃile
de asigurare, respectiv primele de asigurare, pe care aceste le percep de armator sunt mai mari
dacă nava este de clasă inferioară navei de care dispune. Cu cât certificatul de clasificare este mai
bun cu atât nava va prezenta un interes mai deosebit atât pentru navlositori (siguranŃă, viteză
sporită, etc.) cât şi pentru societăŃile de asigurare, respectiv primele de asigurare, pe care aceste
le percep de armator sunt mai mari dacă nava este de clasă inferioară.
Prima societate de clasificare din lume care şi în prezent se bucură de un prestigiu
deosebit este: „Lloyd's Register of Shipping” înfiinŃată la Londra la sfârşitul secolului al XVII-
lea. La noi în Ńară funcŃionează, Registrul Naval Român
Simbolul fundamental al RNR este:
RNR M
CM
O
RNR. - Registrul Naval Român
CM - indicaŃii privind construcŃia şi maşinilor nave
M - navigaŃie maritimă
O - NavigaŃie maritimă nelimitată
Tonajul navei (Ship's Tonaje)
Tonaj registru este o unitate convenŃională de exprimare a volumului spaŃiilor
închise ale navei, determinate pe baza măsurătorilor efectuate de inspectorii
Registrului maritim, după regulile de tonaj ale Ńării de înmatriculare. Tonajul
registru este stipulat în „Certificatul de Tonaj” anexat la Certificatul de
înmatriculare, o tonă registru brut (trb) - reprezintă 100 picioare cubice sau
2,8316 m3 de spaŃiu închis a navei fără unele spaŃii - cabina pilotului, bucătăria,
casa scărilor, grupurile sanitare.
Tonaj deplasament - greutatea apei dislocate de navă fără marfă, aşa cum a ieşit
din şantierul naval.
Capacitatea unei nave de a transporta o anumită cantitate de marfă, exprimată în
unităŃi de greutate, tone lungi (1 long ton = 1016,05 kg) şi poartă denumirea de
tonaj deadweight. Deci în tonajul deadweight se include şi mărfurile de
81
transportat, combustibilul propriu, provizia de alimente şi apă, şi apa de balast.
Deadweight Cargo Capacity (DCC) arată câtă marfă se poate transporta
scăzându-se din tonajul deadweight a greutăŃii combustibilului, proviziilor de
alimente şi apă şi a altor materiale calculate toate în tone lungi.
Capacitatea cubică de marfă
Navlosirea navelor pentru transportul „mărfurilor grele” (laminate etc.) se poate
face exclusiv pe baza tonajului deadweight al acestora deoarece volumul lor este
redus. La mărfuri uşoare însă, (lemn, bumbac, etc.), volumul spaŃiilor închise
prezintă o importanŃă deosebită.
Căile de navigaŃie maritimă
drumuri de cabotaj când prin voiaj se leagă între ele porturile aceleiaşi Ńări (ex:
Constanta - Mangalia).
drumuri oceanice internaŃionale - drumurile care leagă între ele porturile
diverselor state (ConstanŃa - Cairo) sau drumuri maritime internaŃionale când
fac parte din bazine maritime învecinate.
Linie maritimă este denumirea generică date unei flote comerciale exploatate pe un
anumit itinerar între anumite porturi de încărcare-descărcare. Totodată poate reprezenta şi o
companie de navigaŃie care îşi exploatează navele în condiŃie de linie.
CondiŃiile privind navigaŃia în ;general sunt stabilite prin convenŃii de navigaŃie încheiate
între state.
Porturi comerciale
Sunt organizaŃii de transport complexe, protejate prin mijloace naturale sau artificiale care
oferă condiŃii pentru intrarea navelor, manevrarea sau acostarea şi staŃionarea la dană,
desfăşurarea operaŃiunilor de încărcare-descărcare, de aprovizionare cu produse alimentare şi
combustibil, efectuarea reparaŃiilor.
Portul se compune dintr-un acvatoriu, împărŃit în bazine şi un teritoriu portuar pe care se
află amplasate clădirile administraŃiei şi autorităŃile portuare, diverse întreprinderi îndeosebi de
exploatare portuară şi comercială, şantier de reparaŃii, magazii de depozitarea mărfurilor.
Porturile pot fi comerciale sau militare. Cele comerciale pot fi generale sau specializate.
În funcŃie de importanŃa lor pentru navigare se împart în porturi de escală de refugiu, de
transbordare sau de aprovizionare.
Organele oficiale ale unui port sunt: administraŃia, vama, căpitănia, organul de frontieră,
paza portului, serviciul de pilotaj, serviciul sanitar şi fitosanitar, biroul de control şi supraveghere
a încărcării navelor. Ele toate formează Autoritatea Portuară investită prin lege pentru a da
dispoziŃii, pentru a aplica şi controla executarea legilor statului referitoare la supravegherea
navigaŃiei.
Căpitănia portului urmăreşte respectarea regulilor de navigaŃie, de protecŃie a bazinelor
împotriva poluării, verifică brevetele personalului navigant şi actele de bord a navelor. Vama şi
căpitănia portului nu sunt subordonate de obicei directorului portului. Orice navă comercială
trebuie să notifice (să anunŃe) din timp sosirea atât faŃă de navlositori, încărcători cât şi faŃă de
autorităŃile portuare.
Port liber sau altă parte din teritoriul unei Ńări în care nu sunt percepute taxe vamale
pentru bunuri importate sau exportate.
82
Port liber se mai numeşte „porto franco” şi se creează în funcŃie de interesul unei Ńări de a
dezvolta comerŃul maritim.
Taxele portuare
Din punct de vedere istoric, taxele portuare reprezintă sursa de finanŃare a cheltuielilor
porturilor reprezentând plăŃi pentru serviciile portuare. Suma plătită administraŃiei portuare sau
altor instituŃii publice pe baza unor tarife oficiale de către navele care fac escală într-un port
calculată în raport cu tonajul lor, pentru folosirea docurilor, cheiurilor, bazinelor, piloŃilor,
remorcherelor, etc.
Taxele portuare sunt plătite fie de întreprinderile de comerŃul exterior în contul mărfii, fie
de către armator în contul navei. Aceste taxe pot fi obligatorii sau neobligatorii, (cele pentru
servicii de care beneficiază nava la cererea comandantului, priza de lumină). În portul ConstanŃa
se percep taxe pentru prestaŃii portuare în contul mărfii suportate de agenŃii economici cu
activităŃi de import-export.
Navlul şi formarea navlurilor
Navlul este o sumă de bani plătită de navlositor, armatorului pentru transportul mărfurilor
sale pe căile de navigaŃie între portul de încărcare şi descărcare în conformitate cu contractul de
navlosire.
Navlosirea (ofertarea) este o operaŃiune de închiriere a unui anumit spaŃiu ori a întregului
spaŃiu aparŃinând unei nave cu scopul executării unui transport de mărfuri pe baza unui contract
scris.
Armatorul, persoană fizică sau juridică ce se ocupă cu armarea unei nave pentru
transporturi de mărfuri, etc. Armatorul este cel care organizează expediŃia (voiajul) maritimă şi
îşi asumă răspunderea la bordul navei. Armatorul este reprezentat de (sau chiar este) comandant.
Calitatea sa se confundă cu cea de proprietar.
Armarea, este operaŃiune de dotare şi asigurare a navei cu tot ceea ce este necesar pentru
îndeplinirea cu succes a misiunii. Cuprinde dotarea cu echipament şi accesorii specifice;
completarea echipajului şi numirea comandantului, aprovizionarea cu combustibil, provizii şi
materiale diverse, asigurarea certificatelor de navigaŃie şi de siguranŃă cerute de legi şi convenŃii
maritime. Armatorul poartă răspunderea personală pentru armarea corespunzătoare a navei,
asigurând starea ei de: navigabilitate (seaworthiness).
In general posibilitatea încărcării navei la retur influenŃează nivelul navlurilor şi tarifelor.
Dacă nava este în situaŃia de a parcurge cursa de întoarcere cu balast sau parŃial încărcată atunci
veniturile armatorului la ducere trebuie să acopere pierderile ia întoarcere.
Ca regulă pentru reprezentarea intereselor navei în porturi armatorul numeşte agenŃi
precizaŃi în contractul de navlosire, această operaŃie este executată de agenturi. În practică,
armatorii evită să se bazeze pe agenturi şi atunci pe lângă agentul numit de navlositor armatorul
numeşte şi el un agent care să îi protejeze interesele.
Contractele de navlosire
Voiage Charter Party care este o convenŃie încheiată între armator şi navlositor
prin care primul se obligă să transporte celui de al doilea, cu o navă echipată de
obicei cu o cantitate determinantă de marfă, de 1a portul de încărcare până la
portul de descărcare, în schimbul unui preŃ numit navlu.
83
Time Charter (T/Ch) este un contract de transport maritim care are ca obiect
închirierea navei şi a serviciilor echipajului pe o perioadă determinată de timp.
Prin acest contract proprietarul navei pune la dispoziŃia navlositorului – chiriaş -
nava, împreună cu tot echipajul şi comandantul său pentru a efectua transporturi
pe mare în schimbul unei sume de bani numită chirie (hire). Principalele clauze
se referă la nava care face obiectul închirierii şi condiŃiile de plată a chiriei,
perioada de valabilitate a contractului, suportarea costurilor şi a riscurilor,
dreptul navlositorului de a dirija nava în voiajul pe care acesta îl doreşte.
Bearboat Charter (Charter by Demise) Navlositorul obŃine din partea
armatorului posesia şi controlul complet al navei pe o perioadă determinată în
schimbul unei sume de bani.
Angajarea navei în contract de management. Armatorii stabilesc managerii care
înŃeleg să acŃioneze cu bună credinŃă şi maximă promptitudine pentru prestarea
de servicii în interesul armatorilor:
Conosamentul (Bill of Lading), document de încărcare care este:
1. adeverinŃă semnată de armator (sau în numele acestuia de un
împuternicit al său) şi eliberată expeditorului prin care se atestă că
mărfurile descrise au fost încărcate pe un anumit vas, cu o anumită
destinaŃie;
2. un titlu de proprietate asupra mărfii specificate de acesta, care permite
destinatarului să preia marfa respectivă;
3. dovadă a existenŃei contractului de transport.
Stalii şi contrastalii
Stalii, timp alocat pentru încărcarea sau descărcarea mărfii, precizat în contractul de
navlosire; ele pot fi: fixe, dacă în contract s-au stabilit o anumită perioadă şi un anumit tip {zile,
ore), determinabile în raport cu clauzele contractului Charter Party, reversibile sau nereversibile
când timpul de descărcare-încărcare este stabilit împreună sau separat şi nu se admit concesii.
Toate sunt în funcŃie de zilele lucrătoare admise şi starea vremii.
Contrastaliile sunt penalizări plătite de către navlositor, armatorului pentru depăşirea
perioadelor de stalii, dacă depăşirea reprezintă o încălcare a prevederilor contractului de
navlositor.
Depăşirea timpului de încărcare-descărcare este calculată ca o despăgubire ce se stabileşte
ca o sumă forfetară pentru fiecare zi (sau fracŃiune a acesteia) şi se calculează inclusiv timpul
care în mod normal este exceptat (zile nelucrătoare).
Capitolul 13
MODALITĂłILE DE PLATĂ ÎN COMERłUL INTERNAłIONAL
Există 4 metode primare de schimbare a mărfii contra plată:
1. cont deschis;
2. încasare;
3. acreditiv
4. acont numerar.
Fiecare metodă are avantajele şi dezavantajele ei în funcŃie mai ales de relaŃiile dintre
cumpărător şi vânzător, scara cotelor de risc ale sistemelor de plată internaŃionale evidenŃiază
modalităŃile de plată în funcŃie de gradul de risc.
88
Perspectiva exportatorului Mecanismul de piaŃă Perspectiva importatorului
risc ridicat cel mai avantajos
cont deschis
încasare
acreditiv
acont în numerar
risc scăzut cel mai puŃin avantajos
Vânzătorii reduc expunerea la risc pe măsură ce coboară scara, cel mai avantajos fiind
acontul în numerar. Cumpărătorii au expunerea inversă.
91
13.3.2. DOCUMENTELE FOLOSITE ÎN EXECUTAREA ACREDITIVELOR
DOCUMENTARE
Factura comercială, document de bază care certifică livrarea unui bun material într-o
tranzacŃie, apare cu document esenŃial prevăzut în contractul de bază pe baza căruia se calculează
şi se încasează preŃul mărfii. Factura se întocmeşte pe numele cumpărătorului, al ordonatorului
acreditivului şi cuprinde următoarele elemente de bază:
• denumirea exactă a mărfii (exact conform contractului);
• preŃul unitar şi valoarea totală;
• condiŃia de livrare precizată în documentele de încasare, expediere şi asigurare.
Acreditivul admite o depăşire a cantităŃii din contract de +-5%.
certificatul de origine face dovada provenienŃei mărfii şi cumpărătorul îl utilizează la
operaŃia de vămuire. Acest document interzice exportul pentru unele produse (animal :, cereale,
etc.).
documentul de recepŃie calitativă şi cantitativă a mărfii se emite de instituŃii agreate
de cumpărător. Ele sunt specializate în controlul supravegherea şi recepŃia mărfurilor aflate în
trafic internaŃional pentru această operaŃie vânzătorul plăteşte o taxă suplimentară.
conosamentul reprezintă documentul de transport pe apă având un rol important în
derularea tranzacŃiei. RUU admite menŃiunea pe conosament a preluării mărfii spre încărcare şi
acceptă prezentarea conosamentului numai în original
duplicatul frahtului internaŃional (sau scrisoarea de trăsură internaŃională), este un
document de transport emis de căile ferate a Ńărilor exportatoare.
Frahtul (scrisoarea de trăsură) poate fi adresată cumpărătorului, unei case de expediŃii.
sau unei bănci.
Scrisoarea de transport aerian sau (conosament aerian) se întocmeşte şi însoŃeşte
transportul aerian.
DeclaraŃia vamală care cuprinde în descriere atât documentele folosite cât şi tipul de
transport şi de expediere.
În concluzie în exercitarea acreditivului documentar sunt utilizate: factura, documentul de
recepŃie cantitativă, documentul de recepŃie calitativă, buletinele de analiză, certificatul de
origine, cel de garanŃie, de greutate, documentul de transport, documentul de asigurare a mărfii,
specificaŃia cu privire la descrierea mărfii, declaraŃia vamală, eventual certificatul fitosanitar şi
sanitar-vot
93
banca importatorului notifică banca exportatorului despre deschiderea
acreditivului în favoarea exportatorului;
banca exportatorului îl anunŃă pe exportator în legătură cu deschiderea
acreditivului, cerându-i să i se confirme valabilitatea clauzelor.
Etapa III. Derularea contractului şi a efectuării plăŃii
exportatorul livrează marfa şi obŃine documentele cerute prin acreditiv;
exportatorul depune documentele la banca sa;
banca verifică conŃinutul documentelor, eventual restituie documentele
exportatorului care vor fi corectate în termenul de valabilitate al creditului;
banca exportatorului remite documentele verificate, băncii importatorului;
banca importatorului remite documentele către importator, pe baza lor intră în
posesia mărfii, iar banca importatorului operează în contul acestuia.
Capitolul 14
FINANłAREA ŞI GARANłIILE BANCARE ÎN COMERłUL
INTERNAłIONAL
14.1. FINANłAREA
FinanŃarea comerŃului exterior reprezintă premisa obligatorie a oricărei afaceri adică
analiza existenŃei capitalului financiar necesar pentru efectuarea şi realizarea ei. Analiza trebuie
să cuprindă 3 aspecte fundamentale:
evaluarea justă a propriei situaŃii financiare curente;
alegerea adecvată a sursei şi a tipului de finanŃare, dintre cele emitente;
comensurarea cât mai exactă a cuantumului de capital necesar pentru demararea
afacerii, până în momentul când acesta va deveni rentabil.
FinanŃarea comerŃului exterior prezintă două aspecte - unul bancar monetar şi altul prin
care se asigură mijloacele de plată în comerŃul internaŃional. O justă evaluare a propriei situaŃii
financiare, înainte de contractarea unor împrumuturi, va avea în vedere:
sursele de venituri permanente (salarii, dividende, etc );
bunuri mobile sau imobile care se pot prezenta ca garanŃii în caz de necesitate;
imaginea persoanei în calitate de om de afaceri, respectiv modul în care este
percepută de cercurile bancare şi economice locale.
Din punct de vedere al finanŃatorului, analiza oportunităŃii acordării unui împrumut se va
axa pe caracterizarea antreprenorului. Vor fi analizate elemente de stabilitate a acestuia.
94
Surse de capital
capitalul propriu cel obŃinut prin restructurarea propriei activităŃi, vânzarea de
active, recuperarea unor creanŃe. Acest capital poate fi creat şi din încasările la
export. Acest tip de capital este cel mai ieftin nefiind purtător de dobânzi, dar
este limitat.
capital străin - nu se referă numai la factorul de extraneitate, ci are în vedere
sursa, care este exterioară antreprenorului. În general capitalul străin se obŃine
de la bănci, societăŃi financiare, companii comerciale, capitaluri private în
căutarea de plasament.
97
neeconomice - embargouri, schimbări de regim politic şi chiar războaie;
economice - fluctuaŃii valutare ale contravalorii mărfurilor;
privind negocierea neurmată de contract;
privind scumpirea brusca a unor materii prime;
privind modificarea condiŃiilor de executare a contractului:
valutar - constă în posibilitatea înregistrării unor pierderi de fluctuaŃii valutare
(este unul din principalele motive de introducere a monedei EURO). El este în
mare parte inevitabil; mărimea lui depinde de amploarea modificărilor cursului
de schimb.
Pentru exortator riscul valutar constă în cazul în care la data încasării creanŃei valutare în
curs s-a efectuat afacerea comercială, valuta respectivă are o putere de cumpărare mai mică decât
în momentul încheierii contractului.
DiferenŃa de curs nefavorabil
riscul modificării condiŃiilor de executare a contractului comercial internaŃional.
Partenerii au posibilitatea de a interveni pentru limitarea sau eliminarea eventualelor riscuri după
încheierea contractului comercial prin:
− reducerea duratei de derulare a contractului;
− utilizarea unor instrumente de plată negociabile;
− actualizarea unui contract comercial pe termen lung;
− modificarea termenelor de încasare sau plată.
riscul de preŃ apare datorită neconcordanŃei de timp şi preŃ între momentul încheierii
contractului şi momentul efectuării şi a plăŃii lui;
riscul ratei dobânzii - între riscul de preŃ cel valutar şa a ratei dobânzii există în
general o strânsă legătură de intercondiŃionare şi întrepătrundere acest risc rezultă în cazul
acordării unor credite cu dobândă variabilă.
99