Fundamentele economico – sociale ale marketingului.

31/01/2018

Tema 1: Fundamentele economico – sociale ale marketingului.

1. Originea marketingului. Etapele extinderii și consacrării sale în teoria și practica economică.
2. Conceptul de marketing.
3. Funcțiile marketingului.
4. Domeniile și specializarea marketingului.

1. Originea marketingului.

Marketingul - are o istorie relativ scurtă înscriindu-se în spațiul actualului secol.

- Teoria dată este de origine americană, locul de baștină fiind SUA.
- Primele activități de marketing au fost cunoscute încă din perioada de pînă la primul război
mondial. Sub influența progresului tehnic SUA, atunci are cea mai avansată țară a lumii din
punct de vedere economic, atinzîndu-se un nivel superior de satisfacere a nevoilor de consum,
nivelul la care cererea de consum reflectă nu numai posibilitatea de cumpărare ci dorințele și
preferințele populației. Cererea trebuia studiată luîndu-se în considerație noile condiții în care
consumatorii aveau posibilitatea de a alege între mai multe produse și de al cumpăra pe cel
perfect.
Marketing este un proces de organizare și conducere a activității, unităților, ideea - să se producă ceea ce
se poate vinde.

Etapele extinderii și consacrării sale în teoria și practica economică.

Atragerea consumatorului

Deservirea consumatorului

Menținerea consumatorului, întoarcerea

Procesul de apariție și consacrare a marketingului ca domeniu diferențiat al teoriei și practicii economice a

cunoscut mai multe etape:
1) Orientarea spre producție - perioada 1900 – 1930
Se caracterizează prin:
a) Lipsa de concurență
b) Predominarea deficitului, adică (piața producătorului)

2) Orientarea spre vînzare – perioada 1930 – 1950

Se caracterizează prin: Formarea pieței consumatorului
I. ciclul de viață al produselor se reduce în funcție
de noile exigențe ale pieței, de accelerare a
progresului tehnologic de evoluția rapidă a
modei.
II. consumatorii au suferit schimbări și au devenit
mai instruiți de regulă, deci mai critici, mai
dificili și mai rafinați.
III. crește influența acțiunilor concurențiale

3) Orientarea spre marketing – perioada 1950 – 1970

Orientarea spre consumator, spre piață este ideea de bază a marketingului în această etapă de dezvoltare, astfel
încît marketingul impune întreprinderea să facă ceea ce dorește cumpărătorul.
Fundamentele economico – sociale ale marketingului.

4) Orientarea socială a marketingului, unde se includ asumările unor responsabilități sociale și umane de
către firme.
Această orientare prezintă modul de gestionare a resurselor agenților economici care se consideră drept
obiectiv principal al întreprinderii, studierea nevoilor și dorințelor unei anumite piețe pentru satisfacerea cît
mai eficientă a acesteia într-o manieră în care să fie protejat atît consumatorul cît și mediul său ambiant.

În evoluția sa marketingul a fost supus unei dezvoltări:

1. Dezvoltarea extensivă reprezintă lărgirea ariei sale de răspîndire, de incorporare a conceptului de
marketing de către un număr tot mai mare de firme nu numai din domeniul
producției materiale ci și din sfera comerțului și prestărilor de servicii.
2. Dezvoltarea intensivă constă în întărirea marketingului în ramurile întreprinderilor ce l-au incorporat
imperfecționarea și maturizarea lui. Această dezvoltare va determina în unele
întreprinderi schimbări succesive în privința modalităților de organizare a
activităților de marketing, de înlocuire a marketingului în procesul decizional.