Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
TEma 4 Strategia de Produs
TEma 4 Strategia de Produs
Costinel DOBRE,
06.12.2017 Marketing/NOTE DE22CURS
Tipuri de produse
Considerații de Produse de larg De comparație De Fără căutare
marketing consum specialitate
Distribuția Distribuție Distribuție Distribuție Variabilă,
intensivă, prin selectivă, prin exclusivă, nu
multe canale mai puține canale este necesară
o amplasare
specială
Promovarea Promovarea de Publicitate i Promovare Comunicare agresivă
masă vânzarea țintită (MLM)
personală
realizată atât de
producători, cât i
de distribuitori
Exemple Pastă de dinți, Electrocasnice, Bunuri de lux, detectoare de fum,
detergent de haine, de exemplu roboţi de bucătărie,
vase, menajere varietatea ceasuri Rolex asigurări de viaţă,
sortimentală şi enciclopediile
competenţa
vânzătorilor Costinel DOBRE, Marketing/NOTE
06.12.2017 DE CURS 23
Clasificarea produselor
C. Serviciile sunt activităţi oferite spre
vânzare- coafură, reparaţii, servicii hoteliere
Se caracterizează prin:
1. Intangibilitate (trebuie generată tangibilitatea);
2. Inseparabilitate (momentul consumului i
momentul producerii)-încrederea în sursele
necomerciale, interpersonale-marketing viral;
3. Variabilitate;
3. Perisabilitate (nu se pot stoca)-poate fi avută în
vedere prin tactici de prețuri, prin campanii
promoționale. Costinel DOBRE, Marketing/NOTE
06.12.2017 DE CURS 24
Clasificarea produselor
După deprinderile de cumpărare bunurile de larg consum:
1. Produse de uz curent – se cumpără frecvent şi cu
minimum de efort- ţigări.
GS
L1 Detergenţi L3
L2 L4
Tide Săpunuri
Pastă de dinţi Scutece L5
Cheer Camay,
Absorbante Batiste de hârtie
Ivory Pampers alte