Dezvoltarea si profitabilitatea unei firme consta in utilizarea eficienta a resurselor pe care aceasta le

detine. Mai exact, resursele disponibile trebuie sa fie aduca companiei avantaj competitiv. Prin
urmare, acestea trebuie sa aiba 4 caracteristici esentiale(VRIN):

 VALOARE: sa ajute firma sa obtina avantaj competitiv, prin diminuarea punctelor slabe si
explorarea cu un grand ridicat de eficienta a oportunitatilor;
 RARITATE: resursa rara este aceea care ofera diferentierea companiei fata de competitorii
sai;
 INIMITABILA: acea resursa care, desi este valoroasa si rara, ofera un avantaj concurential
firmei prin unicitatea sa;
 NESUBSTITUIBILA: posibilitatea de a nu inlocui o resursa cu alta in scopul obtinerii aceluiasi
avantaj competitiv;

Analiza VRIN a companiei KFC:

KFC
Valoare Raritate Inimitabila Nesubstituibila
Reteta x   
Extinderea    x
retelelor de
francize
Resursa umana x x x 

Avantajul competitiv al companiei KFC este dat de catre reteta speciala si unica de pregatire a
produselor . Aceasta incearca sa-si extinda pozitia pe piata, prin pregatirea personalului, mentinerea
standardelor de calitate si dezvoltarea retelelor de francize la nivel global.