Comparație între două strategii

Campania organizației “Salvează vieți” în parteneriat cu Dorna pentru dotarea cu incubatoare a

maternităților vs campania organizată tot de “Salvează vieți” pentru dotarea cu incubatoare a
spitalului Grigore Alecsandrescu. Este o campanie ce s-a desfășurat pe parcursul a 5 ani.

DESPRE CAMPANIE

Lansată în urmă cu 4 ani de Dorna alături de Asociaţia Salvaţi Copiii, campania „Grijă pentru
copii” contribuie la dotarea cu echipamente medicale de specialitate a maternităţilor din
București și din ţară, dar și la o informare corectă și completă asupra problematicii nașterilor
premature din România. Începând cu anul 2015, Simona Halep s-a alăturat campaniei în calitate
de ambasador al cauzei copiilor născuţi prematur.
Conform datelor statistice oferite de Ministerul Sănătăţii în 2011, prin Institutul pentru Ocrotirea
Mamei si Copilului (IOMC) „Alfred Rusescu”, unul din zece copii se naşte prematur, având
nevoie de atenţie specială chiar din prima oră de viaţă. Dorna Izvorul Alb este recomandată atât
în alimentaţia zilnică a femeilor însărcinate, cât și a proaspetelor mămici care alăptează, datorită
conţinutului scăzut de sodiu. În plus, este ideală pentru pregătirea hranei bebelușilor și hidratarea
lor zilnică.
2018
Lupta alături de copiii născuţi prematur continuă anul acesta
Dornă continuă să sustină cauza copiilor născuţi prematur și, împreună cu ambasadoarea Simona
Halep, invită toţi oamenii să răspundă la o întrebare simplă: cât timp ar trebuie să oferim atunci
când vrem să facem diferenţa în viaţa lor? Deși, la prima vedere, răspunsul pare complicat,
adevărul e că atunci când ne angajăm în luptă alături de copiii născuţi prematur, chiar și o
secundă poate face diferenţa. Putem cu toţii să ne luăm un job de o secundă pentru a-i susţine.
2017
“Fii în inima lor pe viaţă!”
În sport, dar și în orice etapă a vieţii, cea mai mare nevoie de susţienere o ai în momentele grele.
Cei care sunt alături de tine atunci rămân în inima ta pe viaţă. Cu ajutorul ambasadoarei cauzei,
Simona Halep, Dorna și Salvaţi Copiii vor să-i facă pe români să rămână în inima copiilor născuţi
prematur pe viaţă. Cu dragoste să-i ajute pe cei mici să iasă învingători în lupta vieţii lor. Prin
intermediul campaniei, românii vor fi invitaţi să-și arate dragostea pentru copiii născuţi prematur
dând “love” materialelor postate pe Facebook-ul sau pe pagina Dorna. Când peste 100.000 de
inimi vor bate pentru ei, Dorna, prin Asociaţia Salvaţi Copiii va dona incubatoare maternităţilor
din București și din ţară. “Fii în inima lor pe viaţă” face parte din “Grijă pentru copii” o campanie
prin care Dorna alături de Asociaţia Salvaţi Copiii susţine copiii născuţi prematur pentru al 5-lea
an consecutiv. Puteţi consulta regulamentul Campaniei aici.

2016
“Hai sa donam copiilor nascuti prematur timp pentru viata!” – Simona Halep
Peste 77 de milioane de secunde donate! Multumim tururor celor care s-au alaturat campaniei.
Campania „Grijă pentru copii”, desfășurată de Dorna în parteneriat cu organizaţia Salvaţi Copiii
România, a venit cu o nouă provocare în 2016. Cu ajutorul ambasadoarei cauzei, Simona Halep,
românii au fost invitaţi să doneze timp pentru a oferi o șansă la viaţă copiilor născuţi prematur.
Secundele astfel adunate au fost transformate în 10 incubatoare necesare îngrijirii medicale a
celor mici, care au ajuns in luna iunie în 10 maternităţi din ţară.
Mecanica acestei campanii a fost urmatoarea - pentru fiecare 7.776.000 de secunde cumulate -
echivalentul a 3 luni, timpul maxim necesar dezvoltarii copiilor in incubator, Dorna va dona cate
un incubator, prin Salvati Copiii.

2015
“Împreună îi putem ajuta să câștige” – Simona Halep
Simona Halep, cea mai de succes jucătoare profesionistă de tenis a momentului în România și cea
care s-a impus în lumea sportului prin perseverenţa și răbdarea cu care luptă pentru fiecare meci
și fiecare punct, s-a alăturat luptei pentru viaţă a copiilor născuţi prematur, prin campania „Grijă
pentru copii”. Ea și-a donat pagina de Facebook pentru a fi alături de mamele adevăraţilor
luptători, și și-a îndemnat fanii să faca același lucru. „Am ales să susţin campania Dorna pentru
că întotdeauna am avut o relaţie specială cu copiii din jurul meu. Știu cum este să lupţi din greu
pentru ceea ce îţi dorești, să întâmpini obstacole și, cu toate acestea, să mergi mai departe, dar nu
pot să îmi imaginez cum este pentru acești copii care, înainte să afle ce înseamnă viaţa, sunt
nevoiţi să lupte pentru ea. Îmi doresc foarte mult să îi ajut să câștige această luptă și să aibă o
șansă la o viaţă normală! Sper ca cei care mă suţin să se alăture în număr cât mai mare cauzei
copiilor născuţi prematur”, ne-a spus Simona Halep.

2014
Fereastra de speranţă
“Viaţa ta se învârte în jurul acelor minute în care îl vezi!”
Când un copil se naște prematur, mama acestuia petrece doar câteva minute pe zi cu el. Timpul
rămas până la următoarea întâlnire este un amalgam de speranţă și gânduri nu chiar pozitive.
Campania “Grija pentru Copii” a adus o rază de speranţă și susţinere în viaţa mamelor care trec
prin această așteptare cu ajutorul “Fereastrei de Speranţă”. În 2014, fereastra care desparte
mamele de salonul de terapie intensivă unde se află bebelușii născuţi prematur în maternitatea
Polizu a devenit „Fereastra de speranţă”, purtător al mesajelor de susţinere pentru mame, trimise
de oameni din toată ţara. Mesajele de încurajare trimise prin intermediul site-ului
grijapentrucopii.ro au apărut în timp real pe fereastra maternităţii. „Fereastra de speranţă” a
primit peste 3000 de mesaje de susţinere pentru mamele copiilor născuţi prematuri din
maternitaţea Polizu. Mai mult, Dorna și Salvaţi Copiii au echipat încă 15 maternităţi cu aparatură
necesară.

2013
“Împreună putem avea grijă de ei!”
Campania Dorna lansată în toamna anului 2013 s-a desfăşurat sub sloganul „Împreună putem
avea grijă de ei!”. Proiectul a constat într-un sprijin colectiv, astfel că, pe durata campaniei, 1 ban
din fiecare sticlă de Dorna cumpărată a mers către îngrijirea nou-născuţilor prematuri. Campania
Grijă pentru copii a ajutat la echiparea a 15 maternităţi cu aparatură de specialitate pentru
îngrijirea copiilor născuţi prematur.
https://www.youtube.com/watch?v=WSlFHdf1aPI
https://www.youtube.com/watch?v=e91dF1Y5tik

Obiectivele campaniei “Salvează vieți” împreună cu Dorna și cu Simona Halep sunt:

 strângerea de fonduri pentru dotarea cu incubatoare a maternităților care au nevoie de

incubatoare pentru copiii născuți prematur
 conștientizarea necesității ajutorului pentru salvarea copiilor născuți prematur

Strategii folosite:

 Strategia împingerii produsului către client prin invitația Simonei Halep de a răspunde
unei simple întrebări: ”Cât timp ar trebui să oferim atunci când vrem să facem diferența în
viața lor?
 Strategia directă deorece implică pe consumatorii Dorna să doneze, prin intermediul
reacțiilor de ador la postările Dorna de pe contul oficial de Facebook , iar la strângerea a
100.000 de reacții de ”love” , Dorna, prin Asociația Salvați Copiii va dona incubatoare
maternităților din București și din țară.
 Strategia indirectă deorece implică pe Simona Halep, care este un ambasador de imagine
 Strategia extensivă, a durat 5 ani
 Strategia frecvenței întrucât se adresează mai des aceluiași public
 Strategia stimul – răspuns, folosită în campanie, deoarece, în social media, mai exact, pe
Facebook, publicul era invitat să dea ador la postările companiei, iar cand acestea
 ajungeau la 100.000 de ”love” , Dorna, prin Asociația Salvați Copiii va dona incubatoare
maternităților din București și din țară.

Organizaţia Salvaţi Copiii demarează campania de dotare a celui mai vechi spital de copii
din România - „Grigore Alexandrescu”

București, august 2014. Salvați Copiii România lansează o acțiune de atragere de fonduri pentru
echiparea Secţiei de terapie intensivă neonatală a spitalului „Grigore Alexandrescu” cu un
incubator de ultimă generație, în cadrul campaniei „Bun venit pe lume!”. Pentru achiziția
aparatului, în valoare de 10.000 de euro, este nevoie de mobilizarea cât mai multor donatori,
persoane fizice sau juridice, în condițiile în care, pentru a face față nevoilor din această secție,
incubatorul ar trebui instalat în următoarele două luni.
Secţia de terapie intensivă neonatală a spitalului „Grigore Alexandrescu” a fost înfiinţată recent,
în anul 2000, pentru a răspunde nevoilor copiilor născuţi prematur care ajungeau aici din întreaga
ţară. Spre deosebire de restul unităţilor sanitare pediatrice din ţară, copiii internaţi aici sunt, cu
toţii, cazuri grave: majoritatea suferă de malformaţii grave - peritonite, atrezii de esofag sau de
intestin -, iar şansa lor de supravieţuire depinde de echipa de medici şi de aparatura pe care
aceştia o au la dispoziţie.
„Îngrjim copii de 700-800 grame, iar unii dintre ei ajung să stea în spital luni de zile, timp în care
casa lor este, practic, un incubator. Rămân aici, în secţia de terapie intensivă, până când capătă
suficiente forţe să-şi ia viaţa pe cont propriu. Pentru ei, incubatorul este un mod de viaţă”, spune
Ana-Maria Brădeanu, medic neonatolog în cadrul spitalului „Grigore Alexandrescu”. Din păcate,
supraaglomerarea secţiei de terapie intensivă face ca, prea des, medicii să fie forţaţi să aleagă
între
bebeluşii care vor avea acces la unul dintre cele patru incubatoare existente.„Echiparea Spitalului
«Grigore Alexandrescu» face notă aparte în cadrul programului nostru de dotare a maternităților
și secțiilor de neonatologie, în primul rând pentru că această unitate nu
face parte, practic, din niciuna din aceste categorii: copiii internați nu se nasc aici, ci sunt aduși
din alte spitale din țară, în care medicii fie nu dispun de aparatura necesară, fie își declină
competența în tratarea unor cazuri extrem de grave. De asemenea, dacă în general secțiile către
care ne îndreptăm atenția nu au mai fost modernizate de ani buni, aici echipamentele sunt relativ
noi, de bună calitate, însă într-un număr disproporționat de mic raportat la nevoile reale ale
micilor pacienți”, declară președintele executiv al Organizației Salvați Copiii România, Gabriela
Alexandrescu.
De data aceasta, cea care a atras atenția asupra situației de la Spitalul de copii „Grigore
Alexandrescu” a fost creatoarea de modă Rita Mureșan, ajunsă aici într-un context personal și
impresionată de volumul de muncă din secția de neonatologie și de raportul disproporționat dintre
numărul de cazuri și aparatura existentă. „Fina mea a petrecut trei luni aici, după ce se născuse la
nici 30 de luni. De câte ori am vizitat-o am remarcat că, deși se aflau în stare critică,
convalescenți după fel de fel de operații, nu toți bebelușii „prindeau” un loc în incubator, secția
fiind permanent suprapopulată. Știind de campania Salvați Copiii, m-am decis sa încerc să includ
această secție în seria dotărilor, în speranța de a mobiliza cât mai multă lume”, povestește
creatoarea.

Strategii folosite în campania “Bun venit pe lume” :

 Strategie directa - oamenii pot dona către campanie.

 Strategia stimul - răspuns
 Strategia indirectă prin implicarea creatoarei de moda Rita Mureșan care devine vocea
campaniei
 Strategia frecvenței

Comparația strategiilor folosite în cele doua campanii

Ambele campanii au același scop.. Campania Salvați Copiii în parteneriat cu Dorna și Simona
Halep au scop dotarea spitalelor cu aparate performante pentru copiii născuți prematur, iar
campania “Bun venit pe lume” are ca scop dotarea secției de terapie intensiva neonatala din
cadrul Spitalului Grigore Alecsandrescu, cu un incubator performant. Strategiile folosite se
regasesc în ambele campanii. Atât campania “Grija pentru copii”, cât și campania “Bun venit pe
lume” folosesc strategia frecvenței, pentru ca se adresează unui public specific. Diferența dintre
cele 2 campanii este de imagine. Campania Dorna folosește imaginea Simonei Halep, care este si
ambasadoare de imagine. Astfel, campania își mărește publicul țintă. Simona Halep este printre
cele mai buna jucătoare de tenis din lume, iar imaginea ei în cadrul campaniei poate atrage mai
multă atenție asupra cauzei. În campania “Bun venit pe lume”, nu este folosită imaginea unei
persoane, oficial, deși vocea campaniei a devenit, ulterior, creatoarea de moda Rita Mureșan. O
asemănare între cele doua campanii la capitolul strategii este folosirea a doua strategii comune.
Folosirea strategiei stimul-răspuns, le oferă oamenilor posibilitatea de a se implica afectiv în
campanii și de a-i face să reacționeze prin cadrul emoțiilor față de campanii. De asemenea,
strategia directă prin care oamenii pot dona către campanii, fie bani, echipamente sau măcar
sprijin afectiv. Strategia directă este foarte importantă într-o campanie, pentru că îi aduce pe
oameni mai aproape de cauză și chiar și cel mai mic gest, poate face o diferență.