6.

PROMOVAREA PRODUSULUI

a. Identificarea modalităților prin care se face în prezent promovarea

produselor

Consumatorul din România a devenit în ultimii ani, din ce în ce mai informat și mai
interesat de piața IT. Astfel, acesta caută soluții de satisfacere a nevoilor sale, răspunsul fiind
achiziționarea unui laptop. Sursele de informații pe care consumatorul le consultă sunt
numeroase.
Principalele surse de informare și reclamă care sunt utilizate pentru promovarea
laptopurilor sunt:
 Ziarele și revistele – acestea au ca scop nu numai lărgirea conținutului informațional-
promoțional al mesajului cât și stimularea interesului cititorului
 Internetul
 Reclamele TV – în România, reclamele sunt asociate cu magazinele în care sunt
distribuite
 Panourile – în marile magazine promovarea laptopurilor se realizează prin crearea unor
panouri special amenajate care îndrumă clientul direct spre raionul respectiv

b. Promovarea vânzărilor

Piața laptopurilor se află în continuă ascensiune în țara noastră, vânzările crescând de la

an la an. Secretul constă în acordarea de stimulente pentru cumpărare imediată, în special a
produselor standardizate și cu o cerere foarte elastică. Acordarea de discounturi, cadouri și,
uneori, organizarea concursurilor au dus la sporirea vânzărilor.
Exemple de concursuri:
- Site-ul www.konkurs.ro oferă un laptop HP prin extragere la sorți;
- Site-ul www.concursuri.biz oferă un laptop Lenovo, tot ce trebuie să faci este să parcurgi
pașii de pe site și intri automat în tragerea la sorți.
Exemplu de cadouri:
- Site-ul www.pcgarage.ro oferă cadouri precum o geantă/ ghiozdan pentru laptop sau
mouse-uri la achițizionarea unui laptop.
 c. Identificarea principalelor campanii publicitare desfășurate de
competitori în prezentul semestru școlar și analiza mesajului la
segmentul țintă vizat

Într-o campanie inedită lansată în decursul primului semestru al acestui an, de către
cei de la Media Galaxy, se trage atenția asupra situațiilor „laptop-related”. Această campanie-
manifest intitulată ”Nu te lăsa păcălit de laptopul tău vechi” este inspirată din viața tinerilor.
Mesajul central al campaniei este următorul: trăind într-o lume care se află în continuă
mișcare, factorul ”coolness” a devenit esențial, în special în cazul tehnologiei. Astfel, cei de la
Media Galaxy consideră că, un laptop vechi devine o piatră de moară care afectează atât
imaginea pe care aceștia și-o creează în mediul online, dar le îngreunează, totodată,
performanțele.