Sunteți pe pagina 1din 44

CUPRINS

■INFORMAȚIE GENERALĂ

■ EVOLUȚIA COMPANIEI

■ STRATEGII ȘI OBIECTIVE

■ MEDIUL DE ACTIVITATE ȘI POLITICI DE MARKETING

■ ANALIZA SWOT

■ CONCLUZII ȘI RECOMANDĂRI
INFORMAȚIE GENERALĂ

■ Tip: Publică

■ Numărul locațiilor: 300 (august 2010)

■ Servicii: Magazine ( retail, online)

■ Angajați: 36 mii

■ Cota de piață: 75% din piața cu iPad

■ Cifra de afaceri și profit: 170,9 mld $ și respectiv 37 mld $ (2013)


APPLE FOUNDER
Sediul Apple Inc
Apple’s headquarters at Infinite Loop, Cupertino, California, USA
■ EVOLUȚIA COMPANIEI
■ STRATEGII ȘI OBIECTIVE
Strategia companiei – se bazează pe abilitatea ei unică
de a proiecta și dezvolta propriul sistem de operare
■ STRATEGII ȘI OBIECTIVE
 un ambalaj de înaltă calitate, cu design deosebit,
suprafețe reliefate și mici ca dimensiuni
■ STRATEGII ȘI OBIECTIVE
 contratcte strategice cu magazinele de electronice, cum ar
fi BestBuy și cu cea mai mare rețea de supermarketuri din
SUA – Walmart
■ STRATEGII ȘI OBIECTIVE
 Programul 1:1 learning
■ STRATEGII ȘI OBIECTIVE
■ Inovații mai presus de orice.
■ Extinderea rețelei sale de distribuție pentru a ajunge mai eficient
la clienții vizați și de a le oferi o calitate a vânzărilor și serviciilor
post-vânzare de cea mai înaltă calitate.
■ Tendința spre asigurarea nivelului ecologic înalt al produselor.
■ Îmbunătățiri continue în calitatea produselor .
■ Susținerea comunității de dezvoltare de produse de către terțe
părți, a aplicațiilor software și hardware.
■ Creșterea vânzărilor în segmentul de educație și cel corporativ.
■ Fabricarea unor produse cu design plăcut , deosebit, pentru a
face clienții să ”Gândească diferit” (”Think Different, Think Digital).
■ Investirea continuă în versiuni actualizate pentru iPhone, iPad și
tehnologii wireless.
■ MEDIUL DE ACTIVITATE
 industria hardware
■ MEDIUL DE ACTIVITATE
 industria software
EVOLUȚIA LOG-ULUI APPLE
.
SLOGANUL APPLE Inc
■ Mixul de marketing
PRODUCȚIA
■ Mixul de marketing
ZONE GEOGRAFICE ( extindere )
■ Mixul de marketing
PROMOVAREA
With Pepsi in 2007
■ Mixul de marketing
With Siri since 2012
■ Mixul de marketing
Unlock with face code ( iPhone X 2017)
■ Mixul de marketing
Emoji (iPhone X 2017)
CONCURENȚI
 Industria calculatoarelor
CONCURENTI
 Industria smartphone-urilor
CONCURENTI
Industria tabletelor
Facts about Apple Inc
Facts about Apple Inc
Facts about Apple Inc
Facts about Apple Inc
Facts about Apple Inc
Facts about Apple Inc
Analiza SWOT Apple Inc
PUNCTE TARI

■ Proiectarea și producerea propriului sistem de operare


■ Sistem de operare ușor de utilizat
■ Crearea unui stil inovativ pentru produsele sale
■ Unul dintre cel mai bine cotat și căutat brand din lume
■ Promovare puternică la nivel internațional
■ Zone importante de vânzări: majoritatea magazinelor Apple sunt
amplasate în mall-uri în orașele mari
■ Atenția sporită în ceea ce privește departamentul de cercetare și
dezvoltare
■ Comerț civilizat
■ Relații de lungă durată cu clienții
Analiza SWOT Apple Inc

PUNCTE SLABE

■ Relații de parteneriat slabe cu Intel și Microsoft


■ Perioadă scurtă de timp între lansările noilor
produselor
■ Prețurile nu reflectă întotdeauna valoarea produsului
Analiza SWOT Apple Inc
OPORTUNITĂȚI

■ Producerea unui stoc mare de smartphone-uri și tablete care să


crească veniturile Apple
■ Atragerea clienților de vârstă tânără prin multitudinea de modele
oferite
■ Satisfacerea cerințelor clienților
■ Atingerea mai multor segmente de produse (smartphone-uri, pc-uri,
laptopuri, ceasuri, rețele, etc)
■ Strategie bine-definită în realizarea advertisingului telefoanelor mobile
Analiza SWOT Apple Inc
AMENINȚĂRI

■ Principala amenințare a celor de la Apple o reprezintă strânsa concurență


cu Sony, Samsung, Huawei și ceilalți concurenți
■ Concurența de preț
■ Toate magazinele de pe piață sunt într-o continuă creștere și dezvoltare
■ Veniturile în proces de reducere ale consumatorilor, în raport cu prețurile
impuse, datorită creizei economice mondiale
■ Creșterea prețurilor cu aprovizionarea
CONCLUZIE
Mai mult de 35 de ani Apple Inc a fost capabilă să
producă numeroase game de produse care să
satisfacă atât nevoile consumatorilor, cât și cele ale
comapniei. Și acest lucru va continua, întrucât
principala lor strategie este inovația, reprezentând
ca cel de-al doilea nume al lor în materie de
produse , pentru că Apple știe:
How to THINK DIFFERENT!
BIBLIOGRAFIE
1.Scoropat Dumitru , Apple: evoluție, business, strategie, București, 2010
2.Revista Business Magazine
3.Strategii de dezvoltare a produselor promovate Apple, 2013
4.Tudor Andreea, Strategii și politici de Marketing, 2013
5.www.apple.com
6.http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap2
7.http://www.business24.ro/articole/prognoza+apple
8.http://investor.apple.com /results.cfm
9.www.gsmfastunlock.es
10.www.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc.
11.www.ziarul.com