Campanie publicitara de promovare a proiectului de

dezvoltare urbanistica in spatii neconventionale,

Elemental

Proiect de management
Student: Ene Alexandru
Profesor coordonator: Stan Gabriel
Sectia: Metal
Anul 3
Universitatea Nationala de Arte, Bucuresti, 2018
 CUPRINS

1. A. Prezentarea proiectului /3

1. B. Documentare /5

1. C. Posibil outcome /8

2. Stabilirea obiectivelor expozitiei /9

3. Grupul tinta /9

4. Instrumente de promovare /10

5. Planul campaniei de publicitate /10

6. Stabilirea bugetului /11

7. Derularea campaniei publicitare /11

8. Evaluarea eficientei campaniei /12

9. Concluzii generale /12

2
 1. A. Prezentarea proiectului

Aceasta expozitie se numeste Elemental , datorita elementelor primordiale ce se

armonizeaza constiintei umane.
Ea trebuie integrata unui plan local de dezvoltare a spatiilor neconventionale, precum si a
celor aflate in litigiu sau sechestru judecatoresc.
Propun o interventie neintruziva asupra peretilor prin amplasarea de fire
electroluminescente, flexibile, pe muchiile interioarelor. Aceste lumini simbolizeaza arterele
structurii, tavanul se va acoperi cu vata din bumbac ce este luminata de leduri aplicate pe tavan,
ce va sugera creierul spatiului.
Geamurile se vor lasa neschimbate, pentru a sporii contrastul intre continutul natural si
exteriorul tehnologizat. Peretii laterali vor fi acoperiti integral cu muschi de ciment, ce vor
sugera plamanii orasului, vazuti din interior.
Podeaua se va uple de nisip, asezat neregulat, ce reprezinta imaterialitatea , stabilul aflat
in schimbare. In centrul fiecarei camere voi plasa o sfera din inox aflata intr-o farfurie ceramica
plina cu apa pentru a evidentia originea acvatica a sistemului intern de functionare al planetei si a
scurgerii timpului.
Energia necesara luminarii camerelor va fi alimentata de oamenii ce vor sa intre in
camera, la intrare va fi amplasat un sistem de generare a energiei electrice prin apasarea unei
pompe manuale de scoatere a apei ce a fost transformat si in generator, dar si uda muschiul,
dandu-i timp sa se dezvolte, sugerand ca implicarea inseamna viata.
Alcatuirea acestui mozaic de elemente intr-un spatiu parasit si implicarea fiecarui
vizitator au fost inspirate din religia budista, lucrarile lui Andy Goldsworthy, in special Oak
Room si cele ale lui Mary Reynolds.
Budismul este una dintre religiile principale ale lumii in ceea ce priveste adeptii,
distribuirea geografica și influenta socio-culturala. Cu toate ca in mare parte este o religie
„estica”, budismul devine din ce in ce mai popular si mai influent in lumea vestica. Este o religie
unica printre religiile lumii, desi are multe in comun cu hinduismul, prin faptul ca ambele invata
karma (etica cauza-efect), maya (natura iluzorie a lumii) și samsara (ciclul de reincarnări).
Budistii cred ca telul cel mai inalt al vietii este să dobandeasca „iluminarea”, dupa cum o percep
ei.

3
Andy Goldsworthy, ‘Oak Room’

4
 1. B. Documentare:
Ion Luca Caragiale: ,,Despre lume, arta si neamul romanesc’’

“Noi stim ca, dintre toate fenomenele, acele ce ne intereseaza mai mult pe noi, oamenii,
sunt miscarile sufletesti ale omului. Un spirit paradoxal ar putea indrazni sa spuna ca sunt doua
lumi intregi, doua universuri. O picatura de roua limpede ce cade din inaltimile senine, in drumul
ei catre pamantul din care a fost sorbita-n sus, reflecta din pereti-i tot vazduhul larg.
Ceea ce, de la peretii acestei infime sfere reflectoare, este fara margini in afara, se
adanceste-nauntrul ei, afundandu-se iarasi fara margini. Acolo, in stramtul fund, ca si afara-n
larg, sunt iarasi toti sorii, toti luceferii, toate stelele si calea robilor. De la peretii ei in afara, o
nemarginita lume – o alta nemarginita lume inauntru; margine nu e in afara si oriincotro;
asemenea inauntru, de-a-indaratele si oriincotro, margine nu e.
Asa este si sufletul omenesc, ca bobul de roua: o infima oglinda sferica, cu constiinta
absurdei adancimi proprii – in afara-i si-nainte-i, oriincotro, infinitul mare; inauntru si d-a-
ndaratele, infinitul mic. Intre aceste doua infinituri, intre aceste doua lumi, e o ciudata si grozava
deosebire: pe cand infinitul mare este ideal, desi palpabil, infinitul mic este singurul real, desi
impalpabil.
Cazand din inaltimi, oglinda de roua, in drumul ei, schimba perspectiva interioara dupa punctele
liniei sale de cadere : asemenea si sufletul nostru, in trecerea-i, schimba in adancimile sale lumea
dinauntru dupa schimbarile lumii de afara.
Cati stropi de roua intre cer si pamant, atatea oglinzi miscatoare si atatea ceruri;
asemenea, cati oameni, atatea suflete si tot atatea lumi.
Si iata de ce, mai mult decat tot universul cel mare , ne intereseaza universal cel mic; fiindca cu
cat cel dintai se-nalta si se departeaza tot mai mult de noi, cu atat cel d-al doilease adanceste si se
patrunde; unul se-ntinde, celalalt se strange; unul este, celalalt suntem ni-i singura realitate
posibila.
Asa, pentru intelesul omului nu-i nimic mai important decat intelesul omului, fiindca,
prin comunicarea intelesului la inteles, realitatea se potenteaza. Infinitul palpabil, dar ideal, se
adanceste in oglinda sferica si devine infinitul impalpabil, dar real. O a doua adancire, o alta
lume si mai impalpabila, dar cu atat mai reala.”

5
Mary Reynolds

În 2002, la vârsta de 28 de ani,Mary Reynolds a devenit primul concurent irlandez și cel mai
tânăr care a câștigat aurul la prestigiosul concurs de gradini din Chelsea din Londra. Creațiile ei
continuă să influențeze modul în care oamenii privesc grădinile și grădinăritul.
Grădinile, fie ele private sau publice, subliniază Reynolds, "trebuie să evolueze". La fel și cei
care interacționează cu ele.
"Grădinile nu mai sunt despre statut și bogăție. Este chiar mai puțin vorba despre controlul
naturii pentru a se potrivi propriilor dvs. opinii ", spune Reynolds. "Misiunea designerului de
peisaj este de a servi natura, nu invers."
Gradinaritul, în plasarea și controlul creșterii plantelor, poate fi văzut ca omenirea înclinând
natura la voința sa, dar Reynolds insistă că "pământul va avea întotdeauna propriile sale intenții",
chiar dacă "aproape toată întreținerea modernă a grădinii este pentru prevenirea pământului să
devină ceea ce vrea să fie. "
"Este esențial să schimbăm acest lucru", spune ea. "Am ajuns la un moment în care schimbările
climatice, poluarea și agricultura industrială au sufocat și au distrus pământul".
Ideile lui Reynolds au câștigat prima dată recunoaștere publică majoră când a câștigat Show-ul
de flori din Chelsea într-un moment în care grădinile tradiționale s-au concentrat asupra modului
în care designerii puteau modela și manipula natura pentru a-și reflecta ideile, multe dintre
creațiile celorlalți concurenți au fost extraordinar de structurate - plante cultivate într-o expoziție
asemănătoare conacelor, cultivate cu cele mai bune aparate horticole. Extinderea reciprocă cu
extravaganță, culori luxoase și bogate în flori păreau normale.
Pe de altă parte, Reynolds a prezentat un mini-ecosistem minunat de orhidee de albine, de
păducel, de soc și de alte plante irlandeze native. In intregime cu ziduri tradiționale de piatră și o
arcadă a porților de lună, a fost plină de teme celtice care se înbinau cu moștenirea mistică a
Irlandei și totuși încă era un loc "sălbatic". Nesupus, dar disciplinat, "Sanctuarul Celtic" și-a
exprimat libertatea, în ciuda faptului că a fost deosebit de artizanal.
"De la show-ul de flori din Chelsea, ideile mele despre gradini si peisagistica s-au
schimbat", spune Reynolds. "Am învățat să privesc terenul ca un părinte care se uită la un copil.
Când cresti un copil pentru a fi ceva, copilul va face tot posibilul pentru a fi așa, deoarece vrea să
fie iubit. Astfel, ei vă vor lăsa să le îmbrăcați în tricou roz și dacă li se va spune să rămână acolo

6
și să zâmbească, vor face asta. Dar o astfel de relație merge doar până acolo. Copilul devine
adolescent și apoi adult - nu se va mai înclina la voința ta. Gradinaritul seamănă foarte mult cu
copiii. "
Majoritatea grădinarilor și designerilor, spune ea, fac aceeași greșeală "mereu și din nou.
Ei pedepsesc grădina, împiedicând-o să crească modul în care dorește. "
Ea adaugă că lăsarea sălbaticiei să preia complet, cu toate acestea, nu este răspunsul. "Copiii nu
se descurcă bine în sălbăticie, au nevoie de limite și rutine - la fel ca pământul", spune ea. "Cum
ajungem la un compromis și la un echilibru? Este ceva care trebuie explorat, gândit și lucrat. Este
un proces continuu care nu se termină niciodată ".

Mary Reynolds ‚’Celtic Sanctuary’

7
1. C. Posibil outcome

8
2. Stabilirea obiectivelor expozitiei

Ceea ce isi propune proiectul acesta este:

 Cresterea constientizarii publiclui larg asupra unor teme sociale precum poluarea si
incalzirea globala
 Descoperirea puterii implicarii fiecaruia in pastrarea vietii acestui microcosmos mental
 Exprimarea publicului unirea contrariilor si armonia elementelor aflate intr-un mediu
derizoriu
 Largirea grupului tinta
 Colaborarea cu statul roman in amenajarea mai multor spatii neconventionale

3. Grupul tinta

Deoarece proiectul acesta este adresat unui public larg, promovarea media este necesara
pentru captarea atentiei si interesului cat mai multor personae si implicit, largirea grupului tinta.
Cu toate astea, profilul proiectului este unul umanitar, general, ce defineste o zona aparte
a activitatiilor cotidiene, de obicei rurale, sau ale obiceiurilor de cult ce includ meditatia.
Grupul tinta al campaniei este format in majoritate de persoane implicate social, activisti
,ecologi, urbanisti, persoane publice. Pentru a atinge un grad mai mare de deschidere,
promovarea proiectului se va face ierarhic, copiii fiind cei ce vor testa initial spatial, cca mai apoi
sa il recomande sau nu parintilor. Rezulta un target initial cu varste cuprinse intre 0 si 120 ani,
indifferent de sex sau nationalitate, cu orice pregatire intelectuala.
Caracteristicile pietei tinta sunt:

 Persoane aflate in mediul urban, unde este accesibil contactul consumatorului cu

spatiul propus
 Persoane tinere cu gandirea pura
 Se adreseaza oricarei nationalitati, deoarece nu exista o bariera de limba

9
Pe parcursul campaniei va fi inregistrata categoria din care fac pate persoanele care manifesta un
interes sporit fata de promovarea proiectului, in scopul colaborarii viitoare.

4. Instrumente de promovare

Datorita dezvoltarii tehnologice avansate a erei noastre, consider ca publicittea pe internet

(Facebook, Youtube, Tumblr, Instagram) ar avea un success real deoarece are impact asupra unui
public larg si presupune un cost mai redus fata de televiziune.
In primul rand se va realiza se va realiza o pagina de promovare a proiectelor realizate de
un grup de studenti, forta de afirmare fiind mai mare. Proiectul Elemental va fi prezentat pe
aceasta platform care contine informatii atat in limba romana cat si in engleza, franceza,
japoneza si araba si rusa, pentru a se adresa persoanelor din strainatate.
In al doilea rand, se vor instala in mediul urban tease-uri si obiecte sculpturale si land-art
cu muschi, nisip, vata sau inox pentru deschiderea catre strada si trecatori, initial in capital, iar
treptat in marile orase ale Romaniei.

5. Planul campaniei

Campania publicitara se va desfasura intre 1 martie 2018 si 1 iunie 2018. Aceasta va fi

constituita din:
 Site-ul care promoveaza setul de proiecte studentesti finalizate si prezentate in martie
2018 in cadrul UNArte Bucuresti
 Expozitia in cadrul Blocului Rosenthal, situat pe calea victoriei , care se va desfasura
intre 1 aprilie 2018 si 1 mai 2018
 Obiecte sculpturale si land-art, forme de arta si publicitate out-door de pe teritoriul
Romaniei
 Presa scrisa, in mediul online

10
6. Stabilirea bugetului

Pentru Campania de promovare a proiectului Elemental, am propus alocarea unui buget total de
15.000 euro, dispusi dupa cum urmeaza:
 Presa online, promovare pe site-uri de socializare :5000 euro
 Materialele necesare expozitiei :4000 euro
 Materialele necesare publicitatii: 2000 euro
 Inchirierea spatiilor pentru expozitii si materialele auxiliare in acest scop: 3000 euro
 Salubrizare: 1000 euro
7. Derularea campaniei publicitare

Principalele mijoace de promovare a proiectului Elemental sunt mediul online si cel

urban- stradal.
Pentru mediul online se vor derula video-uri cat mai suggestive si explicite cu spatial
expositional, cu locurile unde sunt expuse lucrarile urbane, astfel cele doua cai de promovare
sustinandu-se reciproc.
Va rula si un spot realizat in colaborare cu un studio media de productue si advertising.
Ceea ce este important de retinut este ca trebuie sa predomine spiritual si stilul de lucru abordat
in realizarea proiectului, demonstrand profesionalismul cu care s-a lucrat (de exemplu scene cu
scurgerea nisipului, aprinderea muchiilor si a norilor, precum si stralucirea sferei). Spotul va fi
recomandat la video-uri cu specific underground precum si cele despre natura si stil de viata.
A doua metoda esentiala de promovare, expunerea in planul urban preexistent,
incluziunea treptata a partilor componente proiectului in awareness-ul trecatorilor, acest tip de
publicitate este folosita deja cu success in Londra, Amsterdam, Roma, etc.
Exemple de spatii de expunere: Blocul Rosenthal, Cladirea Adevarul, Parcarea Ciclop,
Cinema Gloria, Cladirea Petrom de langa Eden, fabrica de bere Gambrinus (Basarab), Moara lui
Assan (Obor), etc. Campania se va desfasura pe durata de trei luni, segmentate in luna martie, in
care va creste interesul social si pregateste expozitia ce va dura doua luni, aprilie si mai.

11
8. Evaluarea eficientei campaniei

Pentru evaluarea corecta a eficientei campaniei au fost luate in vedere cele trei niveluri ale
comportamentului publicului: cognitive, afectiv si conative. Se vor masura efectele campaniei
sub doua aspecte:
 Impactul campaniei publicitare asupra tintei vizate;
 Amploarea schimbarilor mentale (atitudine, imagine), induse de camania publicitara.
-Indeplinirea obiectivului de continuitate a dezvoltarii interioarelor urbane nefolosite
-Cresterea notorietatii
-Ripple effect (dezvoltarea societatii in accord cu mediul prin cat mai multe proiecte ecologice
pornind de la Elemental)
-Promovare personala prin proiectul actual, dar si parteneriate cu cei interesati de viziunea mea
-Atragerea a cat mai multi oameni din medii sociale si varste diferite , pentru omogenizare
publicului
Masurarea impactului campaniei publicitare se va realiza prin intemediul unei anchete
care va permite aprecierea urmatoarelor elemente:
 Nivelul expunerii la suportul publicitar
 Atentia acordata campaniei
 Sedimentarea in mentalul colectiv aprincipalelor elemente ale mesajului
 Gradul de comprehensiune a-l mesajului

9. Concluzii generale

Pentru a promova o mentalitate sanatoasa pe piata , trebuie inceput cu educatia personala si

hranirea subconstientului cu elemente nutritive. Dupa eventuala reusita de dezvoltare urbanistica,
mesajul va ajunge la cei aflati la conducerea urbanistica, iar acest nou peisaj interior va atrage
turisti si va fi rentabila dezvoltarea intr-o politca flexibila imobiliara, din partea statului si
proprietarilor interesati. Promovarea proiectului include instrumente prin care se atrag
investitorii, sub forma targurilor, conferintelor, evenimentelor si raspandirii verbale, tricouri ,
cani personalizate si postere cu spatiile proiectului.

12