Brand personal _by Andy Szekely

... Deci te-ai hotarat sa „lucrezi” la propriul tau brand ?

Felicitari !
A construi un brand presupune o evaluare initiala. Deja ai o imagine ! Poate ca nu este inca o
imagine de marca, insa vrei-nu vrei, te regasesti in perceptia celor din jur.. De aceea, o idee buna ar fi sa
faci un audit al imaginii pe care o ai deja, dupa care sa sustii brandul tau pe atuurile pe care le ai.
Pana acum, probabil ca ai lucrat la imaginea ta intr-o maniera mai putin structurata : ti-ai ingrijit
infatisarea, ti-ai adaptat comportamentele in functie de context, ti-ai demonstrat competenta intr-un anumit
mod, etc.
Daca toate acestea nu au facut parte dintr-un proiect de imagine, sunt sanse ca mesajul transmis sa fi
fost contradictoriu.
Acum a venit momentul sa creezi un mesaj coerent, iar pentru acest scop ai nevoie de o echipa. Orice
brand puternic se creeaza prin munca de echipa. Brandul tau nu face exceptie. De ce ? Pentru ca “materia
prima” cu care lucrezi este perceptia celorlalti despre tine. Orice politica de brand se creeaza prin estimarea
cat mai buna a perceptiei pe care o stimuleaza in publicul tinta.
Atunci cand brandul propus esti chiar tu intervine un subiectivism firesc. Este ca si cand ar trebui
sa fii simultan in doua locuri : “ in pantofii tai “, producand imaginea dorita si “in pielea publicului ”,
evaluand imaginea respectiva. Aceasta este o sarcina dificila pentru creierul uman…
Asadar, ai nevoie de parerile celorlalti pentru a iti contura o imagine proprie despre tine.
Fereastra Johari este un instrument prin care poti sa usurezi intelegerea propriei persoane in relatia cu
ceilalti. In acest model, exista patru tipuri de informatii referitoare la sine :
1. Ceea ce tu nu stii despre tine si nici ceilalti nu stiu
2. Ceea ce tu stii despre tine, iar ceilalti nu stiu
3. Ceea ce stiu ceilalti despre tine dar tu nu stii
4. Ceea ce tu si ceilalti stiti despre tine

Cand lucrezi individual sau cu un consultant la propria ta imagine, mai intai muti informatii
pretioase din cadranul 1 in cadranul 2. Apoi, cand devii mai constient de feedback-ul primit de la ceilalti,
accesezi cadranul 3 si muti informatii catre cadranul 4. Pe masura ce dezvalui celorlalti informatii deschizi
cadranul 4.
Un brand bine construit presupune ca utilizezi in mod inteligent cadranul 4. Adica, stii ce imagine
(informatie) transmiti iar aceasta este perceputa ca atare de catre ceilalti.
Primul pas, poate cel mai important, in promovarea imaginii tale este o buna constientizare a
punctelor tale tari si slabe. Iti propun un exercitiu simplu si eficient pentru largirea cadranului 4 din fereastra
lui Johari :
 Fa o lista cu 10 – 12 persoane de incredere. Apoi, suna-le si intreaba-le care sunt 3 lucruri pe care
le apreciaza la tine si trei lucruri (comportamente, atitudini) care considera ca te dezavantajeaza ! Solicita-
le aceste informatii in ordinea prioritatilor.
Dupa ce ai adunat toate datele, observa care sunt elementele ce se repeta. Este un bun prilej sa
constientizezi care este perceptia celorlalti despre tine. Poate fi distractiv si oricum, este un inceput excelent
in sustinerea brandului tau !
Am facut la randul meu acest exercitiu si pot confirma ca a fost una dintre cele mai inspirate alegeri
din viata mea. Ramane ca tu sa decizi in ce masura va fi la fel pentru tine !

Happy Self Branding !

 Hai sa continuam explorarea imaginii personale printr-o analiza sistematica a punctelor tari si a
punctelor slabe pe care le ai. Daca ai identificat deja consilierul de imagine despre care vorbeam in articolul
trecut, atunci acesta te poate ajuta punandu-ti intrebarile de la fiecare nivel si notand raspunsurile ce i se par
relevante.
Un element cheie al construirii brandului este consecventa. Altfel spus, mesajul pe care il transmiti
intr-un anumit loc corespunde cu mesajul transmis in alt loc. De asemenea, canalele multiple prin care
transmiti informatia despre tine (scris, telefon, aparitii publice, etc.) ofera o imagine unitara si armonioasa.
Schimbarea prin care treci cand iti construiesti brandul tau se produce la mai multe niveluri. Este
foarte util sa faci o analiza a lor. Inainte de a incepe analiza, vreau sa iti spun ceva: Pentru fiecare nivel ai
intrebari care sa te ajute sa iti constientizezi imaginea. Daca nu raspunzi la ele, nu vei pierde nimic. Daca te
hotarasti sa raspunzi la ele pe indelete, cu creionul in mana, s-ar putea sa castigi foarte mult pe termen lung:
o imagine buna construita cu inteligenta !

Iata nivelurile transformarii brandului tau:

Contextul

Grija pentru imaginea personala incepe cu mediul in care te gasesti, cu locurile pe care le frecventezi
si cu oamenii cu care te intalnesti. Vorba populara „Spune-mi cu cine te imprietenesti ca sa iti spun cine esti”
subliniaza foarte bine acest adevar. Aici vorbim despre contextele pe care si le pot alege oamenii cu scopul
de a crea imaginea proprie. Incadrarea intr-un anumit context presupune adaptare si flexibilitate.

Te poti adapta la mediu prin felul in care te imbraci si prin semnalmentele standardului la care te
situezi (telefonul, masina, restaurantul/clubul preferat, etc.)

Intrebari cheie :
Cum stai la acest capitol acum ?
Ce deservicii iti aduce contextul in construirea imaginii personale ?
Cum le poti diminua ?
Ce beneficii ?
Ce ai putea sa faci pentru a mari beneficiile ?
Care este primul lucru pe care il vei face imediat ?
Comportamentul
 In calitate de regizor al propriei imagini publice trebuie sa arunci o privire la anumite
comportamente tipice. Cei din jur vor pune foarte usor etichete in ceea ce te priveste generalizand anumite
actiuni ale tale (cum dai mana, cum zambesti, ce spui in anumite situatii, cum iti expui parerile, etc.)

O intrebare utila aici (si o provocare in acelasi timp) este: care este setul de comportamente care
creeaza imaginea ta de marca in ochii celorlalti ? Cum ai putea sa dezvolti un set de comportamente
“semnatura” (tipice), care sa contribuie la constructia brandului tau ?

Competenta
Ce faci foarte bine ? Cine te recunoaste pentru ceea ce faci ?
Imaginea personala este mult legata de competenta in general si mai ales de competenta profesionala.
Medicii au un anumit statut social, avocatii un alt statut, freelancer-ii altul, etc. Mai mult, in cadrul profesiei
vei fi recunoscut pentru un anumit fel de specializare.
Asadar, pentru ce anume vrei sa fii recunoscut ? Este indicat sa joci pe cartea calitatilor pe care le ai
deja !
Daca iti place sa scrii, construieste-ti imaginea unui bun scriitor. Nu poti performa decat pe filonul
vocatiei tale. Cei din jur te vor recunoaste pentru puterea expertului pe care o ai in acel domeniu.
Ce competente ai deja ?
Care ar fi competenta cheie pentru brandul tau ?
Cum poti sa o dezvolti la nivel de excelenta ?

Atitudinea
Imaginea unei persoane poate fi bine construita cu ajutorul componentelor mentionate mai sus. Pe
termen lung, o componenta indispensabila este atitudinea generala pe care o prezinti. Aceasta se reflecta in
credibilitate. In limbaj popular se spune „poarta-te cum ti-e portul si vorbeste cum ti-e vorba”. Asadar, care
este atitudinea generala pe care o prezinti pe termen lung prin felul tau de a fi ? Comportamentele tale sunt
armonizate cu valorile tale profunde ? Daca nu, ce poti face sa schimbi situatia ?
Mecanismul este simplu: comunicarea ta catre ceilalti genereaza asteptari la public. Atitudinea ta
confirma aceste asteptari sau le infirma. Ce atitudini vrei sa contribuie la imaginea ta ? Esti razboinic(a) ? Ai
multa compasiune ? Ai un spirit ludic ?
In concluzie, este important sa transmiti o imagine consecventa la mai multe niveluri de exprimare :
contextul, comportamentul, competenta, atitudinea. Pentru a evita transmiterea unui mesaj confuz, acestea
trebuie armonizate intre ele.
In plus, mai exista un nivel al exprimarii de sine chiar mai important, cu efect pe termen lung, si
care ii da brandului tau unicitate si stralucire. Despre acesta voi vorbi in etapa urmatoare – charisma
personala !
 Pana atunci, raspunde pe indelete la intrebarile propuse mai sus pentru ca ceea ce vei citi in
continuare se bazeaza pe aceste raspunsuri !

Happy Self Branding !

Iata cateva modalitati prin care iti poti constientiza mai bine imaginea personala. In acest fel vei pune
bazele construirii brandului tau in ochii celorlalti:
Pe cine ai putea pune in functia de consilier de imagine ?
Care este o persoana de incredere careia sa ii poti cere un sfat bun, corect si impartial legat de modul
in care te “prezinti” ? Un astfel de consilier iti poate da sfaturi pretioase in momente cheie (cand pregatesti o
intalnire, cand vrei o schimbare de “look”, etc.). De asemenea, el va fi mai sincer cu tine decat un prieten
care evita sa te supere...

Citeste o carte / un studiu in domeniu !

Marele avantaj al unei carti sau al oricarei resurse scrise (inclusiv internetul) este ca iti ofera principii
pe care le poti adapta stilului tau si la care te poti intoarce de cate ori vrei pentru a-ti improspata memoria.
(de exemplu : Magia imaginii personale, de Maxwell Maltz este o astfel de carte – ed. Curtea Veche, 2002)

Participa la intalniri mai mult sau mai putin mondene

La fel ca in cazul produselor, testul « pietei » este cel mai important. Degeaba studiezi imaginea
personala daca nu iti oferi ocazia sa observi ce efect ai asupra celor din jur. Fii atent(a) la reactiile pe care le
starnesti in cei din jur. Le atragi atentia ? Ramai in umbra ? Care sunt elementele prin care te faci
remarcat(a). Este tinuta, atitudinea, vocea... ? Ce anume te pune in valoare ?

Te-ai gandit la un coach ?

Un coach este o persoana care te acompaniaza in procesul de stabilire si atingere a obiectivelor tale.
Cand obiectivul tau este construirea propriului brand, un coach te poate asista sa pui acest obiectiv in relatie
cu celelalte teluri ale tale si sa il formulezi eficient. De asemenea, el te poate asista prin “monitorizarea”
progresului. Un coach este o persoana careia ii pasa de tine suficient de mult ca sa nu te lase sa te
autosabotezi.

Dar un training cum ti se pare ?

Un training iti ofera abilitati noi pe care sa le utilizezi apoi in constructia brandului tau. Sunt zeci de
teme care ar putea fi utile pentru sustinerea brandului. De exemplu, tehnici de convingere, abilitati de
comunicare, marketing, comportament si eticheta in business, etc.
 Inspiratie !

Si... Happy Self Branding !

De ce părinţii trebuie să fie modele pentru copiii lor

După părerea mea, transformarea din temelii a sistemului educațional, forțarea acestei transformări
astfel încât să ne putem folosi de ea chiar de acum (în această viață), presupune să punem accentul pe rolul
părinților!
Părinții sunt cei care îi educă pe copii mult mai mult timp decât orice profesor, dacă se implică.
Din păcate, există două cauze care duc la abordări greșite în creșterea copiilor – abordări pe care părinții le
au la nivel de masă:
1. Părinții au o stimă de sine scăzută.
2. Copiii „trebuie” să facă ce le spun părinții.
Chiar dacă sună dur (adevărul doare uneori), te invit să te raportezi la părinții tăi și la părinții
prietenilor tăi și vei constata că la nivel statistic cele două concepții sunt mult mai pregnante decât opusele
lor…
Opusele lor sunt însă semnele oamenilor maturi!!! Un om care se respectă pe sine suficient va putea
să ofere un model de încredere în propria persoană copilului său.
Un om care nu impune standarde copilului, ci mai degreabă îl încurajează să își găsească propriile
modalități de exprimare a talentelor, este un om matur pentru că înțelege că cei din jurul său (inclusiv copiii)
nu sunt proprietatea lui ci sunt un dar divin pe care l-a primit ca să se bucure de el, nu ca să îl exploateze…
Cele două concepții descrise mai sus sunt atât de profunde și au implicații emoționale atât de mari,
încât ar trebui scrisă câte o carte pentru fiecare dintre ele și tot nu ar fi de ajuns.
Din fericire, dezvoltarea personală duce la două beneficii care transformă concepțiile greșite despre
relația cu copiii. Cele două concepții benefice noi sunt:
1. Sunt demn de respect și iubire indiferent de situația în care mă găsesc.
2. Sunt responsabil pentru toate acțiunile mele.
După părerea mea, asta înseamnă dezvoltarea personală! Să conștientizezi la nivel profund cele două
concepții despre viață! Un părinte care și-a însușit aceste idei, va deveni un model foarte bun pentru copiii
săi, pentru că îi va fi ușor să îi învețe să se iubească și să își asume responsabilități la rândul lor, pornind de
la puterea exemplului.
Cu aceste concepții copilul va merge la școală și va înțelege că indiferent ce spun profesorii sau
colegii, el rămâne demn de iubire.Cu aceste concepții copilul va merge la școală și va înțelege că dacă nu a
învățat, este responsabil pentru consecințe, iar asumarea acestora va deveni un obicei bun pentru tot restul
vieții sale.
… desigur… mai sunt multe de spus…
Un subiect atât de important nu poate fi „expediat” în câteva zeci de pagini.
Scopul meu aici a fost însă acela de a te pune pe gânduri și a-ți da idei, ca să îți dorești să te implici.
Dacă ești părinte sau vei deveni părinte, amintește-ți că cel mai bine îți poți asuma acest rol când ești un
exemplu viu pentru copilul tău!