Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Apple
Până la începutul anilor ‘70, computerele nu erau altceva decât niste instalații
mari, pe care nu și le puteau permite decât institutele de cercetare finanțate de stat,
autoritățile financiare și armata. În anul 1972 Intel a dezvoltat primul microprocesor,
facandu-I pe tinerii ingineri și adolscenti amatori din Silicon Valley ,California, să
miniaturizeze computerele. Absoult țoață lumea visa să aibă în posesie un computer
personal, lucru care până acel moment era privit precum o utopie, la fel că ideea de a
avea și a pilota propria nava spațială.
Acest virus al computerelor I-a acaparat și pe Steven (Steve) Paul Jobs și pe
Stephen ( Steve) Gary Wozniak, doi prieteni , care la acea vreme lucrau pentru Atari,
respectiv Hewlett-Packard.
Steve Jobs
Stephen Wozniak
În anul 1976 au creat primul lor computer și au fondat în Palo Alto firma Apple.
Inițial proiectului I s-a alăturat și un alt coleg de la firma Atari, Ronald Gerard Wayne,
dar a renunțat la scurt timp. Numele Apple a fost propus de către Steve Jobs, pentru că
îi plăceau foarte mult merele , dar și pentru că în cartea de telefoane era poziționat
înaintea firmelor concurente precum Atari, Digital Equipment, IBM sau Sperry-Rand.
Desi studioul muzical al formației Beatels purta același nume, cele doua nu aveau
nicio legătură una cu cealaltă , cele doua firme și-au disputat la tribunal dreptul de a
folosi aceasta marca.
Apple I
La sfârșitul anului 1976 în afacere s-a implicat și Armaș Clifford ( Mike) Markkula,
fost angajat al echipei manageriale Fairchild Semivonudctor și Intel, care dobândise o
mica avere de pe urma acțiunilor dobândite în cele doua firme producătoare de
microcipuri, cu ajutorul sau Apple a putut obține creditele bancare necesare pentru
dezvoltarea noilor produse.
În luna ianuarie a anului 1977 , Apple Computer a fost transformata în societate pe
acțiuni. În același ani, au lansat pe piață Apple ÎI. Model ce s-a dezvoltat pe o
perioada de 5 ani și care a devenit un standard al industriei de profil , fiind produs
până în anul 1989. Acesta a fost și cel care a purtat pentru prima oara logoul cu mai
mărul în mai multe culori , muscat, conceput de către designerul Rob Janov. Ce făcea
Apple ÎI atât de popular era mai ales programul de calcule tabelare VisiCalc ,
dezvoltat de Daniel Bricklin și Robert Frankston , acesta le permitea atât cetățenilor
de rand cât și micilor întreprinderi să își rezolve contabilitatea folosindu-se de
computerele personale. Tot pentru Apple ÎI au fost dezvoltate primul program de
prelucrare a textului, calculelor tabelare și de administrare a datelor, primul program
de desen și primul program de grafica vectoriala.
Apple II
În anul 1978 sediul central Apple a fost mutat în Cupertino, acolo unde se afla și în
prezent. În anul 1980 firma din garaj a fost cotata la bursa, iar cei doi fondatori au
devenit , într-un timp foarte scurt, milionari.
Succesul nu a durat prea mult, însă, deoarece Steve Wozniak, cel care dezvoltase
aproape singur Apple I și Apple ÎI , a suferit un accident de avion în anul 1981,
intorcandu-se la munca abia doi ani mai tărziu.
Modele următoare , Apple III din 1980 și Lisa ( denumit așa după fata lui Jobs, Lisa
mai înseamnă și ,,Local Integrated Software Arhitecture” ) din 1983, care beneficia
pentru prima oara de un ,, mouse” , aparat ce exista deja din anii ‘60, au fost ambele
eșecuri. Pe lângă asta IBM a introdus pe piață propria să varianta de computer
personalizat. Inițial Apple nu a luat în serios aceasta concurenta.
Modelul Lisa
În anul 1983, John Sculley, fostul sef al companiei Pepsi, a devenit noul
conducător Apple, din dorință lui Steve Jobs. Însă lucrurile nu au mers așa cum erau
preconizate, conservatorul manager și colaboratorii puțin haotici a lui Apple nu se
împăcau prea bine, acest lucru fiind vizibil destul de curând. Sculley nu avea deloc
experiență cu computerele, în timpul prezentărilor sale mana îi tremura pe mouse și
adesea avea tendință să compare , într-un mod meschin, vânzarea computerelor cu
comercializarea chipsurilor de cartofi.
În anul 1984, pe piață a aparul modelul Macintosh, numele provenind la rândul
sau dintr-un soi de mere. Beneficia de un sistem de operare extrem de simplu, cu o
interfață grafica cu simboluri, meniuri, ferestre și operare prin intermediul mouse-
ului . Acesta era ideal pentru cei care nu erau tocmai pasionați de tehnologie . Desi
interfață grafica fusese deja dezvoltata de xerox în anii ‘70, aparatele lor erau
destinate utilizării interne, așa că mulți programatori au părăsit firma și s-au orientat
spre Apple și alte firme din Silicon Valley.
Jurnalistul Paul Brainerd a înființat în 1984 firma Aldus , și a adus special pentru
Macintosh un program ce le permitea utilizatorilor să integreze texte, grafice și
fotogarafii. PageMaker a fost lansat în anul 1985 și a transformat Macintosh în
computerul tipgrafiilor. Oricine își dorea putea creea o broșură, un ziar sau un pliant,
chiar și o carte, doar cu computerul personal. Acesta era programul ultimativ pentru
care merita să deții un Macintosh, așa cum era programele de calcul tabelar și de
bănci de date pentru IBM.
iMac in prezent
Samsung
În 1938, Byung-Chull Lee s-a hotărât să își deșchidă o afacere în Coreea de Sud, în
care a investit o suma relativ mica pentru acele vremuri, un magazin alimentar, unde
vindea tăiței, peste uscat și era localizata în Seul. De la Samsung Store până la
Samsung Group de astăzi, afacerea a parcurs o dezvoltare accelerata, daca la început
avea doar 40 de angajați ,în prezenet Samsung angajează mondial aproape jumătate de
milion de oameni. Alegerea numelui companiei, pare să fie una inspirata, samsung în
limba coreeana însemnând “Trei stele”, cuvântul ,,trei” reprezentând ceva mare,
puternic, din belșug, lucruri pe care Lee le urmarea la acea vreme.
Huawei
Huawei numele companiei este format din două părți și are mai multe sens multi-
evaluate. „Hua“ este tradus ca „excelent“ sau „superb“, dar în ultimii ani au găsit din
ce în ce traducere însemnând „China“ sau „etnice din China“. „Wei“ - „a condus la o
acțiune ceva“ sau „realizare“. Astfel, obținem ceva de genul „mare de acțiune“ sau
„realizările Chinei.“ Cu toate acestea, unele surse susțin că numele companiei a fost
inventat de Wren și nu înseamnă nimic, ci pur și simplu o combinație de sunete, pe
care îi plăcea.
Sincronizarea apariției companiei a fost perfectă, dacă ne amintim că la începutul
anilor ’80 Deang Xiaoping declara deschisă strategia opening up, adică deschiderea
Chinei către vest și către comerțul internațional, breveta capitalismul cu caracteristici
chineze și le spunea chinezilor că a te îmbogăți e minunat. Compania a mai beneficiat
de un moment important, întrucât statul chineze tocmai se hotărâse în timpul anilor
’80 să modernizeze și să îmbunătățească infrastructura telefonică a țării, iar un
element cheie îl reprezentau centrale telefonice.
Chiar dacă fondatorul Huawei a avut viziune, acesta pare a fi avut și mult curaj,
hotărându-se să dezvolte o companie nouă care să producă, prin imitația produselor
străine și cercetare, tehnologie creată local, în China. În acea perioadă, furnizorii
principali de tehnologie pentru China erau companiile străine, care, pentru a avea
acces la piața chineză trebuiau, ca și în prezent, să creeze o societate mixtă (joint
venture) cu o companie din China. Reticența companiilor străine în a semna astfel de
acorduri, care implicau automat accesul partenerului chinez la anumite patente,
informații sau tehnologie avansată, a fost principalul impuls care a determinat
compania Huawei să producă local echipamente de telecomunicații.
Chiar dacă Huawei pare a deveni sinonim cu ideea de smartphone, prima sa
mutare inteligentă a fost însă furnizarea de echipamente de telecomunicații către toate
ungherele Chinei: de la marile orașe, la micile orașe și de la sate, la nivel național,
Huawei câștigând dreptul de a construi prima rețea de telecomunicații a armatei
chineze.
Favorizată de o politică de protecționism împusă de guvernul lui Jiang Zemin în
1996, Huawei a început să devină globală, părăsind la sfârșitul anilor ’90 granițele
Chinei continentale și ajungând în Hong-Kong, Bengaluru (Sllicon Valley din India),
SUA și Europa.
Huawei e mai mult decât o companie care produce telefoane mobile, e un puzzle
de companii care oferă produse și servicii în telecomunicații, de la digitalizarea unor
centrale solare, la tehnologizarea unor rute feroviare și crearea unor gadgeturi care
rivalizează cu cele produse de Apple sau Samsung.
Totusi, desi Huawei era lider de piață în China și la nivel mondial privind
producția de echipamente de telecomunicații, la nivel guvernamental în SUA avea să
fie interzisă încă din 2012. Temerile guvernului american conform cărora Huawei,
fiind o companie chineză cu legături în trecut cu armata, ar putea să dea informații
Chinei despre activitățile guvernului SUA, au ținut departe compania Huawei de
proiectele pe care le-ar fi putut câștiga în sectorul guvernamental pe teritoriul SUA.
Aceeași soartă avea să o aibă și ZTE, o altă companie de telecomunicații chineză, cu
care Huawei adesea rivalizează.
Logou-ul Apple
Simbolul Apple, celebrul mar muscat, ascunde mai multe semnificații, legate de Isaak
Newton, homosexualitate și fructul din care a muscat Alba-că-Zăpadă.
Mărul reprezentând simbolul companiei Apple este recunoscut în lumea întreagă.
Însă pentru ceea ce reprezintă el, exista varianta oficiala și cea care tine de legenda.
Primul logo Apple a fost creat în 1976, de Steve Jobs și Ron Wayne. Desenul care îl
înfățișă pe Isaac Newton stand sub un mar, cu un fruct deasupra capului a fost
inspirat de un citat al poetului britanic William Wordsworth (apare și el în sigla):
“Newton… a mind forever voyaging through strânge seas of thought” (“Newton… o
minte mereu în călătorie prin ciudatele mari ale gândirii”).
Pentru că a considerat că desenul conține prea multe detalii pentru a putea fi reprodus
cu ușurință pe toate produsele Apple, Jobs l-a angajat pe Rob Janoff pentru a regândi
sigla.
Acesta din urma a creat un logo mult mai simplu, dar plin de semnificații: un mar
muscat, colorat – pe orizontala – în culorile curcubeului. Mărul ar fi trimis la
descoperirea gravitației și la separarea spectrului luminos de Newton. Prin culori, Jobs
dorea să “umanizeze” compania, iar dungile sugerau că Apple crease primul computer
care putea reproduce imagini colorate.
În 1997, logo-ul a fost din nou simplificat, culorile fiind înlocuite cu o singura nuanță.
Legenda, însă, are cu totul alte explicații pentru logo-ul Apple. Autoarea Sadie Plant
scrie în cartea “Zeroes + Ones : Digital Women and the New Technoculture” (1997)
că sigla este un omagiu adus homosexualului Alan Turing, unul din părinții
computerului modern, care s-a sinucis mușcând dintr-un mar injectat cu cianura.
În 1954, lângă corpul sau neînsuflețit a fost găsit un mar muscat. Fructul nu a fost
analizat în laborator și s-a speculat că Turing otrăvise mărul intenționat și apoi
mușcase din el, reeditând secvență să favorita din “Alba-că-Zăpadă”, film pe care l-ar
fi văzut de 40 de ori la rand.
După moartea lui Steve Jobs, simbolul Apple a fost întâlnit în mediile de socializare
puțin modificat de un student, sub forma unei iluzii optice, în cinstea făuritorului
companiei – mușcătură reprezintă totodată o imagine cu profilul lui Steve Jobs.
Steve Jobs a murit după o lupta de opt ani cu o boala necruțătoare: cancerul.
Logou-ul Samsung
Daca în cazul Apple însemnătatea denumirii companiei este cât se poate de clara, în
ceea ce privește compania Samsung lucrurile nu sunt la fel de evidente, astfel că
astăzi veți afla ce înseamnă numele coreenilor în limba lor natala. În imaginea de mai
sus aveți prezentata evoluția logo-urilor Samsung de-a lungul timpului și în ea sta
secretul privind însemnătatea denumirii companiei fondate în Coreea de Sud. În
coreeana Samsung înseamnă trei stele, denumirea fiind aleasa de către fondatorul Lee
Byung-chull gandindu-se că într-o buna zi a să companie vă fi la fel de puternica și
eterna precum stelele care ne luminează cerul.
1938-1969
Semnul este scris în coreeană, împreună cu un cerc care cuprinde trei stele care sunt
suprapuse peste trei dungi și câteva plante de grâu stilizate care reprezintă rădăcinile
agricole ale companiei.
1969
1980
1993
Această actualizare are cea mai notabilă viziune de plecare din logo-urile anterioare.
Au dispărut cele trei stele care, odată, au definit compania. Semnul a luat o scena
centrală, sculptată dintr-o elipsă albastră înclinată la un unghi de 10 grade. Aceasta
trebuia să fie o reprezentare grafică a universului - un simbol al ambiției permanente a
companiei.
2015
După două decenii, logo-ul este revizuit încă o dată, eliminând de această dată elipsa
albastră și concentrându-se complet asupra scrisului.
Galaxy Logo
Logo-ul gamei Samsung Galaxy, incluzând mai multe tipuri de dispozitive mobile l, a
suferit mai multe actualizări de când a fost introdus pentru prima dată în 2009.
Actualul logo Samsung Galaxy este dotat cu aceleași caractere de pe orice aparat
Samsung, cuvântul "Galaxy" are un font diferit.
Huawei
În timp ce logo-ul companiei chineze Huawei a fost modernizat de cel puțîn trei ori ,
acesta a rămas consistent în metafora vizuală de bază. Huawei este specializată în
rețele, echipamente de telecomunicații și servicii. Povestea companiei a început în
1987, iar sigla originala Huawei a fost adoptată în acel moment. Emblema a sugerat
semnificația unuia dintre hieroglifele care alcătuiesc cuvântul "Huawei" în chineză -
înseamnă "floare". Cel mai vechi logo conținea câteva dintre elementele care au fost
folosite și pentru următoarele versiuni: petalele multiple, culoarea roșie și mișcarea
ascendentă (asemănarea cu soarele în ascensiune).
1987
2006-2018
În anul 2006 firma Interbrand a modificat emblema. Petalele au crescut și au adoptat
un unghi ascuțit, în timp ce numărul lor a scăzut. Un efect 3D a fost introdus pentru
prima dată, în timp ce similitudinea cu răsăritul soarelui a devenit și mai perceptibilă.
2018
O altă actualizare a avut loc înainte de lansarea smartphone-urilor P20 și P20 Pro în
primăvara anului 2018. Forma "floarei" a rămas în esență aceeași, în timp ce culoarea
și culoarea au fost ușor modificate.
Culorile
În primii 30 de ani de istorie, sigla Huawei avea o nuanță strălucitoare de roșu, care a
fost înlocuită cu o temperatură mai rece și mai puțin întunecată în 2018.
Dea lungul existenţei sale Apple Inc. a folosit foarte multe sloganuri caracteristice
pentru fiecare product în parte, astfel pot fi menţionate următorele:
Macintosh
"It takes minutes of practice to make Macintosh do this."
Câteva minute de practică, pentru ca Macintosh-ul să faca asta.
"It does more, It costs less. It's that simple"
Face mai mult, costă mai puţin. E simplu.
Bannere Apple
Bannere Samsung
Bannere Huawei