5 campanii publicitare

1. Real Beauty – Dove

Client: Dove
Agenţie: Ogilvy & Mather Brazil
În primăvara anului 2013, brand-ul Dove a lansat campania “Real Beauty”, campanie care a dus la
crearea unei conversaţii la nivel global vis-a-vis de frumuseţea persoanelor de sex feminin. Pornind
de la un studiu, “The Real Truth About Beauty: A Global Report” care arăta că doar 4% din femei se
consideră frumoase, Dove a condus un experiment social care a avut drept scop evidenţierea
frumuseţii femeii.
Filmul creat de agenţia by Ogilvy & Mather Brazil, prezintă un artist al FBI-ului care realizează
portrete-robot ale unor femei doar din descrieri acestora, ulterior comparându-le cu cele realizate
din descrierile unor străini. Descrierile sunt diferite, se demonstrează astfel că femeile nu au
încredere în sine, având o imagine mult diferită de realitatea percepută de alţii.

2. Life it’s not a fairytale – Mercy Academy

Client: Mercy Academy
Agenţie: Doe-Anderson
Academia Mercy, care susţine un program de pregătire a fetelor a avut un mare succes în anul 2013
iniţiând campania “Life is not a fairytale”. Cu slogane precum: “You’re Not A Princess”, “Prepare
for real life”, “Don’t wait for a prince”, campania îndeamnă şi încurajează fetele să aibă încredere în
forţele proprii.
Campania a avut un succes răsunător în toată lumea, reprezentanţii şcolii fiind invitaţi şi în show-ul
de succes prezentat de Ellen Degeneres pentru a-şi spune povestea.

3. The Epic Split – Volvo Trucks

Client: Volvo Trucks
Agenţie: Forsman & Bodenfors
Apărută recent, în ultima lună a anului campania pentru Volvo Trucks a devenit rapid una virală.
Faimosul filmuleţ în care Jean-Claude Van Damme face şpagatul pe două camioane Volvo în
mişcare pe fundal auzindu-se melodia de la Enya, Only time a devenit rapid cel mai share-uit
produs publicitar al anului, strângând nu mai puţin de 50 de milioane de vizualizări pe Youtube în
prima săptămână de la lansare.

4. Label Against Women – Pantene

Client: Pantene
Agenţie: BBDO
Această campanie a avut drept stop tragerea unui semnal de alarmă cu privire la dublul standard
prezent la locul de muncă între bărbaţii şi femei. În timp ce el este văzut ca fiind “boss”, ea este
“bossy“ (în sensul de directă). Bărbaţii sunt “persuasivi“, în timp ce femeile sunt “insistente“. Dacă
un bărbat lucrează până târziu este catalogat ca fiind “dedicat“ muncii în timp ce femeia este
etichetată ca fiind “egoistă“. Este timpul să punem capăt etichetărilor femeii. Pantene susţine ideea
potrivit căreia atât timp cât femeia rămâne puternică, străluceşte.

5.Share a Coke – Coca Cola

Client: Coca Cola
Agenţie: Ogilvy & Mather
Campania din vara anului 2013 a brand-ului Coca-Cola a fost una de mare succes. Sub sloganul
generic: “împarte un moment de fericire” cu prietenii, familia, sau cei dragi, brand-ul a schimbat
eticheta cu celebrul logo cu numele cele mai populare ale fiecărei ţări, campania desfăşurându-se la
nivel mondial. După încheierea campaniei, brand-ul a mulţumit public clienţilor pentru alegerea
făcută. “This summer we swapped our name with yours – Thanks for sharing a Coke with us”.