TEHNOLOGII DE CREARE

A IMAGINII ȘI PR POLITIC
POLITOLOGIE, ANUL III

TITULAR DE CURS:
Natalia PUTINĂ, dr., lect. univ.
 Structura cursului

MODULUL 1.
Elemente de imagologie politică

Modulul 2.
Elemente de PR politic
Tema 1.
Introducere în studiul imaginii

◦Ce studiază imagologia?

◦Imaginea și importanța ei
◦Evoluția imagologiei
Cum putețí explica politica din perspectiva imagologică?
” Altădată politica însemna idei.
Astăză politica înseamnă persoane. Sau mai degrabă personaje.
Pentru că fiecare conducător se pare că-și alege o funcție și-și ia
un rol.
Ca la spectacol.”
(Schwartzenberg, R. G, 1195, p.7)
◦ ”Viața socială este un joc de reprezentări, deschise improvizației,
marcate printr-o dublă constrângere, cea a rolului și cea a
ritului.
◦ Adică e un act teatral prin care se realizează schimbul de sine și
ceilalți și simultan, o recunoaștere reciprocă.
◦ Viața politică nu face excepție de la această dramatugie
socială, ci mai degrabă o amplifică.
◦ (Erving Goffman, 2003)
◦ Puterea întemeiată numai prin forță sau violență are o existență
amenințată constant.
◦ Puterea expusă doar sub eclerajul rațiunii dispune de puțină
credibilittae.
◦ Pentru a-și legitima poziția de guvernare oamenii politici regurg
la puterea generată prin
- ”producerea de imagini”,
- ”manipularea de simboluri”,
- ”organizarea lor într-un cadru ceremonial”
(G. Ballandier, 2000, p. 18)
Tema 1. Obiectul de cercetare a
imagologiei
1.Ce studiază imagologia?
2.Imaginea și importanța ei
3.Evoluția imagologiei
 1. Ce studiază imagologia?
Imagologia - o disciplină teoretico-practică complexă care
utilizează rezultatele unui șir întreg de științe, precum psihologie
socială, culturologie, retorică, etică etc.și are drept scop
elaborarea unei metodologii pentru activitatea profesională de
creare și transformare a imaginii.
Imagologia – studiază legitățile formării, funcționării și
gestionării imaginii persoanei, organizației, produsului, serviciului etc.

Această disciplină teoretico-practică operează cu modele,

tehnologii, criterii de evaluare etc.
 1. Ce studiază imagologia? (2)
Obiectul imagologiei – imaginea, gestionarea imaginii
De ce avem nevoie să construim sau să gestionăm imaginea?
!Orice activitate are loc în sfera socialului, prin urmare poate fi aprobată sau respinsă
!Imaginea personală contribuie la adaptarea armonioasă în mediul înconjurător, la o
creștere în carieră
!Imaginea corporativă este un istrument de realizare a obiectivelor companiei:
strategie de supraviețuire?
strategie de dezvoltare?
!Activele nonmateriale ale unei companii sunt: brendul, reputația, imaginea
!Există o relație directă între imagine pozitivă și indicatorii economici ai unei companii
 Ce studiază imagologia? (3)
Imagologia este o tehnologie complexă de acțiiune.
2 modalități de a acționa asupra oamenilor:  Abordare de marketing
- medoda convingerii  Abordare strategică
 Abordare persuasivă
- metoda de a te face plăcut.
Cea mai eficientă este a doua variantă (Blaise Pascal)

Noțiunea de imagine începe să fie utilizată activ de economiști.

Economistul american Bolduing introduce oficial în circuitul economic termenul de
”image”.
 Exercițiu

◦ Care sunt factorii care influențează vizibilitatea unui produs,

persoane, organizații ?

1. Elaborați o listă de factori

2. Idetificați o a anumită cotă de impact al fiecărui factor în
procente
3. Comparați rezultatele cu cele ale colegilor
4. Elaborați o listă sistematizată cu cele mai frecventa răspunsuri
Ce studiază imagologia? (4)

Elery Simpson: ”Majoritatea dintre noi suntem invizibili”

Conform cercetărilor privind factorii care contribuie la crearea unei imagini, și creșterea
vizibilității pesoanei, organizației sau produsului contrubuie următorii factori:
- cât de bine vă faceți munca – 10 %
- imaginea și stilul individual (modul în care vă realizați munca) – 30%
- reputația în rândul celor care vă cunosc (relațiile, realizările, modul de
reflectare în mass-media) – 60%

- Concluzie: factorii care determină imaginea omului politic sunt gestionabili

!!!
Ce studiază imagologia? (5)
Dimensiunile de construire și gestionare a imaginii:
1. abordarea de marketing - (cerere - ofertă, studiul pieţii
politice,);
2. abordarea strategică - (dimensiunea imagologică) strategiii
de poziţionare şi creare a imaginii, branding, elaborarea retoricii
electorale, managementul evenimentelorPR);
3. abordarea persuasivă - dimensiunea mitologică,
persuasiune, propagandă, managementul opiniei publice.
2. Imaginea și importanța ei
Problematica imaginii organizatiilor se afla în aria de activitate a relatiilor
publice.
Dupa ce o organizatie a aparut într-un mediu social, economic, politic,
cultural etc., în mentalul public se formează o anumită imagine a acesteia ,
indiferent dacă se doreste sau nu acest lucru.
Prin urmare, imaginea va avea semnificatia unei proiecții a personalității
organizației, a identității sale, în constiința opiniei publice.

DEFINIŢIE: Imaginea unei organizatii desemneaza reprezentarea pe care o are un anumit

public despre o perosoană, organizatie sau o anumita componenta a acesteia.
2. Imaginea și importanța ei
Reprezentarea mentionata se formeaza în „mentalul public” dintr-un spectru
de :
atitudini,
credințe,
opinii,
prejudecăți,
experiențe sau asteptări, referitoare la respectiva organizatie sau la
componentele ei.
Rezultă ca reprezentarea organizației se constituie ca o consecință a ceea ce
FACE si COMUNICĂ organizatia despre ea însasi si ce SE SPUNE despre ea.
 2. Imaginea și importanța ei
O imagine reușită reprezintă unul dintre cele mai eficente
modalități de a lucra cu conțiința de masă.
Imaginea are trei funcții de bază:
- funcția de identificare (obiectul devine cunoscut,
recunoscut)
- funcția de idealizare (imaginea vrea să promoveze
aparența drept realitate)
- funcția de contrast (imaginea se cosntruiește pe bază de
contraste)
 2. Imaginea și importanța ei
Imaginea - efect vizual:
Hipocrate propunea să studiem mimica pentru cunoașterea
temperamentului oamenilor
Nitsche ”orice geniu poartă o mască”
Pe timpul Elizavetei a II exista cenzura asupra portretului impărătesei

Imaginea –conținut etic

Corelația formă și conținut?
3. Evoluția imagologiei

Etapa 1 (1900-1914)

- Apare ca o reacție critică a societății față de magnații industriei

petroliere americane
- Este criticat stilul violent de conducere și goana după profituri a
lui J. Rockfeller (Mefistofel)
- I s-a sugerat să- și creieze o imagine de binefăcător
 Etapa 2 (1914-1919)

I Război Mondial ”Publicul trebuia informat” – liderii politici aveau

nevoie de încrederea cetățenilor pentru a fi acceptate sacrificiile
de război
Mobilizarea maselor pentru sprijinirea efortului militar
W Wilson – Comitetul pentru informații publice, condus de ziaristul
George Greel
Comitetul a generat o întreagă generație de practicieni
Ed. Barnays, Ivy Lee, G. Parker - fondatorii PR modern și primei
agenții de PR
 3. Evoluția imagologiei
Etapa III (1919-1939)
!”Cine deține informația acela deține puterea”
!Ed. Bernays ”Cristalizarea opiniei publice”
!Se conturează o nouă sarcină a PR – cea de conciliere
!Poate fi numită perioada de stabilizarea științei și practicii de relații publice

Etapa IV (1939-1945)
Sarcina strategică - sesizarea opiniei publice
Se face disctincție între specializare între relațiile interne și externe (creare imaginii statelor
în al II lea RM)
Se creează ”Office of War”
Este înființat postul de radio ”Vocea Americii”
3. Evoluția imagologiei
Etapa V-a (1945-1965)
Perioada de consolidare a PR în Europa
Apariția TV
Etapa VI –a (1965-1980)
Explozie informațională
Consolidarea dimensiunii imagologice în PR
Managementul informațional
Managementul mediatic
Etapa VII – (1980- prezent)
apariția internetului
rețelele de socializare și blogingul
?????