Sunteți pe pagina 1din 25

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

Obiectivul dvs. este dezvoltarea. Descoperiți cum vă poate ajuta Google în acest sezon de sărbători.

din 2019 Obiectivul dvs. este dezvoltarea. Descoperiți cum vă poate ajuta Google în acest sezon de

Bun venit!

Acest ghid este destinat advertiserilor din domeniul comerțului, care au cel puțin 2 ani de experiență cu Google Ads și care sunt implicați în planificarea și administrarea campaniilor de marketing digital cu activare în perioada sărbătorilor.

Cuprins

Statistici despre sărbătorile din 2018

3

Creați-vă planul de sărbători

5

Creați-vă propria vitrină digitală

8

Încurajați descoperirea produselor dvs. și atrageți clienți noi

11

Generați vânzări online și offline

16

Concluzie

19

Liste de verificare

20

Surse

24

Pagina 2

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

Concluzie 19 Liste de verificare 20 Surse 24 Pagina 2 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din

Statistici despre sărbătorile din 2018

Statistici despre sărbătorile din 2018 853 miliarde USD Comerțul cu amănuntul a avut cel mai bun

853

miliarde USD

Comerțul cu amănuntul a avut cel mai bun sezon de până acum

vânzările prin comerț electronic având cea mai mare creștere din ultimul deceniu, de 18,4% de la an la an 1

Pentru prima dată, mai mult de jumătate din timpul alocat cumpărăturilor a fost dedicat shoppingului online.

56% din timpul alocat cumpărăturilor a fost petrecut online 2

53% din achizițiile raportate de către cumpărători au fost făcute online 3

Conform Forrester, jumătate din vânzările cu amănuntul din S.U.A. sunt acum influențate digital; se așteaptă ca acestea să crească la 58% până în 2023 4

Trecerea la dispozitivele mobile a fost chiar mai accentuată

61% din achizițiile online au fost realizate prin dispozitive mobile, cu o creștere de 27% față de anul precedent 5

60% din consumatori au făcut achiziții printr-o aplicație mobilă 6

Odată cu creșterea tehnologiei mobile și cu emergența noilor platforme, consumatorii și-au schimbat comportamentul de cumpărare. Ei își doresc să cumpere de la mărci care îi ajută să descopere lucruri noi, să găsească ceea ce au nevoie și să achiziționeze cât mai simplu, totul într-un mod personalizat și relevant. Acesta este momentul cel mai prielnic să stabilim din timp baza digitală pentru succes în perioada sărbătorilor din 2019.

Pagina 3

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

digitală pentru succes în perioada sărbătorilor din 2019. Pagina 3 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din

Sute de milioane de clienți potențiali vizitează Google în fiecare zi

de clienți potențiali vizitează Google în fiecare zi 70 % din utilizatorii de smartphone din S.U.A.

70 %

din utilizatorii de smartphone din S.U.A. se bazează pe Google înainte de a cumpăra ceva nou 8

Suntem aici pentru a vă ajuta să vă găsiți următorul client și să generați mai multe vânzări. Clienții dvs. potențiali cumpără oriunde și peste tot. Vă putem ajuta să interacționați cu ei în toate aceste locații, crescând în același timp vizibilitatea mărcii dvs, astfel încât aceasta să iasă în evidență pe o piață competitivă. Apoi, vă putem ajuta să eliminați obstacolele din întreaga experiență a clientului, pentru a putea finaliza vânzarea.

În acest ghid, vă împărtășim cele mai bune practici și sfaturi pentru a avea succes în comerțul de sărbători. De asemenea, vom acoperi și modul în care puteți să folosiți datele, statisticile și automatizarea pentru a accelera creșterea afacerii dvs. în acest sezon de sărbători.

Pagina 4

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

creșterea afacerii dvs. în acest sezon de sărbători. Pagina 4 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din

Creați-vă planul de sărbători

Nu este niciodată prea devreme să începeți planificarea

Nu este niciodată prea devreme să începeți planificarea • Căutările de tipul „cadouri pentru” și

Căutările de tipul „cadouri pentru” și „cadouri de la” încep să crească din ultima săptămână a lunii octombrie 9

Căutările mobile pentru 'Cadou(uri)' + '

Indiferent dacă clienții cumpără în magazine sau online, 67% din cumpărăturile de sărbători sunt deja planificate dinainte de achiziție 10

de

ani' au crescut cu 75% în ultimii 2 ani.30

Fiți pregătiți pentru datele importante

Familiarizați-vă cu momentele în care clienții își încep căutările. Zilele cele mai importante pentru cumpărături au apărut pe tot parcursul sezonului, nu doar în anumite perioade. Creați-vă o prezență online înainte ca traficul de sărbători să crească, pentru a atrage din timp clienții și a maximiza rentabilitatea.

Duminică

Luni

Marți

Miercuri

Joi

Vineri

Sâmbătă

18 nov

19

20

21

22

23

24

Ziua Recunoștinței

Nr. 1 la vânzări în general și nr. 1 la vânzări în magazin

25

26

27

28

29

30

1

Nr. 2 la vânzări online

Nr. 1 la vânzări online

Nr. 5 la vânzări în general și nr. 5 la vânzări în magazin

2

3

4

5

6

7

8

Nr. 5 la vânzări online

Nr. 4 la vânzări online

9

10

11

12

13

14

15

Nr. 3 la vânzări online

Nr. 4 la vânzări în general și nr. 4 la vânzări în magazin

16

17

18

19

20

21

22

Nr. 3 la vânzări în general și nr. 3 la vânzări în magazin

Nr. 2 la vânzări în general și nr. 2 la vânzări în magazin

23

24

25

26

27

28

29

Ajunul Crăciunului

Ziua de Crăciun

Sursă:

Mastercard Advisors

Planificați-vă calendarul promoțional, în special dacă oferiți transport internațional. Vă puteți promova produsele în perioada sărbătorilor internaționale, cum ar fi Diwali, Crăciun și Boxing Day.

Pagina 5

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

internaționale, cum ar fi Diwali, Crăciun și Boxing Day. Pagina 5 Ghid de publicitate pentru sărbătorile
Priviți înainte: Calendarul de sărbători 2019 în lume SEPTEMBRIE OCTOMBRIE NOIEMBRIE DECEMBRIE 27 Diwali

Priviți înainte: Calendarul de sărbători 2019 în lume

SEPTEMBRIE

OCTOMBRIE

NOIEMBRIE

DECEMBRIE

27

Diwali (Global)

30

Black Friday (Global)

2

Cyber Monday (Global)

31

Halloween (Global)

9

Green Monday (Global)

 

17

Ziua transportului

22-30

gratuit (Global) Hanukkah (Global)

25

Ziua de Crăciun (Global)

26

Boxing Day (Global)

Pagina 6

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

25 Ziua de Crăciun (Global) 26 Boxing Day (Global) Pagina 6 Ghid de publicitate pentru sărbătorile

Identificați tendințele și stabiliți bugete flexibile pentru a atrage clienții potențiali67% 86% din cumpărători mărturisesc că mai au de făcut cumpărături în ultima săptămână înainte

67%

86%

din cumpărători mărturisesc că mai au de făcut cumpărături în ultima săptămână înainte de Crăciun 11

din cei care au făcut achiziții după săptămâna Crăciunului au făcut căutări digitale asociate cumpărăturilor de sărbători 12

Cererea de cumpărături se menține în perioada sărbătorilor și în noul an, deci, asigurați-vă că stabiliți bugete flexibile și sustenabile pentru toate campaniile dvs.; pentru aceasta, examinați datele și structurați tendințele anuale actuale ale contului dvs.

Atrageți traficul pierdut alocând un buget mai ridicat pentru zilele în care procentajul dvs. anterior de clicuri a scăzut, dar volumul de interogări privind produsele de vânzare sau procentajul de clicuri al concurenței a crescut. Pentru mai multe oportunități de bugetare, puteți să consultați și pagina Oportunități din Merchant Center și pagina Recomandări din Google Ads.

Stabiliți-vă obiectivele de marketing și dezvoltați un cadru de măsurare robustdin Merchant Center și pagina Recomandări din Google Ads. 90% din cumpărătorii din perioada sărbătorilor în

90%

din cumpărătorii din perioada sărbătorilor în S.U.A. au folosit mai mult de un canal pentru activitățile de cumpărături în ultimele 2 zile 13

Atribuirea pe ultimul clic nu mai oferă o imagine precisă asupra consumatorilor actuali care folosesc canale multiple. Stabiliți obiective clare pentru a măsura succesul cu un model de atribuire bazat pe date, consecvent la nivel global pe platformele Google Ads și Search Ads 360.

conversiile de vânzări.

Pagina 7

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

, includeți vizitele în magazin și conversiile de vânzări. Pagina 7 Ghid de publicitate pentru sărbătorile

Creați-vă propria vitrină digitală

42%

81%

din cumpărătorii din perioada sărbătorilor și-au dorit o experiență mai bună de distribuire a inventarului online din partea comercianților 14

din cumpărătorii din perioada sărbătorilor, care au utilizat Google, erau în căutarea informațiilor despre marcă și produs 15

Extindeți gama de produse, la prețuri competitiveîn căutarea informațiilor despre marcă și produs 1 5 Înțelegeți cererea pentru produsele pe care nu

Înțelegeți cererea pentru produsele pe care nu le aveți deja în stoc, folosind raportul privind sugestiile de produse și discutați cu echipa dvs. de comercializare despre adăugarea acestora în catalogul dvs.; astfel, le veți putea oferi clienților ceea ce caută. Consultați și valorile de referință pentru prețuri pentru a vedea cât de competitive sunt prețurile dvs. comparativ cu cele ale altor comercianți în Google Ads.

Your Oferta offer ta
Your Oferta offer ta
De CSS1 Merchant 1
De CSS1
Merchant 1
Merchant 2 De CSS2
Merchant 2
De CSS2

Afișați-vă produsele pe platformele de pe GoogleYour Oferta offer ta De CSS1 Merchant 1 Merchant 2 De CSS2 Serviciile de comparare de

Serviciile de comparare de produse (CSS) pot plasa anunțuri pentru Cumpărături pe Google în numele comercianților din țările care fac parte din Spațiul Economic European (SEE) și din Elveția. Mențineți datele actualizate activând difuzarea automatizată a feedului, API-ul Content pentru Cumpărături și/sau actualizări automate ale articolelor pentru a actualiza frecvent prețul produselor și disponibilitatea fluctuantă în perioada sărbătorilor.

Pagina 8

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

vă optimizați datele despre produse în Merchant Center . Pagina 8 Ghid de publicitate pentru sărbătorile

Studiu de caz: IKEA

IKEA este o destinație preferată pentru mulți cumpărători care caută mobilier rezidențial funcțional și bine conceput, la prețuri accesibile. Pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea și a crește rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS), compania s-a concentrat pe optimizarea datelor produselor sale și pe implementarea opțiunii Licitare inteligentă pentru anunțurile din Cumpărături. Ca urmare, IKEA și-a dublat vânzările.

Cumpărături. Ca urmare, IKEA și-a dublat vânzările . Ajutați oamenii să găsească locațiile magazinelor dvs.

Ajutați oamenii să găsească locațiile magazinelor dvs. și inventarul acestora

75%

din clienți se așteaptă să existe informații privind disponibilitatea produsului înainte de a vizita magazinul 16

produsului înainte de a vizita magazinul 1 6 Configurați-vă un cont Compania mea pe Google pentru

Configurați-vă un cont Compania mea pe Google pentru a afișa cele mai actuale informații ale magazinului dvs. pe Google. Utilizați Campanii locale pentru o optimizare specifică a vizitelor în magazin și pentru acces exclusiv la inventarul de anunțuri pe Google Maps. Promovați-vă inventarul local cu Anunțuri pentru inventar local pentru a genera atât vânzări online, cât și în magazin prin prezentarea produselor și magazinelor dvs. cumpărătorilor din apropiere, care fac căutări pe Google.

Pungi TOATE CUMPĂRĂTURI IMAGINI VIDEOCLIPURI ȘTIRI 0,7 km 0,9 km IMAGINI A VEDEA TOT
Pungi
TOATE
CUMPĂRĂTURI
IMAGINI
VIDEOCLIPURI
ȘTIRI
0,7 km
0,9 km
IMAGINI
A VEDEA TOT

Pagina 9

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

VIDEOCLIPURI ȘTIRI 0,7 km 0,9 km IMAGINI A VEDEA TOT Pagina 9 Ghid de publicitate pentru

Studiu de caz: Elite SEM și Big 5 Sporting Goods

Agenția de marketing digital pentru performanță Elite SEM a colaborat cu comerciantul de articole sportive Big 5 Sporting Goods în S.U.A. pentru a activa anunțurile pentru inventar local și au generat o creștere de 25% de vizite față de anul precedent în magazin după data limită de expediere.

anul precedent în magazin după data limită de expediere. Creați o experiență de cumpărături mobile fără

Creați o experiență de cumpărături mobile fără obstacole

o experiență de cumpărături mobile fără obstacole 180% creștere a căutărilor mobile de „cumpărături

180%

creștere a căutărilor mobile de „cumpărături online” în ultimii doi ani 17

O secundă de întârziere la durata de încărcare pe dispozitivele mobile poate duce la scăderea conversiilor mobile cu până la

20% 18

duce la scăderea conversiilor mobile cu până la 20% 18 Dispozitivele mobile au devenit un catalizator

Dispozitivele mobile au devenit un catalizator pentru creșterea comerțului cu amănuntul. Clienții utilizează spațiul digital pentru a decide unde să facă cumpărături și apelează tot mai mult la dispozitivele mobile pentru cumpărături. O experiență fără obstacole vă oferă un avantaj față de concurență și să minimizați renunțările.

Reduceți timpul de încărcare a site-ului mobil utilizând sfaturi din Testați site-ul. Creați o experiență de cumpărături pozitivă utilizând formulare cu autocompletare, evitând elementele intercalate și poziționând prețul produsului și butonul „Adăugați în coșul de cumpărături” în partea superioară a paginii.

Aflați cum să creați o strategie mobilă eficientă.

Aflați cum să creați o strategie mobilă eficientă. Pagina 10 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din

Pagina 10

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

Aflați cum să creați o strategie mobilă eficientă. Pagina 10 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din

Încurajați descoperirea produselor dvs. și atrageți clienți noi

descoperirea produselor dvs. și atrageți clienți noi 48% din cumpărători sunt deschiși la ideea de a

48%

din cumpărători sunt deschiși la ideea de a cumpăra de la comercianți noi în perioada de sărbători, iar în sezonul de sărbători din 2018, 30% dintre aceștia au și ales această opțiune

19

Măriți gradul de cunoaștere a mărcii și a produselor în căutările generice

Căutările mobile care conțin cuvântul „brands” au crescut cu peste 80% în ultimii 2 ani 20

Mențineți-vă vizibilitatea în fața clienților potențiali când aceștia încep procesul de cumpărare, licitând și evidențiindu-vă produsele în căutările generice. Utilizați anunțuri pentru Cumpărături cu prezentare, disponibile acum pe Google Căutare de imagini, pentru a vă promova marca și produsele mai devreme în procesul de achiziție. Afișați produsele specifice magazinului, prețurile și informațiile privind magazinul într-un format foarte vizibil și ușor de răsfoit cu anunțurile-catalog locale (LCA). Înscrieți-vă la Parteneri de căutare utilizând setările campaniei dvs. pentru a vă extinde acoperirea pe site-urile și rețelele Google.

a vă extinde acoperirea pe site-urile și rețelele Google. Studiu de caz: Made.com Comerciantul Made.com din

Studiu de caz: Made.com

Comerciantul Made.com din Regatul Unit oferă mobilier și accesorii rezidențiale. Folosind anunțuri pentru Cumpărături cu prezentare, a constatat că 59% din interacțiuni au provenit de la vizitatori noi.

Pagina 11

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

59% din interacțiuni au provenit de la vizitatori noi . Pagina 11 Ghid de publicitate pentru
Folosiți videoclipuri pentru a inspira, a educa și a atrage cumpărători Mai mult de 90%

Folosiți videoclipuri pentru a inspira, a educa și a atrage cumpărători

Mai mult de

90%

Peste

40%

din cumpărători spun că au descoperit produse și mărci noi prin YouTube 21

din cumpărătorii de la nivel mondial spun că au achiziționat produsele pe care le-au descoperit pe YouTube

22

Mai mult de jumătate din cumpărători spun că videoclipurile online i-au ajutat să decidă cu privire la o anumită marcă sau la un anumit produs de cumpărat 23

Fie că este vorba de a participa la excursii de cumpărături alături de persoane influente sau de a căuta detalii despre anumite produse, oamenii aleg YouTube pentru a decide ce vor să cumpere. Indiferent unde se află în acest proces, asigurați-vă că le prezentați conținut care inspiră și le este util. Pentru a vă asigura că vă captivați cumpărătorii, încărcați videoclipuri cu turul magazinului, demonstrații de produse și recomandări de cadouri pentru sezon. Promovați-vă marca și produsele folosind TrueView for action, pentru a-i aduce pe pagina de destinație și pentru a-i convinge să facă o achiziție.

destinație și pentru a-i convinge să facă o achiziție. Pagina 12 Ghid de publicitate pentru sărbătorile

Pagina 12

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

destinație și pentru a-i convinge să facă o achiziție. Pagina 12 Ghid de publicitate pentru sărbătorile

Identificați cumpărătorii cei mai valoroșiGăsiți clienți noi în funcție de cine sunt, interesele și obiceiurile acestora, ceea ce caută

Găsiți clienți noi în funcție de cine sunt, interesele și obiceiurile acestora, ceea ce caută în mod activ și felul în care au interacționat cu compania dvs. utilizând listele de segmente de public din Căutare, Rețeaua de display, Cumpărături și Campanii video. Puteți, de asemenea, afișa anunțuri segmentelor de public similare, care împărtășesc caracteristici cu persoanele din listele dumneavoastră de remarketing existente.

Studiu de caz: GameStop

În calitate de comerciant important de jocuri video, GameStop și-a propus să găsească clienți care împărtășeau trăsături similare cu vizitatorii existenți ai site-ului lor web. Prin utilizarea segmentelor de public similare, compania a înregistrat o creștere de 30% în ratelor de conversie.

înregistrat o creștere de 30% în ratelor de conversie . Facilitați descoperirea produselor în perioadele de

Facilitați descoperirea produselor în perioadele de trafic de vârf din timpul sărbătorilorînregistrat o creștere de 30% în ratelor de conversie . Mai multe produse în licitația de

Mai multe produse în licitația de anunțuri înseamnă că vă veți califica pentru mai multe afișări și că veți avea vizibilitate pentru cumpărătorii din perioada sărbătorilor. Consultați pagina Oportunități din Merchant Center pentru a remedia problemele principale și readuce produsele respinse înapoi în licitație, înainte de sezonul de sărbători.

Creați o campanie cu un grup de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare (DSA), care vizează „toate paginile web” sau „paginile de destinație ale grupurilor de anunțuri standard” pentru a vă asigura că întregul dvs. inventar este eligibil pentru afișarea în anunțurile text. Puteți activa DSA și din setările campaniei dvs. și puteți adăuga grupuri de anunțuri DSA pentru a vă îmbunătăți performanța campaniei din rețeaua de căutare. Înscrieți-vă la Parteneri de căutare utilizând setările campaniei dvs. pentru a vă extinde acoperirea pe site-urile și rețelele Google.

Administrați un portofoliu de cuvinte cheie relevante în funcție de sezon. Vânați cuvintele cheie lipsă rulând un raport pentru termenii de căutare pentru ultimul sezon de sărbători; scopul este de a descoperi interogările care duc la conversii și potențialii termeni de adăugat. Chiar dacă anumite cuvinte cheie nu au fost eficiente în trecut, acestea vă pot fi de folos atunci când sunt combinate cu segmentele de public care v-au vizitat anterior site-ul. Testați cuvintele cheie pentru produse de volum mare (de exemplu: „Black Friday”) cu aceste segmente de public utilizând setarea „Direcționare” pentru a limita grupul de anunțuri/campania din rețeaua de căutare la persoanele din aceste segmente. Examinați cu regularitate cuvintele cheie negative pentru a vă asigura că nu restricționați accidental traficul.

Pagina 13

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

a vă asigura că nu restricționați accidental traficul. Pagina 13 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din
Stabiliți-vă prezența atunci când cumpărătorii vă caută produsele Setați sumele licitate potrivite pentru a mări

Stabiliți-vă prezența atunci când cumpărătorii vă caută produsele

Setați sumele licitate potrivite pentru a mări vizibilitatea produselor dvs. în fața cumpărătorilor. Puteți face acest lucru automat adăugându-vă produsele într-o campanie inteligentă pentru Cumpărături. Campaniile inteligente pentru Cumpărături utilizează învățarea automată pentru a optimiza licitațiile, produsele și segmentele de public în funcție de semnalele disponibile, inclusiv cererea sezonieră și tipul de dispozitiv, astfel încât să vă puteți maximiza valoarea de conversie pentru bugetul dvs. În perioada de testare timpurie, advertiserii care au folosit campanii inteligente pentru Cumpărături au generat o creștere de 20% a valorii de conversie la un cost similar. 24

Studiu de caz:

Magazines.com

Din 1999, Magazines.com a fost sursa online de încredere pentru oferte și reduceri în cazul abonamentelor la revistele celebre. Compania a colaborat cu Rakuten Marketing în crearea de campanii inteligente pentru Cumpărături, care au crescut venitul obținut de Black Friday cu 180% față de anul anterior.

obținut de Black Friday cu 180% față de anul anterior . Cu toate acestea, dacă nu

Cu toate acestea, dacă nu îndepliniți cerințele sau dacă nu puteți difuza campanii inteligente pentru Cumpărături, puteți utiliza licitarea inteligentă în funcție de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru a vă optimiza automat licitațiile.

La fel ca și campaniile inteligente pentru Cumpărături, această strategie de licitare folosește învățarea automată și semnalele disponibile, inclusiv tipul de dispozitiv, pentru a vă maximiza valoarea conversiei la rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS).

Dacă aceste soluții automate nu se potrivesc companiei dvs., puteți totuși să segmentați performanțele și să setați modificatorii potriviți pentru ajustarea sumelor licitate.

modificatorii potriviți pentru ajustarea sumelor licitate . Pagina 14 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

Pagina 14

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

modificatorii potriviți pentru ajustarea sumelor licitate . Pagina 14 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

Studiu de caz: Centauro

Centauro este un comerciant brazilian de produse pentru sport, cu aproape 200 de magazine. Prin adoptarea licitării inteligente în funcție de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, compania și-a mărit cu 100% veniturile din cumpărăturile online de Black Friday.

Extindeți amprenta globalăveniturile din cumpărăturile online de Black Friday . Cumpărăturile online internaționale sunt în creștere

online de Black Friday . Extindeți amprenta globală Cumpărăturile online internaționale sunt în creștere

Cumpărăturile online internaționale sunt în creștere rapidă. Anunțurile Cumpărături sunt acum disponibile în peste 42 de țări.

Maximizați relevanța anunțurilor dvs. text pentru a acoperi mai mulți cliențiCenter pentru a exporta produsele în alte țări . Trebuie să aveți cel puțin 3 anunțuri

Trebuie să aveți cel puțin 3 anunțuri per grup de anunțuri, cu rotația anunțurilor configurată la „Optimizare” pentru a testa ce rezonează cu segmentul dvs. de public. Configurați setările de rotație a anunțurilor pentru a optimiza clicurile sau conversiile. Folosiți texte și imagini publicitare în funcție de calendarul dvs. promoțional – lansați anunțuri cu oferte și termene limită corecte.

mai multe despre crearea anunțurilor text eficiente . Pagina 15 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din

Pagina 15

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

mai multe despre crearea anunțurilor text eficiente . Pagina 15 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din

Generați vânzări online și offline

Fiți pe primul loc în mintea clienților prin produsele dvs. de mare valoareGenerați vânzări online și offline De 3X mai multe interacțiuni ale cumpărătorilor cu anunțurile mobile pentru

De

3X

mai multe interacțiuni ale cumpărătorilor cu anunțurile mobile pentru Cumpărături afișate în primele rezultate 25

pentru Cumpărături afișate în primele rezultate 2 5 Acordați atenție procentajului de afișare în prima

Acordați atenție procentajului de afișare în prima poziție (ATIS) și procentajului de clicuri pentru a înțelege unde vă poziționați. Un procent ATIS mai mare indică faptul că obțineți un număr mai mare de afișări în poziția de top a rezultatelor căutării. În același timp, mai multe clicuri vor genera un procentaj de clicuri mai mare comparativ cu competitorii. Când ambele valori cresc înseamnă că vizibilitatea dvs. este mare. Creșteți strategic sumele licitate pentru produsele de top care au ATIS și procentaj de clicuri mici pentru a vă asigura că anunțurile dvs. se afișează deasupra competiției, în special pe dispozitivele mobile, unde vizibilitatea pe un ecran mic contează.

Dacă doriți să maximizați vizibilitatea într-o anumită categorie de produse, separați produsele într-o campanie. Stabiliți o țintă ROAS mai mică, cu strategia de licitare ROAS țintă pentru a continua afișarea anunțurilor pentru interogările de căutare relevante în cea mai bună poziție posibil, optimizând în același timp și rentabilitatea. Dacă doriți să maximizați vizibilitatea indiferent de rentabilitate, puteți să optimizați sumele licitate în mod manual sau să folosiți strategia de licitare Maximizați numărul de clicuri pentru a genera un procentaj ATIS mare.

Licitați pentru a atrage traficul care generează multe conversii pe toate dispozitivelenumărul de clicuri pentru a genera un procentaj ATIS mare. Asigurați-vă că nu rămâneți în umbră

Asigurați-vă că nu rămâneți în umbră – alocați bugete adecvate pentru a captura vârfurile de trafic din perioada sărbătorilor. Dacă nu utilizați Licitarea inteligentă, care ia deja în considerare cererea sezonieră, examinați sumele de licitație în mod regulat și licitați sume deasupra celor ale competiției. Veți capitaliza astfel creșterea ratelor de conversie în perioadele de vârf ale sărbătorilor. Puteți, de asemenea, să reduceți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS) folosind o țintă ROAS cu campaniile inteligente pentru Cumpărături sau Licitarea inteligentă pentru a licita mai agresiv. Dacă utilizați strategia de licitare Optimizare cost per clic (ECPC), concentrați-vă și pe ajustarea licitațiilor dvs. de bază pentru a face față competiției dvs. de vârf.

Pagina 16

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

dvs. de bază pentru a face față competiției dvs. de vârf. Pagina 16 Ghid de publicitate

Licitarea inteligentă în timpul sezoanelor de vânzări

Datorită licitării complet automatizate de la Google, de cele mai multe ori, învățarea automată poate reacționa rapid la modificările volumului căutărilor, ale volumului clicurilor și ale ratelor de conversie din timpul sezoanelor de vânzări. Licitarea inteligentă poate să gestioneze majoritatea evenimentelor de sezon, fără să fie necesare ajustări manuale!

de sezon, fără să fie necesare ajustări manuale! De ce este recomandat să folosiți licitarea inteligentă

De ce este recomandat să folosiți licitarea inteligentă în perioada sărbătorilor?

Advertiserii înregistrează în medie o creștere de peste 30 % a valorii conversiilor atunci când folosesc campaniile inteligente pentru Cumpărături sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în campaniile pentru Cumpărături Google. În weekendul de Black Friday, campaniile inteligente pentru Cumpărături sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în campaniile pentru Cumpărături Google au sporit valoarea conversiilor peste procentul creșterii medii de bază de 30 % A, B

Campaniile care folosesc suma CPA vizată sau strategia „Maximizați numărul de conversii” în anunțurile text din rețeaua de căutare înregistrează o creștere de peste 31 % a numărului de conversii la o valoare CPA similară C

Campaniile care folosesc licitarea în timpul licitației în Search Ads 360 obțin o creștere de peste 15 – 30 % a numărului de conversii, la o valoare CPA similară în raport cu sistemul de licitare pe parcursul zilei din Search Ads 360 D

Când să folosiți ajustările sezoniere

Deși licitarea inteligentă gestionează majoritatea evenimentelor de sezon, știm că există momente esențiale pentru compania dvs., când puteți să anticipați modificări importante ale ratei de conversie cu mult timp înainte. De exemplu, dacă oferiți o reducere sau o promoție, v-ați putea aștepta la creșteri ale ratei de conversie pe care licitarea inteligentă nu le-ar detecta imediat. Pentru astfel de situații, am introdus ajustările sezoniere pentru Search Ads 360 și Google Ads. Ajustările sezoniere reprezintă un instrument avansat care poate fi folosit pentru a informa licitarea inteligentă despre modificările anticipate ale ratelor de conversie (de exemplu, cu cel puțin 30 %) pentru evenimentele de sezon viitoare valabile timp de 1 – 7 zile, cum ar fi promoții sau reduceri fulger.

Dacă luați în considerare folosirea ajustărilor sezoniere, urmați instrucțiunile de mai jos:

trebuie să setați o ajustare care să corespundă evenimentelor similare anterioare. De exemplu, dacă anul trecut, în ziua de Black Friday, ratele de conversie au crescut de la 5 % la 15 % pentru numai 24 de ore, este recomandat să setați ajustări care să se ridice la nivelul așteptărilor, respectând următoarele indicații:

Recomandare: setați o creștere de până la 200 %, deoarece valoarea CvR a crescut de la 5 % la 15 %. Rețineți că setarea unei creșteri de 200 % este cea mai agresivă opțiune în această situație.

dacă vă așteptați la mai multe modificări ale ratei de conversie estimate pe perioada reducerii, puteți indica acest lucru folosind ajustările sezoniere: Recomandare: dacă vă așteptați la o creștere de 100 % a ratei de conversie între orele 12:00 și 17:00, și de 200 % între orele 17:00 și 00:00, puteți să creați două ajustări sezoniere pentru intervalele orare respective.

dacă vă așteptați la modificări ale valorii medii a comenzii, pe lângă modificările ratei de conversie, puteți ține seama de acest aspect la ajustarea ratei de conversie: Recomandare: în ajustare, includeți o valoare de maximum [modificarea ratei de conversie] x [modificarea valorii per conversie]. De exemplu, dacă vă așteptați ca rata de conversie să se dubleze și valoarea per conversie se dublează, setați o ajustare sezonieră de până la patru ori sau de 300 %.

Pagina 17

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

o ajustare sezonieră de până la patru ori sau de 300 %. Pagina 17 Ghid de

Evidențiați ofertele și promoțiile uniceExtensiile oferă o creștere CTR medie de 10-15% per extensie adăugată afișată 2 6 Captivați

Extensiile oferă o creștere CTR medie de

10-15%

per extensie adăugată afișată 26

Captivați atenția cumpărătorilor de ultimă oră și a celor care caută oferte pentru vânzările de final de an. Adăugați cel puțin 4 extensii de anunțuri și inserați temporizatoare cu numărătoare inversă în reduceri pentru a crește eficiența anunțurilor text. Scoateți în evidență anunțurile Cumpărături utilizând adnotările pentru prețurile reduse și Promoțiile comercianților.

De CSS1
De CSS1
Cumpărați doi primiți unul gratuit De CSS2 Expiră în 10 zile - Introduceți codul la
Cumpărați doi primiți unul gratuit
De CSS2
Expiră în 10 zile - Introduceți codul la check out:
MEGADEAL
Magazin

Profitați de oportunități pentru a-i aduce pe cumpărătorii din apropiere în magazinele dvs.zile - Introduceți codul la check out: MEGADEAL Magazin Căutările mobile de tipul „unde pot cumpăra”

Căutările mobile de tipul „unde pot cumpăra” au crescut cu peste

85% 27

Căutările pentru „programul de lucru al magazinului” ating nivelul maxim în Ajunul Crăciunului, cea mai importantă zi a anului. 28

Asigurați-vă că actualizați programul de lucru al magazinului dvs. și că creați o postare pe Compania mea pe Google dacă organizați evenimente de sărbători sau dacă oferiți servicii speciale, precum ambalarea cadourilor.

oferiți servicii speciale, precum ambalarea cadourilor. După expirarea termenelor de expediere, cumpărătorii de

După expirarea termenelor de expediere, cumpărătorii de ultimă oră vor reveni la magazinele locale pentru a găsi ceea ce au nevoie. Măriți ajustările sumelor de licitație în funcție de locația din apropierea magazinelor dvs. cu extensiile pentru locații în campaniile Căutare, Cumpărături, Rețeaua de display și YouTube, în perioadele în care așteptați mai mult trafic fizic, cum ar fi în weekenduri sau după datele termenelor limită de expediere din apropierea Crăciunului. Pentru a captura și mai multe oportunități locale, integrați vizitele în magazin în Licitarea inteligentă automată și asigurați-vă că optimizați conform imaginii generale a performanțelor online și offline.

Pagina 18

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

imaginii generale a performanțelor online și offline. Pagina 18 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

Transformați clienții noi în clienți care revin77% din cumpărători spun că renunță în mod regulat sau ocazional la coșul de cumpărături

77%

din cumpărători spun că renunță în mod regulat sau ocazional la coșul de cumpărături atunci când fac cumpărături online 29

Reconectați-vă cu clienții interesați utilizând listele de remarketing la nivel general și atrageți din nou clienții existenți folosind datele primare împreună cu Direcționare după lista de clienți. Folosiți elementele de personalizare a anunțurilor pentru a ajusta textul anunțurilor sau oferi promoții speciale listelor cu segmente de public, inclusiv clienților fideli.

Stabiliți un plan de răspuns în caz de crizălistelor cu segmente de public, inclusiv clienților fideli. Pregătiți-vă în cazul în care apar probleme și

Pregătiți-vă în cazul în care apar probleme și confirmați persoanele de contact disponibile în perioada sărbătorilor. Configurați reguli automate în Google Ads pentru a monitoriza ratele de conversie scăzute și pentru a vă trimite alerte cu privire la posibilele probleme cu pagina de destinație sau site-ul web.

probleme cu pagina de destinație sau site-ul web. Concluzie Sărbătorile pot fi o perioadă haotică.

Concluzie

Sărbătorile pot fi o perioadă haotică. Folosiți lunile dinaintea sezonului de vârf ca să clădiți conștientizarea mărcii și traficul, testând în același timp tactici noi pentru a găsi noi oportunități. Când vin sărbătorile, veți avea o fundație robustă pentru a vă propulsa afacerea înainte intrând în contact cu mai mulți cumpărători și generând vânzări. Începeți chiar astăzi pregătirea campaniilor, pentru ca Moșul să vină cu daruri multe și pentru a avea succes maxim în acest sezon de sărbători.

Pagina 19

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

succesul de cumpărături în perioada sărbătorilor . Pagina 19 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

Liste de verificare

Liste de verificare Creați-vă planul de sărbători Începeți din timp, astfel încât să aveti destul timp

Creați-vă planul de sărbătoriListe de verificare Începeți din timp, astfel încât să aveti destul timp să configurați cempanii cu

Începeți din timp, astfel încât să aveti destul timp să configurați cempanii cu succes maxim.

Identificați tendințele, creați o prognoză pentru buget și stabiliți-vă obiectiveleaveti destul timp să configurați cempanii cu succes maxim. Utilizați Statistici privind cumpărăturile pentru a

Utilizați Statistici privind cumpărăturile pentru a înțelege cererea (numai pentru S.U.A.). Setați bugete flexibile și sustenabile examinând tendințele și datele istorice, precum și structurând tendințele curente față de anul anterior din contul dvs.

Dezvoltați un cadru de măsuraretendințele curente față de anul anterior din contul dvs. Configurați un model de atribuire bazat pe

Configurați un model de atribuire bazat pe date pentru Google Ads și Search Ads 360 care include urmărirea impactului anunțurilor dvs. online asupra conversiilor offline.

Configurați calendarulanunțurilor dvs. online asupra conversiilor offline . Fiți pregătiți pentru datele importante ca să puteți

Fiți pregătiți pentru datele importante ca să puteți organiza campanii promoționale

Creați-vă propria vitrină digitalăimportante ca să puteți organiza campanii promoționale Creați propriul raft digital în care să le puneți

Creați propriul raft digital în care să le puneți la dispoziție clienților ceea ce caută, oferindu-le în același timp cea mai bună experiență pentru a finaliza vânzarea.

Extindeți gama de produse prin prețuri competitivetimp cea mai bună experiență pentru a finaliza vânzarea. Înțelegeți cererea pentru produsele pe care nu

Înțelegeți cererea pentru produsele pe care nu le aveți deja în stoc, folosind raportul privind sugestiile pentru produse și discutați cu echipa dvs. de comercializare despre adăugarea acestora în catalogul dvs.; astfel le veți putea oferi clienților ceea ce caută. Consultați și valorile de referință pentru prețuri pentru a vedea cât de competitive sunt prețurile dvs. comparativ cu cele ale altor comercianți în Google Ads.

Pagina 20

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

Afișați produsele pe platformele de pe GoogleServiciile de comparare de produse (CSS) pot plasa anunțuri pentru Cumpărături pe Google în numele

Serviciile de comparare de produse (CSS) pot plasa anunțuri pentru Cumpărături pe Google în numele comercianților din țările care fac parte din Spațiul Economic European (SEE) și din Elveția. Identificați oportunitățile prin care puteți îmbunătăți sănătatea feedului și calitatea datelor.

Ajutați-i pe cumpărători să găsească locațiile magazinelor dvs. și inventarulîmbunătăți sănătatea feedului și calitatea datelor . Afișați pe Google informații la zi despre magazinele

Afișați pe Google informații la zi despre magazinele dvs. Folosiți campanii locale pentru a atrage cât mai multe vizite în magazine și accesați inventar publicitar de calitate pe Google Maps. Folosiți anunțuri pentru inventar local.

Creați o experiență de cumpărături mobilă fără obstacoleGoogle Maps. Folosiți anunțuri pentru inventar local . Dispozitivele mobile au devenit un catalizator pentru

Dispozitivele mobile au devenit un catalizator pentru creșterea comerțului cu amănuntul. Creați o experiență de cumpărături mobilă cât mai ușor accesibilă cu putință pentru a reduce numărul de renunțări și pentru a genera mai multe conversii mobile.

Încurajați descoperirea produselor dvs. și atrageți clienți noirenunțări și pentru a genera mai multe conversii mobile. Folosiți lunile dinaintea sezonului de vârf al

Folosiți lunile dinaintea sezonului de vârf al sărbătorilor ca să creați terenul propice prin configurarea campaniilor de branding și de achiziție, testând în același timp tactici noi pentru a găsi noi oportunități.

Creați conștientizare pentru marca și produsele dvs. în interogări mai largiacelași timp tactici noi pentru a găsi noi oportunități. Evidențiați-vă marca și produsele din timp, în

Evidențiați-vă marca și produsele din timp, în experiența de achiziție prin Anunțuri pentru cumpărături cu prezentare, iar produsele specifice magazinului, prețurile și informațiile despre magazin prin anunțurile-catalog locale (LCA). Înscrieți-vă la Parteneri de căutare utilizând setările campaniei dvs. pentru a vă extinde acoperirea pe site-urile și rețelele Google.

Utilizați videoclipuri pentru a inspira, educa și captiva cumpărătoriia vă extinde acoperirea pe site-urile și rețelele Google. Încărcați videoclipuri cu turul magazinului,

Încărcați videoclipuri cu turul magazinului, demonstrații de produse și recomandări de cadouri pentru sezon. Folosiți TrueView pentru campaniile Cumpărături de pe YouTube pentru a conecta spectatorii direct cu produsele dvs.

Identificați cei mai valoroși cliențipentru a conecta spectatorii direct cu produsele dvs. Creați și testați listele cu segmente de public

Creați și testați listele cu segmente de public pentru a descoperi segmentele de public cu conversie înaltă. Folosiți aceste liste mai târziu pentru a vă reconecta cu noii clienți, în perioada de vârf a sezonului de sărbători.

Pagina 21

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

clienți, în perioada de vârf a sezonului de sărbători. Pagina 21 Ghid de publicitate pentru sărbătorile
Creați produse care pot fi descoperite

Creați produse care pot fi descoperite

Mai multe produse în licitație înseamnă că veți avea vizibilitate pentru mai mulți cumpărători în perioada sărbătorilor. Consultați fila Oportunități din Merchant Center pentru a readuce produsele respinse în licitație. Adăugați cuvinte cheie relevante sezonului și folosiți Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare (DSA) pentru a face întregul inventar eligibil pentru anunțuri text.

Stabiliți-vă prezența atunci când cumpărătorii vă caută produsele

Stabiliți-vă prezența atunci când cumpărătorii vă caută produsele

Setați licitațiile potrivite pentru a mări vizibilitatea produselor dvs. în fața cumpărătorilor. Testați soluții automatizate precum campaniile inteligente pentru Cumpărături și Licitații inteligente ROAS vizate pentru a optimiza automat interogările cu șanse mari de conversie.

Extindeți-vă amprenta la nivel global Extindeți-vă amprenta la nivel global

Extindeți-vă amprenta la nivel global

Extindeți-vă amprenta la nivel global

Evaluați-vă oportunitatea la nivel global utilizând Market Finder. Promovați-vă cu ușurință produsele prin asistența în mai multe limbi pentru anunțurile Cumpărături pe Google și configurați-vă setările de expediere în Merchant Center pentru a exporta produsele în alte țări.

Maximizați relevanța anunțurilor text pentru a atrage mai mulți clienți

Maximizați relevanța anunțurilor text pentru a atrage mai mulți clienți

Continuați să testați anunțurile pentru a vedea care sunt mesajele care rezonează cel mai mult cu publicul dvs. și planificați în avans alinierea copiilor anunțurilor și a imaginilor cu calendarul dvs. promoțional. Aflați mai multe despre crearea anunțurilor text eficiente.

mai multe despre crearea anunțurilor text eficiente . Generați vânzări online și offline Intrați în perioada

Generați vânzări online și offlinemai multe despre crearea anunțurilor text eficiente . Intrați în perioada planurilor de sărbători cu viteză

Intrați în perioada planurilor de sărbători cu viteză maximă! Conectați-vă cu clienții

și convingeți-i să facă achiziția finală alături de dvs.

Fiți pe primul loc în mintea clienților prin produsele dvs. de mare valoareconvingeți-i să facă achiziția finală alături de dvs. Acordați atenție procentajului de afișare în prima

Acordați atenție procentajului de afișare în prima poziție (ATIS) și procentajului de clicuri pentru a înțelege unde vă poziționați.

Licitați pentru a face conversia în cadrul traficului ridicat pe diferite dispozitivede clicuri pentru a înțelege unde vă poziționați. Asigurați-vă că nu rămâneți în întuneric –

Asigurați-vă că nu rămâneți în întuneric – alocați bugete adecvate pentru a captura vârfurile de trafic din perioada sărbătorilor. Dacă nu utilizați campaniile inteligente pentru Cumpărături sau Licitarea inteligentă, care iau deja în considerare cererea sezonieră, examinați sumele de licitație în mod regulat și licitați sume deasupra celor ale competiției. Veți capitaliza astfel creșterea ratelor de conversie în perioadele de vârf ale sărbătorilor.

Pagina 22

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

de conversie în perioadele de vârf ale sărbătorilor. Pagina 22 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din

Evidențiați ofertele și promoțiile uniceCaptivați atenția cumpărătorilor de ultimă oră și a celor care caută oferte pentru vânzările de

Captivați atenția cumpărătorilor de ultimă oră și a celor care caută oferte pentru vânzările de final de an. Adăugați cel puțin 4 extensii de anunțuri și inserați temporizatoare cu numărătoare inversă vânzărilor pentru a crește anunțurile text. Scoateți în evidență anunțurile Cumpărături utilizând adnotările pentru prețurile reduse și Promoțiile comercianților.

Profitați de oportunități pentru a-i aduce pe cumpărătorii din apropiere în magazinele dvs.prețurile reduse și Promoțiile comercianților . Măriți ajustările sumelor de licitație cu extensiile

Măriți ajustările sumelor de licitație cu extensiile pentru locații în campaniile Căutare, Cumpărături, Rețeaua de display și YouTube, în perioadele în care așteptați mai mult trafic fizic, cum ar fi în timpul programului de lucru sau în weekenduri.

Transformați clienții noi în clienți care revinar fi în timpul programului de lucru sau în weekenduri. Folosiți listele de remarketing și Direcționare

Folosiți listele de remarketing și Direcționare după lista de clienți pentru a vă conecta cu clienții și pentru a-i convinge să facă o achiziție.

Stabiliți un plan de răspuns în caz de crizăcu clienții și pentru a-i convinge să facă o achiziție. Pregătiți-vă în cazul în care apar

Pregătiți-vă în cazul în care apar probleme și confirmați persoanele de contact disponibile în perioada sărbătorilor. Configurați reguli automate în Google Ads pentru a monitoriza ratele de conversie scăzute și pentru a vă trimite alerte cu privire la posibilele probleme cu pagina de destinație sau site-ul web.

Pagina 23

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

posibilele probleme cu pagina de destinație sau site-ul web. Pagina 23 Ghid de publicitate pentru sărbătorile

Surse

1. Mastercard Advisors, ianuarie 2019; Ipsos/Google Holiday 2018

2. Google/Ipsos, Omnichannel Holiday Study, noiembrie 2018 – ianuarie 2019, S.U.A., n=5.543 americani online, cu vârstă peste 18 ani care au făcut cumpărături în ultimele două zile.

3. Google/Ipsos, Omnichannel Holiday Study, noiembrie 2018 – ianuarie 2019, S.U.A., n=5.543 americani online, cu vârstă peste 18 ani care au făcut cumpărături în ultimele două zile. [Occasional: Holiday Shopping Occasions for Shoppers Who Have Conducted Activity in P48H (n= 7769)

4. Forrester Analytics: Digital-Influenced Retail Sales Forecast, 2018 To 2023 (US)

5. Google/Ipsos, Omnichannel Holiday Study, noiembrie 2018 – ianuarie 2019, S.U.A., n=5.543 americani online, cu vârstă peste 18 ani care au făcut cumpărături în ultimele două zile. [Occasional: Holiday Shopping Occasions for Shoppers Who Have Conducted Activity in P48H and Made An Online Purchase (n= 3918)

6. Google/Ipsos, Omnichannel Holiday Study, noiembrie 2018 – ianuarie 2019, S.U.A., n=5.543 americani online cu vârstă peste 18 ani care au făcut cumpărături în ultimele două zile

7. Conform datelor din conturile Google Analytics, care au autorizat Google să partajeze datele site-urilor web în mod agregat. Numai în S.U.A. Ianuarie – decembrie 2017

8. Google/Ipsos, ian. 2019, Playbook Omnibus 2019, n=1.610 utilizatori smartphone online din S.U.A., cu vârstă peste 18 ani

9. Date Google, S.U.A., sep. – dec. 2015, 2016, 2017

10. Google/Ipsos, Omnichannel Holiday Study, noiembrie 2018 – ianuarie 2019, S.U.A., n=5.543 americani online, cu vârstă peste 18 ani care au făcut cumpărături în ultimele două zile. [Occasional: Holiday Shopping Occasions for Shoppers Who Have Conducted Activity in P48H (n= 7769)

11. Google/Ipsos, Omnichannel Holiday Study, noiembrie 2018 – ianuarie 2019, US, n=454 americani online, cu vârstă peste 18 ani care au făcut cumpărături în ultimele două zile din săptămâna 13-19 decembrie 2018.

12. Google/Ipsos, Omnichannel Holiday Study , noiembrie 2018 – ianuarie 2019, Studiu online, S.U.A., n=5.543 americani online cu vârstă peste 18 ani, care au făcut cumpărături în ultimele două zile. (n=488)

13. Google/Ipsos, Omnichannel Holiday Study, noiembrie 2018 – ianuarie 2019, S.U.A., n=5.543 americani online, cu vârstă peste 18 ani care au făcut cumpărături în ultimele două zile.

14. Google/Ipsos, Omnichannel Holiday Study, noiembrie 2018 – ianuarie 2019, S.U.A., n=5.543 americani online, cu vârstă peste 18 ani care au făcut cumpărături în ultimele două zile.

15. 15.

Google/Ipsos, Omnichannel Holiday Study, noiembrie 2018 – ianuarie 2019, S.U.A., n=5.543 americani online cu vârstă peste 18

ani care au făcut cumpărături utilizând Google în ultimele 2 zile n=727.

16. 16.

Capgemini, Making the Digital Connection: Why Physical Retail Stores Need a Reboot (ianuarie 2017) conform citatului din

eMarketer

17. Date Google, S.U.A., aprilie 2015 – martie 2016 vs. aprilie 2017 – martie 2018

18. Google/SOASTA, „The State of Online Retail Performance,” aprilie 2017

19. Google/Ipsos, Omnichannel Holiday Study, noiembrie 2018 – ianuarie 2019, S.U.A., n=5.543 americani online, cu vârstă peste 18 ani care au făcut cumpărături în ultimele două zile.

20. Date Google, S.U.A., ian. – iunie 2015 vs. ian. – iunie 2017

21. Google/Magid Advisors, Global (U.S., CA, BR, U.K., DE, FR, JP, IN, KR, AU), „The Role of Digital Video in People’s Lives,” n=20.000, populație online generală cu vârstă de 18–64 ani, august 2018

22. Google/Ipsos, Global (U.S., CA, BR, U.K., DE, FR, JP, IN, KR, AU), „How People Shop with YouTube” Study, persoane cu vârsta de 18–64 ani care au accesat spațiul online cel puțin lunar și care au cumpărat ceva în ultimul an, n=24.017, iulie 2018

23. Google/Ipsos, Global (U.S., CA, BR, U.K., DE, FR, JP, IN, KR, AU), „How People Shop with YouTube” Study, persoane cu vârsta de 18–64 ani care au accesat spațiul online cel puțin lunar și care au cumpărat ceva în ultimul an, n=24.017, iulie 2018

24. Date Google, feb. – mai 2018. Conform traficului A/B împărțit pentru 50 advertiseri cu campanii inteligente pentru Cumpărături cheltuie > 4.000$, cheltuielile comparabile fiind în limita de 50%.

25. Date interne Google, 2016

26. Date interne Google: aceasta variază în funcție de client, tipul afacerii și tipul de extensie, printre alți factori, iar Google nu poate garanta acest lucru sau alte îmbunătățiri

27. Date Google, S.U.A., ian. – iun. 2015 vs. ian. – iun. 2017

28. Date Google, S.U.A., nov. – dec. 2017

29. Google/Ipsos, „Shopping Tracker”, ianuarie – decembrie 2018, studiu online, S.U.A., adulți cu vârstă peste 18 ani n=11191 cumpărători online în ultimele 2 zile

30. Date Google, S.U.A., apr. 2015 -mart. 2016 vs. apr. 2017 - mart. 2018

A. Date Google, ianuarie 2018 – mai 2019. Bazate pe rezultatele cumulate pentru traficul A/B împărțit la 690 de advertiseri care au folosit campanii inteligente pentru Cumpărături și 142 de campanii pentru Cumpărături care au folosit licitarea inteligentă în funcție de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Valoarea conversiilor generate de evenimentele sezoniere se bazează pe weekendul de Black Friday din 2018, în comparație cu campaniile pentru Cumpărături Google obișnuite.

B. În Europa, campaniile inteligente pentru Cumpărături se pot folosi cu oricare serviciu de comparare de produse cu care lucrați.

Anunțurile se vor afișa în paginile cu rezultatele generale ale căutării și în orice mediu în care este înscris serviciul respectiv.

C. Pentru campaniile de atragere a clienților potențiali care urmează recomandările noastre, date interne Google.

D. Bazate pe teste aprofundate ale versiunilor nefinalizate și experimentelor, efectuate cu clienții noștri pentru testarea beta.

Pagina 24

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

efectuate cu clienții noștri pentru testarea beta. Pagina 24 Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019
Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019

Ghid de publicitate pentru sărbătorile din 2019