Chiar dacă la nivel intemaţional conceptul marketingului de ţară a apărut în anii '90, subiectul nu este

nou în totalitate. Numeroase ţări şi-au pmmovat imaginea de-a lungul timpului pentru a atrage turişti
străini, iar numeroase studii au fost realizate în ultimii 40 de ani pentru a identifica efectul ţării de
o•igine asupra produselor şi serviciilor lor. Introducerea noţiunii de imagine de ţară în teoria
marketingului a fost realizată pentru prima dată de Howard şi Sheth (1968), ca şi componentă distinctă
în decizia de consum. Cercetări mai recente în domeniul imaginii de ţară au fost realizate in anii '90 prin
lucrările lui Philip Kotler: The Ala•keting of Nations (1997), Marketing Places in Europe (1999),
Marketing Asian Places (2002) şi Marketingfor Ho.spitality and Tourism (2005) sau Eugene Jaffe şi Israel
Nebenzhal cu National Image and Competiti•e Advantage (2001), Peter Van Ham în arlicolul său The Rke
of the Brand .State in publicaţia Foreign Affairs (septembrie 2001). in aprilie 2002, The Journal of Brand
Management a dedicat o ediţie specială în totalitate subiectului brandingului de ţară, publicănd
contribuţii ale academicienilor (Kotler, Papadoupulos, Gertner, Heslop, Gilmore), consultanţilor (Anholt,
Olins) şi practicienilor. Din 2004 se publică jumalul Place Branding, dedicat marketingului de loc şi de
ţară. Considerănd definirea brandingului ca o modalitate de diferenţiere a unui anume produs faţă de
competitorii săi, putem extrapola raţionamentul şi atribui în mod similar brandingului de ţară un impact
putemic asupra capacifăţii ţării de a căştiga în competiţia internaţională. „Principiile brandingului se
aplică în egală măsură ţărilor, precum corporaţiilor" (Interbrand, 2003) pare să reprezinte o doctrină
centrală în industria brandingului. Atăt argumentele teoretice, căt şi dovezile construiesc însă o relaţie
mult mai complexă.