Unilever

1. Prezentarea companiei

Unilever este o companie anglo-olandeză care

produce diverse bunuri de larg consum, printre care se
numără: băuturi, alimente, săpunuri, detergenți și altele.
Compania are un portofoliu de peste 400 de branduri, de la
săpunul Dove la înghețata Magnum.
Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piata
bunurilor de larg consum din Romania, este prezenta pe piata romaneasca din
1995.
Unilever South Central Europe (USCE) are ca principal obiect de activitate
comercializarea bunurilor de consum si a altor bunuri de uz godpodaresc.
Portofoliul de marci pe care Unilever le comercializeaza pe cele doua mari piete
pe care este prezent – produse de ingrijire casnica si personala, produse
alimentare – include marci puternice precum Dero, Omo, Cif, Domestos,
Coccolino, Dove, Rexona, Axe, Clear, Sunsilk, Delma, Rama, Becel, Delikat,
Knorr, Hellmann’s, Algida, Napoca, Lipton.
Unilever este reprezentat pe piata romaneasca de doua companii: Unilever South
Central Europe - care coordoneaza din Bucuresti operatiunile in regiunea
Europei Centrale si de Sud - si Unilever Romania – compania care gestioneaza
capacitatile de productie locale.
Centrul regional de productie de la Ploiesti este una dintre cele mai importante
capacitati de productie detinute de Unilever in Europa.

2. Analiza raspandirii geografice

Unilever South Central Europe (USCE) coordoneaza operatiunile in tarile din

zona de centru-sud a Europei: Romania, Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania,
Macedonia, Moldova si Kosovo. USCE angajeaza in intreaga regiune 650 de
oameni, dintre care 594 angajati in Romania. Cifra de afaceri obtinuta de USCE
pe piata din Romania a crescut continuu in ultimii ani, atingand 186 milioane
euro in 2007.

Scurt istoric

Secolul XIX
Desi Unilever nu a fost format oficial pana in 1930, companiile care si-au unit
fortele pentru a crea Unilever aveau o pozitie solida pe piata inca din secolul
XIX.
Anii 1900
Companiile fondatoare ale Unilever fabricau produse pe baza de ulei si grasimi,
in principal sapun si margarina. La inceputul secolului XX, se extinsesera atat
de mult, incat afacerile lor aproape ca depaseau posibilitatea de aprovizionare cu
materie prima.
Anii 1910
Mediul de afaceri dificil si Primului Razboi Mondial ingreuneaza comertul
pentru toata lumea, asa ca multe companii se unesc in asociatii de bransa, pentru
a-si apara interesele comune.
Anii 1920
Pe fondul unei extinderi rapide, companiile care aveau sa formeze Unilever se pregatesc
sa negocieze cu intentia sa opreasca fabricarea, de catre alte companii, a acelorasi tipuri
de produse. Dar au ajuns la concluzia ca e mai bine sa fuzioneze, si asa s-a format
Unilever.
Anii 1930
Primul deceniu din viata Unilever nu a fost deloc usor: a inceput cu marea criza
economica din 1929-1933 si s-a sfarsit cu cel de-al doilea Razboi Mondial.
Compania isi rationalizeaza operatiunile si, in acelasi timp, continua sa isi
diversifice gama de produse.
Anii 1940
Operatiunile mondiale ale Unilever incep sa se fragmenteze, insa compania
continua sa-si extinda afacerile de pe piata alimentelor si sa mareasca investitiile
in cercetare si dezvoltare.
Anii 1950
Afacerile Unilever au o crestere exploziva, datorita cresterii nivelului de trai al
populatiei din vestul Europei, in urma progreselor tehnologice si aparitiei
Comunitatii Economice Europene. In acelasi timp, in acest deceniu apar noi
piete, in economiile in curs de dezvoltare din toata lumea.
Anii 1960
Ca si economia mondiala, Unilever e in plina expansiune - creeaza noi produse,
intra
pe noi piete si incepe un program de achizitii foarte ambitios.
Anii 1970
Mediul de afaceri dur si inflatia ridicata au facut din anii ’70 o perioada grea
pentru toate companiile, dar mai ales pentru cele din sectorul bunurilor de larg
consum (FMCG), fiindca marile retele de magazine incep sa faca uz de forta de
negociere de care dispun, impunand conditii de achizitie dezavantajoase.
Anii 1980
Unilever este acum una din cele mai mari companii din lume, insa decide sa-si
restranga portofoliul si sa-si rationalizeze activitatile, pentru a se concentra
asupra produselor si marcilor care au cel mai mare potential de crestere.
Anii 1990
Compania se extinde in Europa Centrala si de Est si continua sa se concentreze
pe mai putine categorii de produse, vanzand sau retragand de pe piata doua treimi
din marcile sale.
Secolul XXI
Primul deceniu incepe cu lansarea Path to Growth, un plan strategic pe cinci ani.
In 2004, compania se concentreaza si mai mult pe nevoile consumatorilor
secolului XXI prin lansarea misiunii sale de a da Vitalitate vietii.
În februarie 2008, Unilever a achiziționat producătorul rus de înghețată Inmarko
- compania numărul unu în Rusia la producția de înghețată, cu vânzări de 115
milioane de euro (171 de milioane de dolari) înregistrate în 2007[1]. Unilever s-a
extins în Rusia în 1992 și momentan deține patru fabrici pe teritoriul țării.

Fiecare brand are propriul său caracter și operează independent pe piață. În acest
caz, oferta de produse alimentare, produse de îngrijire personală, produse de
curățenie se extinde.

3.a. Analiza indicatorilor de internaționalizare

a) Analiză statică 2018

-active implementate în străinătate/total active: 59.456 milioane euro

-vânzări efectuate in strainatate/total vanzari:50,9 mld euro

*frumusete si ingrijire personala: 20,6 mld euro

*produse alimentare: 20,2 mld euro
*produse casnice: 10,1 mld euro

-angajati: peste 160.000

-indice de transnaltionalitate: (active+vanzari+angajati)/3=17 mld euro

3.b. Analiza dinamica

2018:*frumusete si ingrijire personala: 20,6 mld euro

*produse alimentare: 20,2 mld euro
*produse casnice: 10,1 mld euro

2017:*frumusete si ingrijire personala: 20,7 mld euro

*produse alimentare: 22,4 mld euro
*produse casnice: 10,6 mld euro

2016:*frumusete si ingrijire personala: 20,2 mld euro

*produse alimentare: 22,5 mld euro
*produse casnice: 10,0 mld euro

4. Analiza prezentei companiei Unilever in Romania

Unilever în România

Unilever deține o platformă industrială la Ploiești, care

este una dintre cele mai moderne capacități de producție
ale grupului, numărându-se și printre cele mai importante
deținute de acesta în Europa. Platforma de la Ploiești
cuprinde două fabrici: cea de detergenți de rufe și fabrica
de produse alimentare, unde Unilever produce margarină,
condimente universale, supe și muștaruri.
În anul 2009, Unilever a intrat în România și cu cu divizia de înghețată Algida,
care s-a realizat concomitent cu achiziția unui brand local, Napoca, de la o altă
companie multinațională - Friesland Foods[4].
Număr de angajați în 2009: 600[5]
Cifra de afaceri în 2008: 192 milioane euro
Numar puncte de lucru: 2
Numar de orase in care este prezenta compania:1

Istoria Unilever in Romania

Prima investitie a Unilever in zona de centru-sud a Europei
a fost facuta pe piata romaneasca. Unilever a inceput sa
investeasca in Romania in 1995, odata cu achizitia celei
mai mari fabrici de detergenti, DERO, din Ploiesti. De
atunci, compania si-a dezvoltat atat capacitatea de
productie, cat si portofoliul de marci si produse. In anul
2006, productia locala a fost concentrata pe platforma
industriala a Unilever de la Ploiesti, realizata prin constructia unei fabrici de
alimente pe terenul pe care se afla fabrica de detergenti. Platforma a fost
inaugurata in decembrie 2006, in urma unei investitii de 4 milioane de euro.
In fabrica de detergenti sunt produsi detergentii-pudra Dero si Omo, iar in fabrica
de produse alimentare sunt produse margarinele Rama si Delma, condimentele
Knorr si Delikat, supele si sosurile Knorr. Celelalte marci sunt importate:
margarina Becel, maionezele Hellmann's si Knorr, ketchup-ul Hellmann’s,
produsele de curatenie casnica Cif si Domestos, balsamul de rufe Coccolino si
intreaga gama de produse de ingrijire personala sub marcile Dove, Rexona, Axe,
Clear si Sunsilk.
Investitia pentru concentrarea productiei locale a fost realizata pentru a creste
eficienta afacerii, in beneficiul consumatorilor. Platforma industriala de la
Ploiesti este una dintre cele mai avansate capacitati de productie ale Unilever.
Datorita productiei locale puternice, care contribuie cu peste 60% la cifra de
afaceri obtinuta pe piata romaneasca, Unilever are in Romania o afacere cu
adevarat locala.

Bibliografie : https://ro.wikipedia.org/wiki/Unilever
http://www.unilever.com
www.unctad.org
www.scribd.ro