Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1
Ca agent economic firma îsi organizeaza si desfasoara activitatea sub impactul conditiilor
concrete ale mediului sau ambiant. Mediul ambiant include un ansamblu de factori eterogeni
de natura sociala, politica, stiintific-educationala, juridica, geografica, demografica ce
actioneaza pe plan international influentînd relatiile pe piata. Din punct de vedere
macroeconomic întreprinderea este parte integranta a mediului ambiant si componenta
economica a acestuia.
Analiza diferitelor cerinte existente si a efectelor lor asupra economiei si gestiunii
întreprinderii pune în evidenta 3 tipuri de mediu:
-Ca sistem dinamic si socio-economic întreprinderea preia din mediul ambiant extern
resursele, le introduce în procese specifice din care rezulta produse, servicii sau lucrari care
vor fi transferate aceluiasi mediu ambiant.
Deci, în acest sens, firma este o componenta de baza a mediului ambiant ca un sistem de
intrari în mediul ambiant (materii prime, materiale) rezultînd procese si iesirea catre mediul
ambiant (servicii, produse).Prin intrarile din mediul ambiant întreprinderea se adapteaza la
mediu, iar prin iesiri influenteaza mediul.
Mediul ambiant extern în care întreprinderea se constituie si se dezvolta este reprezentat de
ansamblul unitatilor economice, a institutiilor financiar-bancare, juridice, administrative,
organizatii politice, de ocrotire a sanatatii, învatamînt, a tuturor unitatilor exogene care
influenteaza si sunt legate de activitatea economica a întreprinderii.Întreprinderea
functioneaza în conditii de eficacitate ridicata cînd iesirile corespund sub toate aspectele
cerintelor mediului ambiant extern.
Macromediul întreprinderii cuprinde ansamblul factorilor de ordin general al mediului
ambiant cu actiune economica, pe termen lung asupra activitatii firmei si asupra agentilor
economici cu care aceasta se afla în contact nemijlocit.
2
Factorii economici
Între factorii economici ai mediului ambiant extern pot fi mentionati: piata, puterea de
cumparare, nivelul si ritmul dezvoltarii economice, potentialul financiar.
Mediul ambiant tehnic, tehnologic prin ansamblul factorilor specifici influenteaza nivelul
productivitatii, costului de productie, calitatea productiei, nivelul profitului; în general
rezultatele economice finale ale întreprinderii.
3
Decalajele tehnice, tehnologice care apar în astfel de situatii genereaza decalaje economice
între întreprinderi, care la rîndul lor genereaza decalaje economice între tari.
Rolul managementului este luarea unor decizii care sa vizeze eliminarea decalajelor
nefavorabile întreprinderii în scopul cresterii competitivitatii acesteia.
Factorii de management
O întreprindere poate avea un nivel de dotare tehnica, tehnologica superior fata de alte
întreprinderi din mediul ambiant extern si intern si totusi sa realizeze o eficienta si o
competitivitate redusa în cazul în care dispune de un management neperformant.
Factorii socio-culturali
-raportul dintre populatia urbana si cea rurala;
-nivelul de dezvoltare al învatamîntului;
-nivelul de ocrotire al sanatatii;
-ponderea si calitatea activitatilor cultural artistice;
-mentalitatea
În cadrul societatilor în care ponderea cea mai mare o detine populatia rurala, în general cu un
nivel de calificare redus, activitatea întreprinderii este influentata negativ sub aspectul calitatii
productiei, nivelul productivitatii muncii, în general prin prisma eficientei economice si
invers.
Un rol decisiv îl joaca învatamîntul, care contribuie atît la îmbunatatirea structurii socio-
profesionale a populatiei, cît si, mai ales, la amplificarea nivelului cultural al acesteia, la
4
formarea unei mentalitati specifice economiei de piata. În acest domeniu trebuie actionat
gradual, în sensul ca, pe de o parte, se impune pregatirea de specialisti de catre firmele
romînesti pentru rezolvarea unor probleme realmente noi, derivate din tranzitia la economia
de piata si, pe de alta parte, amplificarea ponderii populatiei cu studii superioare, prin sporirea
corespunzatoare a cifrei de scolarizare în învatamîntul superior, cu deosebire economic si
juridic.
Asemenea transformari, corelate cu altele din sfera stiintei, culturii si ocrotirii sanatatii vor da
noi dimensiuni rolului factorilor socio-culturali în functionarea firmei si managementului sau.
Mentinerea capacitatii fortei de munca prin actiuni de ocrotire a fortei de munca printr-un
sistem sanitar bine dotat, structurat contribuie la buna desfasurare a activitatii în cadrul firmei
si invers.
Activitatile cultural – artistice pentru cei fara nici o legatura cu activitatea firmei contribuie la
stimularea creativa a personalului, favorizeaza eficacitatea activitatii desfasurate de
respectivul personal care a participat la astfel de activitati.
Relatia între firme si mediu poate fi exemplificata si în sensul influentei prin aceleasi grupe de
factori a firmei asupra mediului.
De exemplu:
O buna functionare a întreprinderilor productive din cadrul unui mediu national reprezinta
premisa favorabila pentru ca acestea sa contribuie cu o cota mai mare la dezvoltarea
învatamîntului, a sustinerii activitatilor social-culturale, de ocrotire a sanatatii.
Buna functionare a întreprinderilor conduce la cresterea veniturilor salariatilor si implicit a
capacitatii acestora de a participa la diferite actiuni social-culturale, la ridicarea nivelului si
calitatii pregatirii de specialite si în domeniul managementului.
Factorii naturali, ecologici
Factorii naturali – ecologici sunt reprezentati de componentele mediului înconjurator omului:
relief, clima, flora, fauna, resursele subsolului, în general cadrul natural de desfasurare a vietii
materiale.
Înca din faza de proiecatre a unei întreprinderi si apoi în faza de constructie se tine seama de
conditiile de relief, clima, de necesitatea amplasarii în apropierea surselor de materii prime,
functionarea întreprinderii depinzînd în primul rînd de resursele de materii prime.
5
Astfel, existenta unor materii prime indigene reprezinta conditiile favorabile dezvoltarii unei
întreprinderi dintr-un anumit domeniu prin influenta favorabila asupra eficientei.
De asemenea, alegerea mijlocelor de transport care se vor utiliza într-o anumita zona
geografica va depinde de conditiile de relief, de clima.
Dintre factorii ecologici, resursele naturale în special, apele au cea mai mare influenta asupra
întreprinderii.
Factori politici
În aceasta grupa pot fi incluse ritmurile de dezvoltare ale unei ramuri, optiunile privind
ponderea proprietatii private si publice, politicile de creditare, de sustinere a import-
exportului, impozitarea. Cu cît ritmurile de dezvoltare sunt mai mari, cu atît activitatea
întreprinderii va fi influentata favorabil si invers.
Important este ca managerii firmei sa sesizeze aceste influente si sa ia deciziile care se impun.
Factori demografici
Mediul demografic reprezinta totalitatea elementelor demografice ce actioneaza asupra firmei,
direct sau indirect.
Indicatori specifici care definesc mediul demografic sunt: numarul populatiei, stratificarea
populatiei pe vîrste si sexe, stratificarea socio-profesionala, populatia activa si ocupata,
ponderea acesteia în populatia totala, repartizarea teritoriala a populatiei pe mediul urban –
rural.
Analiza acestor indicatori permite o evaluare corecta a dimensiunii cererii potentiale, a pietei
întreprinderii.
Factori juridici
6
Factorii juridici reprezinta ansamblul reglementarilor de natura juridica prin care este vizata
direct sau indirect activitatea întreprinderii.
Cei mai semnificativi factori juridici sunt: legile, decretele, hotarîrile guvernamentale,
ordonantele, ordinele ministrilor, deciziile prefecturii ce cuprind o serie de norme de drept de
a caror realizare raspund agentii economici.
Influenta factorilor juridici se manifesta atît în ceea ce priveste constituirea firmelor cît si
functionarea si dezvoltarea lor (Legea nr.31/1990)
furnizorii de mărfuri
prestatorii de servicii
furnizorii forţei de muncă
clienţii
concurenţa
organismele publice
1. Furnizorii de mărfuri sunt reprezentaţi de diverşi agenţi economici care, în baza relaţiilor
contractuale asigură întreprinderii resursele necesare de materii prime, materiale, mărfuri
echipament, maşini, utilaje etc.
2. Prestatorii de servicii reprezintă persoanele juridice sau fizice care oferă o gamă largă de
servicii utile realizării obiectului de activitate al firmei.
7
bursa locurilor de muncă pentru studenţi
4. Clienţii
consumatorii, utilizatorii
întreprinderile comerciale
agenţii guvernamentale etc.
Clienţii alcătuiesc cercul firmelor, instituţiilor şi al persoanelor individuale cărora le sunt
oferite pentru consum / utilizare mărfuri, produse realizate de întreprindere.
5. Concurenţa poate fi reprezentată de firme sau persoane fizice care îşi dispută aceeaşi
categorie de clienţi, iar în situaţii frecvente, aceeaşi furnizori sau prestatori de servicii.
Competitorii se deosebesc între ei prin rolul pe care-l au în raport cu clienţii, atitudinea faţă de
noutăţi, formele de comunicare cu utilizatorii, stilul de intervenţie pe piaţă.
lideri
inovatori
conservatori
timizi.
6. Organismele publice sunt reprezentate de asociaţiile profesionale, ale consumatorilor,
organismele de stat publice şi locale, faţă de care întreprinderile au obligaţii legale.
8
Populaţia activă
Bănci
Populaţia în căutarea unui loc de muncă
Bursă
Creditori
Oficiile de plasare a locurilor de muncă
FIRMA
Societăţile de investiţii
Furnizorii de materii prime, materiale, echipamente,
Clienţii
maşini, utilaje
Concurenţa
Piaţa de aprovizionare Piaţa de desfacere
În relaţia complexă întreprindere–mediu în general, respectiv, întreprindere piaţă în particular
pot fi subliniate următoarele aspecte:
piaţa;
consumatorii actuali şi potenţiali;
structura şi caracteristicile canalelor de distribuţie;
întreprinderile concurente (gama de produse şi servicii oferite, segmentele de consumatori);
nivelul preţurilor practicate de concurenţă.
2. În fluxul aprovizionării, producţiei, desfacerii – primul stadiu (aprovizionare) şi ultimul
stadiu (desfacere) reflectă legătura întreprinderii cu piaţa.
Iniţial trebuie să se identifice cererile nesatisfăcute ale pieţei, produsele şi serviciile cu cerere
certă şi desfacere asigurată.
9
Ce pieţe oferă cele mai bune perspective pentru produsul/serviciul respectiv?
Ce modificări trebuiesc aduse produselor/serviciilor pentru a se vinde mai bine?
Ce servicii sunt cerute pe piaţă?
Ce venituri se obţin prin vânzări de produse/prestări de servicii pe piaţa externă/internă?
4. Orientarea activităţii întreprinderii către obiectivele prioritare:
10
Firmele nu acţionează după primul impuls, ci pe baza unor scenarii strategice, căutând să
coreleze interesele curente de asigurare a veniturilor cu cele viitoare de dezvoltare şi
consolidare a poziţiei lor pe piaţă, recurgând la un set diversificat de căi şi metode.
Existenţa în mediul economic a unor reglementări juridice, reguli cutumiare, a unor stări
psihosociale care impun/favorizează anumite acţiuni sau comportamente din partea agenţilor
economici.
În economia de piaţă concurenţa apare ca o necesitate obiectivă făcând parte din regulile de
joc ale pieţei. Activitatea de piaţă a întreprinderii este marcată de prezenţa întreprinderilor
concurente care îşi dispută oportunităţile oferite de aceleaşi pieţe.
Sistemul relaţiilor de concurenţă este format din ansamblu raporturilor de interacţiune în care
intră agenţii economici în lupta pentru asigurarea surselor de aprovizionare şi a pieţei de
desfacere.
Concurenţa directă se manifestă între firmele ce apar pe piaţă cu bunuri identice sau puţin
diferenţiate, destinate satisfacerii aceluiaşi segment de consumatori. Între aceştia diferenţierea
se realizează prin imaginea de marcă, prin concurenţa dintre mărci.
Concurenţa indirectă apare între firmele ce se adresează aceloraşi nevoi sau nevoi diferite,
prin oferta unei game variate de bunuri.
11