3.
Riscuri ale campaniei de promovare și implicit ale lansării vinului albastru
Riscuri Impatul/ consecințele
Odată ce vom lansa un asortiment de
vin nou, riscul evident este pentru
reputația vinăriei. Dacă primește un
Risc răspuns negativ din partea mass-
reputațional media sau a publicului, acesta ar
putea afecta alte tipuri de vinuri.
Odată ce ne conducem doar după 40
persoane, rezultatele ar putea să nu
fie reprezentative pentru toată
Risc de populația.
comportament Există întotdeauna riscul ca
al consumatorilor să nu le placă vinul
consumatorului de culoare albastră, spre ex.:
nemulțumirile pot surveni din partea
conservatorilor vinurilor tradiționale
(roșu, alb, rose) sau unii clienți odată
ce l-au încercat să nu-l mai procure.
În RM pînă la moment nici o vinărie
nu a lansat un asortiment de vin de
Risc de imitație culoare albastră, astfel la început
vom avea o mică concurență. Dar,
pe măsură ce vinul se va face
cunoscut și profitabil, concurenții
vor începe să își monteze propriile
campanii de vin albastru. 
Schimbarea tendințelor economice
este un risc constant atunci când se
oferă un produs nou. De exemplu, în
timpul recesiunilor economice,
consumatorii sunt mai puțin
Riscuri susceptibili să încerce produse noi,
economice astfel este posibil ca vinul albastru
să nu să se vândă bine.  economice predominante și, de
Soluții
Trebuie să fim pregătiți pentru a
gestiona impactul recenziilor negative
sau al opiniei publice. Oricât de bun
nu ar fi vinul, un răspuns negativ este
întotdeauna o posibilitate. Procedurile
de gestionare a evaluării riscurilor ar
trebui să ne pregătească pentru acest
scenariu.
O modalitate de a minimiza acest risc
este testarea de piață, în scopul de a
observa cât de mare este interesul
consumatorilor pentru noul tip de vin,
care este reacţia lor la diferite
caracteristici ale acestuia, câţi dintre ei
au intenţia de a cumpăra şi de a
comanda vinul. O metodă de testare ar
fi prezentarea vinului într-un cadru
organizat (târg, expoziţie, spaţiu
comercial propriu ş.a). În baza testării
efectuate se va lua decizia de lansare
sau abandonarea intenţiei de lansare a
vinului pe piaţă.
O soluție preventivă este crearea unei
bariere mari pentru intrare.
Securizarea unui brevet, de exemplu,
poate opri concurenții. 
Pentru a minimiza acest risc va trebui
să monitorizăm tendințele pieței
aflând ce au de spus experții din
industrie despre schimbările
economice posibile.  Vom angaja o
firmă profesională de cercetare de
piață pentru a analiza tendințele
asemenea, să prevadă reacțiile
posibile ale pieței și ale
consumatorilor. 
4. Mesaj publicitar pentru noul produs

4.1. Beneficii pe categorii

Beneficii privind compoziția vinului
Beneficii pieții țintă spre care ne îndreptăm
Beneficii pentru vinăria Et Cetera
Beneficii pentru economia R. Moldova
nivelul de alcool este mai mic față de vinurile
cu care ne-am obișnuit, structura fiind mai
ușoară
Are culoarea albastră, deci poate fi folosit în
calitate de aperitiv de vară ideal , ce poate fi
savurat, mai ales, lângă piscină sau plajă
reprezintă o alternativă distractivă, tinerească,
la cultura vinului și a vinului
Îmbunătăţirea imaginii vinăriei, aducându-i o
aură de “inovator”, precum şi menţinerea
îndelungată pe piaţă
vinăria își va crea o valoare superioară față de
clienții deja existenți, dar și va atrage noi
clienți
Creșterea locurilor de muncă
Generarea de surse importante de venit
Dezvoltarea regiunii rurale în care se află
vinăria, s. Crocmaz

4.2. Elemente artistice

- elemente audio: întrucât vinul albastru se adresează în mare parte tinerilor, am optat pentru
melodii vesele, care te binedispun.

- culoarea predominantă este albastru. Considerată a fi culoarea apei, a cerului şi a depărtării,

albastru simbolizează delicaţeţea, speranţa, visarea și puritatea spirituală. Calități de care dispune
și piața țintă căreia ne adresăm: tinerii.

- simboluri: