1.

Cum comentați următoarele rezultate:

Femeile tinere arată un entuziasm mai mare în ceea ce privește gadget-urile și se informează
despre noile modele apărute mai mult în mediul online, din social media și recenzii ale
influencerilor; femeile mai mature însă preferă experiența magazinelor fizice și
recomandările personale?

 Femeile tinere au acces la educatie si tehnologie, associate cu globalizarea rapida, iar

acest lucru a reprezentat un mediu prielnic pentru dezvoltarea lor si atragarea catre
noile tehnologii de ultima generatie. Un alt factor care contribuie la acest tip de
entuziasm fata de gadget-uri este ca femeile tinere au acces la comunitati si
influentatori care le schimba perceptiile, interesele si deciziile de cumparare (mai
mult online decat offline). In schimb, la polul opus se afla femeile mai mature, cu
varsta cuprinsa intre 45-54 de ani, conform studiului, care nu sunt la fel de apropiate
de experienta de comparator online si ar prefera in continuare sa achizitioneze
produse din magazine deoarece ele nu au avut acces la resurse elementare inca din
perioada de studio, cum ar fi tehnologia sau clase scolare din domeniul tehnologic.
De asemenea, femeile mai mature doresc o experiență cât mai personală și interactivă atunci
cand aleg sa cumpere un anumit produs, iar increderea lor in tehnologie este mai scazuta
comparative cu femeile mai tinere.

1. Analizați pe scurt categoriile de tech women propuse de Starcom:

Gadget Enthusiast – femeile care intra in aceasta categorie sunt consumatori de
tehnologie. Isi doresc si le face placere sa aiba acces la toate noutatile din domeniul
tehnologiei. Principala cauza pentru aceasta stare este schimbarea comportamentului
de consumator care isi aloca sume mai mari cu scopul de a avea tehnologii de ultima
generatie. De asemenea, femeile din aceasta categorie isi doresc sa aiba acces rapid
la informatii, consuma mai mult continut si sunt deschise sa plateasca oricat de mult
pentru asta, au nevoie de acces foarte des la retelele sociale, le sunt la indemana si
interactioneaza si mai rapid cu ele.
Social Media Rejector
Information Seeker
Tech Adopter
Early Adopter
Tech Rejector
Social Media Adopter