Mediul de marketing al intreprinderii, noțiuni generale

Cuprinde totalitatea factorilor de natura economica, politica, juridica, insitutionala, sociala,

tehnologica, etc. care actioneaza asupra firmei precum si din totalitatea resurselor firmei care
raspund acestei actiuni.
Mediul de MK cuprinde:
Mediul intern - Variabile endogene :
• resurse materiale
• resurse financiare
• resurse umane
• resurse informationale
Mediul extern - Variabile exogene:
• factori de natura juridica
• factori naturali
• factori de natura economica
• factori de natura institutionala
• factori de natura culturala
• factori de natura politica
• factori de natura tehnologica

Factorii, in special cei externi, sufera de-a lungul timpului anumite modificari.
Intreprinderea se gaseste in 3 situatii:
1.mediu stabil-evolutia factorilor externi = lenta, intreprinderile putand sa se adapteze usor
modificarilor din mediul extern
2. mediu instabil – evolutia factorilor externi = imprevizibila, modificarile suferite sunt mai
mari, firma depune eforturi pentru adaptare
3. mediu turbulent – evolutii bruste ale fenomenelor de piata, intreprinderea face eforturi
uriase pentru adaptare in unele situatii ajunge la faliment

Transcrieți pe caiete conținutul de mai sus și răspundeți următoarelor cerințe:

1. Dați trei exemple de variabile endogene și trei exemple de variabile exogene.
2. Precizați în care tip de mediu se situează întreprinderile în prezent și argumentați.