Copywriting pentru site-ul meu.

Reguli, sfaturi, idei

Articol scris de freelancer Matei Bîtea pentru blogul Optimizare SEO Timișoara Mai multe articole găsiți și
pe site-ul principal, respectiv pe www.789.ro.
Să faci copywriting pentru tine însuți este una dintre marile provocări. Pentru toți cei care
scriu un blog sau un site de prezentare apar câteva dileme. Dacă nu de la început, cel puțin de la un
moment dat fiecare va căuta să-și lămurească unul din aspectele de mai jos.
Cât de mare să fie textul;
Topica titlurilor și a propozițiilor, folosirea keyword-urilor;
Lungimea propozițiilor, a frazelor, a fragmentelor de text;
Să scrii cu diacritice sau fără;
Mărimea literelor, distanța dintre linii, în general formatarea textului;
Cum se scrie pentru a pune în evidență un keyword.
De ce ne-ar interesa aceste detalii!? Da, o întrebare bună. Eu cred că ar trebui ca fiecare co-
pywriter, să aibă în minte un set de reguli. De exemplu acesta pe care vi-l fac eu mai jos. (Demult
doream să scriu un astfel de text. Acum însă s-a ivit un bun prilej, aveți detalii în continuare.)
Citește și:
Mărimea textelor pentru un blog
Lungimea unui text contează. Copywriting e frate cu SEO
Dezvoltarea web prin conținutul site-ului. Redactor de articole

Reguli pentru copywriting

Am convingerea că printre cititorii mei nu se găsesc doar furăcioși. Adică acele persoane ca-
re citesc în fugă și cu un singur scop, respectiv să mai fure o idee (facilă, rapidă și ușor de pus în
practică) despre cum să-și optimizeze site-ul. Am, cu siguranță, cititori care sunt onești și știu să
scrie românește.
Marea problemă a acestor cititori ai mei, adevărați, aceia pentru care cratima și virgula nu
sunt elemente de decor, este aceea că (totuși) nu știu să scrie. Credeți că glumesc? Nu.Vorbesc chiar
foarte serios.
Ca să înțelegeți ce vreau să spun trebuie să plecați de la o realitate. Să scrii un site nu-i totu-
na cu a scrie literatură. Nu-i totuna cu a scrie un articol științific. Vă spun și de ce. Când scrieți
aveți în minte cititorul pe care-l doriți. Logic. Dar închipuiți-vă că acest cititor, ca să afle despre
scrierea dvs. se duce la bibliotecă. Și cere bibliotecarei: „vreau o lucrare care să conțină...” ce scrieți
dvs. Adică mostra de copywriting pe care ați produs-o.
Bibliotecara, fată deșteaptă și cu studii, nu degeaba se fac cursuri de specializare în bibliote-
conomie, va ști exact ce să vă dea. Dar numai după ce-i dați cele câteva detalii. Așa, în funcție de
valoarea, prestigiul sau acuratețea lucrării dvs. va ajunge textul la cititor. La fel se întâmplă și pe in-
ternet. Doar că bibliotecara este de această dată o gașcă de programatori cu numele de Google.
Vă spun de la început, chiar dacă printre ei se află și oameni care au studii de lingvistică,
toata treaba asta a bibliotecarei o fac niște programe. Web crawlere dacă vreți. Toate informațiile
(pe care le folosește o bibliotecară) sunt luate în primul rând din conținutul textului dvs. Cu tot ceea
ce conține el. Adică text, titluri, paragrafe, lungime text, etc. Și începem prezentarea regulilor.

Cât de mare să fie textul

Scrieți cât vă cade bine. Cât vă trebuie ca să vă exprimați. Dacă scrieți mai mult înseamnă că
oferiți mai multă informație. Nu încercați să păcăliți, să înșirați cuvinte, să repetați fraze oarecum
asemănătoare. Doar ca să lungiți un text!? Sunteți depistați, vă asigur.
În peste 20 de ani de presă scrisă m-am lovit mereu de treaba asta. Trebuia să scriu mereu
„la gaură”, adică în ziar aveam rezervat un anumit spațiu. Și mă enerva la culme, consideram că mă
împiedică să creez. Însă, în cele din urmă mi-a prins bine. Veți observa și dvs. că dacă sunteți obiec-
tiv veți scrie atât cât e nevoie.
Există tot felul de studii, că 350 de cuvinte, 1000, 2000 de cuvinte. Câte-i convin lui Goo-
gle? Este greu de spus, nimeni nu știe exact, sunt doar presupuneri și presuuse cercetări. Cert este
doar că dacă scrieți mai mult aveți șansa să transmiteți mai multă informație. Asta contează.

Topica, titluri, keyword-uri

Un keyword este un așa numit cuvânt cheie, cel pe care se presupune că-l inserați în text
pentru ca după el să vă găsească Google. Care, la rândul lui, să indice textul dvs celor ce caută după
keyword. Vă sugerez să plasați keyword-ul în titlu. Cât mai în față. Apoi, la începutul unui para-
graf. Să-l mai plasați de câteva ori. Atenție însă, nu-l aruncați cu lopata, cum se spune. Folosiți-l cât
mai natural cu putință.
Un uz exagerat de keyword-uri are efect contrare, se numește super-optimizare. Adică în-
seamnă că scrii pentru motoare de căutare. Nu cădeți în capcana asta!
Titlul nu-l faceți lung. Nu mai mult de 60 de caractere. Sugestia mea. Priviți și din imaginea
de mai jos cât de mult indexează Google dintr-un titlu. Deci, dacă puneți keyword-ul peste 60 de ca-
ractere nu o să conteze... Nu-l vede!
FOTO CAPTURA
Vă recomand să nu scrieți propoziții cu mai mult de 20 de cuvinte. De asemenea, corpurile
de text să nu treacă de 300 de cuvinte. Dacă așa vă iese, puneți subtitluri.
Dacă propozițiile sunt mai scurte textul este mai inteligibil. Se citește mai ușor. Dacă folosiți
corpuri de text de 290-300 de cuvinte veți putea ordona mai bine informația. Cititorul găsește mai
ușor ce-l interesează.

Texte cu diacritice sau fără?

Mie mi se pare un nonsens discuția asta. Adică dacă scrieți în românește este logic să folosiți
caractere românești. Însă, fiți siguri că Google înțelege și dacă scrieți românește fără diacritice. Ma-
rea problemă va fi însă a cititorului. Pentru că nu e totuna a vinde „pături” sau „paturi”, a avea două
„fete” sau două „fețe”!
Google va arăta dacă textul dvs este în limba română (și) după alte indicii.

Mărimea literelor, formatarea textului în ansamblu

Sunt aspecte foarte importante dar de care nu trebuie să vă pese în faza de creație propriu-zi-
să a textului. Pentru că de ele depinde clasificarea textului ca fiind pentru dispozitive mobile sau nu.
Este treaba programatorului să se ocupe de asta. Adică dacă liniile sunt prea apropiate, fonturile au
mărime prea mică, există riscul ca la atingerea unui link să obțineți ceva aiurea.
În general Google vă avertizează dacă aveți astfel de erori.

Cum punem în evidență un keyword

Revin la keyword. Tocmai pentru a sublinia importanța acestuia. Aș vrea să priviți keyword-
ul ca pe o noțiune, nu ca pe un cuvânt în sine. Tratați noțiunea aceasta ca pe un substrat, ca pe ceva
despre care se vorbește și fără a fi rostit. Folosiți sinonime, cuvinte asemănătoare, conjugări, articu-
lări.
Un keyword este plasat în textul dvs și dacă faceți trimitere către un alt articol care este lim-
pede că tratează tema respectivă.

Copywriting pe articol științific. Studiu de caz

Știu că dacă veți scrie pentru web veți avea convingerea că vă știrbește din personalitate. Nu
este chiar așa, doar o să vă reorientați puțin. O să vă gândiți la propriul dvs interes, acela de a fi gă-
sit de Google. De a avea șanse să ieșiți mai repede și mai bine „în față”.
 Să scrii pentru web, cu timpul, va deveni o adevărată tehnică. Nu este artă, nu este știință,
este SEO. Adică un instrument prin care veți exploata preferințele (și chiar slăbiciunile) motorului
de căutare. Fiți deștepți! Dacă Google vrea într-un anumit fel, dați-i așa și oriwntați cititorul spre
ceea ce doriți dvs.
Mai jos am să arăt două variante ale aceluiași text. Una este cea scrisă de Anca Dragomires-
cu, cealaltă este cea pe care i-am sugerat-o eu. Nu am alterat conținutul, ci doar l-am pus sub o altă
formă, mai ușor inteligibilă de către Google.
Și vă recomand să-i cumpărați cartea.