1

2
 UNIVERSITATEA CREȘTINĂ „DIMITRIE CANTEMIR” BUCURESTI
MASTER: MANAGEMENTUL AFACERILOR ÎN TURISM

MANAGEMENTUL TURISMULUI DE ARTĂ

STUDIU DE CAZ :MUZEUL NAȚIONAL BRUKENTHAL DIN SIBIU

Coordonator științific:
Conf.univ.dr. ANCA CRISTEA

Masterand:
Nicolae Elena Ana-Maria

BUCUREŞTI
2020

3
 Cuprins

Capitolul 1. Prezentarea Muzeului Național Brukenthal din Sibiu ....................................................... 5

1.1 Amplasare, profil, istoric ............................................................................................................ 5
1.2 Cadrul legal de organizare ............................................................................................................. 10
1.3 Analiza critica a infrastructurii specifice ..................................................................................... 11
1.4 Prezentarea activităților ................................................................................................................. 12
1.5 Posibilități de dezvoltare .......................................................................................................... 13
Capitolul 2. Analiza indicatorilor specifici ............................................................................................. 14
Capitolul 3. Reglementări turism COVIT 19 ....................................................................................... 17
Capitolul 4. Promovarea Muzeului Național Brukenthal ..................................................................... 18
Bibliografie ................................................................................................................................................ 19

4
 Capitolul 1. Prezentarea Muzeului Național Brukenthal din Sibiu

1.1 Amplasare, profil, istoric

Muzeul Național Brukenthal se află în Piața Mare și este un grup de muzee din Sibiu.

Muzeul de Artă Contemporană

Muzeul de Artă Contemporană a Muzeului Naţional Brukenthal este adăpostită de o clădire
cu valoare arhitectonică şi istorică, datată 1901, care de-a lungul timpului a adăpostit diverse
instituţii de cultură, astăzi redefinindu-se treptat ca o secţiune exclusiv destinată artei
contemporane.
Muzeul de Artă Contemporană a Muzeului Naţional Brukenthal menţine o poziţie
importantă în zona spaţiilor de promovare a artei contemporane româneşti, reprezentând o
puternică alternativă la tendinţa unică susţinută de Muzeul Naţional de Artă Contemporană din
Bucureşti, având un caracter orientat spre public, spre o selecţie şi o prezentare cât mai liberă şi
mai inovatoare a expoziţiilor.
Începând din anul 2014, spațiului destinat expozițiilor temporare aflat la parterul clădirii, i
s-a adăugat depozitul vizitabil de artă contemporană, amenajat la etajul I și etajul al doilea al
clădirii.

5
Muzeul de Istorie
Cunoscută astăzi drept Casa Altemberger, după numele primului său proprietar, clădirea a
fost cumpărată în anul 1545 de magistratura oraşului, devenind sediul Primăriei pentru 400 de ani
(până în 1948).
Cele zece unităţi arhitectonice, la care se adaugă turnul de apărare, structurează împreună
unul dintre cele mai impresionante ansambluri de arhitectură gotică civilă din România şi chiar
din Europa de Sud Est; cea mai veche parte o constituie turnul-locuinţă, construcţia acestuia fiind
iniţiată la sfârşitul secolului al XIII-lea.
Deoarece fondatorul legendar al oraşului purta numele Hermann, vizitatorii sunt întâmpinaţi
în curtea muzeului de câteva figuri decorative, intitulate Hermanni, ce ilustrează tipologiile
orăşeanului la sfârşitul secolului al XVII-lea: vindecătorul, cavalerul, bancherul, măcelarul,
crâşmarul, infanteristul, studentul, primarul şi menestrelul.
În curtea a doua, cunoscută sub numele de Grădina Martirilor, se află lucrări de sculptură
figurativă, precum cele patru console ale loggiei reprezentând portretele în piatră ale unor bărbaţi,
elegant şi minuţios executate, decorând un spaţiu cu elemente de influenţă renascentistă.

6
Muzeul de Istorie Naturală
Într-o etapă, în care, naturalismul transilvănean, ca şi cel european, cunoştea o evoluţie
rapidă, la Sibiu, s-a înfiinţat, în 1849 Societatea Ardeleană de Ştiinţele Naturii (Siebenbürghische
Verein für Naturwissenschaften zu Hermannstadt) din iniţiativa unor intelectuali saşi, naturalişti,
care-şi doreau o organizaţie în care să-şi împărtăşească pasiunea lor comună pentru natură, să
răspândească şi în rândul comunităţii şi nu numai descoperirile lor, să educe tânăra generaţie în
spiritul cunoaşterii şi conservării naturii.
Clădirea a fost construită în stilul Renaşterii italiene târzii, având 3 nivele (demisol, parter şi
etaj), fiind complet renovată între 2006 şi 2008.
Grădina a fost amenajată pentru relaxarea vizitatorilor dar şi ca spaţiu în care pot fi întâlnite
specii comune şi rare de plante precum copaci şi arbuşti ornamentali.

Muzeul de Istorie a Farmaciei

Muzeul de Istorie a Farmaciei (deschis în anul 1972) reprezintă prin profilul său o raritate în
peisajul muzeografic românesc dar şi european.
Înfiinţarea muzeului în Sibiu a avut o dublă motivare: pe de o parte aici a funcţionat prima
farmacie pe teritoriul ţării noastre, atestată documentar în anul 1494; pe de altă parte în zona
Sibiului s-a dezvoltat o bogată tradiţie a activităţii farmaceutice.

7
 În prezent, clădirea ce adăposteşte muzeul se află în centrul istoric al Sibiului, constituind
un monument istoric de arhitectură cu elemente gotice şi renascentiste, datând din anul 1568.
În această clădire a funcţionat una dintre cele mai vechi farmacii sibiene, a treia in ordine
cronologică, înfiinţată în jurul anului 1600 şi denumită La Ursul Negru.
Colecţiile muzeului cuprind peste 6.600 de piese ce aduc mărturii valoroase pentru evoluţia
medicamentaţiei şi a tehnicilor farmaceutice de-a lungul a mai mult de trei secole şi jumătate.

MUZEUL CINEGETIC "AUGUST VON SPIESS"

Muzeul Cinegetic poartă numele uneia dintre personalităţile importante ale oraşului Sibiu
la sfârşitul secolului al XIX-lea şi începutul secolului al XX-lea: colonelului August von Spiess,
vânător al Casei Regale a României în timpul regelui Ferdinand I.

Deschis în anul 1966, muzeul a fost primul cu acest profil la nivel naţional, fiind găzduit
în reşedinţa Von Spiess, donată de fiicele colonelului în acest scop.

Colecţia cuprinde un număr de aproximativ 1600 piese.

În spatele clădirii se află o curte amenajată în scopul relaxării în aer liber şi pentru
desfăşurarea activităţilor de educaţie ecologică a elevilor, cu atât mai mult cu cât găzduieşte un
câine, peşti şi o broscuţă ţestoasă.

8
 Istorie
Baronul Samuel von Brukenthal (1721-1803) a fost singurul exponent al comunităţii săseşti
transilvănene căruia i s-au atribuit importante funcţii publice în cadrul statului austriac condus de
împărăteasa Maria Theresa(1717 – 1780), cea dintâi funcţie ocupată fiind aceea de cancelar aulic
al Transilvaniei.
Perioada petrecută la Viena în această calitate coincide cu perioada constituirii colecţiei sale
de pictură, menţionată în 1773 în Almanach de Vienne drept una dintre cele mai valoroase colecţii
particulare ce putea fi admirată în mediul cultural vienez al vremii.
Colecţiile iniţiale ale baronului von Brukenthal (constând din pinacotecă, cabinet de stampe,
bibliotecă şi o colecţie numismatică) au luat naştere cu precădere în intervalul de timp dintre anii
1759 şi 1774. Se cunosc puţine informaţii privind modul lor de constituire, primele înregistrări
referitoare la achiziţii de tablouri în documentele familiei Brukenthal apărând în 1770, dată la care
nucleul pinacotecii trebuie să fi fost deja format.
Numit Guvernator al Marelui Principat al Transilvaniei, funcţie pe care a ocupat-o între
anii1777 şi 1787, Samuel von Brukenthal construieşte la Sibiu un palat în stilul Barocului Târziu,
după modelul palatelor vieneze.

9
1.2 Cadrul legal de organizare
Ținând seama de prevederile art. 13 alin. (2) din Legea nr. 311/2003 a muzeelor și a
colecțiilor publice, republicată;
În temeiul prevederilor art. 11 alin. (4) și ale art. 18 alin. (2) din Hotărârea Guvernului nr.
90/2010 privind organizarea și funcționarea Ministerului Culturii și Identității Naționale, cu
modificările și completările ulterioare;
Luând în considerare nota de fundamentare a Muzeului Național ,,Brukenthal” nr.
5070/19.10.2017, privind aprobarea Regulamentului de organizare și funcționare a Muzeului
Național ,,Brukenthal”, înregistrată la Ministerul Culturii și Identității Naționale sub nr.
941/C.S.M.C./25.10.2017.
Muzeul Național ,,Brukenthal” din Sibiu, denumit în continuare Muzeul, este o instituție
publică de cultură de importanță națională, cu personalitate juridică, în directa subordonare a
Ministerului Culturii și Identității Naționale, conform prevederilor Hotărârii Guvernului nr.
90/2010 privind organizarea și funcționarea Ministerului Culturii și Identității Naționale, cu
modificările și completările ulterioare și ale Legii nr. 311/2003 a muzeelor și a colecțiilor publice,
republicată. Muzeul își desfășoară activitatea în conformitate cu prevederile legislației române în
vigoare și cu dispozițiile prezentului Regulament.
Muzeul își are sediul în Municipiul Sibiu, Piața Mare nr. 4-5, județul Sibiu. Toate actele,
facturile, anunțurile, publicațiile ori scrisorile emise de instituție vor conține denimirea, sediul,
contul de trezorerie și codul de înregistrare fiscal a Muzeului.
Muzeul este o instituție publică de cultură, aflată în serviciul societății, fără scop lucrative,
deschisă publicului, care colecționează, conserve, cercetează, restaurează, realizează
documentarea patrimoniului muzeal, comunică și expune, în scopul cunoașterii, educării și
recreeri, mărturii material și spiritual ale existenței și evoluției comunităților umane, precum și ale
mediului înconjurător.

10
1.3 Analiza critica a infrastructurii specifice

Cele mai apropiate stații de Muzeul Național Brukenthal sunt:

 Muzeul De Științe Naturale este la 499 metri distanță, 7 min de mers pe jos.
 Andrei Șaguna este la 683 metri distanță, 9 min de mers pe jos.
 Teatru este la 743 metri distanță, 10 min de mers pe jos.
 Constituției I este la 833 metri distanță, 11 min de mers pe jos.
 Libertatea este la 910 metri distanță, 12 min de mers pe jos.
 Piața Cibin II este la 913 metri distanță, 12 min de mers pe jos.
Următoarele linii de tranzit au rute care ajung aproape de Muzeul Național Brukenthal:
 Autobuz: 117, 15, 22
 Tren: R 2101, R 2441

Analiza SWOT

PUNCTE TARI PUNCTE SLABE

 Valoarea istorică și culturală a patrimoniului  Numărul insuficient de angajați în

mobil şi imobil
 Expoziţii de bază ilustrative prin tematică
pentru nivelul european, național și local
 Afirmarea instituției la nivel național și
european prin proiecte și parteneriate
 Personal calificat
 Permanenta actualizare a mijloacelor de
comunicare
 Agendă culturală anuală completă și
complexă
 Poziționare geografică centrală la nivel
național
supraveghere
 Numărul insuficient de muzeografi în raport
cu numărul de colecții
 Inerția profesională a personalului cu
vechime
 Modul de distribuire a bugetului în raport cu
balanța de venituri proprii și cheltuieli (ex.
Trim. I venituri proprii mici – cheltuieli de
întreținere foarte mari)
 Previzionarea folosirii veniturilor proprii

11
 OPORTUNITĂȚI AMENINȚĂRI

 Bună colaborare cu operatorii culturali  Lipsa personalului de pază profesionist

locali, naţionali şi internaţionali
 Prezența instituției la nivel național și
european prin proiecte și parteneriate
 Premiile europene și naționale obținute
 Creșterea interesului public pentru
interdisciplinaritate (corespunde ofertei
culturale diverse tematic a muzeului)
 Creșterea interesului public pentru valorile
europene (Galeriile de Artă Europeană)
 Creșterea interesului public pentru valorile
naționale și istoria locală (Galeria de Artă
Românească și Muzeul de Istorie)
 Accesibilizarea tehnologiilor de tip
infotainment
(Jandarmerie, ISU)
 Sistemul de paratrăsnet expirat
 Deteriorarea structurilor din piatră în Palatul
Brukenthal
 Deteriorarea zidului de incintă de la Muzeul
de Istorie
 Organizarea de spectacole in aria de
protecție a clădirilor monument istoric în
administrarea muzeului
 Lipsa depozitului centralizat

1.4 Prezentarea activităților

Programul de vizitare este de Miercuri până Duminică, de la 9:00 la 13:30 și de la 14:30 la 17:00.

În intervalul orar 13:30 – 14:30 muzeul se va închide pentru dezinfecție.

Casa se închide la:

 16:15 pentru Palatul Brukenthal (Galeria de Artă Europeană și Galeria de Artă Românească)
și Muzeul de Istorie
 16:30 pentru Muzeul de Istorie Naturală, Muzeul Farmaciei, Muzeul Cinegetic și Muzeul de
Artă Contemporană

Muzeul oferă turiștilor mai multe expoziții temporare:

12
  Expoziția: Let’s stay creative!- folosind instrumentele specifice campaniilor de marketing
teaser, această expoziției marchează deopotrivă preambulul expoziției „Culoare și gust”
din Piața Mare a Sibiului cât și locul evenimentului gastronomic.
 Expoziția: Spiritualitate creștină la Dunărea de Jos - expoziția invită la reflecție asupra
moștenirii spirituale lăsate de înaintași și responsabilizare pentru conservarea și
valorificarea valorilor patrimoniale bisericești.
 Expoziția: Sens și sensibilitate. Artiste din Sibiu și invitatele lor

1.5 Posibilități de dezvoltare

 Expansiunea segmentelor de piață – Muzeul Național Brukenthal trebuie să aibă în vedere
specializarea audienței de nișă prin reconsiderarea și precizarea produselor culturale de la
expoziții la actualizarea publicațiilor de popularizare, la up-datarea informației sub aspectul
mesajului și conceptului grafic și la alinierea noilor tendințe din sfera culturii sociale.
 Expansiunea de brand - Crearea și promovarea de brand-uri secundare este o strategie de urmat
atât în precizarea brand-ului principal.
 Deschiderea de noi spații pentru vizitare sau reconsiderarea expozițiilor existente, proces ce va
atrage noi concepte expoziționale și/sau diversificarea ofertei culturale;
 Dezvoltarea și precizarea estetică a celor 4 grădini a muzeului;
 Restaurarea elementelor de arhitectură în cazul clădirilor cu probleme de conservare din
componența muzeului;
 Optimizarea condițiilor de conservare (depozitul de pictură europeană din Palatul Brukenthal
și noul depozit centralizat din curtea Muzeului de Vânătoare);
 Crearea de condiții optime pentru restaurarea patrimoniului mobil (noile laboratoare de pictură
din Palatul Brukenthal);

13
 Capitolul 2. Analiza indicatorilor specifici

Numărul structurilor de primire turistică

Sursa: http://statistici.insse.ro:8077/tempo-online/#/pages/tables/insse-table
În tabelul de mai sus se obervă că numărul structurilor de primire turistică a scăzut cu 15
structurî între anii 2017-2019.

Capacitatea de cazare turistică existentă pe tipuri de structuri de primire turistică

Sursa: http://statistici.insse.ro:8077/tempo-online/#/pages/tables/insse-table

14
 În cazul hotelurilor, cel mai mare număr de locuri s-a înregistrat în anul 2018, mai exact
3.084 de locuri. Numărul de locuri din hoteluri a scăzut din 2018 în 2019 cu 89 de locuri.
Putem observa că pensiunile turistice se află în topul preferințelor turiștilor.

Sosiri ale turistilor in structuri de primire turistica pe tipuri de structuri

Sursa: http://statistici.insse.ro:8077/tempo-online/#/pages/tables/insse-table

Observăm din tabelul de mai sus că numărul turiștilor este în creștere. Din anul 2017 și până
în anul 2019, numărul de turiști a crescut cu 17.934 de persoane. Cele mai multe cazări s-au
efectuat în structurile de primire turistică tip hotel, 304.500 de cazări.

Numărul de înnoptări

Sursa: http://statistici.insse.ro:8077/tempo-online/#/pages/tables/insse-table

15
 Observăm în tabelul de mai sus că cele mai multe înnoptări au avut loc în anul 2019 cu
670.498. Are loc o creștere considerabilă cu 45.093 de înnoptări din 2018 până în 2019. Cele mai
multe înnoptări au avut loc în structura de primire turistică tip hotel în același an cu 474.235 de
înnoptări.

Sejurul mediu
Ani

2018 2019

Hoteluri 1,47 1,55

Hosteluri 1,86 1,73

Hanuri 1,90 1,77

Vile turistice 2,05 2,18

Cabane turistice 2,15 2,01

Campinguri 1,56 1,41

Tabere de elevi și preșcolari 2,41 2,57

Pensiuni turistice 1,62 1,67

Pensiuni agroturistice 1,48 1,64

Total 1,53 1,61

Rezultatele sejurului mediu arată că turiștii petrec aprocimativ 2 zile.

16
 Capitolul 3. Reglementări turism COVIT 19

Muzeul Național Brukenthal și-a suspendat activitatea în perioada 10-22 martie 2020:
„Având în vedere contextul riscului de răspândire a infecţiei cu noul coronavirus şi ca urmare a
consultării dintre Ministerul Culturii şi managerii instituţiilor subordonate, dar şi a solicitărilor
acestora, s-a luat decizia ca în perioada 10 – 22 martie 2020 să se suspende toate activităţile şi
evenimentele cu public organizate la nivelul fiecărei instituţii. Decizia vizează şi Muzeul Naţional
Brukenthal ca urmare a măsurilor de prevenire a răspândirii noului virus COVID-19”.
Măsuri cf. Ordinului Ministerului Culturii nr. 2.855 din 15.05.2020
Accesul vizitatorilor se va face după verificarea temperaturii umane prin termo-scanare;
purtarea reglementară a măștii (acoperirea gurii și nasului) este obligatorie pe toată durata timpului
petrecut de vizitator în muzeu.
În acord cu recomandările pentru deschiderea graduală, în această etapă sunt deschise doar
circuitele de vizitare care permit fluxul unidirecțional.
Personalul muzeului are dreptul și obligația de a eșalona accesul publicului și distribuirea
vizitatorilor astfel încât să fie posibilă vizionarea expoziției în condiții de siguranță și cu
menținerea distanței recomandate de 2m.
Durata maximă a timpului petrecut de vizitatori în muzeu este de 2 ore.
Biblioteca Brukenthal rămâne închisă.

17
 Capitolul 4. Promovarea Muzeului Național Brukenthal

Manager Google România: “Muzeul Brukenthal este singurul care apare în toate formele de
promovare pe Google Cultural Institute”.
Muzeul Brukenthal este singurul din această platformă care participă în toate formele de
tehnologie care au fost puse la dispoziție de echipa Google. Pe lângă turul virtual și colecții,
scanarea picturilor a fost făcută cu o tehnologie specială care permite vizualizarea unui tablou la o
rezoluție foarte înaltă, la un nivel care până acum era accesibil doar restauratorilor.
Platforma digitală Google Cultural Institute a fost lansată în 2011. Are peste 600 de instituţii
partenere din 60 de ţări, astfel încât oricine poate explora gratuit picturi, desene, sculpturi,
fotografii, artefacte religioase, manuscrise din muzee şi colecţii din toată lumea.
Muzeul Brukenthal oferă mai multe expoziții temporare:
 Expoziția: Let’s stay creative!
 Expoziția: Culoare și gust
 Expoziția: Sens și sensibilitate. Artiste din Sibiu și invitatele lor
 Expoziția: Spiritualitate creștină la Dunărea de Jos
 Expoziția: No winter lasts forever

18
 Bibliografie

 https://www.brukenthalmuseum.ro/
 http://www.cultura.ro/sites/default/files/inline-files/M.N.%20%E2%80%9EBrukenthal%E2%80%9D-
raport%20de%20activitate%202018.pdf
 https://www.news.ro/cultura-media/muzeul-national-brukenthal-teatrele-gong-si-radu-stanca-din-
sibiu-dar-si-muzeul-satului-din-bucuresti-isi-suspenda-activitatea-1922403411002020031319299152
 http://statistici.insse.ro:8077/tempo-online/#/pages/tables/insse-table
 https://capitalcultural.ro/manager-google-romania-muzeul-brukenthal-este-singurul-care-apare-in-
toate-formele-de-promovare-pe-google-cultural-institute/

19