Universitatea Transilvania din Brașov

Facultatea de Științe Economice și Administrarea Afacerilor

Program de studii: Informatică Economică

Proiect la ADE

Student: Alexe Bianca Andreea

Specializare: Informatică Economică

1|Page
Descriere firmă
Netflix, Inc. este o companie americană, cu sediul central în Los Gatos (California).
Fondată în 1997 de către Reed Hastings și Marc Randolph, venitul primar al companiei se
bazează pe abonament, de streaming video la cerere de servicii, care oferă streaming on-line de o
bibliotecă de filme și programe de televiziune, precum și distribuția și producția de filme și
seriale de televiziune, care sunt distribuite exclusiv de Netflix.

Tip companie: Public

Simbol:NFLX
Servicii : Producție film,distribuție
Venit :15.794 billion $( 2018)Profit Brut : 1605 billion $( 2018)
Profit Net : 1211 bilion $( 2018)
Active totale : 25.974 billion $( 2018)
Capital propriu : 5289 billion $ ( 2018)
Angatați : 5550 ( 2018)
Abonați : 125 milioane (2018)

Obiective și evoluția pe piața mondială

Modelul inițial de afaceri a Netflix include vânzările de DVD-uri și de închiriere prin e-
mail, deși Hastings s-au debarasat de DVD-uri la un an după ce Netflix să se concentreze pe
DVD-uri ca afacere de închiriere. În 2007, Netflix și-a extins afacerea cu introducerea de mass-
media de streaming, păstrând în același timp serviciu de închirieri DVD și Blu-ray. Compania s-a
extins la nivel internațional, cu streaming disponibile în Canada începând cu 2010 și a continuat
să crească serviciu de streaming de acolo; până în ianuarie 2016, serviciile Netflix sunt operate în
peste 190 de țări – este disponibil în întreaga lume, cu excepția Chinei
Continentale, Siria, Coreea de Nord și Crimeea.

Netflix a intrat în industria de producție de conținut media în 2012 și a debutat cu primul

serial, Lilyhammer. Și-a extins foarte mult atât producția de film cât și de seriale de televiziune
de atunci, oferind conținut Netflix Original prin intermediul bibliotecilor online de filme și
televiziune. Netflix a lansat o valoare estimată de 126 de seriale originale sau filme în 2016, mai
mult decât orice altă rețea sau canal de cablu.

2|Page
 În aprilie 2018, Netflix a avut 125 de milioane de abonați din întreaga lume, inclusiv
56.71 milioane în Statele Unite. Eforturile de a produce conținut nou, asigurarea drepturile
pentru conținutul suplimentar și diversificarea în 190 de țări au adus companiei datorii pe termen
lung în miliarde de dolari: 21,9 miliarde $ din septembrie 2017, până la $16.8 miliarde de euro
din aceeași perioadă a anului precedent,deși doar suma de 6,5 miliarde de euro este datoria pe
termen lung; restul sunt obligații pe termen lung.

Figura 1.Atribuți

3|Page
 Figura 2.Statistici-cifră afaceri

Abonament-Servicii

Netflix oferă 3 abonamente în funcție de preferințe. Abonamentul stabilește câte persoane

pot folosi simultan difuzarea online a conținutului Netflix și la ce rezoluție: Standard (SD), High
Definition (HD) sau Ultra High Definition (UHD).
 Abonament Minim: abonament cu 1 ecran SD (vizionare pe un singur dispozitiv, format
standard)
 Abonament Standard: abonament cu 2 ecrane HD (vizionare pe 2 dispozitive simultan,
format HD dacă este disponibil)
 Abonament Premium: abonament cu 4 ecrane HD/UHD 4K (vizionare pe 4 dispozitive
simultan, formate HD și Ultra HD dacă sunt disponibile)
 Abonament pentru DVD-uri (disponibil doar în SUA): clienții din SUA își pot
face abonament doar pentru DVD-uri sau pot adăuga DVD-uri la abonamentul actual de difuzare
online.

4|Page
Primele 30 de zile sunt gratuite pentru abonații noi. Dacă alegi să rămâi abonat la Netflix, factura
se va emite o dată pe lună, la data înregistrării inițiale.
Analiza SWOT

1. Puncte tari-strategii

 Creșterea exponențială - În ultimii zece ani, Netflix a devenit un brand influent pentru
conținutul online streaming nu numai în SUA, ci și în întreaga lume.
 Baza globală de clienți - Netflix deservește peste 190 de țări din întreaga lume, având o
bază de clienți globală. Există peste 137 de milioane de abonați Netflix și oferă
companiei o puternică putere de negociere cu studiourile pentru asigurarea conținutului
exclusiv.
 Originalitate - Un altul din puterea sa este că Netflix produce conținuturi originale de-a
lungul anilor cu cea mai înaltă calitate. Unele dintre spectacolele sale originale, cum ar fi
Stranger, Narcos, Mindhunter și Orange, este noul negru devenind atât de popular încât
numărul de abonați a continuat să crească în trimestre.
 Adaptabilitate - Netflix se adaptează instantaneu la diverse tehnologii prin furnizarea de
streaming pe toate dispozitivele conectate la internet, cum ar fi computerele personale,
iPad-urile, dispozitivele mobile și televizoarele. Din acest motiv, afacerea lor a crescut
imens de-a lungul anilor.
 Prețuri competitive - Strategia de stabilire a prețurilor a Netflix le-a conferit un efect de
levier asupra concurenților săi. Planurile pe care Netflix le-a proiectat sunt accesibile și
oferă o mare valoare. Abonații pot viziona filme nelimitate, fie pe DVD, fie prin
streaming la un preț accesibil de 8,99 USD pe lună. Este mai puțin costisitoare decât
filmele prin cablu sau mergeți la cinema și oferă, de asemenea, o selecție mai largă.
Pentru un preț mai ridicat, abonații pot obține planuri premium.

5|Page
 Figura 3.Rezultate

2. Puncte slabe
 Creșterea costurilor
 Drepturile de autor limitate
 Cresterea datoriilor - Netflix isi deserveste continutul diversificat in multe tari din
intreaga lume care necesita sume uriase de bani. Netflix continuă să adauge
datoriei pe termen lung pentru a finanța un nou conținut, iar la 30 septembrie
2018, a raportat o datorie pe termen lung de 34 de miliarde de dolari. Creșterea
datoriei în fiecare an este semnul unei slăbiciuni semnificative.
 Lipsa de energie verde - Netflix nu a utilizat încă energie regenerabilă și nu a
creat un model de afaceri pentru a promova durabilitatea mediului. Spre deosebire
de aceasta, companii de tehnologie precum Amazon, Google, Apple și Facebook
au început deja să utilizeze energia regenerabilă pentru a ajuta la menținerea

6|Page
 mediului. Cei patru giganti tehnici s-au angajat sa foloseasca energia regenerabila
100% pentru afacerile lor. Lipsa utilizării energiei verzi are un impact negativ
asupra imaginii brandului Netflix.

3. Oportunități
 Extindeți baza de clienți - Cu o astfel de bază imensă de abonați, Netflix poate
accesa multe alte țări și își poate extinde serviciile și abonații. Aceștia pot începe
să vizeze țările în care nu sunt disponibile în prezent. Recent, Netflix și-a extins
operațiunile și a adăugat alte câteva țări pe lista de operațiuni. Cu toate acestea,
este încă indisponibilă în China, Crimeea, Coreea de Nord și Siria.
 Reîmprospătați biblioteca de conținut - se poate extinde licențierea conținutului
prin majorarea contractelor cu diferiți distribuitori de filme. În plus, Netflix ar
trebui să reîmprospătească biblioteca de conținut, deoarece produce conținutul
original.
 Alianțe - De asemenea, poate să colaboreze cu diverși furnizori de telecomunicații
și să ofere pachete de pachete în diferite țări. Alianțele și parteneriatele se pot
dovedi a fi benefice pentru Netflix. În trecut, Netflix a încheiat un parteneriat cu
Canalul 4. Acesta poate forma parteneriate mai solide cu radiodifuzorii locali.
 Niche Marketing - Producerea conținutului specific regiunii în limbile locale este,
de asemenea, o altă mare oportunitate pentru Netflix. Marketingul de nișă sa
dovedit a fi benefic pentru Netflix. De exemplu, a început o serie de televiziuni
originale "Sacred Games" în India, care este un hit masiv. Netflix intenționează
acum să avanseze cu al doilea sezon al "Jocurilor Sacre".

4. Amenințări
 Competiția - Netflix nu este singurul care oferă streaming digital în întreaga lume.
Concentrația sa continuă să crească în fiecare an. HBO, Amazon, Hulu, AT & T și
YouTube se află în competiție continuă cu Netflix, oferind abonaților abonați
accesul repetat la conținut nou și original.
 Reglementări guvernamentale - Regulile și reglementările guvernamentale stricte
privind furnizorii de servicii precum Netflix în multe țări pot fi o amenințare

7|Page
 majoră pentru aceștia. De exemplu, extinderea Netflix în China va fi puțin
probabilă din cauza restricției sale asupra conținutului străin.
 Pirateria digitală - pirateria digitală este încă la vârf, întrucât mii de oameni din
întreaga lume găsesc modalități de descărcare a conținutului mediatic datorită
costurilor lunare ridicate pe care nu le pot permite. Este o altă amenințare majoră
la care se confruntă Netflix.

Figura 4.Competitori

8|Page