Cum afectează aceste imagini gândirea celor mici legată de semenii lor ? Dar despre ei înşişi?

Publicitatea, la fel ca programele de televiziune, prezintă abilitatea de a influenţa percepţiile copiilor.

Publicitatea, repetată la nesfârşit, ne spune cum produsele ne vor îmbunătăţi nivelul de trai şi la ce
putem aspira. Prin oferirea unor modele, care pot fi admirate sau respinse, publicitatea poate transmite
celor mici cine este important şi ce pot deveni aceştia în viitor. Când aceste imagini fac referire la rasă,
apartenenţa etnică, violenţă, sex, alcool si ţigări pot fi avute în vedere o serie de considerente. Aceste
influenţe tipice fac necesară o explorare a impactului publicităţii asupra copiilor.

Publicitatea afectează copiii

Părinţii trebuie să fie foarte îngrijoraţi de impactul publicităţii asupra copiilor lor din moment ce aceştia
au început să petreacă mai mult de 4 ore pe zi cu materialele furnizate de diferitele suporturi media. În
tot acest timp copiii sunt expuşi la diferite ”valori” cu care părinţii nu sunt de acord cum ar fi
prezentarea beneficiilor consumului de băuturi alcoolice şi tutun. În trecut anunţătorii televiziunilor
destinate copiilor obişnuiau să facă apel la părinţi, însă în zilele noastre aceştia se adresează direct
copiilor, care nu dispun de suficiente materiale emoţionale şi cognitive care să le permită să evalueze
informaţia şi produsele ce le sunt transmise. De asemenea copiii sunt influenţaţi să cumpere tot felul de
produse, sau le este sugerat că un produs le va aduce satisfacţie maximă dacă îl vor achiziţiona. În
realitate acest proces subminează complet nevoile interioare ale copiilor şi influenţează abilitatea
acestora de a învăţa cum să creeze o fericire interioară sau o putere lăuntrică. Copiii au devenit o piaţă
proprie pentru marketeri

Publicitatea afectează sănătatea copiilor

Nu de puţine ori părinţii au impresia că nu îşi mai cunosc copiii. Copiii sunt bombardaţi cu valori
superficiale prin intermediul mass-mediei, lucru care conduce la apariţia unor conflicte în cadrul familiei.
O altă sursă de animozitate ce creează conflicte este bugetul de familie. Publicitatea îndeamnă copiii să-
şi dorească diverse lucruri ceea ce duce la crearea unei presiuni asupra părinţilor. Copiii şi părinţii sunt
într-un permanent conflict, în ceea ce priveşte achiziţionarea de produse. Atunci când un părinte spune:
”Nu, nu pot cumpăra asta pentru că nu avem suficienţi bani“, în mintea copiilor se creează acea falsă
impresie potrivit căreia părintele nu răspunde la nevoile sale şi îl deposedează de acele lucruri care îl fac
fericit. În momentul de faţă anunţătorii se folosesc de personajele de desene animate, de personajele
fantastice precum şi de celebrităţi pentru a atrage copiii asupra produselor pe care le promovează.
Acesta este unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing folosite pe piaţă. De asemenea
companiile folosesc copiii în cadrul unor cercetări de piaţă prin intermediul cărora le sunt puse diverse
întrebări pentru a se putea determina preferinţele şi obiceiurile de consum. Cel mai adesea în
elaborarea acestor cercetări în rândul copiilor sunt folosite camere de chat pe internet sponsorizate de
companiile iniţiatoare ale cercetărilor.

Cum va influenţa publicitatea copiii, pe măsură ce aceştia se maturizează ?

Marea majoritate spun că publicitatea se intensifică în timpul adolescenţei. Copiii care o dată doreau
jucării şi happy meal-uri de la McDonald’s, mai târziu vor dori să poarte pantofi sport Nike, tricouri Gap
şi multe alte lucruri de firmă. De asemenea vor dori să aibă propriul lor telefon mobil, computer,
casetofon şi mai ales alocaţie săptămânală. Adolescenţii cel mai adesea vor dori să cumpere produse
asociate cu diverse personalităţi muzicale, sportive etc. şi nu cu personaje de desene animate aşa cum o
făceau altă dată. Concursurile şi jocurile on-line îi vor intriga şi mai mult. Datorită faptului că adolescenţii
încep să se simtă din în ce mai independenţi vor fi atraşi şi vor cumpăra produse de care nu au mai auzit
nimic până în momentul respectiv. Fiecare adolescent trebuie să-şi păstreze personalitatea, de aceea
este de aşteptat ca gustul pentru filme şi jocuri video să crească şi să capete tendinţe de violenţă şi
sexualitate. Chiar şi preferinţele pentru un anumit restaurant sau fast-food se pot transforma şi migra
către acelea în care există cât mai mulţi oameni şi cât mai multă gălăgie. Totuşi există speranţa că poate
părinţii au reuşit să-i facă să înţeleagă că nu pot avea totul; şi chiar şi aşa tot nu se vor simţi satisfăcuţi.
În calitate de părinte este bine să se decidă care dintre bunurile materiale şi numele de mărci sunt
acceptabile pentru copiii lor. Adolescenţii trebuie să înveţe cum să-şi câştige banii şi cum să-i cheltuie
dar mai ales să-şi definească priorităţile. De ceea cheltuiala şi economisirea banilor va continua şi în
viitor.

Cum trebuie ajutaţi copiii să înţeleagă publicitatea ?

Mass-media reprezintă un instrument important ce poate contribui, într-o anumită măsură, la educaţia
copiilor. De aceea părinţii trebuie să manifeste o mare atenţie în privinţa acestui lucru. Publicitatea
poate oferi copiilor o cantitate însemnată de informaţii cu privire la lumea în care trăiesc. De asemenea,
publicitatea poate reprezenta o primă treaptă, în ceea ce priveşte introducerea şi familiarizarea acestora
cu conceptul de “consumator într-o economie de piaţă”. Publicitatea îi poate ajuta pe aceştia să
aprecieze diversitatea ofertelor disponibile şi să aleagă cu iscusinţă cea mai bună ofertă dintre toate cele
disponibile. O anumită categorie de reclame sunt bune, deoarece pun la dispoziţie o serie de informaţii
referitore la produse, preţurile acestora precum şi ultimele descoperiri tehnologice realizate în diverse
domenii. Acestea pot fi foarte amuzante şi informative în acelaşi timp, însă părinţii trebuie să ştie o serie
de lucruri.