Prezentare

Pepsi este o băutura răcoritoare carbogazoasă care este produsă şi îmbuteliată de compania
PepsiCo. Este vândută în magazine, restaurante şi automate. Băutura a fost produsă pentru
prima data în anii 1890 de către farmacistul Caleb Bradham în New Bern, Carolina de Nord.
Pepsi Cola a fost înregistrată ca marcă comercială pe 16 iunie 1903. Au fost mai multe
variante de Pepsi produse de-a lungul timpului, printre care: Diet Pepsi, Crystal Pepsi, Pepsi
Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Pepsi Blue, Pepsi Gold, Pepsi Holidaz Spice, Pepsi Jazz,
Pepsi X (vândut în Finlanda şi Brazilia), Pepsi Next (vândut în Japonia şi Coreea de Sud) şi
Pepsi Ice Cucumber (vândut în Japonia începând cu data de 12 iunie 2007.
În 1898, un farmacist din New Bern, Carolina de Nord, Caleb Bradham, se gândeste sa
redenumească băutura răcoritoare carbogazoasă pe care o servea în farmacia sa „Brad's
Drink”. Noul nume, Pepsi Cola este utilizat pentru prima data pe 28 august. În 1905, primul
logo al companiei este înlocuit, pe măsura ce compania se dezvolta. Apar primele francize la
Charlotte şi Durnham. Dar noul logo nu avea sa dureze decât un an, deoarece în 1906 el este
schimbat cu unul care sa ilustreze mai bine noul slogan: „The original Pure Food Drink”
Numărul fabricilor de îmbuteliere a ajuns la 15, vânzările de Pepsi-Cola însumând aproape
40,000 de galoane. În 1909 are loc debutul a ceea ce avea sa devină o tradiţie a reclamelor
Pepsi: prima implicare a unei celebrităţi în promovarea băuturii răcoritoare. Primul, dintr-o
serie ce avea sa-i cuprindă apoi pe Michael Jackson, Shaquile O'Neal, Billy Cristall, Cindy
Crawford, Shakira sau Britney Spears a fost pilotul de curse Barney Oldfield. El avea sa apară
într-un print cu tema „Delicioasa şi sănătoasă”, ce avea să marcheze următoarele doua
decenii. În 1920, sloganul Pepsi a devenit „Bea Pepsi, băutura care te satisface!”. Din păcate
însă, Caleb Bradham a început sa facă speculaţii cu preţul zahărului. Crezând că preţurile vor
creste, el a cumpărat cantităţi uriaşe, numai că până la sfârşitul anului preţul a scăzut la o
zecime (de la 26 de cenţi la numai 2 cenţi). Astfel că, în 1923 compania Pepsi Cola este
declarată falită şi bunurile sale vândute companiei Craven Holding. În România, Pepsi a fost
prima dată introdusă în 1966 şi continuă să aibă o vizibilitate a brandului extrem de puternica
(“Când spui Pepsi, toata lumea înţelege despre ce vorbeşti”), relevanta (“Orice ai face, bea
Pepsi”) şi stimata (“Pepsi îşi merita poziţia de lider pe piaţă”).
De la naşterea Pepsi, cu mai mult de un secol înainte, compania si-a păstrat reputaţia pentru
reclamele inovatoare şi creative. De la faimoasa reclama “Nickel, Nickel” din 1939 la efectele
vizuale spectaculoase din seriile “Gladiatorul”, Pepsi a fost mereu sinonimul creativităţii
avangardiste.
Puţini oameni ştiu ca Pepsi are o lunga istorie de promovare a brandurilor proprii cu ajutorul
celebrităţilor, ceea ce compania a făcut, cu succes, chiar din 1922. După imaginile rock ale lui
Pink, Beyonce şi Britney în “Gladiatorul Pepsi”, căpitanul de fotbal a naţionalei Angliei,
David Beckham a intrat în arena intr-o reclama all-star. în aceasta versiune, Beckham conduce
linia de artişti, gladiatori fotbalişti precum Roberto Carlos, Ronaldinho, Diego de Cuhna,
Torres, Totti, Raul, Ricardo şi Van der Vaart.