Cand esti mic, economisesti

cate-un pic!

Plan de implementare
 1.Titlul
campaniei
BCR
JUNIOR
CLUB

Campania se va
desfasura pe
intreg teritoriul
Romaniei

2.Localizarea
proiectului
 3.Obiectivele proiectului:

Atragerea a
1000 de
client pe
segmentul Dezvoltarea
0 – 14 ani independentei
tinerilor

Atragerea a
4000 de
clienti pe
segmentul
14 – 18 ani
Incheierea de Strategia de
contracte cu protejare a banilor
istitutiile de in caz de furt
invatamant privind
virarea alocatiei/
bursei pe card

Strategia de
Promovarea economisire a banilor
avantajelor atunci
cand faci banking
cu BCR
5.Relevanta proiectului:

Pachetul BCR Junior Club a fost lansat la data de 26.02.2013. In

ultimii ani pachetul BCR Junior Club a inregistrat o diminuare a vanzarii
produsului pentru categoria de varsta 0 – 14 ani.
Aceasta campanie de promovare vine in intampinarea aceste probleme
ducand la o ameliorare a situatiei prin cresterea numarului de contracte
pentru cateogoria de varsta nr I si cateogria de varsta numarul II.
Beneficiarii pachetului BCR Junior Club sunt :
Categoria I: copii cu varste cuprinse intre 0 – 14 ani, reprezentatii legali
pot solicita deschiderea unui cont curent in lei, acestia vor putea
administra contul pana cand beneficiarul va implini varsta de 14 ani.
Categoria II: copii cu varste cuprinse intre 14 – 18 ani. La aceasta
categorie de varsta este nevoie de un reprezentant legal pentru a solicita
deschiderea unui cont curent si efectuarea unui card de debit BCR Visa
Electron. Cu acordul reprezentatului legal , beneficiarul cardului si
contului il poate administra singur. Reprezentatul legal are optiunea de a
impune beneficiarului o suma de retragere a banilor.
 Pentru promovarea Pachetului s-a impus o crestere estimativa a
1000 de clienti pe segmentul 0 – 14 ani si 4000 de clienti pe segmentul
14 – 18 ani.
Motivele selectarii Categoriei I (0-14 ani) sunt pentru a spori
increderea tinerilor parinti in produsul de economisire dedicat minorului
si de a beneficia de o mica dobanda pe an. Economisirea alocatiei
primite de la stat pentru non nascut, copii de la gradinitita sau oricarei
alte surse de venit este un beneficiu pentru acesta mai tarziu.
Motivele selectarii Categoriei II ( 14- 18 ami) sunt pentru a reflecta
independent tinerilor. Acestia isi pot administra sursele de venit cum
prefera ei. Vrem sa le aratam un mediu de pastrare/ tranzactionare a
banilor in siguranta. Virarea banilor intr-un cont bancar este singura
solutie impotriva furtului de bani. In cazul furtului de card acestia au
acces rapid de apelare a unui numar de urgenta , iar cardul va fi inchis,
si bani se vor pastra in contul curent .
 6.Cadrul metodologic general
6.1 Managerul de proiect:
 Cate un manager pentru fiecare judet/
sector in parte.
6.2 Echipa te proiect:
 Cate 2 promoteri la gradinite
 Cate 4 promoteri si un
reprezentat al BCR in licee
 Cate 6 promoteri pe teren
 Cate 2 reprezentati ai BCR-ului
pentru prezentarea pachetului si
realizarea contractelor
 1 manager de proiect pentru
fiecare zona
6.3Structura organizational a proiectului:

DIRECTOR GENERAL

MANAGER ZONA

4 PROMOTERI 2 REPREZENTATI PENTRU

2 PROMOTERI PENTRU 6 PROMOTERI PE PREZENTAREA PACHETULUI
GRADINITE TEREN SI REALIZAREA
IN LICEE
CONTRACTELOR
6.4 Parti implicate in proiect
- Departamentul de
marketing
- Departamentul de relatii
cu client
7.Planificarea proiectului

7.1Prezentarea principalelor activitatii :

Principla activitate a campaniei este de a promova imaginea. Se va

aplica strategia de extindere a imaginii . BCR vrea sa informeze
populatia asupra caracteristicilor pachetelor dedicate minorilor, cat si
beneficile acestora.
O alta activitate a campaniei presupune informarea echipei de
promovare asupra caracteristicilor pachetului , informarii zonelor
pentru distribuirea pliantelor, prezentarile ce se vor realiza in licee,
gradinite si centrele maternale, amplasarea afiselor in mijlocul de
transport comun subteran.
Activitatea care se va mai desfasura in cadrul campaniei
presupune realizarea strategiei ofensive ( de atac) ce presupune
utilizarea masiva a tuturor mijloacelor de promovare , dar si un buget
ridicat.
7.2 Plan de activitati:

Se vor concepe 2000 de pliante pentru categoria I ( 0 – 14 ani) . Acestea se vor

distribui la sfarsitul prezentarilor in centrele maternale,gradinite dar si pe teren.
Promoterii vor fi amplasati in parcuri si la intrarile gradinitelor.
Se vor concepe 5000 de pliante pentru categoria II ( 14 -18 ani). Acestea se vor
distribui la sfarsitul prezentarilor in licee vizate de Campania de promovare , dar si
pe teren.La sfarsit echipa de campanie va distribui contracte aferente pachetului
BCR Junior Club, acestea vor fi completate de catre un reprezentant legal si
beneficiarul pachetului, se va stabili de comun acord o data la care vor fi aduse
contractele si totodata o data la care se va inmana cardul de debit si codul pin.
Promoterii vor fi amplasati pe holurile liceelor, in pauze se vor desfasura mini
concursuri pentru castigarea unor premii pe loc. Concursurile constau in
amplasarea unui joc de sah sau table cu piese mari, castigatorii vor primi 2
bilete la filmul rulat in fiecare zi de sambata, pentru locul I si un set de pixuri
pentru locul II.
Pliantele aferente categoriei II se vor distribui la gurile de metrou in zile
lucratoare, iar in weekend in parc-uri.
In noaptea de 31.08.2014 se vor amplasa in mijlocul de transport subteran,
afisele aferente ambelor categorii . Incepand cu data de 01.09.2014 se va difuza la
radio reclama aferenta pachetului BCR Junior Club.In data de 16.09.2014 se vor
incepe prezentarile in unitatile de invatamant cat si distribuirea pliantelor pe teren.
8.Rezultatele proiectului:
Rezultatele proiectului se va determina la sfarsitul fiecarei luni.
Aceste vor cuprinde numarul contractelor efectuate pentru
pachetul BCR Junior Club si numarul cardurilor de debit.La
sfarsitul campaniei de promovare se va extrage la sort un numar de
55 de castigatori: 25 pentru varsta cuprinsa intre 0 – 14 ani si 30
pentru varsta cuprinsa intre 14 – 18 ani.Premiile se vor acorda in
baza buletinului reprezentantului legal sau beneficiarului.
9.Bugetul proiectului:
Pentru realizarea campaniei se va aloca un buget de…..