P1 Ce este o companie? • Compania este o entitate legală care desfășoară activități economice în scop lucrativ.
Ex. Antibiotice Iași, Automobile Dacia, Blue Air,
Banca Transilvania, Boeing, Coca-Cola, Microsoft, BMW, Allianz, Siemens, Continental, Enel, Intesa Sanpaolo etc. Personalitate juridică • Compania este o entitate distinctă de indivizii care o dețin, o administrează și susțin operațiunile acesteia. • Deși este o persoană abstractă și artificială, o companie are aceleași drepturi legale și responsabilități ca o persoană fizică (majoră): dreptul de a deține active, dreptul de a încheia contracte, dreptul de a împrumuta bani, dreptul de a angaja salariați, dreptul de a acționa în justiție pe cineva, obligația de a respecta legislația, obligația de a plăti taxele și impozitele cuvenite etc. Activități economice • AE = atragerea și utilizarea unor factori de producție (caracterizați de raritate) pentru producerea și comercializarea unor bunuri sau servicii necesare acoperirii (sau satisfacerii) nevoilor de consum • Factorii de producție sunt resurse și disponibilități aduse în stare activă prin atragerea lor în circuitul economic, alocarea și consumarea lor, corespunzător unor destinații prestabilite de către agenții economici producători. (cf. Rubinian) • Factorii de producție includ munca, natura, capitalul, tehnologia, informația și managementul. Scop lucrativ • lucrativ = care aduce câștig; rentabil; profitabil • Profitul este partea de bani rămasă după investiția făcută pentru a oferi bunuri și servicii. • Profitul este diferența dintre încasări și totalul cheltuielilor Activele companiei • Activele unei companii includ toate proprietățile deținute de companie care sunt considerate valoroase și disponibile pentru plata datoriilor și onorarea obligațiilor contractuale Tipuri de active • Active corporale (tangible assets): terenuri, clădiri, instalații industriale, echipamente, mobilier, vehicule, lichidități etc. • Active necorporale (intangible assets): valoarea brandului, logo, drepturi de proprietate intelectuală, brevete, încredere, bunăvoință etc. • Activele corporale există fizic, au valoare intrinsecă și pot fi vândute cu relativă ușurință. Activele necorporale nu au existență fizică, au valoare extrinsecă și sunt greu vandabile. Stakeholderii unei companii • Stakeholderii unei companii sunt entitățile care sunt afectate sau influențate de companie și care pot afecta sau influența compania (R. Edward Freeman) • Fiecare stakeholder investește sau își asumă un risc în vederea obținerii unui beneficiu. Ex. Acționarii își investesc banii așteptându-se la dividende. Salariații își investesc capabilitățile fizice, psihice, intelectuale și morale în schimbul unui salariu. Clienții investesc încredere în produsele companiei așteptându-se ca acestea să le acopere nevoile de consum. Comunitatea locală pune la dispoziția companiei o infrastructură de drumuri și utilități în speranța dezvoltării economice a regiunii. Principalii stakeholderi ai unei companii • Acționarii (stockholders/shareholders) • Managerii sau directorii executivi (managers/executives) • Angajații (employees/workers) • Clienții sau consumatorii (customers) • Furnizorii (suppliers) • Creditorii (banks/lenders) • Organizațiile patronale (employers’ associations) • Sindicatele (unions) • Statul (government/regulatory institutions) • Agențiile de rating (rating agencies) • Firmele de consultanță (consultants) • Mass-media (mass media) • ONG-urile (→ watchdog organizations) • Comunitatea locală (community) Tipuri de stakeholderi • Stakeholderi interni (SI) vs. Stakeholderi externi (SE) (SI lucrează în interiorul companiei, iar SE, în afara acesteia.) • Stakeholderi primari (SP) vs. Stakeholderi secundari (SS) (SP includ indivizii sau grupurile de indivizi fără de care compania nu poate exista. De ex. acționarii/proprietarii, angajații, clienții și furnizorii. SS includ indivizii sau grupurile de indivizi care nu sunt esențiali pentru existența companiei. De ex. mass-media, sindicatele, ONG-urile.) • Stakeholderi contractuali (SC) vs. Stakeholderi noncontractuali (SNC) (SC au o relație juridică, formală cu compania. SNC nu au un contract direct cu compania.)