Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Viziunea liberală
Conform acestei viziuni, rolul statului este diminuat la minimum, deoarece orice
intervenţie din partea acestuia în economie este ineficace şi chiar poate produce prejudicii.
Piaţa trebuie să se autoregleze, trebuie lăsat liber jocul concurenţei între ofertă şi cerere,
urmând ca preţurile să se stabilească în mod liber.
Acţiunea statului se limitează, în aceste condiţii, la garantarea bunei funcţionări a
pieţei şi, în consecinţă, el trebuie să asigure funcţiile tradiţionale, de apărare, ordine internă
şi justiţie. Rolul statului ar trebui să fie neutru, pentru politica bugetară. Este vorba despre
aşa-numitul „stat-jandarm”.
Viziunea keynesistă
Economia capitalistă nu poate, întotdeauna, să se autoregleze. De aceea, statul
trebuie să intervină, acţionând, în special, asupra cererii globale, prin intermediul bugetului
de stat. Politica bugetară va juca, potrivit acestei viziuni, un rol important în economie. În
situaţii de recesiune, pentru relansarea cererii efective, statul poate să recurgă şi chiar
recurge, frecvent, la un anumit deficit bugetar. Astfel, statul va spori cheltuielile publice,
fără a reduce cererea din partea gospodăriilor (a populaţiei) şi a întreprinderilor. În acest
caz, deficitul va fi doar temporar, pentru că va fi absorbit prin încasările suplimentare, pe
termen scurt. Creşterea cheltuielilor bugetare va induce, astfel, o creştere a producţiei
naţionale, cât şi o creştere a cererii.
1
Dubois, Annie, Economie du tourisme, Editions Castella, Paris, 2005, pp. 78-79
50
Repartiţia primară a veniturilor fiind inegală, statul va căuta să reducă această
inegalitate, distribuind aşa-numitele venituri de substituţie. Ţinând seama de înclinaţia
marginală pentru consum, distribuţia veniturilor suplimentare va determina o cerere
suplimentară şi, deci, o producţie suplimentară pentru acoperirea acestei cereri. Este vorba,
în acest caz, de „statul providenţial”.
1. Repartiţia resurselor
Într-o situaţie de concurenţă pură şi perfectă, jocul pieţei nu reuşeşte să realizeze o
repartiţie eficace şi completă a resurselor. Atunci, statul va interveni, preluând sarcina
satisfacerii nevoilor publice (de apărare, justiţie, educaţie, etc.).
2. Redistribuirea veniturilor
Modificând repartiţia veniturilor, prin transferuri între persoane şi grupuri sociale
şi corectând, astfel, inegalităţile provenind din piaţă, statul îşi va asuma unele riscuri pe
care indivizii, membrii societăţii, nu şi le pot asuma singuri (îmbolnăvire, îmbătrânire,
şomaj, etc.). Această activitate a statului, caracterizată, în domeniul turismului, prin
obiective precum dreptul la vacanţe pentru toţi, reducerea discriminărilor voluntare sau
implicite, legate de distribuirea veniturilor sau de diferite categorii socio-profesionale şi,
într-o manieră mai generală, prin susţinerea „turismului social”, care face parte din
politicile de reducere a inegalităţilor.
1
Durand, Huguette, Gouirand, P., Spindler, J., Economie et politique du tourisme, Libraire générale de
droit et de jurisprudence, E.J.A., Paris, 1994, pp. 14-15
51
pierderile de eficacitate şi a instrumentelor utilizate, care nu mai pot împiedica creşterea
şomajului şi încetinirea creşterii economice.
Politicile de tip keynesist şi modelul statului intervenţionist sunt profund criticate
de economiştii liberali (care accentuează superioritatea mecanismelor de piaţă şi carenţele
statului). În acelaşi timp, mondializarea economiei pune problema eficacităţii politicilor
economice naţionale1.
Practic, constrângerile privind mediul economic internaţional, în special cel din
Europa, s-au amplificat. Corelarea politicii bugetare a statelor naţionale, membre ale
Uniunii Europene, cu politica bugetară, la nivelul comunitar este recunoscută, deja, ca o
necesitate. Odată cu semnarea, în anul 1991, a Tratatului de la Maastricht, UE a impus
marje de manevră foarte limitate ţărilor semnatare, în special pe cea de menţinere a
deficitului public sub limita de 3% din PIB.
Pe de altă parte, politica monetară dusă de Banca Centrală Europeană se
concentrează pe ţinerea sub control a inflaţiei, pentru a putea menţine marile echilibre
macroeconomice. Dar, în perioadele în care a avut loc aprecierea monedei euro faţă de
dolarul american, inerţia politicilor economice a dus la pierderi însemnate pentru ţările
membre ale UE. O creştere a puterii monedei unice europene încetineşte creşterea
economică europeană, în principal, datorită scăderii exporturilor.
Cea mai importantă parte a activităţilor din domeniul turismului sunt desfăşurate
de entităţi aparţinând sectorului privat, care creează şi comercializează produsele turistice
destinate consumatorilor – turişti şi realizează prestările de servicii (de transport, cazare,
masă, agrement, tratament balnear etc.) pentru turişti.
Pe de altă parte, sectorul public, reprezentat, în principal, de guvern, la nivel central
şi de autorităţile administraţiei publice, la nivel teritorial (regional, judeţean şi local), care
creează cadrul legal şi organizatoric în limitele căruia să poată funcţiona unităţile
prestatoare de servicii turistice. Prin intervenţia sa, statul contribuie la crearea de noi locuri
de muncă, dar şi la venituri suplimentare pentru bugetul central şi cele locale.
Organizaţiile din turism, publice şi private, pot fi clasificate după următoarele
criterii2 :
1
Dubois, Annie, op. cit., p. 82
2
*** International Tourism: A Global Perspective, Madrid, 1997, p. 17
52
Al funcţiei pe care o îndeplinesc sau după tipul organizaţiei, criteriu după care
deosebim organizaţii :
- de reglementare ;
- de cercetare ;
- de consultanţă ;
- de dezvoltare ;
- de promovare ;
- de educaţie şi formare profesională.
Al sectorului turistic, în cadrul căruia îşi desfăşoară activitatea, din acest punct de
vedere existând următoarele tipuri de organizaţii :
- din domeniul transporturilor ;
- tur-operatori şi agenţii de turism detailiste;
- din domeniul cazării turistice;
- din domeniul alimentaţiei publice;
- din domeniul agrementului etc.
Al motivaţiei pentru care au fost create, criteriu conform căruia există două categorii
de organizaţii:
- non-profit;
- de tip economic (profitabile).
53
din totalul capacităţilor de cazare (iar în multe ţări, chiar peste 50% aşa cum este
cazul Franţei)1.
Integrarea pe verticală reuneşte, în cadrul aceluiaşi grup, întreprinderi ce
acţionează în diverse stadii ale producţiei turistice sau pe diferite trepte ale lanţului
de distribuţie, aflându-se, de regulă, într-o relaţie de complementaritate. Astfel,
concentrarea pe verticală se poate realiza fie în amonte, când, de exemplu, un lanţ
hotelier îşi crează propria reţea de agenţii de voiaj şi propria campanie de transport
(aerian, de autocare), fie în aval, când o companie de transport îşi achiziţionează
propria reţea de unităţi de cazare (hoteluri sau lanţuri hoteliere) sau în ambele
sensuri (adică atât în amonte, cât şi în aval).
1
Minciu, Rodica, op. cit. (2005), p. 109
2
Stănciulescu, Gabriela, Jugănaru, I.-D., Animaţia şi animatorul în turism, Editura Uranus, Bucureşti, 2006,
p. 29
54
Politica publică reprezintă esenţa activităţii guvernamentale. Realizarea politicii
publice, inclusiv cea din turism, reprezintă, în primul rând, o activitate politică. Pe de altă
parte, politica publică este influenţată de caracteristicile economice, sociale şi culturale ale
societăţii, precum şi de structurile formale ale acesteia şi de structurile formale ale
guvernului1.
Deşi există diferenţe importante între politicile din turism aplicate în diferitele ţări
ale lumii, pot fi identificate, totuşi, câteva trăsături comune ale acestora. Astfel, politicile
turismului internaţional în rândul ţărilor dezvoltate ar putea fi împărţite în patru etape
distincte (vezi tabelul nr. 3.1).
Tabelul nr. 3.1. :Politicile internaţionale în turism, din anul 1945 şi până în prezent
Perioada Caracteristici
1945-1955 Desfiinţarea sau îmbunătăţirea unor reglementări privind vama,
poliţia, moneda naţională, sănătatea, în perioada de după cel de-
al doilea Război Mondial
1955-1970 Implicarea guvernului în marketingul turismului, în scopul
creşterii încasărilor potenţiale
1970-1985 Implicarea guvernului în realizarea infrastructurii turistice şi
utilizarea turismului ca instrument de dezvoltare regională
1985-prezent Utilizarea continuă a turismului ca instrument de dezvoltare
regională, fiind acordată o atenţie sporită problemelor de
mediu, limitării implicării directe a guvernului în formarea
infrastructurii turistice şi accentul pus pe dezvoltarea
parteneriatului public – privat şi pe autoreglementarea
industriei
Sfârşitul anilor 1990- Pe lângă trăsăturile perioadei 1985 - până în prezent, începând
prezent din anii ’90 ne aflăm într-un stadiu al politicii turismului
internaţional marcat de normative şi întelegeri internaţionale
referitoare la mediu, la comerţul cu mărfuri şi servicii la
investiţii şi la transportul de persoane
Surse : OECD, Government Policy in the Development of Tourism, Paris, 1994;
Hall, C.M., Tourism Planning: Policies, Process and Relationships, Prentice Hill,
Harlow, 2000 şi Hall, C.M. and Jenkis, J., Tourism and Public Policy, Routlege,
Londra, 1995.
1
Hall, C.M., „The role of government in the management of tourism: the public sector and tourism policies”
în The Management of Tourism, Sage Publications, editată de Lesley Pender şi Richard Sharpley, Londra,
2005, p. 218
55
turismul este privit, adeseori (pe bună dreptate), ca un sector cvasiprivat de activitate,
agenţiile guvernamentale, ca şi administraţiile publice regionale şi locale, au utilizat
turismul, tot mai mult, ca pe un instrument de dezvoltare regională, îndeosebi în zonele cu
şomaj ridicat şi în zonele defavorizate, din punct de vedere economic.
Astfel, guvernele crează climatul economic favorabil dezvoltării industriei
turismului, asigură infrastructura generală necesară şi cadrul educaţional pentru pregătirea
forţei de muncă în turism, stabilesc cadrul normativ în limitele căruia să îşi desfăşoare
activităţile operatorii economici şi au un rol activ în marketing şi în promovarea turistică,
în special.
Fiecare guvern trebuie să-şi conceapă propria politică, în domeniul turismului, atât
la nivel naţional, cât şi pe plan regional. Adoptarea unei filozofii de tip „laisser faire” şi
neimplicarea guvernului înseamnă, de fapt, favorizarea unui climat nefavorabil în relaţiile
dintre gazde (prestatorii de servicii turistice) şi oaspeţi (turişti), precum şi un lobby anti-
turism. Numai turiştii extrem de hotărâţi şi aventurierii vor vizita locuri unde ştiu că ar
putea să nu fie bine primiţi şi unde nu se vor afla în siguranţă.
Sectorul public este implicat în turism, în mod direct sau indirect, din diferite
considerente: economice, social-culturale, politice, fiscale, de mediu etc. Principalele
considerente economice ale implicării sectorului public în turism sunt1 următoarele:
- crearea de noi locuri de muncă;
- dezvoltarea regională;
- diversificarea economică;
- creşterea veniturilor statului şi ale populaţiei;
- îmbunătăţirea balanţei de plăţi;
- stimularea investiţiilor.
La acestea, se adaugă o serie de consideraţii sociale, nu mai puţin importante.
Astfel, în multe ţări europene politicile privind „turismul social” au ca obiectiv asigurarea
dreptului la vacanţă pentru toţi cetăţenii, fiind sprijinite acele categorii sociale mai
defavorizate.
De asemenea, statul are responsabilitatea generală în protejarea bunăstării
economice şi sociale a cetăţenilor săi, prin reglementări privind sănătatea şi protecţia
consumatorului, precum şi prin măsuri ce vizează minimizarea impactului social negativ
al dezvoltării turismului. Pe de altă parte, statul joacă un rol important în promovarea
valorilor culturale şi un rol de arbitru, în modul de valorificare a resurselor (materiale,
naturale, financiare).
Un rol important îi revine sectorului public şi în protejarea şi conservarea mediului,
atât a celui fizic (natural), cât şi a celui cultural.
Chiar şi cele mai atractive destinaţii turistice nu au valoare de piaţă decât în cazul
existenţei unui cadru legal de organizare şi funcţionare a industriei turistice naţionale,
precum şi a condiţiilor adecvate (infrastructură de acces, infrastructură specific turistică)
pentru a răspunde, în mod adecvat, cererii turistice interne şi internaţionale pentru
respectivele destinaţii2.
Necesitatea sporirii intervenţiei statului în domeniul turismului este dată de
provocările concurenţei internaţionale, de interesele naţionale şi de trăsăturile specifice ale
1
Idem, p. 31
2
Cristureanu, Cristiana, Strategii şi tranzacţii în turismul internaţional, Editura C.H. Beck, Bucureşti,
2006, pp. 187-188
56
industriei turismului, ca ramură integrată a economiei. În plus, imaginea unei ţări se
confundă, adeseori, cu imaginea acesteia, ca destinaţie turistică, motiv pentru care statul
este interesat să realizeze un mediu atractiv în jurul industriei turistice, atât pentru
vizitatori, cât şi pentru investitori şi parteneri de afaceri străini ai întreprinzătorilor
autohtoni.
Pe de altă parte, statul este pus, frecvent, în situaţia de a concilia interesele, adeseori
divergente, ale mediului de afaceri, cu cele ale mediului social, natural, cultural sau politic,
ce apar în procesul dezvoltării turismului, la nivel naţional şi regional, iar statul, prin
organismele sale centrale şi prin autorităţile publice locale, trebuie să asigure această
unitate şi coerenţă.
Un rol important îl are statul, prin organismele sale specializate, în culegerea,
prelucrarea şi valorificarea informaţiilor relevante privind activităţile turistice, necesare
politicilor şi strategiilor de dezvoltare a turismului.
De asemenea, statul este şi principalul investitor în infrastructura generală necesară
desfăşurării activităţilor turistice.
Implicarea sectorului public în dezvoltarea turismului face parte integrantă a unei
politici sau a unui program mai larg de intervenţie. Gradul de extindere a intervenţiei
publice variază, de la o ţară, la alta, implicarea sectorului public fiind mai redusă, de regulă,
în economiile liberale vestice, caracterizate de filozofia economiei de piaţă libere, faţă de
ţările în curs de dezvoltare, cu economii mai mult sau mai puţin centralizate1.
57
Amplificarea fluxurilor turistice, în perioada medievală, a impus o dezvoltare mai
accentuată a căilor de comunicaţii. Astfel, de la jumătatea secolului al XV-lea au început
să fie utilizate trăsurile, pentru transportul colectiv al călătorilor, iar în 1594 circulaţia
acestora a fost reglementată, în Franţa, printr-un ordin regal1.
Apariţia şi utilizarea, pe scară tot mai largă, a motorului cu aburi, în special pe căile
ferate, creşterea gradului de urbanizare, industrializarea, ridicarea nivelului de educaţie şi
creşterea dorinţei de a călători au impulsionat, la începuturile perioadei capitalismului,
dezvoltarea deplasărilor în scopuri turistice. Statele au trebuit să reglementeze aspectele
privind dezvoltarea infrastructurilor, circulaţia trenurilor şi a navelor maritime de pasageri,
fără a exista, încă, preocupări ale puterii publice pentru prevenirea degradărilor şi
distrugerilor provocate mediului natural, prin construirea de căi ferate sau prin amenajarea
de staţiuni turistice, aceste preocupări fiind de dată mai recentă2.
Evenimente internaţionale de mare amploare, precum „Marea Expoziţie” de la
Londra, din anul 1851, cea de la Viena (1851) şi cele de la Paris (1878 şi 1889) sau reluarea
organizării Jocurilor Olimpice (începând cu Olimpiada de la Atena, din anul 1896) nu ar fi
putut să aibă loc, în perioadele respective, fără o implicare deplină a autorităţilor
guvernamentale, iar aceste evenimente, precum şi altele, au condus la dezvoltarea unor
importante fluxuri internaţionale de turişti.
La începutul secolului XX au apărut şi primele organizaţii semioficiale şi oficiale
pentru turism, mai întâi în Noua Zeelandă, în 1901, când s-a înfiinţat un „Departament al
Turismului şi Staţiunilor Balneare”, apoi în Franţa, în 1914, când s-a organizat „Oficiul
Naţional de Turism”, în Italia (1919), „Întreprinderea naţională pentru industria turistică”,
funcţionând, la începuturile sale, ca organizaţie semioficială, iar în Germania (1920) s-a
înfiinţat „Asociaţia intereselor Naţionale ale Turismului”.
În România, în anul 1926, avea să se înfiinţeze Oficiul Naţional de Turism, ca
serviciu specializat, aflat în subordinea Miniterului Sănătăţii, care avea sarcina de a
coordona activitatea staţiunilor balneo-climaterice din întreaga ţară.
După primul Război Mondial, principalele preocupări guvernamentale, legate de
turism, au fost orientate spre obţinerea de valută şi echilibrarea balanţei de plăţi, prin
măsuri de promovare şi acordarea unor înlesniri pentru turişti (reduceri ale tarifelor de
transport pe calea ferată, bonuri mai ieftine, pentru benzină – turiştilor automobilişti etc.).
Tot în perioada respectivă a început solicitarea paşapoartelor şi a vizelor, în
deplasările internaţionale, acestea devenind instrumente de politică protecţionistă, prin
intermediul cărora se acorda prioritate turiştilor cu venituri mai mari, limitându-se intrarea
imigranţilor şi a turiştilor cu venituri mai mici. De asemenea, au fost încheiate convenţii
între state, pentru asigurarea, pe bază de reciprocitate, a vizelor de intrare şi chiar a
scutirilor de vize pentru cetăţenii acestora.
Legiferarea concediilor plătite, în Italia (în 1927), apoi în Germania (1934), Franţa
şi Belgia (1936) sau Anglia (1938) a avut o contribuţie importantă la stimularea cererii
turistice.
1
Cristureanu, Cristiana, Economia şi politica turismului internaţional, Editura Abeona, Bucureşti, 1992,p.
15
2
Buruiană, Gianina, op. cit., pp. 88-90 şi 92
58
Pe de altă parte, au început să aplice şi măsuri restrictive, cu efecte nefavorabile
pentru turismul internaţional, cum a fost măsura restricţionării scoaterii de valută din ţară,
mai întâi în Germania, în anul 1931, apoi şi în alte ţări europene.
După cel de al doilea Război Mondial a început o perioadă de dezvoltare importantă
a circulaţiei turistice în SUA, în timp ce guvernele europene erau preocupate să atragă, în
ţările lor, cât mai mulţi turişti străini, în special americani, pentru a obţine cât mai mulţi
dolari, în vederea refacerii economiilor, distruse, în mare parte, de război.
Dacă în perioada anilor 1945-1950 s-a pus accentul pe eliminarea reglementărilor
care împiedicau circulaţia turistică internaţională, ulterior, până în anii 1970 şi chiar 1980,
guvernele au făcut eforturi mari în promovarea turismului, în special pe plan internaţional.
Abia în anii ’70 - ’80 ai secolului XX au început preocupările sistematice ale guvernelor
pentru studierea şi luarea de măsuri în vederea atenuării efectelor negative, ecologice,
sociale şi regionale, ale dezvoltării turismului.
În orice ţară a lumii, statul, prin instituţiile sale, se implică, într-o măsură mai mare
sau mai mică, în elaborarea politicii turistice, în adoptarea cadrului legal necesar, care să
permită aplicarea politicilor turistice şi buna desfăşurare a activităţilor turistice, precum şi
controlul modului în care se aplică în practică strategiile menite să ducă la îndeplinirea
obiectivelor politicii turistice adoptate la nivel naţional, regional şi local.
Chiar şi cele mai atractive destinaţii turistice nu pot avea valoare pe piaţă decât în
cazul existenţei unui cadru legal de organizare şi funcţionare a industriei turistice naţionale,
precum şi a condiţiilor adecvate (infrastructură de acces, infrastructură turistică, personal
calificat etc.) pentru a putea răspunde, în mod corespunzător, cererii turistice pentru
destinaţiile respective1.
Statul este şi va continua să rămână principalul proprietar şi finanţator al
infrastructurii de bază, precum şi un important furnizor al unor utilităţi publice (energie
electrică, termică, apă şi canalizare, etc.), chiar dacă tendinţa este de privatizare, treptată,
a acestor servicii. Tot statul este proprietarul unor resurse esenţiale pentru desfăşurarea
activităţilor turistice, atât resurse naturale (teritoriu, ape, resurse minerale, inclusiv cele de
interes balnear etc.), dar şi resurse materiale, financiare şi umane.
Necesitatea sprijinirii intervenţiei statului în domeniul turismului este dată de
provocările concurenţei internaţionale acerbe, de interesele naţionale şi de trăsăturile
specifice industriei turismului, ca ramură integrată a economiei. În plus, imaginea unei ţări
se confundă, adeseori, ca percepţie, cu imaginea acesteia, ca destinaţie turistică, motiv
pentru care statul este interesat să realizeze un mediu atractiv, în jurul industriei turistice,
atât pentru vizitatori, cât şi pentru investitori (autohtoni şi străini).
Statul este cel care trebuie să concilieze, atunci când este cazul, interesele, adeseori
divergente, ale mediului de afaceri, cu cele ale mediului social, natural, cultural sau politic,
ce apar în desfăşurarea activităţilor de turism. Dezvoltarea turismului trebuie să se bazeze
pe o politică unitară, coerentă, atât la nivel naţional, cât şi în plan regional, iar statul, prin
1
Cristureanu, Cristiana, Strategii şi tranzacţii în turismul internaţional, Editura C.H. Beck, Bucureşti, 2006,
pp. 187-188
59
organismele sale centrale şi prin autorităţile publice locale, trebuie să asigure această
unitate şi coerenţă.
Raţiunile ce impun intervenţia statului, în domeniul turismului, pot fi clasificate1
astfel:
a) raţiuni economice
b) raţiuni sociale
c) raţiuni politice
d) raţiuni de protecţie a mediului.
a) Raţiunile economice
Turismul generează venituri importante pentru economie, creează locuri de muncă,
reprezintă un instrument de dezvoltare economică locală sau regională, este o industrie de
export şi poate fi o sursă importantă de încasări valutare.
Considerentele economice ale implicării statului în turism pot fi considerate a fi,
deci, următoarele2:
1. Îmbunătăţirea balanţei de plăţi;
2. Dezvoltarea regională;
3. Diversificarea economică;
4. Creşterea veniturilor populaţiei;
5. Creşterea veniturilor statului;
6. Crearea de noi locuri de muncă;
7. Stimularea investiţiilor neturistice.
b) Raţiunile sociale
Fiind un sector de activitate ce se bazează pe utilizarea unei forţe de muncă
numeroase, turismul generează un număr mare de locuri de muncă, directe şi indirecte, atât
cu calificare superioară, cât şi pentru persoane cu nivel mai redus de calificare, chiar dacă
multe dintre aceste locuri de muncă sunt sezoniere.
Prin natura sa, turismul rezolvă şi alte probleme de natură socială, cum ar fi
refacerea forţei de muncă şi îmbunătăţirea stării de sănătate, prin practicarea unor forme
ale turismului balneo-medical. Prin programe de turism social, statul poate finanţa accesul
1
Buruiană, Gianina, op. cit., pp. 95-100
2
Stănciulescu, Gabriela şi Jugănaru, I.-D., Animaţia şi animatorul în turism, Editura Uranus, Bucureşti, 2006,
p. 31
60
la turism al unor categorii defavorizate, din punct de vedere economic, ale populaţiei
(bătrâni, copii, tineri etc.).
De asemenea, statului îi revine şi responsabilitatea generală de protejare a sănătăţii
întregii populaţii, inclusiv a turiştilor, precum şi sarcina protecţiei tuturor categoriilor de
consumatori, incluzându-i şi pe turişti.
Totodată, statul joacă un rol important în promovarea valorilor culturale naţionale
şi este un arbitru al valorificării resurselor.
c) Raţiunile politice
Încurajarea deplasărilor turistice poate fi utilizată în scopuri politice, pentru
îmbunătăţirea imaginii unui regim politic. Astfel, de exemplu, guvernul spaniol a încurajat
dezvoltarea turismului şi pentru a lărgi acceptarea politică a regimului Franco, iar în Israel,
dezvoltarea turismului a avut o contribuţie importantă la stimularea simpatiei politice
pentru această naţiune. Alte ţări consideră că beneficiile politice ale călătoriilor se pot
dovedi la fel de profitabile ca şi avantajele economice1.
Guvernele marxiste au privit turismul ca pe un instrument de propagandă a
ideologiei lor. Turismul receptor era foarte strict controlat, fiind admişi, iniţial, doar turiştii
din „ţările socialiste prietene” şi care erau îndrumaţi să viziteze doar anumite obiective,
precum monumentele naţionale, muzee comemorative şi alte locuri „model”, care
constituiau mândria realizărilor regimului din ţara respectivă. În privinţa turismului
emiţător, acesta era extrem de redus şi de strict controlat, în ţările respective fiind aproape
cu desăvârşire interzise deplasările în statele capitaliste.
În economiile capitaliste, accesul la turism şi la agrement este lăsat liber, pe piaţa
turistică, iar în unele ţări, la presiunile politice sau ale unor grupuri de interese, guvernele
intervin în realizarea accesului către aceste resurse, cu scopul de a mai atenua din
inechităţile sociale2.
De altfel, concepţia politică de facilitare a accesului gratuit sau la preţuri
subvenţionate, la o serie de servicii culturale, sportive, inclusiv la servicii turistice, a
determinat tendinţele neoliberaliste, de reducere a intervenţiei publice în aceste domenii.
1
Idem, p. 32
2
Shaw, Gareth, Williams M. Allan, Critical Issues in Tourism, Second Edition, Blackwell Publishers, 2002,
p. 135
61
Turismul poate avea efecte negative nu doar asupra mediului natural, ci şi asupra celui
cultural, asupra culturii şi tradiţiilor comunităţilor locale din zonele de destinaţie turistică,
iar statul trebuie să intervină pentru diminuarea acestor efecte, în parteneriat cu autorităţile
locale şi cu diferite organisme ale societăţii civile.
1
Davis, G., Wanna, J. Warhurst, J. şi Weller, P., Public Policy in Australia, Allan and Unwin, St. Leonards,
1993
2
Hall, M.C., op. cit., p. 219
3
Youell, Ray, Tourism. An Introduction, Addison Wesley Longman Limited, UK, 1998, pp. 45-46
62
Stabilirea politicii turistice, ca punct de plecare al implicării statului în turism, de
stabilire a priorităţilor de dezvoltare şi de susţinere, inclusiv financiară, a măsurilor
menite să conducă la atingerea obiectivelor fixate.
Promovarea destinaţiilor turistice, considerată a fi cea mai importantă funcţie a
statului, în turism, incluzând cercetarea şi planificarea de marketing, activităţile
comerciale şi cele de producere a unor materiale promoţionale.
Realizarea infrastructurii, prin realizarea proiectelor pentru infrastructura de
acces (drumuri, căi ferate, aeroporturi, porturi etc.) către destinaţiile turistice.
Facilităţi acordate, inclusiv sub forma susţinerii financiare pentru funcţionarea
unor atracţii turistice şi înlesnirea vizitării acestora (muzee, case memoriale,
castele, parcuri naţionale etc.).
Asigurarea unor servicii de informare turistică, prin crearea şi finanţarea
funcţionării centrelor de informare turistică.
Legislaţie şi reglementare, respectiv asigurarea tuturor reglementărilor (legi,
hotărâri sau Ordonanţe ale Guvernului, Ordine ale Miniştrilor, Regulamente etc.)
ce privesc atât activităţile propriu-zise, din domeniul turismului, cât şi alte domenii,
ce au legătură cu turismul (sănătate publică, protecţia consumatorului, siguranţă şi
ordine publică etc.).
Finanţare pentru dezvoltare, prin acordarea diferitelor stimulente pentru
dezvoltarea turismului, întreprinzătorilor din domeniu.
Servicii de consultanţă şi clasificarea unităţilor prestatoare din turism, ca
modalitate de creştere a nivelului standardelor în industria turistică.
1) Coordonarea
Funcţia de coordonare se referă la relaţiile oficiale, instituţionalizate, existente între
reţelele de organizaţii, interese şi indivizi. Datorită naturii dispersate a turismului, în cadrul
economiei şi a sistemului guvernamental, coordonarea, în cazul turismului, are loc atât în
plan orizontal, de exemplu între diferite agenţii guvernamentale responsabile de diferite
activităţi legate de turism, aflate la acelaşi nivel (naţional, regional sau local), cât şi între
diferitele niveluri ale administraţiei (de la cel naţional, până la cel regional, judeţean şi
local).
Probabil că, dintre toate funcţiile guvernului, coordonarea poate fi considerată a fi
cea mai importantă. Implementarea cu succes a tuturor celorlalte roluri este, în linii mari,
dependentă de abilitatea guvernului de a coordona şi echilibra diferitele sale roluri, în
procesul de dezvoltare a turismului.
Necesitatea unei strategii de coordonare a turismului a devenit un adevărat truism
al marketingului, al politicii şi planificării în turism.
Coordonarea se referă, în principal, la funcţionarea, în strânsă corelare, a diferitelor
agenţii sau instituţii cu atribuţii în domeniul turismului, pentru ca eforturile lor să fie
coerente şi convergente. În statele federale, precum Austria, Germania, SUA, Canada,
India, coordonarea devine şi mai importantă (dar şi mai complicată), datorită existenţei
unor forţe politice puternice, atât la nivel naţional, cât şi la nivelul statelor componente.
Coordonarea se realizează în privinţa a două aspecte distincte: cel administrativ şi
cel al politicilor. Necesitatea coordonării administrative apare ca rezultat al acordului
asupra dezideratelor obiectivelor şi politicilor ce urmează a fi aplicate, părţile nefiind
63
hotărâte, adeseori, asupra mecanismului care să stea la baza coordonării sau atunci când
există inconsistenţe ale implementării.
Necesitatea coordonării politicilor apare atunci când există conflicte între
obiectivele politicii ce trebuie coordonate şi implementate. Cele două tipuri de coordonare
sunt, uneori, greu de deosebit între ele, coordonarea însemnând că, la un moment dat, o
politică sau o decizie este dominantă, faţă de celelalte.
Coordonarea reprezintă o activitate politică şi, din această cauză, poate fi extrem
de dificil de realizat, mai ales în cazul turismului, unde sunt implicate mai multe părţi în
procesul decizional. Probabil că nu există o altă industrie, în cadrul economiei, care să fie
legată de produse şi servicii atât de diverse şi diferite, aşa cum este cea a turismului1.
Necesitatea coordonării devine stringentă tocmai atunci când se constată că ea nu
se realizează, că nu există. În majoritatea cazurilor, coordonarea are loc într-o manieră
relaxată, ce nu necesită aranjamente formale. Dar, pe de altă parte, o situaţie conflictuală
se poate dovedi la fel de productivă în privinţa formulării noilor idei sau strategii de
rezolvare a problemelor. Mai mult, modalitatea coordonării va fi specifică pentru fiecare
problemă în parte. O strategie coordonată pentru dezvoltarea turismului tinde să indice
existenţa unor divergenţe de opinie asupra direcţiei de evoluţie a acestuia şi poate necesita
atât măsuri administrative, cât şi politice.
Relaţia dintre industria turismului şi agenţiile guvernamentale din acest domeniu
naşte, frecvent, întrebări referitoare la măsura în care rezultatele politicilor stabilite conduc
la efecte în interesul public, naţional sau regional (local) sau dacă nu cumva servesc unor
interese înguste, sectoriale ori unor grupuri de interese private.
Posibilitatea creării unei reţele de politici, a unor eforturi conjugate, între agenţiile
din sectorul public şi industria turistică scade, atunci când politicienii aleşi nu acordă o
importanţă deosebită dezvoltării turismului şi îşi îndreaptă atenţia, în schimb, asupra unor
aspecte precum nivelul şomajului, infracţionalitate, securitate naţională şi mediu
înconjurător.
Un rol deosebit îi revine statului în coordonarea proiectelor de amenajare a
teritoriului2, Aşa cum regiunile (în România, şi judeţele) au responsabilităţi în privinţa
amenajării teritoriului, şi statul are obligaţia de a stabili priorităţile teritoriale, în funcţie de
obiectivele pe care şi le fixează în privinţa amenajării teritoriului şi, evident, în finanţarea
acestor lucrări. Acest rol, de coordonare a activităţilor de planificare turistică a teritoriului
îi revine guvernului, prin ministerul sau autoritatea naţională de resort, care trebuie să
colaboreze cu autorităţile regionale şi locale, în această privinţă.
Rolul de coordonator, al statului, trebuie înţeles şi prin prisma elaborării
reglementărilor necesare pentru asigurarea cadrului optim de desfăşurare a activităţii
turistice, precum şi a exercitării controlului asupra modului în care organizatorii de turism
şi prestatorii de servicii turistice respectă aceste reglementări, şi, în general, legislaţia în
vigoare3.
2) Planificarea
Funcţia de planificare se referă la procesul de pregătire a unui set de decizii pentru
o acţiune viitoare, menită să realizeze dezideratele urmărite, prin utilizarea mijloacelor
1
Edgell, D.L., International Tourism Policy, Van Nostrand Reinhold, New York, 1990, p. 7
2
Goureaux, P., Economie Touristique, editions B.P.I, Clichy, 1997, p. 59
3
Minciu, Rodica, Economia turismului, ediţia a III a, revăzută şi adăugită, Editura Uranus, Bucureşti, 2005,
p. 112
64
necesare. În domeniul turismului, planificarea are ca scop să aducă beneficii socio-
economice întregii societăţi, dar şi de a asigura caracterul durabil al sectorului turistic.
Planificarea publică în turism se realizează sub diferite forme (de exemplu:
programe de dezvoltare, de infrastructură, amenajare a teritoriului, promovare, marketing
etc.) şi implică instituţii sau agenţii ale statului la diferite niveluri (naţional, regional, local,
sectorial)1.
Acţiunea de planificare a turismului, la nivel naţional, este realizată printr-un
program-cadru, pe termen lung (10-20 de ani), ce include întregul sistem economic şi
totalitatea regiunilor unei ţări. Pe secţiuni, planul turistic, ca instrument modern, utilizat
pentru punerea în practică a obiectivelor din politica turistică, se adaptează specificului
regional şi cuprinde componentele fiecărei unităţi teritoriale, pe care le integrează într-un
program coerent de acţiuni2. Pentru realizarea acestei planificări este nevoie de mijloacele
instituţionale şi financiare ale unui centru unic, acesta având şi capacitatea de a emite
reglementări, legi şi norme a căror respectare o poate monitoriza.
Prin planificare se realizează identificarea scopurilor şi obiectivelor urmărite, a
mijloacelor şi resurselor necesare pentru atingerea acestora, atât la nivel naţional, cât şi la
cel regional sau local.
Deşi planificarea se realizează pe termen lung, ea oferă baza necesară pentru luarea
deciziilor privind acţiunile pe termen scurt şi mediu.
Planul trebuie să fie sensibil la modificarea condiţiilor reale, faţă de cele anticipate,
să fie flexibil, adaptându-se la noile situaţii apărute, să aibă o abordare cuprinzătoare,
înglobând toate aspectele şi componentele sectorului turistic, trebuie să ţină seama de
mediul înconjurător, să respecte cerinţele dezvoltării durabile, să fie pragmatic, să se
bazeze pe planificarea strategică, în cazul în care au loc schimbări frecvente în mediul
economic şi social, iar turismul trebuie să facă faţă acestor schimbări3.
Procesul planificării turistice variază în funcţie de condiţiile locale şi de tipul de
planificare, dar urmăreşte, în general, parcurgerea următoarelor etape4:
- pregătirea studiului, respectiv a termenilor de referinţă pentru proiectul
planului;
- determinarea obiectivelor de dezvoltare turistică;
- analiza amănunţită şi evaluarea tuturor elementelor relevante;
- formularea politicii turistice şi a planului;
- implementarea şi managementul planului.
O importanţă deosebită pentru succesul planului de dezvoltare turistică o are gradul
ridicat de implicare a comunităţilor locale din zonele vizate în etapele principale ale
planificării şi implementării planului. Astfel, organizarea unor dezbateri publice, cu o largă
participare, a tuturor organizaţiilor şi a reprezentanţilor tuturor părţilor interesate, va da
posibilitatea acestora să-şi exprime punctele de vedere, să înţeleagă motivaţiile şi
obiectivele urmărite şi să contribuie la luarea celor mai bune decizii, fără a rămâne cu
convingerea că aceste planuri le sunt impuse de către autorităţi.
1
Hall, C.M., Tourism and Politics: Policy, Power and Place, John Wiley & Sons, Chichester, 1994
2
Cristureanu, Cristiana, op. cit., pp. 225-227
3
Stănciulescu, Gabriela, Managementul turismului durabil în centrele urbane, Editura Economică,
Bucureşti, 2004, pp. 63-64
4
Idem, p. 61
65
3) Legiferarea şi reglementarea
Una dintre funcţiile esenţiale ale statului, în domeniul turismului, este cea de
reglementare. Statul trebuie să fixeze regulile şi limitele minime ce trebuie respectate de
prestatorii de servicii turistice, normele privind echipamentele turistice (de cazare,
alimentaţie, etc.), având grijă să protejeze consumatorii.
Guvernul deţine o serie de competenţe şi prerogative în vederea legiferării şi
reglementării, în baza cărora influenţează, în mod direct şi indirect, turismul. Este vorba
despre iniţierea unor legi ce urmează a fi supuse aprobării Parlamentului, sau de adoptarea
unor ordonanţe sau hotărâri ale guvernului ce vizează turismul, în mod direct sau indirect.
Nivelul şi sfera reglementărilor guvernamentale în turism tind să se extindă şi să
aibă o importanţă sporită pentru întreprinzătorii din turism, întrucât asemenea reglementări
pot determina costuri pentru industria de profil sau pentru vizitatori (turişti), fiind
ameninţată, astfel, fie profitabilitatea activităţii, fie atractivitatea produselor turistice
oferite.
Reglementarea se referă şi la problemele specifice şi la regimul fiscal aplicabil
activităţilor din sfera turismului. După dezbateri îndelungate, desfăşurate pe parcursul mai
multor ani, până în prezent nu s-a reuşit să se ajungă la un consens pentru adoptarea unei
reglementări unitare, la nivelul Uniunii Europene, în privinţa cotei de TVA, aplicabile
pentru serviciile turistice.
În privinţa clasificării pe stele a unităţilor de cazare şi alimentaţie publică, numeroşi
profesionişti din industria turismului nu sunt de acord că aceasta ar trebui să fie realizată
de stat, aşa cum se întâmplă în prezent, fiind o problemă a asociaţilor profesionale din
domeniu, ca, de altfel şi problemele privind calitatea prestaţiilor, în general.
1
Minciu, Rodica, op. cit., p. 112
2
Pearce, D., Tourist Organizations, Longman Scientific and Technical, Harlow, 1992, p. 11
* Privativ = care lipseşte pe cineva de ceva, care exclude ceva, care exprimă lipsa, excluderea (conform DEX,
Dicţionarul explicativ al limbii române, Ediţia a II-a, Univers Enciclopedic, Bucureşti, 1998, p. 852)
66
Relaţiile dintre stat şi sectorul turistic se concretizează în existenţa mai multor
categorii de bunuri şi servicii „furnizate” de stat. Astfel, pe de o parte, există bunurile
publice necomerciale, precum rezervaţiile naturale sau parcurile naţionale, dar şi marile
amenajări turistice, realizate, în general, de către autorităţile publice naţionale, eventual de
cele regionale sau locale. Pe de altă parte, există aşa-numitele bunuri privative*, ce nu pot
fi împărţite între toţi indivizii (aşa cum se întâmplă cu bunurile colective) şi pentru care
consumul acestora de către o persoană reduce, astfel, cantitatea disponibilă din acele
bunuri, pentru celelalte persoane. Astfel de „bunuri privative”, aflate sub autoritatea
statului, sunt: izvoarele termale şi minerale, mofetele, salinele, precum şi anumite elemente
ale patrimoniului cultural, administrate, în mare parte, de autorităţile publice 1. În legătură
cu acestea din urmă, C. Mollard a realizat o caracterizare2 foarte sugestivă: „să construieşti
o bibliotecă – nu este rentabil, un muzeu – poate să fie, să restaurezi o mânăstire – nu este
rentabil, să instalezi, în interiorul acesteia, un hotel – poate să fie rentabil”.
În domeniul turismului, rolul statului, de producător de servicii publice, se
diminuează, treptat, impunându-se, tot mai mult, rolul acestuia, de manager, care este
preocupat, într-o măsură sporită, de promovarea produselor respective, dar şi de
competitivitatea acestora.
5) Stimularea
Această funcţie este necesară pentru construirea unei oferte turistice proprii,
accesibile, atractive, moderne şi competitive, a unei ţări, ceea ce presupune
„subvenţionarea, de către stat, a unor obiective turistice de mare anvergură, prin politica
fiscală şi de credite, adoptată în favoarea investitorilor mici şi mijlocii”3.
Acţiunile întreprinse de guvernul unei ţări pentru stimularea dezvoltării turismului
pot fi clasificate4 în cel puţin trei categorii:
a) – acordare de stimulente financiare, cum ar fi dobânzile scăzute la credite sau
amortizarea cheltuielilor cu infrastructura turistică (în special, pentru unităţile de
găzduire şi echipamentele de transport turistic);
b) – finanţarea cercetării publice în domeniul turismului, ale cărei rezultate pot
conduce la dezvoltarea acestui sector;
c) – acţiuni şi activităţi de promovare, menite fie să genereze cererea turistică, fie să
promoveze unele investiţii, având ca scop încurajarea investiţiilor majore în
atracţiile şi facilităţile turistice.
Întrucât rolul guvernului în promovare este major, în domeniul turismului, aceasta
este considerată a fi o funcţie separată, distinctă.
Stimularea dezvoltării turistice se realizează, într-o mare măsură, de către stat, prin
investiţiile pe care acesta le realizează în infrastructură (căi de acces, aeroporturi, gări
feroviare şi maritime, instalaţii de transport pe cablu etc.), precum şi prin acoperirea
cheltuielilor de funcţionare ale unor obiective culturale, ce constituie atracţii pentru turişti
(muzee, monumente, sit-uri arheologice) sau prin cofinanţarea organizării unor evenimente
culturale, de tipul festivalurilor.
1
Durand, Huguette, Gouirand, P. şi Spindler, J., op. cit., pp. 36-37
2
Mollard, C., “Les montages des produits culturels”, în Dossiers Espaces, nr. 1, iulie 1988, p. 72
3
Cristureanu, Cristiana, op. cit. (2006), p. 78
4
Mill, R. şi Morrison, A.M., The Tourism System: An Introductory Text, Pretince-Hall International,
Englewood Clifs, New Jersey, 1985
67
6) Guvernul şi turismul social
Turismul social presupune sprijinirea grupurilor sociale defavorizate din punct de
vedere economic (şomeri, pensionari, familii monoparentale, persoane cu handicap etc.)
pentru a avea acces la practicarea unor forme de turism, în special la cele de odihnă şi
tratament balnear.
Încurajarea şi sprijinirea, de către stat, a turismului social, se justifică prin faptul că
obiectivele sale individuale şi colective corespund percepţiei că toate măsurile întreprinse
de societatea modernă trebuie să asigure mai multă echitate, dreptate, demnitate şi o calitate
îmbunătăţită pentru toţi cetăţenii1.
Dezvoltarea ideologiei conservatoare în societatea vestică, având ca scop reducerea
intervenţiei guvernului în viaţa economică şi privată şi concentrarea asupra interesului
privat, nu asupra celui public, a condus la un declin substanţial al atenţiei acordate
turismului social, în ultimii ani, deşi, în măsuri diferite, astfel de acţiuni de sprijin, din
partea guvernului, pentru turismul social, se păstrează, încă, în multe ţări.
7) Guvernul, protector al interesului public
Guvernul are, între altele, şi rolul de a proteja interesul public şi nu de a răspunde
nevoilor unor sectoare înguste, ale unei industrii specifice, precum cea a turismului. De-a
lungul timpului, planificarea publică a fost realizată, în mare parte, pentru echilibrarea unor
interese concurente din cadrul unei economii naţionale.
Protejarea intereselor locale sau minoritare, precum cele ale unor grupuri etnice,
culturale sau religioase, a reprezentat şi reprezintă o preocupare continuă a guvernelor2. Ca
atare, politica turistică trebuie considerată ca fiind subordonată politicilor guvernamentale
mai ample, din domeniul economic, social şi al mediului, pentru a răspunde intereselor
naţionale sau publice mai generale.
Cel puţin alte două funcţii ale statului, altele decât cele menţionate anterior, au o
importanţă tot mai mare pentru turism, respectiv cea de promovare şi cea de reglare, la care
se mai poate adăuga şi atribuţia de control, adesea înglobată în funcţia de coordonare şi
supraveghere3, precum şi rolurile statului în educaţia şi formarea personalului din turism
şi de protecţie a mediului înconjurător.
8) Funcţia de promovare
Statul are şi responsabilitatea de a asigura promovarea ţării respective, a regiunilor
şi zonelor sale, ca destinaţii turistice, atât pe piaţa internă, cât, mai ales, pe pieţele străine.
Promovarea trebuie să se realizeze în mod unitar, în cooperare cu asociaţiile profesionale
şi cu patronatele din turism, precum şi cu autorităţile regionale şi locale, care, de altfel, ar
trebui să cofinanţeze acţiunile, activităţile şi materialele de promovare turistică.
Funcţia de promovare, încredinţată, de regulă, unor organisme guvernamentale
specializate, constă în antrenarea statului, din punct de vedere administrativ şi financiar, în
acţiuni (campanii) de marketing şi promovare, destinate stimulării cererii internaţionale
sau interne, iar, în unele cazuri, atragerii de investiţii.
Chiar dacă susţinătorii economiei liberale de piaţă pledează, tot mai mult, pentru
libertatea de opţiune a consumatorului şi nu pentru promovarea firmelor de către guverne,
1
Haulot, A., “Social Tourism: current dimensions and future developments”, în Tourism Management,
ediţia a doua, 1981, p. 212
2
Hall, C.M., op. cit., (2005), p. 228
3
Minciu, Rodica, op. cit., p.112
68
urmând ca decizia consumatorului să fie suverană, în alocarea resurselor naţionale 1, nu
trebuie scăpată din vedere necesitatea realizării unei acţiuni unitare de promovare turistică
a unei ţări, ca destinaţie turistică, iar rolul de coordonare, în acest scop, nu poate să şi-l
asume decât guvernul acelei ţări. Campaniile promoţionale de mare anvergură nu pot fi
suportate (datorită costurilor ridicate) de către firmele de mici dimensiuni, ce acţionează în
turism, iar pe piaţa internaţională contează, în primul rând, imaginea unei ţări, ca destinaţie,
înainte de a se putea pune problema promovării unei regiuni sau staţiuni turistice,
aparţinând ţării respective, ca destinaţie.
9) Funcţia de reglare
În literatura de specialitate există abordări diferite, în privinţa funcţiei de reglare,
pe care o exercită statul, într-o economie. Astfel, unii specialişti includ reglarea în cadrul
funcţiei de coordonare, supraveghere şi control sau în cadrul funcţiei de intervenţie. În
Franţa, de exemplu, funcţia de reglare urmăreşte2 trei aspecte principale:
- accesul pe piaţă în cadrul sectorului turistic, existând prevederi restrictive,
în special în domeniul înfiinţării de cazinouri şi în cel al transporturilor;
- normalizarea, îndeosebi în domeniul hotelier, în privinţa stabilirii de clase
şi standarde de calitate;
- fixarea unor preţuri, de exemplu, în privinţa taximetrelor, care, la Paris, au
stabilite: preţuri de noapte, de zi, de periferie, supliment pentru bagaje,
pentru autogară, etc.
Ceea ce francezii numesc „l’Etat régulateur” vizează toate politicile prin care statul
încearcă să protejeze turismul de dezechilibrele majore ale economiei.
Orice stat care încearcă să-şi susţină economia naţională se confruntă cu anumite
riscuri, legate de dezechilibre bugetare, de deficitele balanţelor de plăţi externe, de
deprecierea monedei naţionale etc.
De asemenea, orice politică de reglare, menită să stimuleze turismul sau orice altă
activitate economică, nu poate fi aplicată fără a ţine seama de anumite constrângeri3.
Aceste politici se referă, îndeosebi, la măsurile monetare şi bugetare, susceptibile
să dinamizeze oferta şi/sau cererea turistică, fără a afecta marile echilibre macro-
economice.
1
Durand, Huguette, Gouirand, P., Spindler, J., op. cit., p. 15-17
2
Tinard, Yves, Le Tourisme. Economie et management, Mc Graw Hill, Paris, 1992, p. 138
3
Durand, Huguette, Gouirand, P., Spindler, J., op. cit., p. 15-17
69
Tabelul nr. 3.2.: Relaţiile dintre politica monetară şi turism
Obiective
Stimularea ofertei Stimularea cererii Limite
Mijloace
Politica monetara Scăderea ratei Scăderea ratei Tensiuni inflaţioniste
Controlul evoluţiei dobânzilor dobânzilor Variaţii în jos:
masei monetare - Facilităţi pentru - creşterea cererii -scumpirea
pentru evitarea împrumuturi şi pentru credite importurilor
inflaţiei, fără a credite Variaţia ratei de -deficit al balanţei
compromite - Creşterea schimb valutar comerţului exterior
creşterea economică investiţiilor -Deprecierea monedei Variaţii în sus:
Variaţia ratei de naţionale(subevaluare) -dificultăţi în
schimb valutar -creşterea consumului realizarea
- Aprecierea din partea străinilor exporturilor+creşterea
monedei naţionale -creşterea consumului valorii importurilor
stimulează naţional, deoarece -deficit al balanţei
investiţiile în schimbul se face în comerţului exterior
străinătate defavoarea monedei
- Deprecierea naţionale
monedei naţionale –
creşterea
perspectivelor unei
cereri turistice
importante pe
teritoriul naţional
(cerere internă şi
externă)
Sursa: Amare, F.M., „Le tourisme à l’heure du désangagement?”, în Les Cahiers d’Espaces, nr. 21,
decembrie 1990, p. 9
1
Idem, p. 16
70
Tabelul nr. 3.3.: Relaţiile dintre politica bugetară şi turism
Obiective
Stimularea ofertei Stimularea cererii Limite
Mijloace
Politica bugetară La nivelul La nivelul Cheltuielile statului
Stabilirea cheltuielilor cheltuielilor - Deficit bugetar
volumului - Împrumuturi - creşterea Încasările statului
cheltuielilor statului bonificate, credite ajutoarelor - Deficit bugetar
şi repartiţia acestor speciale financiare (de
cheltuieli - Ajutoare pentru exemplu:
exporturi promovarea
La nivelul cecurilor de
încasărilor vacanţă)
- Scăderea - creşterea
impozitelor şi veniturilor
taxelor populaţiei
- Exonerări, La nivelul
deduceri fiscale încasărilor
- Scăderea
impozitelor şi
taxelor
- Diminuarea
contribuţiilor
sociale
Sursa: Amare, F.M., „Le tourisme à l’heure du désangagement”, în Les Cahiers
d’Espaces, nr. 21, decembrie 1990, p. 9
1
Buruiană, Gianina, op. cit., p. 120
71
11) Rolul statului în educaţie şi formare
Guvernele statelor în care turismul reprezintă o ramură prioritară sau importantă a
economiei nu se mulţumesc doar să stabilească nivelurile minime ale standardelor pe care
trebuie să le atingă lucrătorii din turism. În unele ţări, guvernele finanţează programe de
educaţie, de formare şi perfecţionare profesională pentru lucrătorii din turism 1. De
asemenea, sunt acordate finanţări pentru realizarea de materiale didactice (manuale, cărţi
de specialitate, ghiduri turistice etc.) şi se organizează reuniuni de specialitate (seminarii,
conferinţe, mese rotunde etc.), menite să fie identificate problemele cu care se confruntă
forţa de muncă din turism şi soluţiile ce pot conduce la rezolvarea acestor probleme.
1
Idem, p. 123
2
Stănciulescu, Gabriela şi Jugănaru, I.-D., op. cit., p. 33
72
Administraţiile naţionale pentru Turism (ANT) elaborează şi aplică politica
turistică a ţării respective. Ele asigură, în principal, promovarea turismului naţional,
orientarea sectorială a activităţilor turistice şi coordonarea, la nivel naţional, a amenajării
turistice regionale1.
Într-un stat cu structură unitară, ANT se prezintă sub forma unui Minister al
Turismului, a unui Secretariat de Stat pentru Turism (în cadrul unui Minister al Economiei
al Comerţului etc.), a unei Direcţii din cadrul unui minister (al Transporturilor, al
Tineretului, al Sporturilor şi Agrementului etc.). Structura aleasă este relevantă, în privinţa
locului ocupat de turism (sau pe care ar trebui să îl ocupe turismul) în cadrul economiei
naţionale respective.
Într-un stat cu structură federală, competenţele administraţiei publice privind
turismul sunt atribuite, în general, pentru problemele esenţiale, statelor federale respective,
colectivităţilor locale, chiar dacă, în privinţa politicii economice, puterea centrală (federală)
este mandată să-şi exercite puterea sa de decizie. Uneori, competenţele propriu-zise, în
domeniul turismului, sunt împărţite între statul federal şi statele componente ale federaţiei.
Totodată, în câteva ţări, competenţele statului, în privinţa turismului, sunt exercitate de
organisme nonguvernamentale, dar recunoscute de stat şi controlate de către guvernele
ţărilor respective.
Statul trebuie să se achite de o serie de obligaţii, pe care le are în privinţa realizării
unei dezvoltări ordonate a turismului. Aceste competenţe exercitate de ANT se referă la
următoarele domenii2:
- reprezentarea pe plan internaţional, a intereselor turistice guvernamentale,
negocierea, încheierea de acorduri turistice bilaterale şi multilaterale, al căror obiect
îl constituie favorizarea dezvoltării fluxurilor turistice între statele semnatare,
cooperarea în vederea prospectării de noi pieţe turistice, favorizarea cooperării
tehnice, financiare, adoptarea de măsuri reciproce, de facilităţi vamale, poliţieneşti,
monetare, realizarea de transferuri de tehnologie turistică (în domeniul hotelier, al
echipamentelor pentru staţiunile de sporturi de iarnă etc.);
- organizarea activităţii de turism, la scară naţională;
- planificarea dezvoltării turismului, elaborarea de planuri directoare privind
dezvoltarea turistică);
- reglementarea şi controlul întreprinderilor ce activează în domeniul turistic
(reglementări în domeniul hotelier, clasificarea hotelurilor şi restaurantelor,
licenţiere, brevetarea conducătorilor de unităţi de cazare şi alimentaţie etc.;
- elaborarea şi publicarea de statistici, anchete studii şi cercetări (sondaje de opinie,
studii privind comportamentul şi preferinţele turiştilor etc.);
- promovarea turismului în străinătate crearea de birouri de informare şi promovare
a turismului în străinătate, publicarea de broşuri, pliante, ghiduri şi documente de
informare turistică;
- promovarea turismului în interiorul ţării (campanii publicitare în presa scrisă, la
radio şi TV);
- informarea şi protejarea turiştilor (în unele ţări a fost înfiinţată o „poliţie turistică”,
destinată special să-i ajute pe turişti, îndeosebi pe cei străini);
1
Vellas, François, op. cit., (2007), pp. 176-179
2
Idem, pp. 171-172
73
-formarea profesională în turism (organizarea sau confirmarea de cursuri de
pregătire, perfecţionare, de seminarii etc.);
- prezervarea, protejarea şi utilizarea durabilă a resurselor turistice culturale şi
artizanale (campanii în favoarea conservării monumentelor, a sit-urilor istorice,
culturale şi artistice);
- acţiuni de ecologie şi protecţia mediului (campanii în favoarea practicării
ecoturismului, de creare a unor parcuri naţionale sau rezervaţii naturale şi de
protecţie a acestora etc.);
- determinarea autorităţilor responsabile să adopte măsuri în vederea simplificării şi
chiar a eliminării controalelor vamale şi ale poliţiei de frontieră etc.
Pentru exercitarea efectivă a rolurilor ce le sunt atribuite, ANT-urile trebuie să
dispună de competenţe şi atribuţii legale suficient de puternice, precum şi de resursele
necesare, atât umane, cât şi financiare (bugetare). Aceste resurse sunt, adeseori,
insuficiente, iar rezultatele obţinute de ANT-uri, în asemenea condiţii, nu pot fi decât
modeste.
Frecvent, unele state îşi afişează voinţa de a da o anumită prioritate politicii lor
turistice, dar nu conferă administraţiilor lor naţionale de profil competenţele necesare şi
nici resursele suficiente, de care acestea au nevoie pentru a-şi putea exercita, în mod
corespunzător, atribuţiunile ce li se conferă. De multe ori, explicaţia acestei situaţii constă
tocmai în faptul că, în ţara respectivă, încă nu există tradiţiile necesare în privinţa
turismului, care a devenit, doar în ultima perioadă de timp, un sector de importanţă
prioritară pentru economia acelei ţări.
1
Buruiană, Gianina, op. cit., p. 89
2
*** Legea pentru organizarea turismului, publicată în Monitorul Oficial nr. 50 din 29 februarie 1936
74
- o direcţie pentru coordonarea şi controlul iniţiativelor publice şi private, în
domeniul turismului;
- o direcţie pentru coordonarea investiţiilor directe, din partea statului şi a celor
indirecte, prin subvenţionarea iniţiativelor private;
- o direcţie pentru realizarea propagandei şi a informării turistice, în ţară şi în
străinătate.
Faptul că avea adoptată o lege a turismului, dar şi organismele oficiale de
specialitate, situa România, în perioada interbelică, în avangarda ţărilor turistice ale
Europei1.
După cel de-al doilea Război Mondial, regimul comunist avea să naţionalizeze toate
dotările şi întreprinderile turistice, acestea fiind desfiinţate, iar cele mai multe dintre
bunurile ce le-au aparţinut au intrat în patrimoniul Consiliului Central al Sindicatelor. În
cadrul acestuia, Direcţia pentru turism şi excursii, apoi Comisia balneo-climaterică şi
Comisia sport-turism, aveau atribuţiuni largi în coordonarea activităţii de „turism popular”,
în România.
Oficiul Naţional de Turism „Carpaţi” şi-a reluat activitatea, la început având
statutul unei întreprinderi de comerţ exterior şi ocupându-se doar de activităţile de turism
internaţional, după care, din anul 1959, avea să preia coordonarea întregii activităţi turistice
(interne şi internaţionale), iar din 1967 a primit atribuţii sporite.
În anul 1971 a fost înfiinţat, pentru prima dată, în România, un Minister al Turismului, ca
orga-nism central specializat al administraţiei de stat2, care a preluat, de la ONT Carpaţi,
atribuţiile de organizare a activităţii turistice, pentru ca, din anul 1973, Ministerul
Turismului să fie investit cu funcţia de coordonator al tuturor unităţilor cu activitate
turistică, indiferent de subordonarea admi-nistrativă a acestora3. După anul 1990,
Administraţia Naţională pentru Turism din România a sufe-rit numeroase schimbări şi
reorganizări. Astfel, în perioada 1990-1992, a existat un departament pentru turism, în
cadrul Ministerului Comerţului şi Turismului, apoi acest departament a funcţionat în
cadrul altor ministere, a fost reînfiinţat, de două ori, Ministerul Turismului (ultima dată
prin H.G. nr. 24/2001), după care, prin H.G. nr. 413/2004, a fost înfiinţată Autoritatea
Naţională pentru Turism, care a funcţionat în subordinea unor ministere (până în aprilie
2007, în subordinea fostului Minister al Transporturilor, Construcţiilor şi Turismului), iar
din aprilie 2007, în baza prevederilor H.G. nr. 387/25 aprilie 2007, avea să fie desfiinţată
Autoritatea Naţională pentru Turism şi să fie înfiinţat un departament pentru turism în
cadrul noului Minister, al Întreprinderilor Mici şi Mijlocii, Comerţului, Turismului şi
Profesiilor Liberale. Ulterior, in ţara noastră, o fost creată Autoritatea Naţională pentru
Turism, care a funcţionat ca instituţie publică, cu personalitate juridică, aflată în
subordinea Ministerului Economiei, prin preluarea activităţilor şi structurilor specializate
din domeniul turismului de la Ministerul Dezvoltării Regionale şi Turismului, în
conformitate cu prevederile HG nr. 9 din 9 ianuarie 2013privind organizarea şi
funcţionarea Autorităţii Naţionale pentru Turism, cu ultimele modificari aduse prin HG
577/2013.
1
Minciu, Rodica, op. cit., p. 122
2
*** Prin Legea nr. 27/1971, privind înfiinţarea Ministerului Turismului, publicată în Buletinul Oficial nr.
36/1971
3
Minciu, Rodica, op. cit., p. 123
75
Începând cu anul 2017, a fost re-înfiinţat Ministerul Turismului, prin Hotarârea
Guvernului României nr.24/12.01.2017.
Pentru comparaţie, şi istoricul evoluţiei Administraţiei Naţionale pentru Turism în
Franţa este deosebit de interesant.
Astfel, prima autoritate naţională pentru turism a apărut, în Franţa, în anul 1910,
prin crearea unui Oficiu Naţional al Turismului. Simultan, a fost creat şi un Consiliu
Superior al Turismului, ca organ consultativ.
În anul 1919, au fost lărgite, prin lege, competenţele Oficiului Naţional al
Turismului, fiind stabilite şi mijloacele de finanţare a acestuia. În anul următor (1920), avea
să fie deschis primul Birou de turism al Franţei, la Londra, precum şi un Birou de informaţii
turistice, denumit „Maison de la France” (Casa Franţei), la Paris.
În 1935, Oficiul Naţional de Turism s-a transformat în Comisariat general pentru
Turism care, la rândul său, în 1946, devenea Direcţia generală pentru Turism, iar între 1959
şi 1974 s-a revenit la forma Comisariatului general pentru Turism. A urmat o perioadă în
care autoritatea centrală pentru turism a făcut parte din diferite ministere, precum cel al
Lucrărilor publice şi Transporturilor sau cel al Amenajării teritoriului, apoi din Ministerul
pentru Calitatea vieţii, al Culturii şi Mediului sau al Tineretului, Sportului şi Agrementului.
Între timp, turismul se transformase într-o veritabilă industrie, iar Franţa îşi
consolida poziţia de primă destinaţie turistică mondială.
S-a simţit necesară, astfel, înfiinţarea şi a altor instituţii şi organisme, prin care să
fie sprijinită dezvoltarea turismului, cum ar fi:
- Agenţia naţională pentru cecurile de vacanţă (ANCV), organizaţie publică având
caracter industrial şi comercial, a cărei misiune este să contribuie la dezvoltarea
turismului pentru toţi (creată în 1982);
- Agenţia Naţională pentru Informaţii Turistice (ANIT), creată tot în anul 1982;
Între 1986 şi 1988 a fost numit un Secretar de Stat pentru Turism, în cadrul
Ministerului Industriei, iar între 1988 şi 1993 a fost numit un ministru delegat pentru
Turism, în cadrul aceluiaşi minister.
Între anii 1993 şi 1995 turismul a fost inclus în cadrul Ministerului Echipamentelor,
Transporturilor şi Turismului, din 1995 a existat un ministru însărcinat cu turismul, iar până
în 1997 a devenit ministru delegat însărcinat cu turismul. Apoi, din 1997 şi până în 2002,
a existat un Secretar de Stat însărcinat cu turismul, Secretariatul de Stat pentru Turism fiind
inclus în cadrul Ministerului Echipamentului, Transporturilor şi Locuinţei. În iunie 2002,
Léon Bertrand a fost numit Secretar de Stat pentru Turism, în cadrul Ministerului
Echipamentelor, Transporturilor, Locuinţei, Turismului şi Mării, pentru ca, în martie 2004,
să fie numit Ministru delegat pentru Turism, în cadrul Ministerului Echipamentului,
Transporturilor, Amenajării teritoriului, Turismului şi Mării, care, din 2005, a devenit
Ministerul Transporturilor, Echipamentului, Turismului şi Mării.
Între timp, au mai fost create şi alte instituţii în domeniul turismului:
- Observatorul naţional al turismului – ONT (în 1993), ca mijloc de difuzare a
informaţiilor publice privind turismul;
- Agenţia Franceză de Inginerie Turistică – AFIT (creată în acelaşi an), având ca
vocaţie principală să contribuie la adaptarea ofertei turistice franceze la evoluţiile
societăţii, pentru a răspunde mai bine cererii;
76
- Bursa Solidaritate-Vacanţe, creată în anul 1998, ca grupare de interes public, aflată
sub autoritatea ministrului însărcinat cu turismul, în cadrul legislaţiei din domeniul
luptei şi prevenirii împotriva excluziunii sociale;
- o nouă structură, intitulată „ODIT France” (Observare, Dezvoltare şi Inginerie
Turistică), a fost creată în anul 2005, prin fuziunea dintre AFIT, ONT şi Serviciul
de studii şi amenajare turistică a zonei montane (SEATM). Această nouă structură
a permis armonizarea intervenţiilor publice în privinţa consultanţei şi expertizei în
sectorul turistic1.
Toate aceste informaţii se pot dovedi utile pentru a găsi, şi în România, cea mai
bună formulă instituţională în conducerea şi coordonarea activităţii de turism, iar Franţa
poate fi un exemplu de urmat, având în vedere poziţia pe care o ocupă, de cea mai
importantă destinaţie turistică mondială.
Diversitatea, complexitatea şi natura schimbătoare a industriei turistice, precum şi
ideile în schimbare despre rolul turismului, determină schimbări şi în politica şi
administraţia din turism, la toate nivelurile (naţional, regional, local). De exemplu, în
Australia2, în anul 1974, la nivel federal, Autoritatea pentru Turism făcea parte din
Departamentul pentru Turism şi Recreare, pentru ca, la sfârşitul anilor 1980, să aparţină
Departamentului Arte, Sport, Mediu, Turism şi Teritorii. În anul 1991, turismul a devenit,
în sfârşit, un Departament de sine stătător, în cadrul guvernului federal, dar a fost desfiinţat
în anul 1996 şi „amalgamat” cu portofoliul Industriei şi Ştiinţei, ca Birou Naţional al
Turismului, iar în anul 2002 a trecut în cadrul Departamentului Industrie, Turism, Resurse.
Înfiinţarea de departamente guvernamentale, ministere sau alte structuri
guvernamentale noi, în cadrul unei administraţii centrale, reprezintă, adesea, o strategie
bine încetăţenită a guvernelor, în încercarea de a demonstra că „se face ceva” în domeniul
respectiv. Mai mult, întrucât oficialii din serviciile publice sunt, în general, conservatori,
în privinţa modului de abordare şi delimitare a problemelor, restructurarea administrativă
şi legislaţia aferentă au fost, întotdeauna, un indicator semnificativ al presiunii publice,
îndreptate către acţiune şi schimbare.
Experienţa australiană s-a repetat şi în alte state, precum Canada, SUA şi Noua
Zeelandă. În întreaga lume, guvernele se străduiesc să-şi ducă la bun sfârşit rolul de
planificare, dezvoltare, marketing şi promovare şi să satisfacă, pe cât posibil, pretenţiile
industriei turistice.
Obiectivele sectorului public sunt, adeseori, ambigue şi schimbătoare, mijloacele
de realizare a acestor obiective sunt, uneori, îndoielnice şi controversate, iar regulile în
luarea deciziilor pot varia, de la o situaţie la alta.
Ca urmare a schimbărilor ideologice şi politice din ţările vestice, planificarea
turistică şi funcţiile de dezvoltare tind să se diminueze, tot mai mult, la nivel central şi sunt
tot mai mult, prezente, la nivel regional şi local. Aceste schimbări sunt determinate, în
primul rând, de schimbările mai ample, ce au loc în ideologie şi filozofie, în privinţa rolului
şi funcţiilor deţinute de stat, de măsura implicării acestuia în mediul politic în cadrul căruia
funcţionează turismul.
Nici turismul nu poate fi imun la astfel de schimbări ale filosofiei politice. În
încercarea de a înţelege natura schimbătoare a managementului în turism, ca şi schimbările
1
*** Direction du Tourisme – Historique, www.tourisme.gouv.fr
2
Hall, C.M., Introduction to Tourism: Development, Dimensions and Issues (4th editions), Pearson
Education, South Melbourne, 2002
77
în rolul îndeplinit de guvern, de instituţiile specializate ale statului, în privinţa intervenţiilor
în domeniul turismului, este important, adeseori, ca explicaţiile să fie căutate nu neapărat
în interiorul turismului, ci în afara lui1.
Până la urmă, este mai puţin important, de exemplu, dacă într-o ţară, cum este
România, există un Minister al Turismului, un Secretariat de Stat pentru Turism, o
Autoritate Naţională pentru Turism etc. Ceea ce contează, într-adevăr, este ca această
structură guvernamentală să aibă suficientă autoritate, putere de decizie, susţinere politică
şi mijloacele necesare (legale, umane şi financiare) pentru a contribui la dezvoltarea şi
promovarea activităţilor de turism, într-o relaţie constructivă, de parteneriat, cu
reprezentanţii profesioniştilor din turism, cu cei ai administraţiilor publice, regionale şi
locale şi cu toţi cei interesaţi în buna funcţionare a turismului în ţara respectivă.
1
Hall, C.M., op. cit. (2005), p. 230
78
c) realizează politica de promovare şi dezvoltare a turismului pe baza planurilor şi
programelor de marketing al turismului aprobate de ministrul delegat pentru întreprinderi
mici şi mijlocii, mediul de afaceri şi turism;
d) organizează şi realizează activitatea de promovare turistică a României atât pe piaţa
internă, cât şi pe pieţele internaţionale, prin activităţi specifice reprezentanţelor de
promovare turistică;
e) autorizează operatorii economici şi personalul de specialitate din turism, respectiv
licenţiază agenţiile de turism, clasifică structurile de primire turistice, omologhează
pârtiile, traseele de schi şi traseele turistice montane, brevetează şi atestă personalul de
specialitate, avizează capacitatea instituţională şi eficacitatea educaţională în domeniul
formării profesionale, autorizează plajele turistice şi activităţile din industria de agrement,
acreditează centrele naţionale de informare şi promovare turistică;
f) atestă ca staţiuni turistice de interes local sau naţional localităţi sau părţi de localităţi,
la solicitarea autorităţilor publice locale;
g) organizează evidenţa, atestarea şi monitorizarea valorificării şi protejării
patrimoniului turistic, conform legii;
h) eliberează certificate de atestare a dreptului de proprietate asupra terenurilor pentru
societăţile comerciale din domeniul turismului;
i) asigură, cu aprobarea ministrului delegat pentru întreprinderi mici şi mijlocii, mediul
de afaceri şi turism, reprezentarea pe plan intern şi internaţional în domeniile sale de
activitate;
j) îndeplineşte rolul de autoritate naţională responsabilă cu elaborarea, coordonarea şi
implementarea programului pentru definirea şi promovarea brandului turistic naţional, în
scopul creării unei imagini pozitive a României;
k) organizează evenimente/întâlniri cu reprezentanţi ai instituţiilor publice, private,
organizaţiilor guvernamentale şi neguvernamentale, naţionale şi internaţionale, precum şi
congrese, colocvii şi alte acţiuni similare, în ţară şi străinătate, în domeniul turismului;
l) participă la manifestări expoziţionale de turism în ţară şi în străinătate, organizează
vizite educaţionale de informare, precum şi evenimente şi misiuni cu rol în creşterea
circulaţiei turistice în România sau cu impact în creşterea notorietăţii României ca
destinaţie turistică, în ţară şi în străinătate, sau participă în calitate de coorganizator
împreună cu asociaţiile profesionale, patronale şi organizaţiile neguvernamentale cu
activitate în domeniul turismului, autorităţile administraţiei publice locale şi centrale, cu
alte entităţi ce desfăşoară activitate în domeniul turismului, în cadrul cărora se pot
organiza deplasări pentru reprezentanţii mass-mediei;
m) organizează activităţi de promovare prin producţie sau coproducţie de emisiuni TV
şi radio;
n) stabileşte, împreună cu autorităţile administraţiei publice centrale şi locale care au
atribuţii în domeniu, măsuri pentru protejarea zonelor cu valoare istorică, arhitecturală
sau peisagistică, măsuri pentru valorificarea turistică, precum şi măsuri pentru integrarea
acestora în acţiunile de modernizare a localităţilor şi a zonelor aferente;
o) asigură urmărirea aplicării şi controlul respectării reglementărilor în domeniile sale
de activitate;
p) efectuează controlul activităţilor din turism şi din industria de agrement, conform
legislaţiei în vigoare;
q) efectuează controlul calităţii serviciilor din turism;
79
r) monitorizează derularea investiţiilor pentru proiectele din domeniile sale de
activitate pe care ministerul le finanţează;
s) coordonează programele de asistenţă acordată de Organizaţia Mondială a Turismului
şi de alte organisme internaţionale;
ş) coordonează, împreună cu Ministerul Educaţiei Naţionale, procesul de instruire din
instituţii de învăţământ în domeniul turismului;
t) coordonează, împreună cu Ministerul Muncii, Familiei, Protecţiei Sociale şi
Persoanelor Vârstnice, programe naţionale şi judeţene de reconversie profesională în
meseriile specifice activităţii turistice.
Autoritatea îndeplineşte orice alte atribuţii stabilite prin acte normative pentru
domeniul său de activitate.
Autoritatea gestionează resursele financiare alocate prin bugetul propriu, urmărind atât
realizarea obiectivelor din programele anuale/mu Guvernului ltianuale, cât şi justificarea
sumelor primite de la bugetul de stat, prin bugetul Ministerului Economiei.
80
f) de administrare a proprietăţii statului, prin care se asigură administrarea proprietăţii
publice şi private a statului, precum şi gestionarea serviciilor pentru care statul este
responsabil din domeniile coordonate;
g) de coordonare la nivel naţional, în colaborare cu celelalte autorităţi interesate, a
activităţilor referitoare la relaţiile economice internaţionale, fluxurile comerciale şi
cooperarea economică în domeniile coordonate;
h) de promovare a destinaţiilor turistice naţionale;
i) de absorbţie a fondurilor acordate de Uniunea Europeană în domeniile sale de
responsabilitate;
j) de colaborare cu partenerii sociali.
Principiile care stau la baza activităţii Ministerului Turismului sunt următoarele:
a) coerenţa, stabilitatea şi predictibilitatea în domeniul coordonat;
b) armonizarea cadrului legislativ cu reglementările Uniunii Europene;
c) întărirea autorităţii instituţiei;
d) perfecţionarea managementului fondurilor publice;
e) transparenţa activităţii în toate domeniile sale de activitate.
În realizarea funcţiilor sale, Ministerul Turismului exercită, în domeniile sale de activitate,
următoarele atribuţii generale, în conformitate cu reglementările în vigoare:
1. iniţiază, elaborează şi promovează proiecte de acte normative, coordonează şi
controlează aplicarea acestora în domeniul de competenţă şi avizează proiectele de acte
normative ale altor organe de specialitate ale administraţiei publice centrale;
2. fundamentează şi propune proiectul de buget pentru alocarea resurselor financiare
necesare funcţionării sale şi urmăreşte execuţia bugetului pentru activităţile din domeniul
său de activitate, urmăreşte proiectarea şi realizarea investiţiilor;
3. asigură administrarea proprietăţii statului în domeniul coordonat, în condiţiile legii;
4. elaborează politici publice privind domeniile sale de responsabilitate, pe care le supune
aprobării Guvernului, în condiţiile legii;
5. participă la fundamentarea şi la elaborarea strategiei şi a programului de reforme
economico-sociale ale Guvernului, fundamentează, promovează şi asigură aplicarea
politicii stabilite în conformitate cu Programul de guvernare în domeniul său de activitate;
6. iniţiază, negociază şi participă, din împuternicirea Guvernului, în condiţiile legii, la
încheierea de convenţii, acorduri şi alte înţelegeri internaţionale de natură economică sau
propune întocmirea procedurilor de aderare la aceste convenţii ori acorduri, pentru
domeniul coordonat;
7. reprezintă interesele statului în diferite organe şi organisme internaţionale, în
conformitate cu acordurile şi convenţiile la care România este parte şi cu alte înţelegeri
stabilite în acest scop, şi dezvoltă relaţii de colaborare cu organe şi organizaţii similare din
alte state şi cu organizaţii regionale şi internaţionale conform atribuţiilor pe domeniile de
activitate, asigură reprezentarea pe plan intern şi internaţional în domeniile sale de
activitate;
8. sprijină activitatea asociaţiilor profesionale, patronale şi sindicale din domeniile sale de
activitate şi asigură dialogul permanent cu acestea, cu mass-media şi cu societatea civilă,
în scopul informării reciproce şi al perfecţionării cadrului legislativ existent;
9. asigură relaţia cu Parlamentul, Consiliul Economic şi Social şi exponenţi ai societăţii
civile, în problemele specifice domeniului;
81
10. elaborează, actualizează şi implementează permanent sistemul informatic în domeniile
coordonate;
11. asigură transpunerea şi creează cadrul normativ pentru aplicarea directă a legislaţiei
Uniunii Europene, implementează şi monitorizează aplicarea legislaţiei comunitare şi
elaborează ghiduri pentru aplicarea legislaţiei Uniunii Europene, în domeniul coordonat;(la
08-05-2017, Punctul 11. din Alineatul (1) , Articolul 3 a fost modificat de
12. asigură participarea şi elaborează poziţiile României în procesul de negociere şi
adoptare a iniţiativelor la nivel european, în domeniul său de activitate, potrivit
prevederilor Hotărârii Guvernului nr. 34/2017 privind organizarea şi funcţionarea
Sistemului naţional de gestionare a afacerilor europene în vederea participării României la
procesul decizional al instituţiilor Uniunii Europene;
13. coordonează implementarea Directivei 2006/123/CE a Parlamentului European şi a
Consiliului din 12 decembrie 2006 privind serviciile în cadrul pieţei interne, respectiv a
aspectelor referitoare la piaţa unică a serviciilor în domeniul său de activitate, în raport cu
demersurile derulate de către Comisia Europeană;(la 08-05-2017, Alineatul (1) din
Articolul 3 a fost completat de Punctul 3, Articolul I din HOTĂRÂREA nr. 292 din 5 mai
2017, publicată în MONITORUL OFICIAL nr. 334 din 08 mai 2017 )
14. gestionează resursele financiare în domeniile coordonate şi controlează modul de
utilizare a acestora;
15. asigură protecţia informaţiilor clasificate, prevenirea şi combaterea terorismului, în
condiţiile legii;
16. realizează activităţi de control operativ la operatorii economici din domeniile de
competenţă, în vederea asigurării respectării prevederilor legale;15. colaborează cu
instituţiile de specialitate pentru formarea şi perfecţionarea pregătirii profesionale a
personalului din sistemul său;
17. organizează seminare şi cursuri de pregătire profesională de specialitate în domeniile
coordonate;
18. asigură implementarea obligaţiilor derivând din implementarea Strategiei naţionale
anticorupţie;
19. elaborează şi monitorizează procesul de soluţionare a petiţiilor, precum şi a solicitărilor
de informaţii publice, care se înscriu în sfera sa de competenţă, în conformitate cu
prevederile legale;
20. elaborează legislaţia în domeniul ajutorului de stat pentru domeniile de responsabilitate
şi notifică ajutorul de stat pentru care ministerul are calitatea de furnizor de ajutor de stat;
21. eliberează certificate de atestare a dreptului de proprietate asupra terenurilor, în
condiţiile legii;
22. stimulează relaţiile cu camerele de comerţ şi industrie şi cu asociaţiile profesionale în
domeniile coordonate;
23. asigură implementarea şi managementul proiectelor şi programelor în domeniile sale
de responsabilitate;
24. iniţiază, propune, implementează, coordonează şi monitorizează acţiuni în domeniul
reducerii barierelor administrative.
82
1. elaborează şi implementează în domeniul turismului Strategia naţională de dezvoltare
turistică, strategii de dezvoltare şi soluţii de reformă privind evoluţia sectorului şi atragerea
investitorilor, politici de promovare şi dezvoltare a turismului;
2. elaborează, aprobă şi implementează planuri de dezvoltare a infrastructurii turistice;
3. organizează şi realizează activitatea de promovare turistică a României atât pe piaţa
internă, cât şi pe pieţele internaţionale;
4. îndeplineşte rolul de autoritate naţională responsabilă cu elaborarea, coordonarea şi
implementarea programului pentru definirea şi promovarea brandului turistic naţional, în
scopul creării unei imagini pozitive a României;
5. autorizează operatorii economici şi personalul de specialitate din turism, respectiv
licenţiază agenţiile de turism, clasifică structurile de primire turistice, omologhează
pârtiile, traseele de schi şi traseele turistice montane, brevetează şi atestă personalul de
specialitate, avizează capacitatea instituţională şi eficacitatea educaţională în domeniul
formării profesionale, autorizează plajele turistice şi activităţile din industria de agrement,
acreditează centrele naţionale de informare şi promovare turistică;
6. exercită toate drepturile ce decurg din calitatea de acţionar al statului privind
administrarea, restructurarea, privatizarea, postprivatizarea şi reorganizarea şi, după caz,
lichidarea operatorilor economici cu capital de stat din domeniul turismului, exercitând
calitatea de instituţie publică implicată şi autoritate tutelară, în condiţiile legii, sens în care:
a) administrează participaţiile deţinute la societăţile reglementate de Legea societăţilor nr.
31/1990, republicată, cu modificările şi completările ulterioare, împuternicindu-i pe
reprezentanţii săi în adunarea generală a acţionarilor să acţioneze pentru creşterea
competitivităţii şi eficienţei economice a acestor societăţi şi companii, pentru restructurarea
şi pregătirea acestora pentru privatizare;
b) desfăşoară activităţile de privatizare, potrivit legii, şi activităţi de urmărire a contractelor
de privatizare;
c) iniţiază, după caz, lichidarea societăţilor neprofitabile;
d) monitorizează, potrivit legii, aplicarea măsurilor pe perioada de administrare specială şi
supraveghere financiară a operatorilor economici cu capital de stat din portofoliul propriu;
7. atestă ca staţiuni turistice de interes local sau naţional localităţi sau părţi de localităţi, la
solicitarea autorităţilor publice locale;
8. organizează evidenţa, atestarea şi monitorizarea valorificării şi protejării patrimoniului
turistic, conform legii;
9. urmăreşte mediatizarea şi aplicarea în practică a acordurilor guvernamentale în
domeniul turismului, în care sunt prevăzute acţiuni de cooperare economică internaţională
la care ministerul este parte;
10. urmăreşte evoluţia politicilor Uniunii Europene în domeniul turismului şi propune
măsuri pentru adaptarea politicilor României la acestea;
11. asigură îndeplinirea obligaţiilor care îi revin din reglementările europene, precum şi
activităţile desfăşurate de partea română în cadrul instituţiilor Uniunii Europene, în
domeniul turismului;
12. urmăreşte derularea activităţii organismului intermediar aferent derulării programelor
finanţate din fonduri europene;
13. aprobă, în condiţiile legii, înfiinţarea şi atribuţiile reprezentanţelor şi unităţilor
teritoriale cu sediul în ţară;
83
14. solicită şi primeşte de la celelalte autorităţi publice, în condiţiile legii, informări,
analize, rapoarte, sinteze pe probleme ce ţin de dezvoltarea sectorului turismului;
15. elaborează strategiile şi planurile de acţiune aferente domeniului turismului;
16. elaborează criteriile, priorităţile şi procedurile necesare în vederea desfăşurării
programelor şi proiectelor activităţilor specifice, după caz;
17. derulează sau coordonează programe şi proiecte cu finanţare externă, prin înfiinţarea
de unităţi de management de proiect;
18. participă, împreună cu alte organe ale administraţiei publice de specialitate, la
elaborarea şi implementarea politicilor, proiectelor şi programelor de cercetare, inovare şi
transfer de tehnologie în domeniile sale de activitate;
19. coordonează cooperarea în cadrul programelor şi studiilor Uniunii Europene, ale
Organizaţiei Mondiale a Turismului şi ale Organizaţiei pentru Cooperare şi Dezvoltare
Economică a proiectelor şi programelor din domeniul turismului, precum şi în cadrul
acordurilor bilaterale interguvernamentale încheiate de România în acest domeniu;
20. identifică metode de îmbunătăţire a activităţilor în domeniu, pentru asigurarea
transparenţei administrative, elaborării şi implementării unor coduri de bune practici,
încurajarea şi sprijinirea iniţiativei private;
21. urmăreşte promovarea unui mediu de afaceri în domeniul coordonat, stimulativ,
concurenţial, corect şi integru, prin coordonarea aplicării următoarelor măsuri:
a) organizarea de consultări publice periodice cu privire la implementarea Strategiei
naţionale anticorupţie şi a celorlalte politici publice cu impact asupra turismului;
b) cunoaşterea şi aplicarea de bune practici internaţionale ori standarde în implementarea
programelor proprii;
22. organizează evenimente/întâlniri cu reprezentanţi ai instituţiilor publice, private,
organizaţiilor guvernamentale şi neguvernamentale, naţionale şi internaţionale, precum şi
congrese, colocvii şi alte acţiuni similare, în ţară şi străinătate, în domeniul turismului;
23. participă la manifestări expoziţionale de turism în ţară şi în străinătate, organizează
vizite educaţionale de informare, precum şi evenimente şi misiuni cu rol în creşterea
circulaţiei turistice în România sau cu impact în creşterea notorietăţii României ca
destinaţie turistică, în ţară şi în străinătate, sau participă în calitate de coorganizator
împreună cu asociaţiile profesionale, patronale şi organizaţiile neguvernamentale cu
activitate în domeniul turismului, autorităţile administraţiei publice locale şi centrale, cu
alte entităţi ce desfăşoară activitate în domeniul turismului, în cadrul cărora se pot organiza
deplasări pentru reprezentanţii mass-mediei;
24. organizează activităţi de promovare prin producţie/coproducţie de emisiuni TV şi
radio;
25. stabileşte, împreună cu autorităţile administraţiei publice centrale şi locale care au
atribuţii în domeniu, măsuri pentru protejarea zonelor cu valoare istorică, arhitecturală sau
peisagistică, măsuri pentru valorificarea turistică, precum şi măsuri pentru integrarea
acestora în acţiunile de modernizare a localităţilor şi a zonelor aferente;
26. efectuează controlul activităţilor din turism şi din industria de agrement, conform
legislaţiei în vigoare;
27. efectuează controlul calităţii serviciilor din turism şi din industria de agrement;
28. monitorizează derularea investiţiilor pentru proiectele din domeniile sale de activitate
pe care ministerul le finanţează;
84
29. coordonează programele de asistenţă acordată de Organizaţia Mondială a Turismului
şi de alte organisme internaţionale;
30. coordonează, împreună cu Ministerul Educaţiei Naţionale, procesul de instruire din
instituţii de învăţământ în domeniul turismului;
31. coordonează, împreună cu Ministerul Muncii şi Justiţiei Sociale, programe naţionale
şi judeţene de reconversie profesională în meseriile specifice activităţii turistice;
32. realizează politica de promovare şi dezvoltare a turismului pe baza programului anual
de marketing şi promovarea turismului şi a programului de dezvoltare a produselor
turistice;
33. avizează documentaţiile de urbanism privind zonele şi staţiunile turistice, precum şi
documentaţiile privind construcţiile în domeniul turismului, conform legii;
34. coordonează gestionarea fondurilor guvernamentale alocate pentru investiţiile realizate
în parteneriat cu autorităţile publice locale.
Ministerul Turismului îndeplineşte orice alte atribuţii prevăzute de alte acte normative în
vigoare.
În exercitarea atribuţiilor sale, Ministerul Turismului colaborează, în condiţiile legii, cu
celelalte ministere şi organe de specialitate ale administraţiei publice centrale din
subordinea Guvernului, cu autorităţile administraţiei publice locale, cu alte organisme şi
instituţii publice.
În îndeplinirea atribuţiilor sale, Ministerul Turismului este autorizat:
a) să dea unităţilor aflate în subordine şi sub autoritate, ca urmare a controlului, dispoziţii
obligatorii pentru luarea măsurilor de respectare a legii;
b) să ia măsuri pentru aplicarea sancţiunilor prevăzute de lege în competenţa sa;
c) să încheie protocoale de schimb de informaţii şi documente, precum şi de colaborare cu
ministere, instituţii publice şi cu alte organizaţii, potrivit competenţelor atribuite;
d) să emită, să revoce, să suspende, după caz, pentru domeniile pentru care este
împuternicit, în condiţiile legii, acte administrative sub forma autorizaţiilor, licenţelor,
atestatelor sau alte asemenea acte administrative, prin care li se permite solicitanţilor
organizarea şi/sau desfăşurarea unei anumite activităţi;
e) să iniţieze şi să supună aprobării Guvernului, în condiţiile legii, bugetele de venituri şi
cheltuieli ale operatorilor economici aflaţi în subordinea, coordonarea sau sub autoritatea
sa;
f) să stabilească orice alte măsuri, în condiţiile prevăzute de lege.
85
prevederilor Hotărârii Guvernului nr. 34/2017 privind organizarea şi funcţionarea
Sistemului naţional de gestionare a afacerilor europene în vederea participării României
la procesul decizional al instituţiilor Uniunii Europene;
- 2.coordonează implementarea Directivei 2006/123/CE a Parlamentului European şi a
Consiliului din 12 decembrie 2006 privind serviciile în cadrul pieţei interne, respectiv a
aspectelor referitoare la piaţa unică a serviciilor în domeniul său de activitate, în raport cu
demersurile derulate de către Comisia Europeană;
Se modifica, respectiv completeaza atributiile specifice ale ministerului cu:
-1. organizează şi realizează activitatea de promovare turistică a României atât pe piaţa
internă, cât şi pe pieţele internaţionale;
-2. exercită toate drepturile ce decurg din calitatea de acţionar al statului privind
administrarea, restructurarea, privatizarea, postprivatizarea şi reorganizarea şi, după caz,
lichidarea operatorilor economici cu capital de stat din domeniul turismului, exercitând
calitatea de instituţie publică implicată şi autoritate tutelară, în condiţiile legii, sens în
care:
a) administrează participaţiile deţinute la societăţile reglementate de Legea societăţilor
nr. 31/1990, republicată, cu modificările şi completările ulterioare, împuternicindu-i pe
reprezentanţii săi în adunarea generală a acţionarilor să acţioneze pentru creşterea
competitivităţii şi eficienţei economice a acestor societăţi şi companii, pentru
restructurarea şi pregătirea acestora pentru privatizare;
b) desfăşoară activităţile de privatizare, potrivit legii, şi activităţi de urmărire a
contractelor de privatizare;
c) iniţiază, după caz, lichidarea societăţilor neprofitabile;
d) monitorizează, potrivit legii, aplicarea măsurilor pe perioada de administrare specială
şi supraveghere financiară a operatorilor economici cu capital de stat din portofoliul
propriu.
86
I. În domeniul turismului:
1. elaborează şi implementează în domeniul turismului strategii şi soluţii de reformă
privind evoluţia sectorului şi atragerea investitorilor, politici de promovare şi dezvoltare a
turismului, în conformitate cu prevederile Ordonanţei Guvernului nr. 58/1998 privind
organizarea şi desfăşurarea activităţii de turism în România, aprobată cu modificări şi
completări prin Legea nr. 755/2001, cu modificările şi completările ulterioare;
2. elaborează, aprobă şi implementează planuri de dezvoltare a infrastructurii turistice;
3. organizează şi realizează activitatea de promovare turistică a României atât pe piaţă
internă, cât şi pe pieţele internaţionale;
4. îndeplineşte rolul de autoritate naţională responsabilă cu elaborarea, coordonarea şi
implementarea programului pentru definirea şi promovarea brandului turistic naţional, în
scopul creării unei imagini pozitive a României;
5. autorizează operatorii economici şi personalul de specialitate din turism, respectiv
licenţiază agenţiile de turism, clasifică structurile de primire turistice, omologhează
pârtiile, traseele de schi şi traseele turistice montane, brevetează şi atestă personalul de
specialitate, avizează capacitatea instituţională şi eficacitatea educaţională în domeniul
formării profesionale, autorizează plajele turistice şi activităţile din industria de agrement,
acreditează/reacreditează organizaţiile de management al destinaţiilor, centrele
naţionale/locale de informare şi promovare turistică;
6. atestă ca staţiuni turistice de interes local sau naţional localităţi sau părţi de
localităţi, la solicitarea autorităţilor publice locale;
7. organizează evidenţa, atestarea şi monitorizarea valorificării şi protejării
patrimoniului turistic, conform legii;
8. urmăreşte mediatizarea şi aplicarea în practică a acordurilor guvernamentale în
domeniul turismului, în care sunt prevăzute acţiuni de cooperare economică
internaţională la care ministerul este parte;
9. urmăreşte evoluţia politicilor Uniunii Europene în domeniul turismului şi propune
măsuri pentru adaptarea politicilor României la acestea;
10. asigură îndeplinirea obligaţiilor care îi revin din reglementările europene, precum
şi activităţile desfăşurate de partea română în cadrul instituţiilor Uniunii Europene, în
domeniul turismului;
11. monitorizează îndeplinirea obligaţiilor asumate de beneficiari prin contractele de
finanţare din cadrul domeniului major de intervenţie 5.3 - "Promovarea potenţialului
turistic şi crearea infrastructurii necesare, în scopul creşterii atractivităţii României ca
destinaţie turistică", axa prioritară 5 - "Dezvoltarea durabilă şi promovarea turismului",
Programul operaţional regional (POR) 2007 - 2013, prin intermediul Organismului
intermediar pentru turism;
12. aprobă, în condiţiile legii, atât înfiinţarea şi atribuţiile reprezentanţelor teritoriale,
cu sediul în ţară, cât şi atribuţiile ataşaţilor de turism;
13. solicită şi primeşte de la celelalte autorităţi publice, în condiţiile legii, informări,
analize, rapoarte, sinteze pe probleme ce ţin de dezvoltarea sectorului turismului;
14. elaborează strategiile şi planurile de acţiune aferente domeniului turismului;
15. elaborează criteriile, priorităţile şi procedurile necesare în vederea desfăşurării
programelor şi proiectelor activităţilor specifice, după caz;
16. derulează sau coordonează programe şi proiecte cu finanţare externă, prin
înfiinţarea de unităţi de management de proiect;
87
17. coordonează cooperarea în cadrul programelor şi studiilor Uniunii Europene, ale
Organizaţiei Mondiale a Turismului şi ale Organizaţiei pentru Cooperare şi Dezvoltare
Economică a proiectelor şi programelor din domeniul turismului, precum şi în cadrul
acordurilor bilaterale interguvernamentale încheiate de România în acest domeniu;
18. identifică metode de îmbunătăţire a activităţilor în domeniu, pentru asigurarea
transparenţei administrative, elaborării şi implementării unor coduri de bune practici,
încurajarea şi sprijinirea iniţiativei private;
19. urmăreşte promovarea unui mediu de afaceri în domeniul coordonat, stimulativ,
concurenţial, corect şi integru, prin coordonarea aplicării următoarelor măsuri:
a) organizarea de consultări publice periodice cu privire la implementarea Strategiei
naţionale anticorupţie şi a celorlalte politici publice cu impact asupra turismului;
b) cunoaşterea şi aplicarea de bune practici internaţionale ori standarde în
implementarea programelor proprii;
20. organizează evenimente/întâlniri cu reprezentanţi ai instituţiilor publice, private,
organizaţiilor guvernamentale şi neguvernamentale, naţionale şi internaţionale, precum şi
congrese, colocvii şi alte acţiuni similare, în ţară şi străinătate, în domeniul turismului;
21. participă la manifestări expoziţionale de turism în ţară şi în străinătate, organizează
vizite educaţionale de informare, precum şi evenimente şi misiuni cu rol în creşterea
circulaţiei turistice în România sau cu impact în creşterea notorietăţii României ca
destinaţie turistică, în ţară şi în străinătate, sau participă în calitate de coorganizator
împreună cu asociaţiile profesionale, patronale şi organizaţiile neguvernamentale cu
activitate în domeniul turismului, autorităţile administraţiei publice locale şi centrale, cu
alte entităţi ce desfăşoară activitate în domeniul turismului, în cadrul cărora se pot
organiza deplasări pentru reprezentanţii mass-mediei;
22. organizează activităţi de promovare prin producţie/coproducţie de emisiuni TV şi
radio;
23. stabileşte, împreună cu autorităţile administraţiei publice centrale şi locale care au
atribuţii în domeniu, măsuri pentru protejarea zonelor cu valoare istorică, arhitecturală
sau peisagistică, măsuri pentru valorificarea turistică, precum şi măsuri pentru integrarea
acestora în acţiunile de modernizare a localităţilor şi a zonelor aferente;
24. efectuează controlul operativ al operatorilor economici din domeniul turismului,
activităţilor din turism şi din industria de agrement, conform legislaţiei în vigoare;
25. efectuează controlul calităţii serviciilor din turism şi din industria de agrement;
26. monitorizează derularea investiţiilor pentru proiectele din domeniile sale de
activitate pe care ministerul le finanţează;
27. coordonează programele de asistenţă acordată de Organizaţia Mondială a
Turismului şi de alte organisme internaţionale;
28. coordonează, împreună cu Ministerul Muncii şi Protecţiei Sociale, programe
naţionale şi judeţene de reconversie profesională în meseriile specifice activităţii turistice;
29. realizează politica de promovare şi dezvoltare a turismului pe baza programului
anual de marketing şi promovarea turismului şi a programului de dezvoltare a produselor
turistice;
30. avizează documentaţiile de urbanism privind zonele şi staţiunile turistice, precum
şi documentaţiile privind construcţiile în domeniul turismului, conform legii;
31. coordonează gestionarea fondurilor guvernamentale alocate pentru investiţiile
realizate în parteneriat cu autorităţile publice locale.
88
La data intrării în vigoare acestei hotărâri a fost abrogată Hotărârea Guvernului nr.
24/2017 privind organizarea şi funcţionarea Ministerului Turismului, publicată în
Monitorul Oficial al României, Partea I, nr. 49 din 17 ianuarie 2017, cu modificările şi
completările ulterioare.
1
*** Master Planul pentru Dezvoltarea Turismului Naţional 2007-2026, Bucureşti, 2007, p. 178
89
Urmărire a performanţei în ceea ce priveşte calitatea, siguranţa şi obiectivele-
ţintă;
Facilitare a dezvoltării turismului, prin asigurarea cadrului economic, de
infrastructură, de reglementare, fiscal şi politic, pentru încurajarea investiţiilor
şi o creştere ordonată;
Asigurare a facilităţilor de formare profesională şi învăţământ, care să furnizeze
forţă de muncă având calificarea cerută pentru industrie;
Asigurare a marketingului României, ca destinaţie turistică.
90
O funcţie-cheie de politică a Ministerului Turismului o reprezintă îndrumarea în
ceea ce priveşte alocarea resurselor existente, în aşa fel încât să susţină creşterea
contribuţiilor economice ale sectorului turismului. Aceasta va include recomandări pentru
alocarea cheltuielilor pe baza impactului economic al fiecărei categorii de cheltuieli.
Astfel, de exemplu, fondurile publice sunt alocate pentru drumuri, lucrări publice
etc., în funcţie de contribuţia acestora la dezvoltarea turismului. Este important ca efectul
asupra turismului, al acestor fonduri, să fie evaluat pentru fiecare activitate, prin
identificarea tuturor contribuţiilor aduse (ale ministerelor implicate, instituţiilor statului) şi
a rezultatelor cantitative şi calitative asociate (venituri provenind de la turişti străini,
cheltuieli pe plan intern, locuri de muncă, protecţia mediului etc.), permiţând, astfel,
evaluarea profitului, pentru ţară, din susţinerea activităţii.
Există un număr de ministere şi autorităţi ale statului care sunt serios implicate,
direct sau indirect, în sectorul turismului. Ele includ ministere şi autorităţi cu
responsabilităţi în domenii cum ar fi finanţare, transport, agricultură, păduri şi dezvoltare
rurală, învăţământ, afaceri externe, etc.
91
Astfel, ministerul va evalua, anual, performanţele ONT, ca parte a procesului
continuu de urmărire şi evaluare, în ceea ce priveşte:
Activităţile desfăşurate pentru realizarea Planului anual de lucru;
Resursele alocate acestor activităţi;
Impactul economic şi social, al acestor activităţi, în contextul obiectivelor pentru
dezvoltarea turismului;
Realizarea, din punct de vedere contabil, a veniturilor turismului naţional şi ţintelor
planificate.
Ministerul ar trebui sa facă public, în mod oficial, Master Planul, către alte
ministere şi agenţii guvernamentale, către industrie şi mari agenţii comerciale, financiare,
donatoare şi internaţionale, din România. Ministerul ar trebui să acţioneze pentru:
Înfiinţarea şi conducerea Comitetului de evaluare a implementării;
Implementarea restructurării Organizaţiei Naţionale a Turismului;
Întocmirea proiectelor de lege necesare, obţinerea aprobării guvernului şi
prezentarea lor în Parlament;
Asigurarea fondurilor şi altor resurse necesare;
Coordonarea implementării continue;
Urmărirea progresului.
1
Idem, p. 181-183
92
Colectarea şi verificarea, cu regularitate, a datelor statistice relevante din industrie
(hoteluri, companii aeriene etc.);
Asamblarea datelor aferente produselor, serviciilor şi facilităţilor turistice;
Întocmirea, publicarea şi distribuirea materialelor promoţionale, video, website
etc., referitoare la turism;
Angajarea în activităţi comune de marketing cu furnizorii de călătorii, produse,
servicii şi facilităţi;
Stabilirea legăturilor şi coordonarea activităţilor de marketing din industria
turismului.
2) Susţinerea dezvoltării cunoştinţelor şi iniţiativelor de marketing, în cadrul
industriei
Pentru a avea certitudinea că industria turistică este pregătită pentru a-şi juca rolul
în realizarea marketingului României, ONT va urmări:
Furnizarea, publicarea şi folosirea altor căi de popularizare a informaţiilor, care pot
mări eficienţa marketingului în industrie – cercetări de piaţă, statistici, date privind
piaţa ş.a.m.d.;
Organizarea de conferinţe, seminarii, sesiuni practice şi utilizarea altor metode
pentru susţinerea dezvoltării iniţiativelor de marketing, în cadrul industriei.
93
Evaluarea continuă a necesităţilor de formare profesională a forţei de muncă din
industrie, din punct de vedere numeric şi al abilităţilor necesare;
Organizarea şi, unde este cazul, pregătirea furnizării, implementării şi autorizării
programelor de instruire, pentru personalul care lucrează în industrie şi pentru noii
angajaţi;
Implementarea schimbului bilateral al programelor de instruire în turism;
Păstrarea legăturii cu universităţi, şcoli şi licee şi alte instituţii relevante şi cu
industria, în ceea ce priveşte carcaterul şi tipul programelor de instruire şi
cursurilor, pentru îndrumarea în ceea ce priveşte necesităţile specifice de forţă de
muncă din industrie.
94
3.4.5. Administraţiile publice locale şi turismul
Se poate observa faptul că, în România nu există, până în prezent, astfel de structuri
regionale, judeţene şi locale, iar înfiinţarea lor, pe baza experienţei ţărilor europene, ar
trebui să constituie o prioritate.
Ordonanţa nr. 58/1998 privind organizarea şi desfăşurarea activităţii de turism în
România2 stabileşte următoarele obligaţii, în domeniul turismului, pentru Consiliile
judeţene şi Consiliul general al Municipiului Bucureşti:
- inventarierea principalelor resurse turistice;
- administrarea registrelor locale ale patrimoniului turistic;
- redactarea propunerilor de dezvoltare, care reprezintă baza programului anual de
dezvoltare turistică;
- participarea la omologarea traseelor turistice şi a pârtiilor de schi;
1
Vellas, François, op. cit., (2007), p. 173
2
*** Ordonanţa nr. 58/1998, publicată în Monitorul Oficial al României nr. 309 din 26 august 1998
95
- contribuţia la creşterea produselor turistice;
- supravegherea activităţii de turism, astfel încât operatorii să aibă acces la resursele
turistice.
Încă din anii ’80 ai secolului trecut, a început să se pună, tot mai pregnant, îndeosebi
în Europa, problema dezangajării statului, a reducerii rolului acestuia în elaborarea
politicilor turistice, în coordonarea activităţii de turism, la nivel naţional, făcându-se locul,
din ce în ce mai mult, unor organisme semiguvernamentale, care să se ocupe de aceste
probleme, încurajându-se parteneriatele de tip public-privat.
Au fost evidenţiate2 trei fenomene, care acţionează, în mod conjugat, în favoarea
acestei tendinţe, respectiv:
1
*** Master Planul pentru Dezvoltarea Turismului Naţional 2007-2026, Bucureşti, 2007, p. 201,
www.mturism.ro
2
Durand, Huguette, Goirand, Pierre şi Spindler, Jacques, Economie et politique du tourisme, Librairie
générale de droit et de jurisprudence, Paris, 1994, pp. 50-70
96
3) Sporirea rolului colectivităţilor locale în planificarea şi amenajarea turistică a
teritoriului, în promovarea turistică şi în formarea profesională a personalului
din turism.
97
3.5. Organizațiile de Management al Destinației (OMD)
Rolul OMD-urilor ar trebui să fie acela de a conduce și coordona activitățile din
destinație printr-o strategie coerentă. Acestea nu controlează activitățile partenerilor lor,
dar aduc laolaltă resursele și experiența/expertiza, precum și un anumit grad de
independență și obiectivitate pentru a duce înainte activitățile. Aceasta înseamnă că OMD-
urile trebuie să dezvolte un nivel ridicat al abilității în dezvoltarea și conducerea
parteneriatelor. Deși OMD-urile s-au angajat, în special în activități de marketing, misiunea
lor a devenit mult mai largă, aceea de a deveni un lider, în următoarele categorii de
organizții:
a) Autoritățile Naționale pentru Turism (ANT) sau Organizațiile Naționale pentru
Turism (ONT), responsabile cu managementul și marketingul turismului la nivel
național;
b) Organizațiile regionale, provinciale sau ale unui stat/ din cadrul unui stat (federal),
responsabile pentru managementul și/sau marketingul turismului într-o regiune
geografică definită pentru acest scop, uneori, dar nu întotdeauna fiind vorba de o
regiune administrativă, cum ar fi un județ, un stat sau o provincie;
c) OMD-uri locale, responsabile pentru managementul și/sau marketingul unei
stațiuni turistice sau al unui oraș, al unei localități.
Luând ca exemplu Noua Zeelandă, aceste categorii de organizații ar fi
reprezentate de New Zeeland Turism, la nivel național ( www.newzeeland.com);
Destination Fiordland, la nivel regional ( www.fiorland.org.nz) și Positively
Wellington, la nivel local sau de oraș (www.werllingtonnz.com)
Managementul destinației este complex. Cel mai important, mai valoros activ al
unui OMD îl reprezintă credibilitatea, ca lider strategic, în dezvoltarea marketingului
destinației și abilitatea sa de a facilita parteneriatul în industria turismului și colaborarea
către o viziune colectivă a destinației.
3.5.1.Elementele de bază ale unei destinații turistice
O destinație turistică reprezintă un spațiu fizic unde turistul petrece cel puțin o
înnoptare. Aceasta include produse turistice, precum serviciile suport și atracții și resurse
turistice. Are limite fizice și administrative, în privința managementului său, precum și
imagini și percepții, referitoare la competitivitatea sa pe piață.1
Destinațiile locale au deținători de interese variați, adesea incluzând comunitatea
gazdă, dar putând include o rețea de destinații locale, împreună cu care să formeze o
destinație mai largă.
O destinație poate fi de orice dimensiune, pornind de la o întreagă țară, până la o
regiune dintr-o țară, o insulă, un oraș, un sat sau doar un centru de atracții turistice, o
stațiune turistică.
1
World Tourism Organization (UNWTO), A Practical Guide to Tourism Destination Management,
Madrid, 2007, pp. 1-2
98
Destinațiile conțin un număr de elemente de bază care atrag vizitatorul la destinație și
care îi satisfac acestuia nevoile/cerințele/asteptările, la sosirea sa în acea destinație. Aceste
elemente de bază pot fi clasificate în:
- Atracții ce ”trebuie văzute” sau ”trebuie făcute”
și
- Celelalte elemente1.
Atracțiile
Acestea concentrează, în principal, atenția vizitatorilor și pot să ofere motivația
inițială pentru ca turistul să viziteze destinația.
Atracțiile pot fi clasificate în:
- Naturale (de ex. plaje, munți, parcuri, ape etc.)
- Construite ( antropice de ex: clădiri sau construcții emblematice, precum Turnul
Eiffel, monumente istorice, clădiri religioase, facilități pentru conferințe sau
manifestări sportive etc.)
- Culturale (ex. muzee, teatre, galerii de artă, evenimente culturale).
Atracțiile pot aparține domeniului public, cum ar fi un parc natural, cultural sau siturile
istorice sau pot fi atracții ori servicii culturale, istorice sau care să țină de stilul de viață.
Altele, factori mai puțini tangibili, cum ar fi unicitatea și declanșatorii emoționali sau
experimentali, reprezintă, de asemenea, atracții turistice în cadrul destinațiilor.
Dotările
Acestea fac posibile o gamă largă de servicii și facilități, care să sprijine sejurul
vizitatorilor și includ structura de bază, cum ar fi utilitățile, transportul public, drumurile,
precum și serviciile directe adresate vizitatorilor, precum cazarea, informarea turistică,
facilitățile de agrement, ghizi, unitățile de alimentație publică și magazinele, etc.
Accesibilitatea
Destinația trebuie să fie accesibilă unei baze largi a populației, pe cale rutieră,
feroviară, aeriană sau navală. Vizitatorii trebuie, de asemenea, să poată călători cu o
anumită ușurință, în cadrul destinației. Reglementările privind acordarea vizei, punctele de
intrare și condițiile specifice de intrare într-o țară sau alta ar trebui să fie considerate ca
parte a accesibilității unei destinații.
Imaginea
Caracterul unic sau imaginea sunt cruciale pentru atragerea vizitatorilor într-o
destinație. Nu este suficient să ai o gamă largă de atracții și dotări dacă potențialii vizitatori
1
Cho, B.H., Destination, în Ecyclopedia of Tourism (editor J. Jafari), Ed. Routlege, Londra și New York,
2000
99
nu sunt conștienți de existența acestora. Pentru promovarea imaginii destinațiilor pot fi
utilizate mijloace variate ( de ex. marketing și brand/marcă, publicațiile pentru călătorii, e-
marketingul).
Imaginea destinației include unicitatea, semnalizarea, calitatea mediului natural,
siguranța/securitatea, nivelul calității serviciilor și ospitalitatea personalului.
Prețul
Prețurile practicate reprezintă un aspect important al competiției destinației
respective cu alte destinații. Factorul preț se referă la costul , până la și de la destinație,
precum și costul cazării, al alimentației, al serviciilor turistice de ghid și cel cu agrementul,
etc.
Decizia turistului ( de alegere a unei destinații) se poate baza și pe alte caracteristici
economice, precum rata de schimb valutar.
Resursele umane
Turismul este un sector economic intensiv în forță de muncă, iar interacțiunea cu
acomunitățile locale reprezintă un aspect important al experienței turistice. O forță de
muncă bine calificată și cetățenii care sunt constienți de beneficiile și responsabilitățile
asociate cu dezvoltarea turismului reprezintă elemente indispensabile ale ofertei destinației
turistice și trebuie să fie managerite în concordanță cu strategia destinației.
3.5.2.Ce înseamnă managementul destinației?
Managementul destinației este managementul coordonat al tuturor elementelor care
caracterizează destinația (atracții, dotări, acces, marketing și prețuri) 1. Managementul
destiinațieiare o abordare strategică în a face legături între niște entităăți care sunt adeseori,
foarte separate, pentru un management mai bun al destinației. Managementul comun poate
ajuta la evitarea ca eforturile să fie disipate în privința promovării, a serviciilor oferite
vizitatorilor, a instruirii personalului etc. Și poate identifica orice sincopă în privința
managementului unei destinații.
Există diferite opțiuni în managementul guvernanței. Astfel:
- Un departament al unei autorități publice unice;
- Parteneriat al unor autorități publice, pus în practică de parteneri
- Parteneriat al unor autorități publice, pus în practică print-o unitate comună de
management
- Autoritate publică/ autorități publice, deservită/deservite de companii private-
servicii externalizate;
- Parteneriat public-privat pentru anumite funcții, adeseori realizat prin ceearea unei
companii non-profit;
- Asociație sau companie creată printr-un parteneriat al sectorului privat.
1
OMT, op,cit., p.5
100
Elementele destinației sunt sprijinite de marketing, pentru a-i face pe oameni să viziteze
acele locuri și să li se presteze acestora servicii, la fața locului, precum și să se asigure că
vizitatorii vor găsi, în destinație, ceea ce se așteptau să găsească.
Organizațiile de Management al Destinației ar trebui să conducă și să coordoneze
aceste diferite aspecte ale destinației.
Crearea unui mediu potrivit
Aceasta reprezintă fundația/esența managementului destinației, de care depinde
marketingul destinației și oferirea experienței așteptate de vizitatori. Înainte ca vizitatorul
să fie atras de marketing sau de a ajunge la destinație mediul potrivit social, economic și
fizic trebuie să existe o organizație (OMD) puternică și autoritară,care va fi necesară pentru
a organiza lidershipul și pentru a conduce și coordona acest proces. Crearea mediului
potrivit presupune:
- Planificare și infrastructură;
- Dezvoltarea resurselor umane;
- Dezvoltarea produsului;
- Dezvoltarea tehnologiilor și sistemelor;
- Industriile (activitățile) conexe și aprovizionarea.
Marketingul destinației
Marketingul destinației trebuie să acționeze pentru a atrage vizitatori în zonă. Ar trebui
să promoveze ce au cel mai atractiv pentru potențialii vizitatori și, dacă se poate, să-i
convingă pe aceștia să vină în acea destinație. Funcțiile cheie ale marketingului destinației
sunt:
- Promovarea destinației, incluzând aspectele de branding și imagine;
- Campanii pentru a aduce afaceri în destinație, în special IMM-uri;
- Servicii de informații nepărtinitoare (imparțiale);
- Facilitarea rezervărilor;
-
Managementul relațiilor cu clienții
Promovarea are nevoie nu neapărat să urmeze urmeze granițele administrative ale
sectorului public și chiar poate să le depășească, reprezentând mai multe regiuni sau
destinații, cu toate că fiecare regiune poate să fie responsabilă pentru propriile eforturi de
marketing.
Serviciile la fața locului
Asigurarea calității fiecărui aspect al experienței vizitatorilor, odată ce aceștia
sosesc la destinație, presupune:
- Coordonarea și managementul destinației pentru ”calitatea experienței”
vizitatorului, în special a domeniului public;
101
- Crearea de ”start-up”-uri pentru produse;
- Dezvoltarea și managementul evenimentelor;
- Dezvoltarea și managementul atracțiilor;
- Pregătire profesională (instruire) și educație;
- Consultanță în afaceri;
- Strategie, cercetare și dezvoltare
Există un număr mare de deținători de interese, din sectoarele pubic și privat, angajați
în realizarea funcțiilor managementului destinațiilor, printre care:
- Administrația publică centrală/ regională/ județeană;
- Agențiile de dezvoltare economică;
- Autoritățile publice locale;
- Organizațiile de management ale primăriilor;
- Autoritățile parcurilor naționale sau regionale
- Transportatori
- Deținătorii structurilor de primire turistică având funție de cazare;
- Operatorii unităților de alimentație publică, de agrement și comercianții cu
amănuntul
- Intermediarii ( de exemplu, tur-operatorii și organizatori de evenimente-reuniuni);
- Mass-media;
- Consorții și parteneriate locale în turism;
- Agenții de prijinire a afacerilor;
- Camere de Comerț și industrie;
etc.
Mecanisme de coordonare și cooperare
Următoarele mecanisme pot fi utilizate pentru coordonarea și cooperarea între
deținătorii de interese:
Un parteneriat pentru dezvoltare și management în turism (eventual care să se
numească ”Grupul de Acțiune pentru Turism”, care să supravegheze:
- Dezvoltarea strategiei comune
- Planificarea managementului comun al destinației
- Implementarea, pe bazele coordonatelor specifice
Și/sau
Proiecte integrate de dezvoltare a produsului și promovare;
Reunirea, laolalta, a partenerilor pentru proiecte de planificare pe anumite teme și
implementarea acestora în graficul de timp specific.
102
Procesul
Planul de Management al Destinației (PMD) reprezintă un instrument cheie pentru
construirea parteneriatului și angajament din partea partenerilor. Ca element, acesta ar
trebui săstabilească, în mod clar, planul de acțiune și motivație pentru program. Ca proces,
ar trebui să fie o oportunitate principală pentru:
Integrarea acțiunilor unor organizații distincte;
Confirmarea și întărirea legăturii dintre strategie și acțiune;
Aplicarea cunoștințelor și experienței dobândite de OMD în planificarea proiectelor
altor organizații;
Promovarea unei abordări bazate pe evidență ( realitate) și pe învățare, în
promovarea și managementul destinației;
103
a managementului destinației, pentru a asigura o anumită calitate a experienței pentru
vizitatori.
3.5.4.De ce trebuie administrată o destinație?
Turismul reprezintă o industrie extrem de competitivă, iar pentru a concura efectiv cu
celelalte destinații, este necesar să fie oferită vizitatorilor o valoare excelentă. Aceasta
depinde de numeroase aspecte de muncă în comun, în deplină unitate. Din momentul în
care vizitatoul sosește în destinație și până o părăsește, valoarea pentru vizitator este
influențată de numeroase servicii și experiențe, incluzând o gamă largă de servicii publice,
produse private și interacțiuni cu comunitatea locală, și ospitalitatea acesteia.
Este vital ca diferite componente ale sejurului vizitatorilor să fie manageriate și
coordonate pentru a maximiza valoarea pentru vizitator, pe parcursul vizitei acestuia în
destinație. Un management efectiv al destinației permite destinațiilor să maximizeze
valoarea turistică pentru vizitator, asigurând și beneficii locale și sustenabilitate.
3.5.5.Avantajele administrării destinației
Câteva avantaje ale unui management efectiv al destinației sunt prezentate mai jos1:
Stabilirea unui avantaj competitiv
Pentru o destinație sunt două cerințe critice pentru ca să obțină un avantaj competitiv față
de concurență, respectiv:
a) Stabilirea unei poziționări puternice și unice pe piață, de ex.: oferind o formă
diferită de experiență, comparativ cu alte destinații, prin dezvoltarea atracțiilor și
resurselor acelei destinații, astfel încât să fie subliniate caracteristicile sale unice;
b) Oferirea unor experiențe de calitate excelentă și un raport superior calitate-preț,
asigurând că toate aspectele experienței vizitatorului sunt la cele mai înalte
standarde și sunt coordonate.
Ambii factori de succes necesită o abordare de management coordonat, bazat pe o viziune
colectivă și pe un parteneriat puternic.
Asigurarea sustenabilității turismului
Dezvoltarea sustenabilă a turismului, cu un management și o planificare adecvate, asigură
că destinația își menține integritatea de mediu, precum și că resursele și specificul care o
fac atractivă sunt protejate, în primul rând. Un bun management poate să ajute, de
asemenea, la evitarea conflictelor sociale și culturale și să prevină ca turismul să afecteze
negativ stilul de viață local, tradițiile și valorile locale.
Răspândirea beneficiilor turismului
Cheltuielile turistice și beneficiile consecvente acestora pot fi răspândite, de ex. Prin
sprijinirea dezvoltării produselor și sxperiențelor bazate pe comunitate, promovând
1
OMT,op.cit.,p.9
104
turismul rural și de experiență, promovând dezvoltarea micilor afaceri, explorând
potențialul industriei de artizanat etc.
Îmbunătățirea randamentului turismului
Printr-un marketing focalizat pe dezvltarea spațială și pe anumite ținte, destinațiile pot să
determine creșterea duratei sejurului turiștilor, creșterea cheltuielii medii pe turist și să
reducă nedorita sezonalitate în sosirile vizitatorilor, toate acestea contribuind la
îmubătățirea randamentului investițiilor și a randamentului pe vizitator (turist).
Construirea unei identități puternice și vibrante a brandului
OMD-urile conștientizează tot mai mult valoarea și puterea unor branduri puternice ale
destinaților. Oferind constant o valoare excelentă, loialitatea față de brand crește, iar
vizitatorii se întorc în destinație, în mod regulat.
În țara noastră, cadrul legal pentru înființarea Organizațiilor de Management al
Destinatiei a fost creat prin prevederile Ordonanței Guvernului nr.15 din 23 august 2017
pentru modificarea si completarea Ordonanței Guvernului nr. 58/1998 privind organizarea
si desfăsurarea activității de turism din România.
105