Universitatea Valahia Tȃrgoviste

Facultatea de Stiinte Economice

Specializarea: Marketing
Anul: III, sem. II

Iaurtul DANONE natural

Coordonator: Lect. univ. dr. Laura Marcu

Student: Neagu Sorin Marian

1. Analizaţi politica de marcă folosită pentru produs.

Analiza trebuie să indice:

- care sunt componentele mărcii (text, imagine/logo),

Componentele marcii sunt:

numele ales DANONE
imaginea pe fond alb care sugereaza puritatea alba a laptelui, iar scrisul cu
albatru asemeni cerului senin.
Logul este insotit de un zambet imediat sub denumire care exprima
sentimentul de bine.

Este o marca internationala de băuturi și produse alimentare cu sediul in

Paris. Iaurtul DANONE natural este o marca individuala. Compania are
reprezentanțe în jur de 120 de țări. În SUA, compania are numele de brand
Dannon.

- cum apreciaţi alegerea logoului

alegerea logo-ului este una potrivita si datorita faptului ca este vizibil un

zambet care te indeamna la achizitii de produse DANONE.

2. Târgul sau manifestarea expoziţională la care firma ce deţine produsul

poate participa.

Indicați:
tema/natura târgului, perioada și locul de desfăşurare (localitatea, ţara)

Targul Indagra, perioada de desfasurarea este intre 2-6 noiembrie in

intervalul orar 10-18 ,in Bucuresti, Romania

- care este frecvența de organizare a târgului : Anuala in luna Noiembrie

- cine organizează târgul : Romexpo

- ce bunuri/servicii fac obiectul târgului:
Datorita faptului ca DANONE detine o fabrica lactate in Romania, in cadrul
acestui targ sunt prezentate produse lactate cu lapte provenit de la vacile
taranilor de pe plan local. Iaurturi naturale, lapte batut, sana, s.a.

- ce evenimente se desfăşoară pe parcursul târgului de către firmele

expozante (lansări, concursuri, demonstrații etc.) de degustări de produse
tradiționale, produse cu rețetă consacrată și băcănie românească, precum
mezeluri, iaurturi și brânzeturi, cârnați, specialități de panificație proprie,
zacuscă, miere bio, miere de munte bio, grisine ecologice, cartofi și morcovi
din categoria Filiera Calității, mere de Voinești, sucuri de mere și struguri și
siropuri de fructe, dar şi alte sortimente de bunătățuri apreciate de români.
Spectacol cu muzica traditional Romaneasca
Oferte de pret

- modul de acces la târg: copii sub 7 ani au acces gratuit, iar pretul unui bilet
este de 8 RON de persoana, iar elevi si studentii au un pret special de acces
de doar 5 RON
- rezultate obţinute de organizatori:
expunerea produselor si vanzarea produselor

. Prezentaţi o campaniei de promovare a vânzărilor realizată pentru

produsul ales (sau un produs similar al unei alte firme).

Promotia Danonino « Descopera spatiul cu Dino si alte premii!

Promovarea a fost efectuata in marile lanturi de magazine , in perioada 15

ianuarie – 31 Martie.
Produse participante:
4*50g capsuni/caise
4*50g banane/zmeura
2*100g capsuni/vanilie
2*100g fructe de padure/pere-piersic
Ca si obiective ale campaniei, trebuiau colectionate 10 abtibilduri diferite si
postate pe www.danonino.ro , iar publicul tinta sunt copiii.
Tehnicile promotionale folosite au fost incercarea gratuita, reduceri si concursul.
Ca si rezultat al campaniei au fost acordate premii 35 de trotinete, 70 de
rucsacuri, 70 de casti de protectie si 875 de sonerii.

4. Prezentaţi un mijloc de comunicare specific RP (eveniment, articol de

presă, comunicat de presă, material imprimat-pliant, catalog,...) folosit
pentru produsul ales sau pentru un produs similar al unei alte firme.

Numele firmei promotoare este Cora, obiectivul este de a prezenta oferta de

iaurt natural, la 7 iaurturi cumparate 1 iaurt este gratuit. Aceasta campanie se
desfasoara intre 02 si 20 mai 2021.
Publicul tinta sunt toate categoriile de persoane, indifferent de varsta sau sex.
Pentru aceasta campanie este folosit ca si mijloc de prezentare pliantul, care este
distrbuit in scarile de bloc de unde toti locatarii pot afla sau din pliantul in
format electronic.
Prezentarea trebuie sa respecte cerintele producatorului mai exact trebuie sa
respecte modalitatea de scriere a marci, impachetarea si formatul cromatic.