Dimensiunea de gen, cu toate implicaţiile sale, este prin excelenţă, un
domeniu în care mass-media are un rol crucial. Mass-media face mult mai mult decât doar „reflectă” norme culturale şi realităţi. De fapt, mass-media formează şi recreează cultura. Media şi discursurile mediatice socializează, influenţează deciziile şi comportamentele umane, transmite stereotipuri şi modele sociale, impune constrângeri, promovează standarde şi valori. Mass-media educă şi formează oamenii în ceea ce priveşte, în speţă, rolurile şi de gen – felul în care percepem diferenţa. Mass-media contribuie la promovarea principiului egalităţii între femei şi bărbaţi în societate prin elaborarea de programe şi materiale de depăşire a stereotipurilor gender. Orice discursuri şi materiale publice care prezintă imaginea femeilor sau a bărbaţilor în manieră de umilinţă a demnităţii lor se consideră inadmisibile. Mass-media nu este doar o „oglindă” a societăţii, ea are şi puterea de a direcţiona această societate. În timp ce producţiile media reflectă diferit şi tendenţios bărbatul şi femeia, în conţinutul mediatic (la nivel internaţional şi naţional) se constată un dezechilibru între cele doua sexe atât ca pondere, cât şi ca tematici. Astfel, femeile sunt în continuare „grupul marginalizat”, iar bărbaţii– cel „favorizat”. Altfel spus, mass-media nu oferă o imagine echilibrată a bărbaţilor şi a femeilor, a implicării şi contribuţiilor acestora în viaţa publică şi privată. Produsele mediatice cu referire la femei (presa scrisă, audio, video şi electronică) deseori prezintă o imagine degradantă şi negativă a acestora, ceea ce prejudiciază imaginea femeilor în societate, cauzează repercusiuni grave asupra felului în care acestea se auto- şi hetero-evaluează şi în care sunt percepute de către bărbaţi. Actualmente, mass-media nu face decât să perpetueze rolurile tradiţionale ceea ce împiedică consolidarea unui echilibru de gen şi a parteneriatului autentic de gen. Cred că aproape toate produsele mass- media naţionale, cel mai frecvent, oferă următorul tablou: 1. Zonele de „expertiză” ale femeilor sunt: educaţia, familia, învăţământul, asistenţa socială şi sănătatea, produsele de îngrijire, vestimentaţia. Bărbaţii deţin „expertiza” absolută în ceea ce priveşte: sportul, politica, distracţiile, tehnica, banii. 2. Verbele folosite în raport cu femeile sunt, de regulă: spală, îngrijesc, hrănesc, vorbesc, plâng, gătesc, cumpără. Iar cele folosite în raport cu bărbaţii, de cele mai dese ori sunt: gândesc, lucrează, planifică, rezolvă, recomandă, repară. 3. Femeia este, cu precădere: mamă, fiică, soţie sau amantă, îngrijitoare, casnică, disponibilă, dependentă, inferioară, isterică. Bărbatul în produsele media este, de cele mai dese ori: politician, bancher, superior, protector, salvator, profesionist, dinamic, puternic, eficient, competent, matur şi liber. În final pot adăuga că mass-media are un rol important în „portretizarea” femeilor şi bărbaţilor, ca membri egali într-o societate care se vrea democratică nu doar declarativ. Aceasta este o dorință, pentru care guvernele, instituţiile regionale şi internaţionale ar trebui să coopereze şi să colaboreze cu parteneri din sectorul public şi privat şi reţelele media, atât la nivel naţional, cât şi internaţional, pentru a promova egalitatea şi echitatea de gen, precum şi ideea că bărbaţii şi femeile sunt egali atât ca producători de produse media, cât şi în calitate de consumatori. Acest demers presupune şi încurajarea mass-media, şi industriei informaţionale, care împărtăşesc principiul libertăţii de expresie, să adopte ulterior sau să elaboreze coduri de conduită, recomandări profesionale, regulamente şi alte instrumente care să conducă la eradicarea stereotipurilor, clişeelor de gen şi a mesajelor tradiţionale, precum şi la promovarea valorilor de gen şi a egalităţii de şanse dintre bărbaţi şi femei. Sunt de părere că mass-media are un rol foarte semnificativ în educația de gen și dezvoltarea noastră personală. Ca orișice sură de informare această ne poate influența pozitiv dar și negativ. Dar noi trebuie să cunoaștem cum să alegem informația care este veridică, dar și cum să nu ne lăsăm influnețați de știrile care par a fi adevărate.