STRATEGII DE PRODUS

În politica de produs există diverse strategii ce pot fi adoptate: opţiunile pe care le

formulează agentul economic cu privire la dimensiunile, structura, dinamica gamei sale de
produse.

Obiectivele aplicării unei anumite strategii de produs sunt:

 consolidarea poziţiei deţinute în rândul consumatorilor
 creşterea gradului de pătrundere în consum al unui produs atragerea de noi segmente de
consumatori
 diferenţierea faţă de produsele similare
 mai bună poziţionare în cadrul gamei din care face parte.

Există diverse alternative ale strategiei de produs:

a) În funcţie de dimensiunile gamei:

 strategia de selecţie - se caracterizează printr-un număr redus de produse;
 strategia stabilităţii sortimentale;
 strategia diversificării sortimentale - care poate fi orizontală, verticală, laterală.

b) În funcţie de nivelul calitativ:

 strategia adaptării calitative;
 strategia diferenţierii calitative;
 strategia stabilităţii calitative.

c) În funcţie de gradul de înnoire:

 strategia de asimilare a produselor noi;
 strategia perfecţionării produselor;
 strategia menţinerii gradului de noutate.