Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ancoraj - operaţie de semnalizare a referentului printr-un substantiv comun, propriu sau printr-o
sintagmă nominală, este fundamental pentru orice tip de reclamă; specific pentru publicitatea scrisă
este ancorajul emfatic, cu dublă justificare funcţională: desemnare exactă şi subliniere a referentului.
Discurs publicitar- reprezintă un tip de discurs public care se caracterizează prin următoarele
trăsături:
- prezintă într-un mod (cât mai) concis un produs (comercial, cultural, politic) pentru a convinge
publicul de importanță și utilitatea sa;
- are o difuzare socială pe scară largă;
- codul publicitar este cunoscut de public;
- publicitatea se sprijină pe un corpus de maxime admise social și propune o imagine standard a
bunăstării, a standardului optim, a idealului în viața de zi cu zi;
- publicitatea pune în mișcare conținuturi puternic marcate de norme culturale;
- mesajele lingvistice, iconice si plastice suferă un proces de integrare în cadrul discursului
publicitar; de aceea “dezmembrarea mesajului publicitar în tipuri de mesaje poate fi considerată ca
fiind un procedeu ilicit, pentru ca anunțul publicitar este o construcție unitară în care textul și
imaginea sunt dimensiuni inseparabile ale unui sens global”.
Indentitate- percepția propusă asupra brand-ului. Concept activ bazat pe asocierile pe care le
construim. Concept strategic, pentru un avantaj competitiv prin calitățile definitorii, durabile ale
brand-ului Reflectarea viziunii asupra brand-ului. O sumă de asocieri unice legate de brand pe care
ne propunem să le menținem sau să le impunem prin strategia noastră.
Logo - simbol, siglă formată dintr-un ansamblu de semne grafice, care constituie marca unui
produs sau a unei firme.
Publicitate blândă (neagresivă) – foloseşte un ton blând şi oferă posibilitatea unei opţiuni.
Publicitate conotativă – este bazată mai mult pe sugestie şi mai puţin pe informaţie
Publicitate denotativă – este bazată în primul rând pe informaţie
Slogan- formulă pregnantă, concludentă care exprimă, în chip lapidar, țelurile politice, economice
ale unor grupuri, organizații etc. sau o problemă de actualitate.
.