Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
In spatele succesului de care Coca Cola s-a bucurat si se bucura pe parcursul a mai
binede un secol se afla ideiile manageriale concretizate in strategiile de crestere ce au
condus spre rezultatul scontat.
Printre primele activităţi de marketing realizate de producătorii Coca-Cola au fost
înregistrarea numelui şi a mărcii Coca-Cola. Considerând că "cei doi C vor arata bine
înreclame" Frank Robinson a sugerat numele şi a scris cu acest scris unic marca
înregistrată "Coca-Cola", ce este acum renumită.
După ce Coca-Cola a fost achiziţionată de domnul Candler s-a investit foarte mult
îndomeniul marketing-ului, distribuind mii de cupoane pentru o sticlă de Coca-Cola
gratuită. A promovat continuu produsul, distribuind suveniruri, calendare, evantaie,
ceasuri, urne şi multealtele, toate cu marca înregistrată Coca-Cola.
Compania Coca-Cola a fost prima care a introdus inovaţia cartonului cu şase sticle Coca-
În 1929, cartonului i s-a alăturat un alt progres revoluţionar,răcitorul de metal cu capac,
care a făcut posibilă servirea băuturilor Coca-Cola rece ca gheaţa lalocurile de vânzare
cu amănuntul. Răcitorul a fost apoi îmbunătăţit cu refrigerare mecanică şi acţionare
automată cu ajutorul monedelor. În felul acesta fabricile, birourile şi multe alte
instituţii au devenit locuri de desfacere pentru băuturile răcoritoare.
Până acum promovării on-line nu i s-a acordat o foarte mare importanţă, Coca
-Cola investind cel mai mult în publicitatea TV. Cu toate acestea, Coca-Cola este cel mai
recunoscut brand de pe internet, având o notorietate de 35%. Conform studiului
“Leading Brands by Romanian Internet Users” realizat de Gemius, în colaborare cu
Evensys, participanţii la studiu auconsiderat ca fiind foarte importante următoarele
criterii: calitatea (85%), încrederea(51%),diferenţierea de celelalte branduri – 46%,
prestigiu 38%, popularitatea- 26%,modernitatea- 14%.