Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Compania Coca-Cola a fost prima care a introdus inovaţia cartonului cu şase sticle Coca-
În 1929, cartonului i s-a alăturat un alt progres revoluţionar,răcitorul de metal cu capac,
care a făcut posibilă servirea băuturilor Coca-Cola rece ca gheaţa lalocurile de vânzare
cu amănuntul. Răcitorul a fost apoi îmbunătăţit cu refrigerare mecanică şi acţionare
automată cu ajutorul monedelor. În felul acesta fabricile, birourile şi multe alte
instituţii au devenit locuri de desfacere pentru băuturile răcoritoare.
Reclamele companiei s-au schimbat o dată cu lumea, adresându-se unor noi grupuri de
consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare, în mod special al televiziunii.
În 1950, de „Thanksgiving Day” (Ziua Recunoştinţei), Edgard Bergen şi prietenul lui,
Charlie McCarthy au apărut în cadrul primului show live al reţelei de televiziune ce a fost
sponsorizat de compania Coca-Cola.
O dată cu evoluţia acestui mediu de comunicare de la sponsorizarea programelor la
reclame comerciale care apăreau în timpul diferitelor show-uri, multe celebrităţi au făcut
reclamă pentru Coca-Cola.
Până acum promovării on-line nu i s-a acordat o foarte mare importanţă, Coca
-Cola investind cel mai mult în publicitatea TV. Cu toate acestea, Coca-Cola este cel mai
recunoscut brand de pe internet, având o notorietate de 35%. Conform studiului
“Leading Brands by Romanian Internet Users” realizat de Gemius, în colaborare cu
Evensys, participanţii la studiu auconsiderat ca fiind foarte importante următoarele
criterii: calitatea (85%), încrederea(51%),diferenţierea de celelalte branduri – 46%,
prestigiu 38%, popularitatea- 26%,modernitatea- 14%.