Concepția axată pe producție

Concepția axată pe producție este una dintre cele mai vechi concepții din lumea afacerilor. Această

concepție susține că vor fi preferate de consumatori produsele larg disponibile pe piață și necostisitoare.

Managerii organizațiilor orientate spre producție se concentrează pe realizarea unei eficiențe ridicate a

producției, a unor costuri scăzute și a distribuției de masă. Această orientare este normală în țările aflate
în

curs de dezvoltare și mai este utilizată și atunci când o firmă vrea să extindă piața.14

3.2.2 Concepția axată pe produs

Concepția orientată spre produs susține că vor fi preferate de consumatori acele produse care oferă în
cel

mai înalt grad calitate, performanță sau atribute inovatoare. Managerii din aceste organizații se

concentrează pe realizarea produse superioare și pentru a le îmbunătăți în timp. Uneori însă își admiră
în

asemenea măsură propriul produs, încât nu-și mai dau seama care sunt nevoile pieței.

Un produs nou sau îmbunătățit nu se va bucura neapărat de succes, dacă nu i se fixează un preț adecvat,

dacă nu i se face o publicitate adecvată și dacă nu este distribuit și vândut în mod adecvat.