Sunteți pe pagina 1din 33

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

FACULTATEA DE MARKETING

Proiect la disciplina Marketing Internaional -

FI DE MARKETING A RII: RUSIA

Nume:Gheorghita Prenume:Alexandrina grupa 1736, seria B

Fi de marketing a rii: Rusia

Bucureti 2011 CUPRINS

1. Harta tarii 2. Scurt istoric: formarea si evolutia statului respective 3. Indicatori fizico-geografici 3.1. Suprafata tarii 3.2. Structura administrativ-teritoriala 3.3. Configuratia teritoriala 3.4. Climat 3.5. Resurse naturale si energetice 3.6. Avantaj competitiv 4. Indicatori demografici 4.1. Marimea populatiei tarii 4.2. Densitatea medie a populatiei 4.3. Durata medie de viata (pentru femei si pentru barbati) 4.4. Raportul intre populatia care locuieste in mediul rural si urban 4.5. Rata natalitatii si mortalitatii 4.6. Sporul natural al populatiei 4.7. Migratia populatiei (raportul intre numarul imigrantilor si al emigrantilor) 4.8. Structura populatiei pe grupe de varsta 4.9. Structura populatiei pe categorii de sex 4.10. Structura populatiei dupa statutul marital 5. Indicatori economici care definesc performantele si structura economiei tarii respective 5.1. Produsul intern brut (in marime absoluta, PIB/locuitor, structura PIB pe domenii de activitate) 5.2. Venitul mediu (net sau brut) pe locuitor 5.3. Repartitia veniturilor pe categorii de populatie 5.4. Structura cheltuielilor consumatorilor 5.5. Gradul de ocupare a fortei de munca 5.6. Indicatori monetari si financiari (moneda nationala, rata de schimb, inflatie, soldul balantei de plati si balantei comerciale principalii parteneri externi, datorie externa) 5.7. Productia principalelor ramuri din diferite domenii de activitate 5.8. Investitii straine directe atrase de tara respective Pag 2/33

Fi de marketing a rii: Rusia

5.9. Investitiile tarii respective in strainatate 5.10. Bariere tarifare si netarifare, riscuri financiare 5.11. Situatia monopolurilor 6. Infrastructura 6.1. Infrastructura rutiera 6.2. Infrastructura feroviara 6.3. Infrastructura aeriana 6.4. Infrastructura navala 6.5. Infrastructura militara 6.6. Infrastructura financiara 7. Indicatori tehnologici 7.1. Gradul de actualitate a tehnologiilor din principalele ramuri de activitate 7.2. Gradul de calificare a fortei de munca 7.3. Gradul de dotare cu automobile si vechimea medie a acestora 7.4. Densitatea retelei de televiziune prin cablu 7.5. Gradul de patrundere a retelei INTERNET, precum si a telefoniei mobile sau fixe 7.6. Gradul de inzestrare a populatiei cu bunuri de folosinta indelungata de consum 7.7. Rolul afacerilor in societate 7.8. Tipul si marimea afacerilor 8. Indicatori socio-culturali 8.1. Limba nationala si dialectele utilizate 8.2. Religia 8.3. Educatia 8.4. Obiceiuri si traditii 8.5. Rolul familiei/al femeii in societate 8.6. Importanta muncii in societate 8.7. Modalitati de petrecere a timpului liber
9. Coordonate ale mediului politic 9.1. Climat politic 9.2. Tipul de guvernare 9.3. Sistemul partidelor politice 9.4. Existenta claselor sociale

9.5. 9.6.

Nationalismul si situatia minoritatilor Nr. mediu de zile de greva

10. Caracteristici ale mediului juridic

10.1. Sistemul juridic national 10.2. Legislatia nationala si internationala 10.3. Constiinta juridica 10.4. Legislatia referitoare la investitiile straine Pag 3/33

Fi de marketing a rii: Rusia

10.5. Respectarea drepturilor de proprietate industriala si intelectuala 10.6. Nivelul coruptiei 11. Caracteristici ale mediului commercial 11.1. Existenta retelelor de distributie; organizarea comertului cu ridicata si a comertului cu amanuntul; principalele companii de distributie 11.2. Centre comerciale 11.3. Structura si densitatea retelei comerciale 11.4. Deprinderi de cumparare locale 11.5. Vanzarile cu amanuntul 11.6. Increderea consumatorilor 12. Caracteristici ale mediului de marketing 12.1. Agentii de publicitate si de cercetare a pietei 12.2. Numar de posturi de radio si televiziune nationale 12.3. Numar de cotidiene si reviste de specialitate economica cu mentionarea celor mai importante 12.4. Volumul investitiilor in publicitate 12.5. Manifestari expozitionale internationale 13. Situatii de risc ridicat 13.1. Stari conflictuale 13.2. Atentate teroriste 13.3. Calamitati naturale 13.4. Boli periculoase 13.5. Consumul de droguri 13.6. Sentimentul de nesiguranta 14. Alte particularitati ale macromediului tarii ce ar putea influenta activitatea de marketing international

Pag 4/33

Fi de marketing a rii: Rusia

1. Harta tarii

2. Scurt istoric
Secolul IX a fost dominat de vikingi (varegi) care prin comer, piraterie au cam terorizat Europa. n anul 860 la Novgorod un conductor pe nume Rurik pune bazele unui stat nou. Urmaii si extind statul pn la Kiev care devine noua capital, ia natere Rusia Kievian. Sub Vladimir cel Mare, n jurul anului 1000, se atinge perioada de nflorire, se trece la ortodoxism i se scrie primul cod de legi.
Dup invazia mongol din 1240, care las ntreg teritoriul n ruine i o perioad de haos,Marele Ducat al Moscovei devine cea mai important form de statalitate rus. n 1453, dup cderea Constantinopolelui, Moscova se

Pag 5/33

Fi de marketing a rii: Rusia

proclam succesoarea Imperiului Roman de Rsrit. n toat aceast perioad se duc lupte cu ttarii sub a cror tutel erau. n 1547 Ivan cel Groaznic se proclam ar (Cezar), acesta transform Rusia ntr-un stat multietnic i multiconfesional prin zdrobirea ttarilor i incorporarea lor, introduce un cod de legi i lupt cu statele de pe rmul Mrii Baltice pentru accesul la aceasta i deci la rutele comerciale nordice, pierde acest rzboi. Rmne celebru prin viciile i cruzimea sa. Urmtorul personaj important al istoriei Rusiei este Petru cel Mare. Rusia devine un adevrat imperiu, nvinge Suedia i i asigur accesul la Marea Baltic. Se ncepe modernizarea Rusiei, aciune continuat de Ecaterina cea Mare. Rusia mpreun cu Austria i Prusia se opun lui Napoleon i elimin Polonia printr-o serie de mpriri ale acesteia ntre cele trei puteri. Rusia intr n Primul Rzboi Mondial de partea Angliei i Franei. Dei departe de a fi nfrnt pierderile cauzate de rzboi conduc la o lips total de ncredere a populaiei n regimul arist, corupt i incapabil. arul este obligat s abdice n urma revoltelor organizate de Soviete. ncepe Revoluia Rus din 1917, n prima faz Rusia este condus de o coaliie de partide i unGuvern Provizoriu. Micrile naionale iau avnt la periferia vechiului imperiu. Sosirea, cu ajutor german, a lui Lenin conduce la Revoluia din Octombrie i la instaurarea regimului comunist. Urmeaz pacea cu Germania la Brest-Litovsk prin care Rusia pierde Polonia, Ucraina, rile Baltice i Finlanda. Urmeaz pn n 1922 un rzboi civil atroce pe care bolevicii reuesc s-l ctige n ciuda ajutorului dat de o duzin de ri opozanilor comunitilor. Ca tabloul s fie complet are loc o foamete care n 1921 ucide cel puin 5 milioane de oameni. n 1922 ia natere URSS, aceasta nglobeaz o parte din teritoriile pierdute n 1917. Sosirea lui Stalin la putere conduce la industrializare i transform economic URSS. Acesta trimite la moarte orice fel de opoziie. Atacat n 1941 de Germania nazist Rusia iese victorioas din rzboi i i ntinde influena att asupra vechilor teritorii ruseti ct i a noilor satelii ca Romnia, Cehoslovacia, etc. Rusia devine un actor global i lupt cu USA pentru dominaia mondial. Concurena ntre cele dou state se duce de la domeniul spaial pn n junglele Vietnamului timp de 45 de ani. n 1991 URSS este oficial dizolvat. n urma ei rmn 15 republici independente.

Boris Yeltsin (Eln) este primul preedinte ales al Federaiei Ruse n 1991. La nceputul anului 2000, Yeltsin a anunat n mod surprinztor c demisioneaz, lsnd conducerea rii n minile putin cunoscutului la acea vreme prim-ministru Vladimir Putin, un fost ofiter KGB si sef al armatei politiei politice sovietice, FSB. n 2000, Putin si-a nvins Pag 6/33

Fi de marketing a rii: Rusia

contracandidatii n alegerile prezidentiale nc din primul tur. Putin a fost reales n 2004 cu 71% din voturi, iar aliatii si politici au cstigat alegerile legislative, observatorii internationali si nationali remarcnd ns numeroase neregularitti.

3. Indicatori fizico-geografici
3.1. Suprafata tarii

Rusia, sau Federaia Rus, este o ar care se ntinde pe un teritoriu vast n Europa i Asia. Cu o suprafa de 17.075.200 km, Rusia este cea mai ntins ar din lume, aproape de dou ori mai mare dect teritoriul celei de-a doua ri ca ntindere, Canada.
3.2. Structura administrativ teritoriala

Federaia Rus este compus din mai multe entiti federale un total de 88 de componente constituente. Acestea sunt:

21 de republici federale, care se bucur de un mare grad de autonomie, n interiorul federaiei, n cele mai multe probleme ale politicii interne i care corespund n general minoritilor etnice ale Rusiei; 48 de oblasturi (regiuni); 7 kraine (inuturi); 9 okruguri (raioane) autonome ; o oblast (regiune) autonom.

n plus, mai exist dou orae federale Moscova i Sankt Petersburg. De curnd au mai fost adugate apte districte federale extinse, patru n Europa i trei n Asia, ntre diviziunile de mai sus i nivelul naional.

3.3. Configuratia teritoriala

Cea mai mare parte a rii este format din cmpii vaste, att n partea european ct i n cea asiatic, aceasta din urm fiind cunoscut cu numele generic de Siberia. Aceste cmpii sunt, n mod predominant, stepe n sud, iar n nord sunt cmpii acoperite cu pduri i cu tundr pe Pag 7/33

Fi de marketing a rii: Rusia

coasta nordic. Permafrostul (zone din Siberia i Orientul ndeprtat) ocup mai mult de jumtate din teritoriul Rusiei. Lanurile muntoase sunt ntlnite de-a lungul frontierelor de sud, aa cum sunt: Munii Caucaz (cu Muntele Elbrus, 5.633m, cel mai nalt vrf din Rusia i Europa); Munii Altai;Munii Verhoiansk i vulcanii din Peninsula Kamceatka. n zona central se afl Munii Ural, un lan muntos care se ntinde de la nord la sud i care mparte n mod convenional Eurasia n dou continente, cel european i asiatic. Rusia are un litoral foarte extins, de peste 37.000 km de-a lungul Oceanului Arctic i a celuiPacific, ca i de-a lungul unor mri nchise sau seminchise, precum Marea Baltic, Marea Neagrsau Marea Caspic. Cele mai importante insule ruseti sunt Novaia Zemlia i Teritoriul Franz Jozef, Insulele Novosibirsk, Insula Wrangel, Insulele Kurile i Sahalin. n Rusia se afl cteva dintre cele mai mari ruri, ca lungime i/sau ca debit din lume. Printre marile fluvii ale Rusiei se numar : Volga ( 3530 km ), Obi (5410 km ), Enisei (4102 km). Printre cele mai importante lacuri din Rusia se numr Lacul Baikal (lacul cel mai adnc, cu cel mai mare volum de ap dulce din lume), Lacul Ladoga i Lacul Onega. 3.4. Climat

Clima Federaiei Ruse reprezint o mare varietate de tipuri i nuane. ntindere mare i latitudine (ntre 42 lat.N 82 lat N) determin o succesiune de zone climatice, din sud spre nord, astfel: - un climat continental (cu nuane deertice), n apropierea Mrii Caspice - un climat temperat continental rece (pn aproape de Cercul Polar de Nord, cu ierni lungi i geroase, dar precipitaii puine). Aici se nregistreaz frecvent temperaturi ce coboar pn la 50C, iar uneori pn la 70C, fiind unele dintre cele mai reci regiuni ale planetei. - un climat subpolar,rece (de la Cercul Polar pn la rmul Oceanului Arctic), cu un scurt anotimp de primvar . - un climat artic (polar ), care favorizeaz existena ghearilor n Insula Novaia Zemlea i formarea unei banchize de ghea n Oceanul Arctic. 3.5. Resurse naturale si energetice

Federaia Rus,n ansamblul ei, poate fi considerat ara cu cele mai variate i bogate resurse naturale de pe glob. Principalele resurse naturale sunt: - petrol (zona Volga-Ural, Cmpia Precaspic i Cmpia Siberiei Occidentale) Pag 8/33

Fi de marketing a rii: Rusia

- gaze naturale - crbuni (bazinele Peciora, Lena i Enisei - minereuri de fier (Ural, Podiul Valdai) - minereuri neferoase (Ural i Siberia) - diamante ,aur i uraniu (Podiul Siberiei Centrale, Munii Altari) 3.6. Avantaj competitiv

Producia actual de petrol plaseaz Federaia Rus pe poziia a treia pe glob. Principala regiune rmnnd Cmpia Siberiei Occidentale. Gazele naturale plaseaz Federaia Rus pe primul loc n lume, deinnd aproape 1/3 din rezervele mondiale ale aceatei resurse energetice. Productia de crbuni a Rusiei se afl pe locul trei n lume. Aceasta s-a diminuat corespunztor cererii, dar exploatarea carbunilor energetici s-a pstrat la un nivel constant, datorit utilizrii lor n termoenergie. n producia de energie electric, Federaia Rus ocup locul doi pe glob, dup S.U.A, cu o structur care are proporii comparabile.

4. Indicatori demografici
4.1. Marimea populatiei tarii

Conform recensamantului realizat de Serviciul Federal de Statistica Rosstat in anul 2010 populatia Rusiei este de 141,2 milioane. In anul 2009 un raport al Programului Natiunilor Unite pentru Dezvoltare (PNUD) releva ca populatia Rusiei s-a redus cu 6,6 milioane de persoane incepand cu 1993, in ciuda influxului a milioane de imigranti, iar, pana in 2025, se va mai diminua cu alte 11 milioane. Consecintele acestei scaderi ar putea fi deficitul de forta de munca, o populatie imbatranita si o crestere economica lenta. 4.2. Densitatea medie a populatiei

In ciuda numarului ridicat de cetateni, Rusia are o densitate medie a populatiei de 9 locuitori/km2, o valoare foarte scazuta, datorata mai inainte de orice, dimensiunilor uriase ale tarii. 4.3. Durata medie de viata (pentru barbati si pentru femei) Conform revistei The Lancet, citata de mass-media rusa, speranta de viata a cetatenilor rusi este de 59 de ani pentru barbati si 72 de ani pentru femei.

Pag 9/33

Fi de marketing a rii: Rusia

4.4. Raportul populatiei care domiciliaza in mediul rural si mediul urban

Raportul urban/rural, care cunoscuse modificri substaniale n intervalul dintre 1959 i 1989, i-a pstrat aproximativ aceeai valoare n anii 90 (73/27). In prezent raportul urban/rural este de aproape 75/25 ceea ce arata un grad mare de urbanizare. 4.5.

Rata natalitatii si mortalitatii

Natalitatea: 11,1 nateri/1.000 locuitori Mortalitatea: 16,06 decese/1.000 locuitori Rata natalitatii este cea mai scazuta din lume, ceea ce a dus Rusia in pragul crizei demografice.
4.6. Sporul natural al populatiei

Sporul natural in cazul Rusiei are o valoare negativa de -0,467%, ceea ce este alarmant. Mortalitatea la natere: total: 10,56 mori/1.000 nscui vii brbai: 12,08 mori/1.000 nscui vii femei: 8,94 mori/1.000 nscui vii Sperana de via la natere: total populaie: 66,03 ani brbai 59,33 ani femei: 73,14 ani 4.7. Migratia populatiei (raportul intre numarul imigrantilor si emigrantilor)

Numarul de muncitori imigranti care intra annual in Rusia este de aproximativ 10 milioane, aproape de trei ori cota fixata. Cota fixata pentru a atrage mana de lucru straina in Rusia pentru anul 2009 era de 3,9 milioane. Migratia: 0,28 imigranti/1.000 locuitori n 2008, populatia a sczut cu 121.400 de persoane, sau cu -0.085. n 2008, migratia a continuat s creasc cu un ritm de 2,7% cu 281,615 emigranti care soseau n Federatia Rus, din care 95% au venit din trile CSI1, marea majoritate fiind rusi sau vorbitori de limb rus.

Comunitatea Statelor Independente este o aliant format din 11 din cele 15 foste republici ale Uniunii Sovietice. Cei 11 membri fondatori ai CSI sunt: Armenia, Azerbaidjan, Belarus, Kazahstan, Krgzstan, Republica Moldova, Rusia, Tadjikistan,Turkmenistan, Ucraina si Uzbekistan

Pag 10/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Aproximativ 116 milioane rusi etnici triesc n Rusia si aproximativ 20 de milioane mai locuiesc si n alte foste republici ale Uniunii Sovietice, cea mai mare parte n Ucraina si Kazahstan. 4.8. Structura populatiei pe grupe de varste Structura populatiei pe grupe de varste in Federatia Rusa arata in felul urmator: 0-14 ani: 14,8% (brbai 10.644.833/femei 10.095.011) 15-64 ani: 71,5% (brbai 48.004.040/femei 52.142.313) 65 ani i peste: 13,7% (brbai 5.880.877/femei 13.274.173)
4.9. Structura populatiei pe categorii de sex

Raportul pe categorii de sex in ceea ce priveste populatia Rusiei este de 87 de barbati/100 de femei. Acest raport arata ca nr. femeilor este cu aprox. 10 milioane mai mare decat nr. barbatilor. 4.10. Structura populaiei dup statutul marital Rata cstoriilor este de 9,03/1000 locuitori, iar cea adivorurilor de 3,3/1000 locuitori. Vrsta avut la prima cstorie este n medie de 24,2 ani la brbai i de 20,9 ani la femei.

5. Indicatori economici care definesc performantele si structura economiei tarii respective


5.1. Produsul intern brut (in marime absoluta, PIB/locuitor, structura PIB pe domenii de activitate) PIB: 1.676 trilioane $ PIB/locuitor: 11.807 $ PIB/domenii de activitate: Industria contribuie cu circa 40% (inclusiv constructiile) la formarea PIB si antreneaza circa 1/3 din populatia activa. Agricultura contribuie cu circa 7% la formarea PIB, antreneaza circa 15% din populatia activa si cunoaste in parte un proces de reformare. Sectorul serviciilor se afla in plina expansiune, contribuind cu circa 53% la formarea PIB.

Pag 11/33

Fi de marketing a rii: Rusia

5.2.

Venitul mediu (net sau brut) pe locuitor Venitul mediu lunar pe locuitor in Rusia este de aproximativ 100 $ adica 2982.65 de ruble rusesti.

5.3.

Repartitia veniturilor pe categorii de populatie

Indicele GINI este de aprox. 0.339, ceea ce nseamn o difereniere relativ pronunat ntre veniturile populaiei 5.4. Structura cheltuielilor consumatorilor

Cea mai mare parte din totalul cheltuielilor o ocup cele legate de locuin (chirie, ntreinere) 27.1%. Urmeaz cele ocazionale de cumprarea de mncare i buturi nonalcoolice 17.6%, transport 12,1%, mobil i electrocasnice 5.4%, mbrcminte i nclminte -5.4%,comunicaii 4.4%, restaurante, hoteluri 4.2%, diverse bunuri i servicii 8.1%, buturi alcoolice, igri 10.8%, servicii educaionale 2%, sntate 1.9%. 5.5. Gradul de ocupare a fortei de munca

Sectorul privat angajeaza numai 27 de milioane de lucratori. Statul trebuie sa plateasca 40 de milioane de angajati. Dar statul nu are bani decit din impozite colectabile de la intreprinderile private deoarece marea majoritate a intreprinderilor de stat sint neprofitabile. Rusia are in jur de 1,5 milioane de angajati in activitatea de dezvoltare si productie de arme nucleare. Rata somajului in Rusia a crescutla 10,4%, la cel mai ridicat nivel din ultima jumatate de an, subliniind fragilitatea redresarii economiei ruse. 5.6. Indicatori monetari si financiari (moneda nationala, rata de schimb, inflatie, soldul balantei de plati si balantei comerciale principalii parteneri externi, datorie externa) Moneda nationala: Rubla Rata de schimb: 25,8 26,40 ruble /1$ Inflatie: 7,7% Soldul balantei de plati: Rusia a generat 7% din totalul global de capital transferat pe cai nelegale, in perioada 2000-2008, valoarea fiind de 427,3 miliarde dolari. Cea mai mare suma a fost transferata in 2008, respective 196,37 miliarde dolari. Pag 12/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Soldul balantei comerciale: Volumul schimburilor comerciale externe a fost de aproximativ 418,9 miliarde USD din care: Exporturile, au totalizat 274,5 miliarde USD Importurile, au totalizat 114,4 miliarde USD Principali parteneri: la export Germania 11%, Ucraina 7,7%, Italia 4,5%, China 4,4%,Elvetia 4,4%, SUA 9,4%, Ucraina 7,4%, Kazahstan 4,3%,Italia 4,2%. Datorie externa: 533 de miliarde de dolari 5.7. Productia principalelor ramuri din diferite domenii de activitate Venitul national este de 300 miliarde $ din care: Industria: 39,4% Agricultura: 7,2% Servicii: 53,4% 5.8. Investitii straine directe atrase de tara respective

Investitiile straine au sporit, in pofida unui climat socio-economic nu tocmai favorabil, valoarea lor fiind de 8,4 md. $. n ultimul timp s-au nregistrat investiii importante a unor mari investitori europeni, favorizate de preurile sczute ale terenurilor i forei de munc, ca i de ratele de cretere mai ridicate dect n restul Europei. 5.9. Investitiile tarii respective in strainatate

Cele mai importante 25 de multinationale ruse detine echivalentul a 59 miliarde dolari in active in afara Rusiei (in principal in Europa), realizand o cifra de afaceri anuala de aproape 200 miliarde dolari, multumita efortului a peste 130.000 de salariati, conform unui studiu realizat in comun de Scoala de management Skolkovo din Moscova si universitatea americana Columbia. Rusia, multumita acestor 25 de companii, s-a ridicat pe locul trei in clasamentul statelor emergente in ceea ce priveste investitiile pe planextern. Confom studiului, grupurile rusesti detinand cele mai multe active pe planextern sunt Lukoil (18,921 miliarde dolari), Gazprom (10,572 miliarde dolari), Severstal (4,55 miliarde dolari) si Rusal (4,15 miliarde dolari). 5.10. Bariere tarifare si netarifare, riscuri financiare Taxe vamale

Pag 13/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Mrfurile importate sunt clasificate n concordan cu Nomenclatorul mrfurilor pentru Activitatea de Comer Exterior al Federaiei Ruse, care se bazeaz pe Sistemul Armonizat de Descriere i Codificare a Mrfurilor (HS). ncepnd cu 1 ianuarie 2001, guvernul Rusiei a unificat taxele vamale de import aplicate mrfurilor, n baza hotrrii nr. 886 din 1 decembrie 2000. Noua structur a tarifului vamal de import standardizeaz i unific taxele vamale de import aplicate mrfurilor n patru trepte, i anume: 5%, 10%, 15% i 20% (cu unele exceptii pentru anumite categorii de marfuri). Aceste taxe vamale de import se aplic la valoarea n vam a mrfurilor importate (incluznd i taxele de transport i asigurare). Bunurile importate reprezentnd contribuia n natur la capitalul social al unei noi ntreprinderi nfiinate de partenerii comerciali ai Rusiei sunt exceptate de la taxele vamale n anumite condiii i pe o perioad specificat n documentele constitutive ale firmei. n plus, la importul anumitor produse se aplic taxe vamale sezoniere i contingente. Mrfurilor importate li se mai aplic, pe lng taxele vamale de import, TVA i accize (pentru produsele supuse accizrii). Documente de comer exterior Informaiile coninute de fiecare document de comer exterior trebuie s fie n concordan cu cele coninute n alte documente comerciale care se refer la aceeai livrare. Importatorii trebuie s completeze cte o declaraie vamal pentru fiecare marf importat. Formularul de declaraie vamal conine 54 de paragrafe i trebuie completat n limba rus, pentru a fi apoi prezentat autoritilor vamale. Livrrile prin pot sau coletrie necesit documente potale n locul documentelor de transport (conosament). Livrrile pe calea aerului trebuie sa fie insotite de documentul de transport; scrisoare de transpotr aerian (air waybill). Toate documentele de transport i livrare trebuie s fie n concordan cu condiiile impuse prin contract i cu numrul licenei de import, n caz contrar mrfurile nu vor fi vmuite. Licene de import Majoritatea importurilor sunt liberalizate i, deci, nu necesit licene. Totui, sunt necesare licene la importul anumitor produse, i anume: alcool etilic i vodc; anumite televizoare color (cu diagonala de 14, 21 i 25 inch); explozivi, echipament militar; materiale i deeuri radioactive; narcotice i substane otrvitoare; metale, aliaje i pietre preioase; pesticide; reziduuri/deeuri industriale; covoare; medicamente. Licenele de import sunt emise de ctre Ministerul Dezvoltrii Economice i Comerului din Rusia sau de ctre reprezentanele sale regionale i sunt controlate de Comitetul de Stat al Vmilor. Factura comercial Factura comercial trebuie s conin, pe lng informaiile stipulate n contract, i informaii legate de ara de origine, materialele folosite pentru ambalaj, greutile (nete i brute) ale mrfurilor, descrierea mrfurilor conform nomenclatorului de mrfuri HS, preurile unitare i valoarea total a livrrii, preul de vnzare ctre importator i locul final de expediere din ara exportatoare. Pag 14/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Factura pro-forma Acest document poate fi solicitat de firma importatoare ntr-una din etapele de negociere ale contractului.

Certificatul de origine Acest document este solicitat de autoritile vamale. Exist dou tipuri de certificate de origine: tip A i tip CT-1. Certificatul de origine tip A, emis, n mod obinuit, pentru acele mrfuri produse n rile n curs de dezvoltare, d dreptul aplicrii de taxe vamale reduse la mrfurile importate. Certificatul de origine de tip CT-1 este emis pentru mrfurile produse n statele membre ale CSI. Certificarea originii mrfii este important pentru calcularea corect a taxei vamale de import. Certificatul de origine trebuie semnat de o persoan responsabil din cadrul firmei exportatoare i trebuie notificat de Camera de Comer din ara exportatorului. Lista de colisaj Este necesar i trebuie s conin un rezumat complet i explicit al mrfurilor care fac obiectul livrrii. Polia de asigurare Clauzele din contract stabilesc obligatia vnztorului sau a cumprtorului de a asigura marfa pe timpul transportului. Certificatul de calitate Certificatul de calitate este emis pentru a confirma calitatea bunurilor importate i conformitatea acestora cu parametrii nscrii n contract. Certificatul de calitate este emis de Comitetul Inspeciei de Stat (instituie aflat n subordinea Guvernului Federaiei Ruse) i de reprezentanele acestuia n teritoriu. Aceste certificate se emit pentru urmtoarele categorii de produse agro-alimentare: cereale, fasole i plante oleaginoase, porumb, fin, furaje combinate pentru hrana animalelor, aditivi vitamino-proteici, turte oleaginoase, tre i carne. Certificatul de carantin Toate mrfurile de origine animal sau vegetal necesit certificatul de carantin (sanitar sau fito-sanitar corespunztor), prin care s se precizeze c sunt libere de orice boli. Majoritatea plantelor, seminelor, animalelor, psrilor trebuie s fie examinate la frontier nainte de a fi admise n Rusia. Acest tip de certificat trebuie prezentat autoritilor vamale pentru eliberarea din vam a bunurilor importate, conform legii privind protecia consumatorilor. 5.11. Situatia monopolurilor Gazprom detine monopolul in ceea ce priveste sectorul gazelor natural. Cu un an in urma, Gazprom, monopolul rus din domeniul gazelor naturale, tintea sa fie cea mai mare corporatie din lume. Cu avantul dat de preturile mari la petrol si cu sprijinul politic primit de la

Pag 15/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Kremlin, Gazprom deja ajunsese pe locul al treilea, judecand dupa valoarea de piata, imediat dupa Exxon Mobile si General Electric. Astazi, Gazprom s-a adancit in datorii si negociaza cu guvernul un plan de salvare. Valoarea de piata, adica valoarea totala a actiunilor companiei, a scazut cu 76% de la inceputul anului. In loc sa devina cea mai mare companie din lume, a ajuns pe locul 35.

6. Infrastructura
6.1. Infrastructura rutiera Banca Mondiala a precizat de curand ca in Rusia infrastructura de drumuri este privita ca una dintre piedicile in calea cresterii economice. Doar o treime din toate drumurile federale indeplinesc standardele de calitate. "Starea drumurilor noastre este o problema reala, care pune restrictii activitatii de afaceri, investitiilor si dezvoltarii teritoriilor ruse", a spus Vladimir Putin. Reteaua rutiera (959 500 km, din care 737.000 km asfaltati si 3 343 km autostrazi). Drumurile au fost unul din cele mai puin utilizate forme de transport n Uniunea Sovietic, o caracteristic care a continuat i n Federaia Rus. Sovietice, au pus puin accent pe producia de automobile i alte moduri de transport personale, precum i n proprietate privat vehicul a fost un fenomen relativ rar i, de aceea, cererea pentru construcia de drumuri a fost mic..
6.2.

Infrastructura feroviara

Infrastructura feroviara insumeaza 87.000 km (din care 1/2 electrificati). Pe teritoriul Rusiei se afla cea mai lunga magistrala feroviala din lume, ,,transiberianul (MoscovaVladivostok, 9 280 km). 6.3. Infrastructura aeriana

In 1994, Rusia a avut un total de 2517 aeroporturi, din care 54 de piste au avut mai mult de 3000 m, 202 au avut piste intre 2400 si 3000 m, si 108 au avut un alt piste intre 1500 si 2400 de metri.

Pag 16/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Ca si in restul economiei, transportul aerian a scazut. Cu toate acestea mai mult de 200 de transportatori regionali au aparut in Uniunea Sovietica si din cele mai multe dintre ele sunt si in Rusia. Aeroporturi la (Moscova,St. Petesburg,Novosibirsk ,Volgograd, Kazan.etc.)

6.4.

Infrastructura navala

Transportul maritim joaca un rol important in Rusia. Porturile care ofera acces la Marea Baltica sunt (Sankt-Petersburg si Kaliningrad), Novorossiysk si Sochi sunt principalele porturi la Marea Neagra. Vladivostok, Nakhodka, Magadan si Petropavlovsk Kamchatskiy sunt cele mai importante porturi de pe coasta Oc. Pacific. Rusia detine 800 de nave cu un tonaj brut de mai mult de 1000 de tone, din care jumatate sunt standard pentru transportul de marfa. Exista numeroase cai navigabile interioare Volga ,Enisei ,Obi (101.000 km). 6.5. Infrastructura militara

Rusia ramane a doua mare putere militara a lumii, in ciuda faptului ca a pierdut o parte din tehnica militara in favoarea altor state din fosta Uniune Sovietica,in principal a Ucrainei; Este deasemenea putere nucleara (din 1954), dispunand de un arsenal atomic impresionant. Forele strategice nucleare ruseti sunt compuse din Armata 27 Rachete de Gard, cu punctul de comand la Vladimir, Armata 31 Rachete, avnd comandamentul la Orenburg, i Armata 33 Rachete de Gard, cu baza la Omsk. Cele 15 divizii din componena acestor armate sunt dotate cu 627 de rachete intercontinentale operaionale care pot purta 2.429 de focoase nucleare. Ruii dispun de cinci tipuri de rachete intercontinentale: trei care poart focoase multiple ghidate independent la int. A doua component a forelor nucleare strategice ruseti este constituit de Flota Strategic. Aceasta are n componen 14 submarine strategice de trei tipuri diferite: ase Delta III, de producie 1976-1982, purtnd n total 96 de rachete tip SS-N-18, cu cte trei focoase, ase Delta IV, produse ntre 1985 i 1991, purtnd n total 96 de rachete tip SS-N-23 cu cte patru

Pag 17/33

Fi de marketing a rii: Rusia

focoase i dou Typhoon, produse ntre 1981 i 1989, purtnd 20 de rachete SS-N-20 cu cte 10 focoase. Anul acesta, Rusia a mai testat un nou tip de submarin nucelar. n total, flota strategic deine 212 de rachete nucleare lansate de pe mare, cu 872 de focoase nucleare. Sistemul de aprare nuclear a Rusiei se bazeaz pe un instrument de avertizare rapid ce folosete trei satelii, plasai n cosmos n 2002, i de opt sisteme de radare, din care cinci nu se afl pe teritoriul Federaiei Ruse (unul n Kazahstan, dou n Ucraina i cte unul n Azerbaidjan i Belarus). 6.6. Infrastructura financiara Bursa din Moscova a pierdut 8% din valoarea actiunilor pe fondul deprecierilor massive de pe pietele internationale. Premierul Vladimir Putin considera ca situatia financiara a tarii este buna si se afla pe trend ascendant, deficitul bugetar urmand sa fie mai putin de 1,5% din PIB in 2011. Rusia este pe locul al treilea din lume din punct de vedere al rezervelor valutare si de aur detinute, valoarea acestora fiind acum de peste 530 milioane de dolari. Cel mai mare exportator de energie al lumii, va prezenta, probabil, pn n 2012, excedente monetare i de cont curent, datorit preurilor ridicate ale petrolului.. Marile proiecte de infrastructur, cum ar fi gzduirea Olimpiadei de Iarn din 2014 i a Cupei Mondiale din 2018, vor fi la rndul lor o povar grea pentru bugetul acestui stat.

7. Indicatori tehnologici
7.1. Gradul de actualitate a tehnologiilor din principalele ramuri de activitate

Gradul de nzestrare tehnic in industrie este relativ ridicat, nsa investiiile private nu au fost incurajate de guvern, descurajarea provenind in primul rand din faptul ca unele sectoare sunt nca monopolizate sau dominate de uniti de producie controlate de stat. 7.2. Gradul de calificare a fortei de munca Durata medie de scolarizare: total: 14 ani masculin: 13 ani feminin: 14 ani Alfabetismul: total populatie: 99,4% brbati 99,7% femei 99,2% Pag 18/33

Fi de marketing a rii: Rusia

7.3.

Gradul de dotare cu automobile si vechimea medie a acestora Vnzarea mainilor de lux a atins cote impresionante n ultimii ani. Mrci precum Ford

Mondeo sau Opel Vectra par a fi de mult uitate de ctre clasa de elit a Rusiei. Mai mult de 70% din mainile ntlnite pe oselele Rusiei sunt Audi A8, Mercedes S-class, 7 serii de BMW precum i alte mrci din aceeai categorie de lux. Cel mai bine vndut model de Mercedes este modelul S 500 L din care mai mult de 3000 au fost vndute n primele 9 luni ale anului 2007. Pe strzile Moscovei circul nu mai puin de 130 de limuzine Maybach , pentru care majoritatea clientilor au preferat s plteasc cash. Majoritatea consumatorilor de astfel de maini de lux se ncadreaz n intervalul vrstei 30-50 ani. 7.4. Densitatea retelei de televiziune prin cablu

In Rusia exista 759 de statii de emisie a televiziunii prin cablu pentru cei aproximativ 110 milioane de locuitori care le receptioneaza. 7.5. Gradul de patrundere a retelei INTERNET, precum si a telefoniei mobile sau fixe

Numrul utilizatorilor de telefonie mobil n Rusia a nregistrat o cretere de 757% ntre anii 2002 i 2007, aceasta fiind echivalentul unei rate de 106.2% n anul 2007 la nivel de naiune. De asemenea exist o mare discrepan ntre posesorii telefoanelor mobile n functie de marimea venitului. 87% dintre detinatorii de telefoane mobile sunt reprezentati de locuitorii cu venituri mari, in timp ce doar 41% ditre cei cu venituri mici detin telefoane mobile. Piata accesului la internet este mai mica decat in Europa de Vest, desi se dezvolta cu rapiditate i n Rusia, fiind n prezent 30.2%. Numrul utilizatorilor de internet a crescut de la 220,000 n 1995 la 42,936,000 in 2007. Ofertantii acestui produs se extind dincolo de pietele traditionale din Moscova si St. Petersburg spre alte regiuni ale Rusiei. 7.6. Gradul de inzestrare a populatiei cu bunuri de folosinta indelungata de consum

Cererea pentru electronice, n special pentru cele portabile se afl ntr-o continu cretere. Datorit faptului c toate produsele aduse din vest sunt considetare ca avnd aceeai calitate ca i cele autohtone. Ceea ce este luat n considerare de ctre consumator la alegerea unui produs nu mai este brand-ul, ci modul n care produsul respectiv este promovat i modul n care i sunt evideniate calitiile superioare n comparaie cu celelalte produse concurente. Pag 19/33

Fi de marketing a rii: Rusia

7.7.

Rolul afacerilor in societate

Este bine cunoscut faptul c Rusia i are propriile reguli n ceea ce privete modul de a negocia i de a ncheia afaceri. Mediul de afaceri rus este unul pretenios, tocmai de aceea este foarte important s inelegem modul n care se fac afaceri n Rusia daca intenionm s ne deschidem o afacere n acest mediu, pentru muli ostil, pentru a ne maximiza ansele de succes. Un element important care trebuie luat n considerare naintea unei ntlniri de afaceri cu un partener rus este existena crilor de vizit : acestea sunt vitale unui om de afaceri n momentul participrii la o ntlnire. 7.8. Tipul si marimea afacerilor

Programarea ntlnirii se face cu mult timp nainte, iar confirmarea acesteia de mai multe ori. Datorit faptului c orarul partenerului rus se pote schimba n orice moment, orice agent strain trebuie s fie att punctual ct si flexibil. ntotdeauna partenerul vizitator trebuie s fie punctual, dei nu este garantat aceeai punctualitate i din partea partenerului rus. Mai mult, acesta poate ntrzia o or sau poate chiar dou la o ntalnire. n general cu ct ntalnirea este mai important pentru el, cu att va fi mai punctual, ns pot exista i excepii. De asemenea, o ntlnire nu poate doar s nceap mai trziu dect era planificat, ci s in i mai mult. Programul de afaceri este n general ntre orele 9.00 a.m, pana la 17.00 p.m. O ntlnire ncepe de obicei cu discuii generale, stabilirea unei legturi personale cu partenerii de faceri nefiind o prioritate pentru oamenii de afaceri rui, totui dac aceasta se realizeaz este important meninerea ei, reoarece ruii apreciaz foarte mult o prietenie adevarat. ntlnirea face to face dintre prtile contractante este crucial pentru succesul unei afaceri, de aceea aceasta trebuie planificat cu mult atenie i tact din partea partenerului strin.

8. Indicatori socio-culturali
8.1. Limba nationala si dialectele utilizate Limba rus este singura limb oficial, dar, n fiecare republic federal, limbile nativilor au cptat, de obicei, statut limb co-oficial, alturi de limba rus. Alfabetul chirilic este singurul alfabet oficial, ceea ce nseamn c toate limbile minorittilor sunt scrise exclusiv folosind acest alfabet, (cel putin n textele oficiale). 8.2. Religia

Pag 20/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Biserica Ortodox Rus este biserica crestin dominant n Federatia Rus. Islamul este a doua religie important a trii. Mai exist si alte culte: catolic, iudaic, budist si diferite biserici protestante. Initierea religioas se face, de obicei, pe linie etnic. Rusii sunt n cea mai mare parte ortodocsi, n timp ce persoanele de origine turcic sau caucazian sunt musulmani. 8.3. Educatia Rusia este una dintre rile cu cea mai educat populaie din lume cu o predispoziie foarte mare spre nvmntul superior. Totui, este considerat c noul sistem de nvmnt ar putea ncuraja tinerii sa caute un loc de munc n strintate. De asemenea situaia demografic preconizeaz scaderea numrului de absolveni, ceea ce va duce la sufocarea creterii economice i perspectivelor de investiii. 8.4. Obiceiuri si traditii Pentru scopuri practice, n gospodria ruilor lipoveni baia (de tip saun) reprezint o anex separat, la oarecare distan fa de cas, pentru a evita pericolul de incendiu, mai ales n trecut, cnd gospodriile erau acoperite cu stuf sau paie. Baia cu aburi face parte i din ceremonialul ospitalitii tradiionale a ruilor lipoveni. Musafirul dorit, oaspetele de onoare, indiferent de ce neam i de ce religie ar fi, poposit la casa lipoveanului autentic, va fi poftit de gazd s guste din deliciile bii cu aburi, special pregtit n onoarea sa. Traditii si obiceiuri de nunta: Invitatii nuntilor din Rusia primesc in semn de multumire pentru participarea la ceremonie si la receptie, mici cadouri care pot fi mici desene pictate de mana, mici floricele in ghivece liliput, casete de lemn frumos decorate ori alte obiecte din metal sau sticla. 8.5. Rolul familiei/al femeii in societate Din perspectiva sociologica, familia este institutia fundamentala in toate societatile. Cuvntul cheie pentru viaa de familie ruseasca este dependena. Viata de familie este construita pe dependen, i ruii sunt ataati la membrii familiei. Ruii se cstoresc devreme, la vrsta de 18-22 de ani. Deoarece acestora nu le pas de mult de carier, nu ateapta pn cnd sunt independenti. Cupluri tinere de obicei stau cu prinii soiei sau soului n primii ani de cstorie. A fi singur n Rusia pune o etichet pe o femeie. Dac ea este peste 25 i nc singur, nseamn c ceva este in neregula cu ea.

Pag 21/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Conform rapoartelor, femeile sunt, n general, primele ce sunt concediate.Deasemenea ele se confrunt si cu alte forme de discriminare locul de munc. Companiile ce se afla in dificultati financiare adesea concediaza femeile pentru a evita plata pentru ngrijirea copilului sau acordarea concediului de maternitate precum legea inca prevede. n 1995 femeile au constituit un procent estimat de 70% din omerii Rusiei si chiar mai mult de 90 la sut n unele zone.

8.6. Importanta muncii in societate Rui consider c locul de munc este a doua lor casa, i aa cum ar fi n casele lor, ei sunt contienti de confortul oferit celorlalti. Lucrtorii se simt incomod, de exemplu, dac un coleg st jos in timp ce altul sta in picioare. n plus, ritualuri de but ceai sunt efectuate la locul de munc n anumite momente. n cele din urm, multi isi fac mediul de lucru mai familiar i mai vesel cu decoratiuni si artefacte personale. 8.7. Modalitati de petrecere a timpului liber Activitati de vara: Rusii sunt foarte activi in timpul verii. Acestia isi petrec timpul facand activitati diverse incepand de la inot, pescuit, fotbal, tenis, pana la sporturi extreme. Activitati de iarna: Rusii se bucura de o serie de activitati si pe timpul iernii. Cele mai populare sporturi competitive include patinajul, hocheiul si schi alpin. Impreuna cu activitatile traditionale de vara si de iarna rusii mai sunt cunoscuti pentru concursurile de sah si colectarile de timbre.

9. Coordonate ale mediului politic


9.1. Climat politic Puterea politica in Rusia este puternic centralizata pe presedinte si pe administratia prezidentiala din interiorul Kremlinului care isi exercita influenta asupra tuturor aspectelor domestice si a politicii externe. Dup alegerile fostului Preedinte Vladimir Putin la nceputul anului 2000, previzibilitatea politica i stabilitatea politic a crescut treptat. 9.2. Tipul de guvernare Tip de gurvernare: Republica federala semi-prezidentiala Pag 22/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Presedinte: Dmitri Medvedev Prim ministru: Vladimir Putin Parlamentul, bicameral, este compus din: camera superioara - Consiliul Federatiei (cuprinde cate 2 reprezentanti din fiecare subiect al Federatiei Ruse) si camera inferioara - Duma de Stat (450 deputati).

9.3. Sistemul partidelor politice Cealalta Rusie este un partid politic rus. n prezent, conductorul partidului este Eduard Limonov si Gari Kasparov. Iabloko, este partid social liberal condus de Grigori Iavlinski. Partidul militeaz pentru liberttile politice si ale mijloacelor de informare n mas, pentru integrarea Rusiei n occident, inclusiv pentru viitoarea integrare a trii n Uniunea European si se opune cu putere rzboiului din Cecenia. Partidul Comunist al Federatiei Ruse este un partid politic rus. Se apreciaz uneori c este succesorul Partidului Comunist al Uniunii Sovietice si al Partidului Bolsevic. Partidul pune un accent deosebit pe caracterul su unic rusesc si invoc deseori n discursul politic, alturi de comunism, si patriotismul si nationalismul rus. Partidul National-Bolsevic este un partid politic rus. Partidul pune un accent deosebit pe caracterul su unic rusesc si invoc deseori n discursul politic patriotismul rus, alturi de comunism. Rusia Unit este un important partid politic din Rusia. n prezent este cel mai puternic partid din Rusia. La alegerile prezidentiale din 2008, Rusia Unit l-a sustinut pe Dmitri Medvedev n cursa pentru functia de presedinte, pe care, ulterior, a si obtinut-o. Fostul presedinte al Rusiei, Vladimir Putin este acum lider al partidului. 9.4. Existenta claselor sociale Dvorianstvo este un termen prin care este denumit nobilimea rus. O persoan din aceast clas social era denumit dvorianin. Acesta era un statut, o clas social, nu un titlu. Dvorianstvo fr moie erau cei nnobilai ct vreme se aflau n serviciul statului, fr a fi primit i o moie n dar. Dvorianstvo ereditar era un statut social transferat soiei, copiilor i mai departe descendenilor pe linie masculin. n mod excepional, mpratul putea transfera dvorianstvo pe linii indirecte sau pe linie feminin, n scopul pstrrii numelui unor familii importante. Pag 23/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Dvorianstvo personal era un statut transferabil numai ctre soie i avea un prestigiu mai sczut. Dvorianstvo de titlu era cea mai nalt categorie. Aceasta era categoria cnejilor, baronilor i conilor. Ultimele dou titluri au fost introduse de Petru cel Mare. 9.5. Nationalismul si situatia minoritatilor Nivelurile nalte de instruire i de civilitare ale majoritii populaiei, inclusiv ale femeilor i minoritarilor, atitudinea secular, structura de clas mobil, foarte buna integrare a minoritilor n curentul cultural principal plaseaz Rusia mult mai bine dect majoritatea celorlalte aa numite ri n curs de dezvoltare i chiar mai bine dect unele ri puternic dezvoltate. Problema minoritatilor in fosta Uniune Sovietica este tripla: Aceasta prezinta: o problema pentru politica externa a Rusiei, in mod inevitabil implicata in lupta cu politica interna Reprezinta o problema pentru cele 14 state independenta, de diferite intensitati si scale Si deasemenea reprezinta o problema pentru minoritatile in sine

Escaladarea unui conflict care implic ruii n orice parte a fostei URSS va influena imediat evoluiile politice din alte state i regiuni - i la Moscova. 9.6. Nr. mediu de zile de greva Nr mediu de zile de greva: 28 zile nelucrate/ 1000 angajati

10.
10.1.

Caracteristici ale mediului juridic


Sistemul juridic national

Curtea Suprema de Justitie Rusa si Curtea Suprema de arbitraj nu au nici o autoritate sa emita explicatii generale ale legii substantiale si a problemelor de natura procedurala. Savantii juridici de asemenea iau parte in aceste discutii, iar avizele de la judecatori si comentariile sunt facute publice si utilizate ca autoritate convingatoare. Rusia este o ar de drept civil; i, strict vorbind, deciziile prestate de ctre instanele judectoreti nu sunt obligatorii pentru celelalte instane. Cu toate acestea, instanele inferioare, Pag 24/33

Fi de marketing a rii: Rusia

n general, urmeaza principiile stabilite de instanele supreme. n plus, conform Art.304 cod de procedur n faa instanelor comerciale, Curtea Suprem de arbitraj poate retrage din circuit o decizie a unei instane inferioare pe motiv c prezenta decizie contravine uniformitatea interpretrii dreptului instituit prin jurisprudena. n practic, dar nu n teorie, precedene ale instanelor superioare devin legi rusesti importante.
10.2.

Legislatia nationala si internationala

Toate legile internaionale i tratatele internaionale ale Federaiei Ruse fac parte din sistemul juridic intern Rus. Dreptul intern deschide calea dreptului internaional, n conformitate cu articolul 15 din Constituie. Curtea Constitutionala are cea mai mare expertiz n aplicarea dreptului internaional.
10.3.

Constiinta juridica

Ridicarea culturii juridice a populatiei a fost o tema putin utilizata pana acum de politicienii rusi care au candidat cu succes pentru prima functie in stat. Legea promulgata de presedinte acorda o atentie aparte dezvoltarii constiintei juridice a tinerilor rusi, de unde isi trage Medvedev electoratul. Legea promulgata de presedintele Dmitri Medvedev, pentru constiinta juridica a cetatenilor Rusiei este un document menit sa ridice cultura juridica a populatiei si sa instituie un comportament civic bazat pe valorile traditionale ale respectarii ordinii de drept, a legilor si pe onestitate. Societatea rusa trebuie sa combata nihilismul in materie de drept, care este un impediment in calea dezvoltarii Rusiei ca un stat de drept modern. 10.4. Legislatia referitoare la investitiile straine

nregistrarea unei afaceri n Federaia Rus este reglementat de Legea investitiilor straine din 1999 i de Codul Civil din 1999. n Federaia Rus se pot nfiina urmtoarele tipuri de firme: - OOO (Obschestvo Ogranichennoi Otvetstvennosti) societate cu rspundere limitat; - ZAO (Zakritoe Aktsionernoe Obschestvo) societate mixt pe aciuni (nchis); - OAO (Otkritoe Aktsionernoe Obschestvo) societate mixt pe aciuni (deschis); - Reprezentane sau filiale ale unor firme strine; - PBOIu ntreprinztor privat individual. Pentru firmele de tipul OOO i ZAO, numrul minim de acionari este 1 (unu), iar cel maxim este 50. Capitalul social minim este de 10.000 ruble (aproximativ 350 USD).

Pag 25/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Pentru societtile mixte de tipul OAO, numrul minim de acionari este 1 (unu), neexistand o limita in ceea ce privete numrul maxim al acestora. Capitalul social minim este de 100.000 ruble (aproximativ 3.500 USD). Pentru nfiinarea unei companii este necesar nregistrarea la Camera de nregistrri de Stat, aflat sub jurisdicia Ministerului Justiiei
10.5.

Respectarea drepturilor de proprietate industriala si intelectuala

Cadrul legal pentru protectia proprietaii industriale i intelectuale este ntr-un proces de aliniere la standardele europene. De asemenea au fost instituite sanciuni penale pentru furtul de proprietate industrial i intelectuala. 10.6. Nivelul coruptiei

Corupia este o problem grav, prezent n mai toate domeniile de activitate. Au fostinstituite legi pentru a o combate, ns acestea nu sunt impuse cu suficient strictee. n general la nivelul populaiei exist un grad ridicat de tolerant fa de corupie.

11. Caracteristici ale mediului comercial


11.1.

Existenta retelelor de distributie; organizarea comertului cu ridicata si a comertului cu amanuntul; principalele companii de distributie

Distributia vinului in Federatia Rusa se caracterizeaza printr-un lant relativ scurt, in care functiile de import si distributie se suprapun. In unele cazuri, importatorii dispun chiar de magazine proprii, deci controleaza tot lantul distributiei, de la import si pana la vanzarea cu amanuntul. Companii de distributie: LUKOIL deine rafinrii, uzine petrochimice n Rusia n Europa de Est i n fostele republici din Uniunea Sovietic, precum i numeroase conducte pentru transportul ieiului i produselor petroliere. De asemenea Compania LUKOIL opereaz reele de distribuie n Statele Unite,Polonia, Bulgaria, Romania, Turcia, Statele Baltice, Republica Ceha, Ucraina, Belarus, Republica Moldova, Azerbaijan, Kazahstan, Kirchistan, Slovacia, Muntenegru, Ungaria i altele. 11.2. Centre comerciale

Principalele produse comercializate cu amanuntul n supermarket-urile i magazinele ruseti sunt reprezentate de produsele cosmetice, produsele de igien, de ngrijire a casei i mncarea. n prezent 37% din cumprarea acestor produse se produce la magazinele mici, n timp ce doar 12% revine lanurilor mari de magazine sau supermarket-urilor. Trendul comerului Pag 26/33

Fi de marketing a rii: Rusia

sugereaz o cretere a lanurilor mari de magazine i a supermarket-urilor. 11.3. Structura si densitatea retelei comerciale

Anul 1990 a reprezentat anul de intrare pe piaa Rusiei a firmei McDonalds. Din acel an, McDonalds a deschis mai mult de 150 de restaurante n Moscova i mai mult de o duzin n diferite orae din Rusia i plnuiete s deschid cte un restaurant la fiecare staie de metrou n Rusia. Baskin Robbins reprezint unul dintre cele mai mari lanuri de magazine deschise prin franciz n Rusia, profitnd de pasiunea ruilor pentru ngheat. Aceast companie are chioculee deschise la fiecare col de strad, ele fiind deschise i la temperaturi de sub 0 C. Alte francize precum Pizza Hut, Subway sau KFC au o prezen mai discret pe piaa din Rusia i au ntmpinat numeroase probleme. 11.4. Deprinderi de cumparare locale

Preferinele consumatorilor rui pentru fast food se ndreapt n special spre chiocurile de strad care ofer specaliti precum Kroshka-Kartoshka (cartofi copi), sau Russkoe Blini (cltite tradiionale umplute) i hot dogs. Lanurile Rustick, al cror specialitate principal este puiul prjit, se afl pe locul doi n topul popularitii i preferinelor consumatorilor dup McDonalds. 11.5. Vanzarile cu amanuntul

Rusia s-a confruntat cu o cretere accentuat a comerului cu amnuntul , cretere datorat n mare msur creterii venitului consumatorului. n anul 2007 Rusia a fost declarat ce-a de-a zecea cea mai mare pia de retail a lumii. Un rol important n creterea puterii de cumprare a consumatorilor rui l-a avut motenirea de ctre o mare parte din populaie a caselor dup cderea comunismului, astfel nemaifiind obligate s plteasc ipotec pentru propria locuin. 11.6. Increderea consumatorilor

Conform unor studii jumtate dintre brbaii i femeile cu vrste cuprinse ntre 16 i 50 de ani cumpr fast food cel puin o dat pe sptmn. Majoritatea consumatorilor consider locaia ca avnd un procentaj de 64% din 100% n procesul alegerii localului, n timp ce costul reprezint 54%, calitatea 43%, iar igiena doar 25%.

Pag 27/33

Fi de marketing a rii: Rusia

12. Caracteristici ale mediului de marketing


12.1.

Agentii de publicitate si de cercetare a pietei

Mindshare Interaction este una din cele mai importante agentii de publicitate online, care detine 15% din piata de profil din Rusia. Centrul de analiza Video International, care reprezinta cea mai mare divizie de cercetare intre agentiile de advertising rusesc, a estimat in septembrie anul trecut ca publicitatea pe Internet va atinge in 2010 5,1 miliarde de ruble ( aproximativ 140 milioane euro).

12.2.

Numar de posturi de radio si televiziune nationale

VGTRK este o intreprindere unitara de stat in Rusia care n prezent, deine i opereaz cinci staii naionale de televiziune, dou reele internaionale, cinci posturi de radio, si peste 80 de reele regionale de televiziune i radio. Posturi de televiziune

Rusia 1 ( 1) - divertisment, tiri (fost Rusia, RTR 1 & RTR) Rusia 2 ( 2) - sport, divertisment (fost Sport) Rusia 24 ( 24) - canal de tiri (fost Vesti) Rusia K ( ) - canal de cultur (fost Cultur, RTR 2) Karusel () - canalul pentru copii (anterior Bibigon) RTR Planet ( ) - canal internaional Planeta mea ( ) - documentar canal Sport 1 - primul pay-TV de sport canal Sport 2 - a doua plat canal TV de sport De limb rus editie a Euronews Cel puin 90 de canale regionale de televiziune n Rusia

Posturi de radio

Radio Kultura - de radio cultural Radio Mayak - general de divertisment, actualiti i muzic contemporan pentru aduli Radio Rossii - Talk Radio i programrii regionale Radio Yunost - cea mai mare parte din Europa i America de muzic pop Pag 28/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Vesti FM - stiri de radio

12.3. Numar de cotidiene si reviste de specialitate economica cu mentionarea celor mai importante Russian International News Agency (RIA Novosti) este o agentie de stiri de stat cu sediul la Moscova. Agenia public de tiri i informaii despre subiecte socialpolitice, economice, tiinifice i financiare pe Internet i prin e-mail n principalele limbi europene, precum i n persan, japonez, chinez i arab. Prin intermediul celor 1171 ziare, 523 de reviste i 18 canale radio RIA Novosti isi informeaza cititorii/ascultatorii zilnic cu privire la problemele contemporane. 12.4. Volumul investitiilor in publicitate

Doua dintre cele mai mari companii de Internet rusesti, Yandex si Rambler au dominat piata, detinand 63% din cheltuielile pentru publicitatea online. In schimb, Google a obtinut mai putin de 3% din totalul de pe piata publicitara online si aproape 5% din piata de advertising contextual. Majoritatea advertiserilor de top din Rusia sunt din domeniul telecomunicatiilor, al pietei auto, din domeniul tehnologic si din sectoarele consumatorilor de bunuri. Cei din piata auto au fost fruntasi, cu un sfert din totalul cheltuielilor.
12.5.

Manifestari expozitionale internationale

Expoziia WORLD FOOD MOSCOW 2010 EDIIA 19, n centrul expoziional Moscow Expocenter, Pavilion 8 Hall 3 , desfasurata n perioada 14-17 septembrie 2010 la Moscova. Moldexpo a organizat Zilele Economiei Naionale a Republicii Moldova ntr-un ir de ri. Astfel, expoziiile itinerante cu genericul Moldova invit la colaborare s-au desfurat n Polonia, Romnia, Federaia Rus, Ucraina, Uzbekistan, Ungaria, Turcia i n alte ri. EXPO SHANGHAI: Pavilionul Rusiei a fost conceput dupa o ideea a unui scriitor de literatura pentru copii, Nikolai Nosov. Acesta a spus ca cel mai bun oras din lume este cel pe care il iubesc copiii.

Pag 29/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Pavilionul Rusiei este o tara a basmelor si este format din 12 turnuri de forme neregulate, albe, rosii si aurii, creand imaginea unui oras de poveste, pentru copii si a unui loc paradisiac pentru adulti.

13. Situatii de risc ridicat


13.1. Stari conflictuale

Cel mai mare si vechi conflict al Rusiei este cu un alt stat fost sovietic: Ucraina. Ucraina va apela la Tribunalul International daca Rusia nu ii va oferi un pret mai bun la gazele naturale si nu va accepta o fuziune intre compania nationala de petrol si gaze Naftogaz si grupul rus Gazprom. 13.2. Atentate teroriste

1999 - 13 septembrie: 118 persoane au murit ntr-un atac cu bomb care a vizat o cldire din sud-estul Moscovei. Cinci atentate comise n perioada 31 august - 16 septembrie s-au soldat cu 293 de mori. 2002 -23-26 octombrie: un comando cecen narmat a luat 800 de ostatici n teatrul Dubrovka. Intervenia forelor de ordine s-a soldat cu 130 de mori. 2003 - Un dublu atentat sinuciga comis la Moscova n timpul unui concert rock s-a soldat cu 15 mori i 50 de rnii. - 5 decembrie: Un atentat sinuciga revendicat de liderul cecen amil Basaiev s-a soldat cu 46 de mori, ntr-un tren. 2004 - 6 februarie: Un atentat s-a soldat cu moartea a 41 de persoane la metroul din Moscova. Atacul a fost revendicat de gruparea cecen Gazotan Murdash. - 24 august: Dou femei-kamikaze s-au aruncat n aer la bordul a dou avioane de pasageri, provocnd moartea a 90 de persoane. - 1 - 3 septembrie: Peste 1.000 de persoane au fost luate ostatice ntr-o coal din Beslan, n Osetia de Nord, de un comando procecen. Peste 330 de persoane au murit dup intervenia forelor de ordine. 2009 -Un atentat a provocat deraierea unui tren de cltori care circula pe ruta Moscova Sankt-Petersburg, bilanul atacului fiind de 28 de mori. 2010 - 29 martie - Un dublu atentat comis de femei-kamikaze la metroul din Moscova s-a soldat cu 40 de mori.

Pag 30/33

Fi de marketing a rii: Rusia

- 9 septembrie - Un atac cu main-capcan s-a soldat cu 17 mori la Vladikavkaz, n Osetia de Nord.


13.3.

Calamitati naturale

Valul de caldura din Rusia din 2010 a provocat numeroase incendii si pagube. Pn acum, incendiile provocate de canicul, au fcut 40 de victime. Aproape 1.500 de case au fost distruse. Acest val de cldur a dus la o cretere a mortalitii n regiune, a provocat secet, incendii de pdure, o cretere a polurii aerului i distrugerea culturilor agricole. Studierea cauzelor unor astfel de manifestri extreme ale vremii este foarte important pentru c acestea pot avea un impact asupra economiei globale. Canicula din Rusia a redus recolta de cereale a acestei ri cu 40%, fapt ce a iniiat o criz a cerealelor n ntreaga lume. 13.4. Boli periculoase

Tranziia de la o economie central la una de pia n 1990 a adus schimbri importante n stilul de via, ceea ce a cauzat nceputul declinului populaiei Rusiei. Factori precum bolile de inim, alcolismul, violena, accidentele rutiere sau alimentaia neadecvat au dus la scaderea ratei natalitii i creterea ratei mortalitii. 13.5. Consumul de droguri

Surse oficiale din cadrul Ministerului rus al Sanatatii, citat de mass-media internationala, preluata de agentia de presa KARADENIZ PRESS, a declarat ca in Federatia Rusa exista peste un milion si jumatate de persoane depedente de consumul de heroina. Sursele citate au precizat ca peste 500.000 de persoane sunt inregistrate in mod oficial ca dependente de droguri, dar a precizat ca numarul lor real este de trei ori mai mare si ca aceste persoane sunt consumatoare de heroina. Potrivit datelor medicale oficiale prezentate de autoritatile medicale rusesti, aproximativ 30.000 de persoane mor anual in Rusia din cauza consumului de heroina, in timp ce alte aproximativ un milion de persoane mor din cauza unor boli provocate de consumul de alcool si tutun. 13.6. Sentimentul de nesiguranta

Turistilor care se incumeta sa calatoreasca in Rusia, autoritatile tarilor de origine le atrag atentia asupra amenintarii teroriste, criminalitatii si atacurilor rasiste raspandite pe acest teritoriu. Astfel, reprezentantele diplomatice ale tarilor europene si SUA le recomanda cetatenilor, mai ales celor cu radacini asiatice sau afro-caraibiene, sa fie foarte atenti si sa se fereasca de atacuri pe temei rasist.

Pag 31/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Cel mai periculos moment pentru o vizita in Rusia este considerata ziua de nastere a lui Hitler (20 aprilie), precum si zilele de sarbatoare ale diverselor forte armate rusesti. Alaturi de turistii straini 'de diferite culori', din grupul de risc fac parte si homosexualii, carora li se recomanda 'sa nu-si afiseze pasiunea in public'. In cunoscutul ghid turistic 'Lonely Planet' se spune ca la Moscova si Sankt Petersburg exista o atmosfera de frica printre minoritatile etnice, iar Ministerul de Externe al Australiei aminteste de 'protestele de extrema dreapta' de la Moscova, din decembrie 2010.

14. Alte particularitati ale macromediului tarii ce ar putea influenta activitatea de marketing international
Factori culturali si antropologici Comunicare si limba Spatiul personal Vestimentatia si aparentele Hrana si obiceiurile alimentare Perceptia asupra timpului Familia si prietenii Particularitati pe diferite piete nationale RUSIA Explicita, directa Implicita, indirecta Strangeri de mana informale Imbratisari si strangere de mana formale Vestimentatia reflecta succesul Vestimentatia este impusa prin personal, varietate reguli religioase Mancarea este o necessitate (de Mancarea este legata de exemplu fast food) socializare Exacta, promptitudinea este Relativ, timpul liber este foarte foarte pretuita, timpul=bani important, timpul=relatii Familia este nucleul, orientarea Familii extinse, orientarea catre spre sine, pretuirea tinerilor ceilalti, loialitate si responsabilitate, respect pentru cei in varsta Independenta, confruntare si Conformitatea cu grupul, conflict armonie Egalitarism, provocarea Ierarhie, respect pentru autoritatilor, controlul asupra autoritate, acceptarea propriului destin, egalitatea intre destinului, rolurile sexelor sexe Orientarea pe sarcini, Orientarea pe relatii, recompensarea pe baza recompensarea pe baza varstei, realizarilor, munca este munca este o perceputa ca valoare necesitate/obligatie

Valori si norme Credinte si atitudini

Atitudinea fata de munca

Pag 32/33

Fi de marketing a rii: Rusia

Bibliografie:

1. http://ro.wikipedia.org/wiki/Rusia 2. http://romaniadeieri.blogspot.com/2009/01/scurt-istorie-rusiei.html 3. http://www.e-referate.ro/referate/Federatia_rusa2005-03-18.html 4. http://karadeniz-press.ro/kara/federatia-rusa-afectata-de-criza-demografica/ 5. http://www.athenian-legacy.com/2011/07/rusia-multiculturala-si-dilema-demografica/ 6. http://www.traderom.ro/informatii%20de%20piata%20externa/41%20-%20Federatia

%20Rusa%20-%20iesire%20lenta%20din%20criza.pdf
7. http://www.financiarul.ro/2008/03/26/infrastructura-rusa-are-nevoie-de-un-trilion-de-

dolari/ 8. http://www.ziare.com/articole/rusia+infrastructura+putin 9. http://www.dce.gov.ro/Materiale %20site/Indrumar_afaceri/indrumar_afaceri_FederatiaRusa.html 10. http://www.evz.ro/detalii/stiri/rusia-gata-sa-injecteze-cash-pe-piata-941259.html 11. http://www.edc.ca/english/docs/grussia_e.pdf 12. http://www.womenrussia.com/basics.htm 13. http://www.wall-street.ro/articol/International/36181/Multinationalele-ruse-din-ce-in-cemai-interesate-de-investitiile-in-strainatate.html 14. http://en.wikipedia.org/wiki/Law_of_the_Russian_Federation 15. http://www.ziare.com/magazin/stiinta-tehnica/expozitia-mondiala-de-la-shanghai-turvirtual-galerie-foto-1015825

Pag 33/33