Lansarea pe pia a unui nou produs - vopseaua pentru lemn Sikkens Rubbol WP 175

Conductor tiinific:

Lect. dr. .............

Absolvent:

.................

CUPRINS
Cap. I. Lansarea unui nou produs pe pia

Cap. II. Cercetri de marketing privind crearea i lansarea de noi produse Cap. III. Testarea conceptelor de noi produse Cap. IV. Lansarea unei noi game de vopsele pentru lemn

CONCLUZII I PROPUNERI BIBLIOGRAFIE

Cap. I. Lansarea unui nou produs pe pia

Cele mai de succes produse noi trebuie s ndeplineasc:

importana; unicitatea; susinerea;

vndabilitatea;

Structurile organizatorice care se ocup de crearea noilor produse sunt:

directori de produs;

directori ai compartimentelor de inovaii;

comisii pentru produsele noi;

departamente de inovaii;
echipe mixte.

Dezvoltarea unui nou produs depinde de:

gusturile consumatorilor; apariia de noi nevoi n cadrul pieei; nmulirea competitorilor; potenialul de cretere limitat; competiia pieei intensificat;

capacitatea de producie sub-utilizat;

micorarea marketing-ului produselor existente.

Cap. II. Cercetri de marketing privind crearea i lansarea de noi produse

Domeniile de aplicare a cercetrilor sunt:

analiza pieei;
definirea ofertei; comercializarea produsului.

Cercetrile de marketing pot fi:

exploratorii;

instrumentale;
descriptive;

explicative (cauzale);
predictive.

CAP. III. Testarea conceptelor de noi produse

Tipuri de teste de concept : testarea conceptelor pentru produse noi; testarea conceptelor de beneficii pentru viitoarea poziionare a produsului.

Modul de prezentare a conceptelor :

Coninutul conceptului; Calitatea execuiei; Identificarea sau omiterea mrcii; Specificarea sau nespecificarea preului; Numrul de concepte care pot fi testate.

CAP. IV. Lansarea unei noi game de vopsele pentru lemn

S.C Evna Distribution S.R.L activitatea societii este comercializarea lacurilor i vopselelor a nceput n 11.02.1992, n Timioara n 02.10.2006 are nc patru puncte de lucru la: Hunedoara Deva - Alba Iulia Timioara

Principalii furnizori ai S.C. Evna Distribution S.R.L sunt urmtorii:

termoizolaii: AUSTROTHERM, ISOVER, URSA, ISOPOR hidroizolaii: SIKA zidrie: POROTHERM, YUGO, YTONG nvelitori metalice: MEGAPROFIL, LINDAB, RUUKKI nvelitori din beton: BRAMAC cimenturi, mortaruri, adezivi: KNAUF, CERADEZ, CERESIT, SIKA ferestre de mansard: VELUX tmplrii: REHAU

Principalii concureni pe piaa vopselelor i lacurilor n Romnia sunt: KOBER;

AZUR;

DUFA;
POLICOLOR;

FABRYO CORPORATION.

Clienii clasificai dup modul de utilizare al produsului 60% sunt care redistribuie produsul, iar 40% sunt clienii finali.

Din punct de vedere juridic, 32% sunt persoane fizice care cumpr aceste produse, iar 68% sunt persoane juridice.

Clienii clasificai dup venit 5% sunt cu venituri mici, 39% medii, iar 56% au venituri mari.

Scopul, misiunea i obiectivele lansrii noului produs la S.C. Evna Distribution S.R.L.

Scopul

avantajele tehnologiei Power-Feed;

tehnologie unic pe piaa romneasc.

Produsele SIKKENS sisteme complete de impregnare

Sistemele complete de impregnare pn la acoperire final sunt folosite pentru: ferestre de lemn; ui de cas din lemn; acoperiri de faade din lemn; garduri i mobil de grdin.

Descrierea noului produs lansat pe piaa romneasc RUBBOL WP 175

produsul este uor de aplicat; n stare uscat aderena este mic; pelicul omogen la suprafa; acoperire omogen a porilor; rezisten mare la ap;

elasticitate mare ;
efect de izolare bun.

Contribuia gamelor de produse n cifra de afaceri

Motivarea deciziei pentru extinderea liniei de vopsele este urmtoarea:

rat de cretere mai nalt; profituri mai mari;

ocazia de a-i ntregi propria linie de produse.

Testarea conceptului vopsea pentru lemn Sikkens, Rubbol wp 175

Caracteristicile unei vopsele

Corelaia dintre motivele cumprrii i intenia de cumprare

Corelaia dintre credibilitate i intenia de cumprare

CONCLUZII
nelegerea clar a ideii conceptului de produs nou; intenia a 42% din persoanele chestionate de a cumpra Vopsea pentru lemn, Sikkens, RUBBOL WP 175; 45 % consider important uniformizarea aspectului suprafeei vopsite; 65% consider caracteristicile vopselei credibile; 70% consider vopseaua original.

PROPUNERI

o campanie mult mai intens de promovare;

de informare a consumatorilor; colaborri cu firme de construcii; prezentri interactive n magazine specializate; crearea unei reele de distribuie n ntreaga ar.

V MULUMESC
PENTRU ATENIA ACORDAT