Sunteți pe pagina 1din 14

MARCA

Ce este marca?
Elemente definitorii ale mrcii
Tipuri de mrci

Ce este marca?

Marca este un nume, un termen,


un semn, un simbol sau un desen,
ori o combinaie a acestor
elemente, permind identificarea
bunurilor sau serviciilor unui
vnztor, sau grup de vnztori,
i diferenierea lor fa de
concuren.
(AMA)

Ce este marca?
O marc este un depozit de
ncredere, care conteaz tot mai
mult atunci cnd posibilitile
de alegere se nmulesc
(Niall
Fitzgerald,
preedintele
corporaiei Unilever)

Ce este marca?
Marca este aura credinelor i
ateptrilor cu privire la produs
(sau serviciu), n msur s-i
confere relevan i distincie. Este
extrem
de
puternic,
ntruct
depete zona caracteristicilor
fizice ale produsului i ptrunde n
sfera caracteristicilor psihologice
(Mary Lewis Understanding Brands,
Kogan Page, London, 1991)

Marca vs. Marca de succes


O marc de succes este un
produs identificabil, un serviciu, o
persoan sau un loc, ce beneficiaz
de o asemenea dezvoltare, nct
cumprtorul,
sau
utilizatorul,
percepe valorile adugate ca fiind
relevante, unice i puternice, iar
nevoile vor fi satisfcute ntr-o
msur mai mare.

Marca vs. Marca de succes

O marc de succes este


aceea care creeaz i susine o
impresie puternic, pozitiv i
de
durat
n
mintea
cumprtorului.

IDENTITATEA MRCII

Numele de marc
Sigla
Emblema
Logoul

NUMELE DE MARC

Denumiri alctuite dintr-un singur


cuvnt sau din mai multe cuvinte:
substantive proprii, denumiri din
vocabularul curent, denumiri fr
semnificaie
Denumiri alctuite din simboluri
numerice sau avnd n alctuire i
simboluri numerice (Peugeot 307,
7UP, 3M).

SIGLA

Sigla este o prescurtare convenional,


format din litera iniial sau din grupul
de litere iniiale folosite n inscripii, n
manuscrise, pentru a evita cuvintele sau
titlurile prea lungi (DEX).
Rolul siglei n marketing: de a prescurta
un nume de marc alctuit din mai multe
cuvinte,
pentru
a
facilita
citirea,
pronunarea i memorarea de ctre
publicul-int.

TIPURI DE SIGLE

Sigle-abrevieri,
obinute
prin
prescurtarea denumirii i avnd
rolul de a uura identificarea i
memorarea mrcii (BNR, BCR)
Sigle analogice, avnd rolul de a
sugera o analogie, prin asemnarea
fonetic sau lingvistic cu termeni
existeni (NRJ).

EMBLEMA

Reprezentare vizual, cu ajutorul


creia o organizaie poate completa
identitatea sa i/ sau a produselor
sale
Pot fi folosite obiecte, personaje,
reprezentri din lumea animal,
vegetal sau mineral, diferite figuri
geometrice, ori semne de orice fel

TIPURI DE EMBLEME

Embleme aluzive: exprim filosofia


mrcii,
fac
trimitere
la
originea
geografic, la obiectul de activitate al
organizaiei,
sau
la
o
ntmplare
reprezentativ pentru istoria companiei.
Embleme abstracte, care nu au o
semnificaie legat, ntr-un fel sau altul de
organizaie sau de produsele sale.

LOGOUL

Reprezentarea vizual a mrcii


Se caracterizeaz prin prezena
unor elemente pur figurative (linii
drepte
sau
curbe,
sublinieri,
ncadrri etc.), a unor simboluri, a
unei culori sau combinaii de culori,
precum
i
prin
caracterele
tipografice i caligrafia specific.

TIPURI DE LOGO

Logouri simple: scrierea simpl sau stilizat a


numelui mrcii, cu ajutorul unor caractere
specifice i a unei caligrafii originale, fr
adugarea altui simbol
Logo-uri complexe: numele mrcii este redat ca
i n cazul unui logo simplu, fiind, n plus, nsoit
de o configuraie vizual (cerc, oval, dreptunghi,
romb etc.)
Logo-sigle: numele mrcii este prezentat cu
ajutorul unei sigle
Logouri iconografice: numele mrcii este
nscris, integral sau parial, ntr-o reprezentare
iconografic sau este nsoit de emblem