MARCA

Ce este marca?
Elemente definitorii ale mrcii
Tipuri de mrci

Ce este marca?

Marca este un nume, un termen,

un semn, un simbol sau un desen,
ori o combinaie a acestor
elemente, permind identificarea
bunurilor sau serviciilor unui
vnztor, sau grup de vnztori,
i diferenierea lor fa de
concuren.
(AMA)

Ce este marca?
O marc este un depozit de
ncredere, care conteaz tot mai
mult atunci cnd posibilitile
de alegere se nmulesc
(Niall
Fitzgerald,
preedintele
corporaiei Unilever)

Ce este marca?
Marca este aura credinelor i
ateptrilor cu privire la produs
(sau serviciu), n msur s-i
confere relevan i distincie. Este
extrem
de
puternic,
ntruct
depete zona caracteristicilor
fizice ale produsului i ptrunde n
sfera caracteristicilor psihologice
(Mary Lewis Understanding Brands,
Kogan Page, London, 1991)

Marca vs. Marca de succes

O marc de succes este un
produs identificabil, un serviciu, o
persoan sau un loc, ce beneficiaz
de o asemenea dezvoltare, nct
cumprtorul,
sau
utilizatorul,
percepe valorile adugate ca fiind
relevante, unice i puternice, iar
nevoile vor fi satisfcute ntr-o
msur mai mare.

Marca vs. Marca de succes

O marc de succes este

aceea care creeaz i susine o
impresie puternic, pozitiv i
de
durat
n
mintea
cumprtorului.

IDENTITATEA MRCII

Numele de marc
Sigla
Emblema
Logoul

NUMELE DE MARC

Denumiri alctuite dintr-un singur

cuvnt sau din mai multe cuvinte:
substantive proprii, denumiri din
vocabularul curent, denumiri fr
semnificaie
Denumiri alctuite din simboluri
numerice sau avnd n alctuire i
simboluri numerice (Peugeot 307,
7UP, 3M).

SIGLA

Sigla este o prescurtare convenional,

format din litera iniial sau din grupul
de litere iniiale folosite n inscripii, n
manuscrise, pentru a evita cuvintele sau
titlurile prea lungi (DEX).
Rolul siglei n marketing: de a prescurta
un nume de marc alctuit din mai multe
cuvinte,
pentru
a
facilita
citirea,
pronunarea i memorarea de ctre
publicul-int.

TIPURI DE SIGLE

Sigle-abrevieri,
obinute
prin
prescurtarea denumirii i avnd
rolul de a uura identificarea i
memorarea mrcii (BNR, BCR)
Sigle analogice, avnd rolul de a
sugera o analogie, prin asemnarea
fonetic sau lingvistic cu termeni
existeni (NRJ).

EMBLEMA

Reprezentare vizual, cu ajutorul

creia o organizaie poate completa
identitatea sa i/ sau a produselor
sale
Pot fi folosite obiecte, personaje,
reprezentri din lumea animal,
vegetal sau mineral, diferite figuri
geometrice, ori semne de orice fel

TIPURI DE EMBLEME

Embleme aluzive: exprim filosofia

mrcii,
fac
trimitere
la
originea
geografic, la obiectul de activitate al
organizaiei,
sau
la
o
ntmplare
reprezentativ pentru istoria companiei.
Embleme abstracte, care nu au o
semnificaie legat, ntr-un fel sau altul de
organizaie sau de produsele sale.

LOGOUL

Reprezentarea vizual a mrcii

Se caracterizeaz prin prezena
unor elemente pur figurative (linii
drepte
sau
curbe,
sublinieri,
ncadrri etc.), a unor simboluri, a
unei culori sau combinaii de culori,
precum
i
prin
caracterele
tipografice i caligrafia specific.

TIPURI DE LOGO

Logouri simple: scrierea simpl sau stilizat a

numelui mrcii, cu ajutorul unor caractere
specifice i a unei caligrafii originale, fr
adugarea altui simbol
Logo-uri complexe: numele mrcii este redat ca
i n cazul unui logo simplu, fiind, n plus, nsoit
de o configuraie vizual (cerc, oval, dreptunghi,
romb etc.)
Logo-sigle: numele mrcii este prezentat cu
ajutorul unei sigle
Logouri iconografice: numele mrcii este
nscris, integral sau parial, ntr-o reprezentare
iconografic sau este nsoit de emblem