Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Particularitățile Aplicative A Marketingului În Sport
Particularitățile Aplicative A Marketingului În Sport
aplicative a
marketingului n sport
Definirea marketingului
sportiv
ncercrile moderne de definire a acestui domeniu de specializare au
urmtorul istoric:
n 1978, revista american "Advertising Age" meniona pentru prima oar
marketingul sportului ca reflectnd activitatea specialitilor din
marketingul serviciilor, al produselor industriale i de consum care foloseau
sportul ca vehicul promoional. Desigur c acest gen de activitate era
practicat de mult vreme. Pe teritoriul american, organizarea sportului de
tip complet descentralizat i conducerea lui dup principiul afacerilor a
favorizat adoptarea marketingului de ctre organizaiile sportive n scopul
atingerii propriilor obiective de performan i profit. Dup 1985, activitile
de marketing - n special sponsorizarea,broadcastingul, politicile de
exploatare a mrcilor sau imaginilor sportivilor etc. devin tot mai vizibile la
nivelul entitilor sportive internaionale, naionale, regionale i locale.
Definirea marketingului
sportiv
A. Marketingul sportului
Marketingul sportului este marketingul participrii directe
sau indirecte la sport. Exist un mod diferit de a
concepe marketingul sportului n funcie de
consumatorul de sport - prin consumator de sport
nelegndu-se diferite tipuri de implicare n sport:
sportiv, juctor, oficial, spectator, asculttor, cititor i
colecionar. Dac inem seama c una din cele dou
funcii-obiectiv ale marketingului este satisfacerea
superioar a consumatorului, specializarea demersului
de marketing n sport dup gradul de implicare a
acestuia este pe deplin justificat.
A. Marketingul sportului
Participarea la sport a consumatorului descrie un aanumit
model de implicare n sport (pattern of sport
involvement"), pe trei niveluri:
a) Socializarea - procesul prin care indivizii asimileaz i
i dezvolt abiliti, cunotine, atitudini i alte caliti
necesare ndeplinirii unui rol social, ceea ce implic
interaciunea dintre individ i mediu. Socializarea
necesit un anumit grad de implicare n sport.
b) Implicarea - ia una din formele sale de baz:
comportamental, cognitiv sau afectiv. Implicarea
comportamental presupune asumarea rolului de
productor sau consumator de sport, adesea
productorul fiind consumator.
A. Marketingul sportului
- Implicarea cognitiv presupune achiziia de informaii i
cunotine cu privire la sport (furnizate din plin de mass
media).
- Implicarea afectiv se refer la atitudinile, sentimentele
i emoiile pe care le resimte consumatorul fa de
sport.
c) Angajarea - se refer la intensitatea, frecvena i
durata implicrii n sport sau la dorina de a cheltui
timp, energie i bani pentru sport.
Caracteristicile
sportului
Caracteristicile
sportului
Este un produs subiectiv, intangibil, experienial i efemer.
Fiecare meci, joc etc. aduce cu sine o experien diferit, este
vzut diferit de fiecare participant direct sau spectator, dureaz
diferit la nivelul impactului personal i la nivel mental.
Sportul se produce i se consum simultan. Consumatorii
ajut la crearea produsului pe care tot ei l consum. Produsul
de baz nu exist dect n momentul consumului. Biletul pe
care l cumpr spectatorul este de fapt promisiunea unei
satisfacii negarantate. Produsul sport se vinde cu anticipaie i
nu poate fi stocat. Un meci nu poate exista la timpul trecut dect
pe o band video sau n memorie!
Sportul se consum de cele mai multe ori n grup; el este un
mijloc de comunicare i o supap social. Toate elementele
produsului sport comunic(competiia n sine, participanii direci
i spectatorii). Satisfacia obinut prin sport depinde de
calitatea comunicrii sociale, de satisfacia celorlali, pentru c
sportul se consum n public.
Caracteristicile
sportului
Producia
sportului ca serie de mas este imposibil. Fiecare
unitate din produsul sport este un unicat. Att standardizarea ct
i controlul calitii sunt dificile, datorit intangibilitii sale i a
componentei umane.
Produsul sport are un caracter inconstant i imprevizibil;
nimeni nu deine anticipat controlul asupra rezultatului unui meci,
cel puin teoretic. Un meci de volei jucat astzi ntre dou echipe
va fi diferit de cel de luna viitoare, chiar dac nici una din condiiile
materiale exterioare nu se schimb. n schimb, gustul
spectatorului de sport se schimb frecvent.
Sportul are un magnetism universal, fiind prezent pe toate
meridianele lumii, n toate timpurile i n toate tipurile de civilizaii.
Atractivitatea sa se manifest la nivelul tuturor segmentelor
demografice.
Sportul este un produs care se personalizeaz, cptnd
trsturi individuale specifice - "stiluri de joc"- i se naionalizeaz,
cptnd trsturi naionale specifice -"fotbalul brazilian", "fotbalul
englez", "fotbalul italian" etc.