Marketing

INTRODUCERE N MARKETING

Lect. univ. dr. Mihaela Constantinescu

Ce nsemn marketing?

Produs

Pre
CERCETRI DE
MARKETING CLIENTUL

Distribuie

Promovare
Apariia marketingului la nivel
teoretic

UNDE?
n Statele Unite

CND?
La sfritul secolului 19 nceputul secolului 20

DE CE?
Datorit dinamismului social-economic
Definiia marketingului
Marketingul reprezint un proces, o funcie a organizaiei prin
care aceasta i adapteaz oferta la cerinele pieei; prin
proiectarea i implementarea coerent i corelat a politicii de
produs, pre, distribuie i promovare, astfel nct s se
obin att satisfacerea nevoilor consumatorilor, ct i
profitabilitatea organizaiei.

Ph. Kotler marketingul are i un rol educativ

AMA furnizarea de valoare pentru clieni

Funciile marketingului
PREMIS

1. Investigarea pieei i a nevoilor de consum

MIJLOC

2. Adaptarea dinamic la mediul economico-social

OBIECTIV

3. Satisfacerea n condiii superioare a nevoilor consumatorilor

4. Maximizarea profitului companiei

Evoluia marketingului

Vechiul concept (produs) pn n anii 50

Noul concept (client) dup anii 50

Etapizarea marketingului conform lui Robert King

Orientarea spre producie (1900-1930)
Orientarea spre vnzri (1930-1950)
Orientarea spre marketing (1950-1990)
Orientarea spre relaie (dup 1990)
Dezvoltarea marketingului

Extensiv
marketingul este introdus n ct mai multe
domenii i organizaii

Intensiv
marketingul este consolidat n cadrul firmei