Universitatea Ovidius

Facultatea de tiine Economice

Serviciile de publicitate

Coordonator Nancu Dorinela Student Pntea Daniela

Constana,
2016
Cuprins
Introducere
1.1 Scurt prezentare a serviciilor de publicitate
1.2 Scurt istoric
1.3 Sectorul serviciilor de publicitate
1.4 Evoluia i date statistice
2.1 Agenia Publicis
2.2 Serviciile oferite
2.3 Clienii Publicis
2.4 Realizri
Concluzii
 DE CE SERVICIILE DE PUBLICITATE?
n cadrul serviciilor publicitare se mbin armonios tiina i
pragmatismul cu creativitatea i ingeniozitatea , i astfel, aceste
servicii constituie o adevrat art.

Serviciile publicitare au
un aport semnificativ n
dezvoltarea
socio-economic.
ROLUL PUBLICITII N ECONOMIE
Publicitatea-motorul comerului- Ludwic Metzell
 ROLUL PUBLICITII N SOCIETATE
Publicitatea informeaz publicul despre produse i modul lor de
utilizare.
Informeaz despre promoii i evenimente care le pot fi avantajoase.
nteete concurena stimulnd productorii i comercianii s
mbunteasc n permanen produsele sau serviciile sale.
PUBLICITATEA CU CARACTER SOCIAL
 SERVICIILE DE PUBLICITATE
Realizeaz promovarea anumitor bunuri, servicii, firme, persoane
i chiar idei.

Acestea includ :
-serviciile oferite de agenii de
publicitate,
-vnzare de spaiu sau timp
publicitar la TV/radio sau
media scris pe baz de contract.
SERVICIILE AGENIILOR PUBLICITARE
I. Consultarea i stabilirea target-urilor

II. Cercetarea de pia i elaborarea strategiei i a conceptului

III. Implementarea

IV. Analiza feedback-ului

 SCURT ISTORIC
Prima
campanie
publicitar
nfiinarea lansat de
primei Thomas
agenii Prima
J.Barrat la publicitate la
publicitare Londra televiziune Publicitatea
1786 1886 1950 online

1880 1920 1990

Se dezvolt Dezvoltarea
Prima
strategiile de industriei
agenie
marketing i outdoor.
publicitar
copywriting, Se
n Romnia
efectueaz cercetri Apatiia
de pia. internetului.
Prima publicitate la
radio.
 SECTORUL SERVICIILOR PUBLICITARE
cercetare dezvoltare; 7%
Activiti de arhitectur; 19% Fig.1.1
Structura valorii adaugate brute
Informaionale; 25%
din ramura servicii pentru ntreprinderi
pentru anul 2004

Altele (Publicitate, nchirieri, Contabilitate, Activiti juridice, etc.); 48%

 EVOLUIA I DATE STATISTICE
Valoarea serviciilor prestate pentru ntreprinderi
(mld.lei)
250

220.48
200

150
162.54

100

50
30.27
0 1.72 5.6
1998 2000 2005 2010 2014
 EVOLUIA I DATE STATISTICE

9
8.51 8.31
8
7
6
5
4 3.92
3
2
1
0.69
0 0.21
1998 2000 2005 2010 2014
 EVOLUIA I DATE STATISTICE
ntreprinderi din Romnia
ce ofer servicii de 7794
publicitate
Reprezentnd 1,7 % din numrul total de ntreprinderi
din Romnia
Numrul mediu de salariai
ce muncesc n acest 28000
domeniu
TOP AGENII DE PUBLICITATE DIN LUME
Venituri n anul
Agenia Logo ara
2014

#1 WPP Group Marea Britanie 19.0 bil. $

Statele Unite ale
#2 Omnicom Group Americii 15.3 bil. $
#3 Publicis Groupe Frana 9.6 bil. $
Statele Unite ale
#4 Interpublic Group Americii 7.5 bil. $
#5 Dentsu Japonia 6.0 bil. $
 TOP AGENII DE PUBLICITATE DIN
ROMNIA
Cifra de afaceri 2014(euro)

Saatchi&Saatchi 5954007

Leo Burnett & Target 6914996

Geometry Global Romnia 8150174

Mercury 360 Communications 8673032

Publicis Lion Communications 13593373

0 2000000 4000000 6000000 8000000 10000000 12000000 14000000 16000000

Publicis Groupe este o companie
multinaional de publicitate, cu
sediul n Frana, ale crei subsidiare
sunt prezente n 108 ri, i n cadrul
carora activeaz peste 75.000 de
profesionoti.
n Romnia, grupul Publicis este
reprezentat prin intermediul Publicis
Romnia, o firm autohton aflat sub
franciz.
 SERVICIILE OFERITE DE PUBLICIS
1)Publicitate
2)Digital production
3)Brand design
4)Customer & Data Intelligence
5)E- and M-Commerce
6)Mobile Marketing
7)Promotional Marketing
8)Loyalty Programs
9)Web site-uri
CLIENII PUBLICIS
 Cocluzii
Publicitate este esenial pentru dezvoltarea i succesul
ntreprinderilor;
Ea are un rol important n informarea publicului;
Serviciile de publicitate sunt relativ noi n domeniul economic, ns au
un potenial mare de dezvoltare i o
cerere crescnd n viitor;
Munca n cadrul unei agenii de
publicitate este una interesant,
care i pune n fa mereu noi
provocri i noi trepte de atins,
e plcut i n acelai timp
profitabil.
 Bibliografie
Economia serviciilor Maria Ioncic
insee.ro
Wikipedia.com
Forbes.ro
Publicis.ro