Construirea campaniilor de

informare i contientizare
anticorupie

Schimbarea comportamentului ca urmare a transmiterii

mesajelor anticorupie
Abordarea romneasc a problemei corupiei

CORUPIE PREVENIRE EDUCAIE

CONTIENTIZARE IMPLICARE

Dilemele juridice privind lupta mpotriva corupiei sunt abordate i

explicate n conformitate cu tradiiile, obiceiurile i educaia, de cele
mai multe ori nefiind problema noastr, ci a autoritilor, dar .
Problemele de drept nu sunt doar domeniul autoritilor publice sau
a ctorva juriti i experi
Soluia luptei mpotriva corupiei poate angaja ntreaga societate
Fiecare persoan din comunitate poate avea un rol decisiv n
soluionarea satisfctoare a situaiei, prin schimbarea
comportamentului
Trecerea de la pasiv la activ
Abordarea Direciei Generale Anticorupie
asupra problemei corupiei
Avem strategii, legi relevante,
reglementri i sunt instituite
proceduri pentru punerea n
aplicare a legii, dar ...

Prevenirea este mai eficient

dect combaterea
Fiecare funcionar public i
fiecare membru al comunitii
poate juca un rol decisiv pentru
a se asigura c legile sunt
respectate i fondurile
bugetare sunt cheltuite n
sensul real al destinaiei
Este problema noastr, fii implicat!

Campaniile de informare i
contientizare anticorupie sunt
bazate pe principiul c fiecare
cetean poate s-i aduc
contribuia la nsntoirea
societii, la oprirea pierderilor,
administrarea slab, frauda i
corupia care nghit bugetul
statelor membre i fondurile UE
SCOPURILE CAMPANIILOR ANTICORUPIE

CRETEREA CONTIENTIZRII
FORMARE MORAL I ETIC
EDUCAIE (control, proceduri i acte)
 Creterea contientizrii
Caracterizarea rspunsurilor la fraud i corupie

George personaj Robert

critic care nu smecherul care
ofer soluii d impresia c
rezolv tot

Carmen
spectatorul care
nu vrea s se
implice

Albert funcionarul
care crede c nu i se
poate ntmpla
nimic
Instruiri anticorupie, formare profesional i
comportamental
Instruirea publicului int (funcionari publici i ceteni) cu privire la
ceea ce reprezint corupia (incidente de integritate i infraciuni de
corupie)
ncurajarea eticii profesionale i a integritii
Familiarizarea tuturor cu tipurile de corupie care ar putea s apar
n zona lor de responsabilitate
Detectarea corupiei i informarea cu privire la modalitile de
reacie i de sesizare a acesteia
 Educaie anticorupie
Distribuirea larg a cadrului de reglementare ntr-o form uor de
neles
Informarea publicului cu privire la platformele i instituiile
anticorupie existente pentru a gestiona problema corupiei i a
fraudei
Informarea publicului cu privire la existena canalelor de sesizare ale
corupiei
Transmiterea corect a mesajelor anticorupie
Cum nvm?
Pentru stabilirea canalelor de comunicare a mesajului, o campanie
de contientizare anticorupie trebuie s aib n vedere faptul c,
n procesul de nvare, acumularea informaiei se face:
1% prin gust
1-5% prin atingere
3-5% prin miros
11% prin auz
83% prin vz

Spotul video,
principalul canal de
comunicare
 Cum ne amintim?

10% din ceea ce citim

20% din ceea ce auzim
30% din ceea ce vedem
50% din ceea ce vedem i auzim
80% din ceea ce spunem
90% din ceea ce spunem i facem

Mesaje convingtoare care s determine schimbare

comportamental i aciune
Materiale vizuale tip print ca materiale colaterale
spotului video/audio
Testimoniale/exemple din viaa real i imediat
The right thing to do and the hard thing
to do are usually the same.
- Steve Maraboli (internet radio commentator,
motivational speaker and author)
CAMPANII ANTICORUPIE INIIATE I IMPLEMENTATE
DE DIRECIA GENERAL ANTICORUPIE

2006
n caz de
corupie,
sparge
tcerea!

2007
Condamn Corupia!
CAMPANII ANTICORUPIE INIIATE I IMPLEMENTATE
DE DIRECIA GENERAL ANTICORUPIE

2010
Circulai pe linia
anticorupie!

2008 Nu aproba corupia!

2009
Corupia te
condamn!

2009 Familia are viitor, corupia NU!

 OBIECTIV

S contribuie la schimbarea culturii

drii/lurii de mit pentru accelerarea
serviciilor n cadrul structurilor M.A.I.

Cetenii i personalul PUBLIC

M.A.I. INT

ACTIVITI:
Sondaj de opinie iniial
Realizare afie, bannere, pliante, flyere,
spot TV, machet ziar
Difuzare spot TV i machet ziar (30 de
zile consecutiv)
Sondaj de opinie post campanie pentru
stabilirea impactului
Audit financiar
 ARGUMENTE CONCEPT
Conceptul se adreseaza direct ambelor categorii de target,
respectiv angajailor M.A.I. pe de o parte, ndemnndu-i pe acetia
sa refuze i s denune orice act de mit i, pe de alt parte,
cetenilor care
interacioneaza cu funcionarii M.A.I., informndu-i despre
gravitatea
i consecinele oferirii de mit precum i ndemnndu-i s ia
atitudine
i s denune ntotdeauna astfel de fapte la care ar fi martori.

S-a urmrit nevoia de informare a publicului alturi

de stimularea unei atitudini pozitive i ndrumarea
la iniiativ. Sensibilizarea fa de subiect n
rndul angajailor M.A.I., alturi de trimiterea ctre
actul refuzului mitei precum i ndemnul la
denunuri i autodenunuri
 Call-to-Action:
NU DA/NU PRIMI PAG! EVIT I DENUN CORUPIA
Sloganul campaniei fost elaborat astfel nct s fie clar, concis, memorabil i s
evidenieze scopul principal al acesteia, anume s contribuie la schimbarea culturii
n legatur cu darea i luarea de mit n Serviciile Administrative.

Alturi de cuvintele-cheie, elementele vizuale obligatorii (zona de call-to-action, linia

telefonic gratuit, adresele de email i de web precum i logourile celor doua
instituii: Direcia General Anticorupie din Ministerul Afacerilor Interne / Programul
de Cooperare Elveiano-Romn) au fost gndite s fie poziionate ntr-o form logic
de citire a informaiei, dispuse n zone lizibile i gndite s ofere un impact maxim.
 CONCEPTUL REPUTAIE
Alturi de trimiterea ctre legislaia n materie de
corupie (pedeapsa cu nchisoarea) conceptul
apeleaz la nc o consecin a infraciunilor de
dare i luare de mit: distrugerea reputaiei, fie
c vorbim de un angajat al M.A.I., fie c ne
adresm cetenilor care se afl n categoria
celor pasibili s ofere mit pentru nlesnirea unor
servicii
Reputaia face legatura cu demnitatea i respectul de sine al
fiecrui individ din target iar demersul acestui concept
intete ntocmai contientizarea riscului de "vtmare"
iremediabil a acestora n urma unui posibil caz de corupie
Vizualul este sobru i clar iar afectarea reputaiei este
simbolizat printr-o pat pe chipul (contiina) personajului
De asemenea, n plan secund putem vizualiza i
reprezentarea n sine a actului de dare i luare de mit
c

Concepte propuse
 Conceptul "REPUTATIE"
(filmare alb-negru)

Cadrul 1: Camera intunecat; n prim

plan un
brbat filmat din fa / close-up.
VO: "- E uor s spui "Merge i aa" sau
"Altfel nu se poate", nu?! Pare mai la
indemn s lai lucrurile s i
continue
cursul distructiv, fr s faci nimic."
Cadrul 2: Il vedem din lateral i
observm c se
afl n faa unei oglinzi (n baie)
VO: "- ns, atunci cand tu nsui
participi la perpetuarea unui sistem
vicios, nu numai c i riti libertatea
-
dar i vei pta reputaia!"
Cadrul 3: Camera revine frontal i
se deprteaz ncet.
STORYBOARD SPOT TV
 Cadrul 3: Flashback cu imagini cnd ceteanul
ncearc s-i ofere mita unui funcionar
M.A.I.; acesta ntinde mna ca i cum ar vrea
s ia plicul dar ntoarce privirea i aciunea
rmne neterminat creendu-se suspans,
astfel nct nu tim dac pn la urm a luat
plicul sau l-a refuzat!
Pe fa/frunte, i vedem o pat mare, roie, pe
care ncearc n zadar s o ndeprteze,
splndu-se n faa oglinzii...
VO: "- Iar unele pete nu se mai terg...
Alege integritatea! Spune NU mitei!"
Fade out / CARTON

VO: "- Alege integritatea! Spune NU mitei! Pentru a Carton video cu Camelia Potec
denuna un act de corupie, sun la numrul gratuit "Sunt Camelia Potec i susin
0800 806 806!. aceast campanie mpotriva
O campanie de informare derulat de Direcia General drii i lurii de mit, pentru o
Anticorupie." Romnie mai bun i mai
prosper!
STORYBOARD SPOT TV
 Produse realizate

Spot tv de 30 i de 60 de secunde
20.000 afie A3
25.000 afie A4
20.000 flyere, 10.000 pliante)
100 de bannere
o machet pentru ziar
 Durata campaniei 30 de zile (14 februarie - 15
martie 2014)

30 de difuzri timp de 30 zile consecutiv pe postul naional de televiziune TVR, n

intervalul prime time i 10 difuzri n extra time

28 de apariii n ediia print a

cotidianului Evenimentul Zilei,
timp de 30 de zile

Materialele print (flyere, bannere, afie, pliante) au fost distribuite prin intermediul
structurilor judeene anticorupie ale DGA n toate judeele rii categoriilor de
personal din MAI care relaioneaz direct cu publicul, precum i direct cetenilor sau
celorlalte instituii publice ale administraiei publice locale (primrii, consilii
judeene, prefecturi)
 SUPLIMENTAR
Cte 30 de difuzri ale spotului pe DIGI24TV, toate cele 6 staii ale PRO TV +
Antena1 i Antena3
Centrul Comercial Bneasa Shopping City i Galeria Feeria au difuzat, pe staia intern, din
2 n 2 ore, spotul audio de 30 secunde. La birourile de informaii au fost distribuite flyere,
pliante i au fost postate afie
Cora Romnia, Carrefour Romnia, Plaza Romnia i Bucureti Mall au difuzat spotul, timp
de 2 luni, pe ecranele digitale proprii din hipermarketuri i mall-uri
Cinematografele The Light Cinema (Centrului Comercial Liberty Center), Hollywood
Multiplex (Vitan) i Movieplex (Plaza Romnia) au difuzat spotul n calupurile publicitare
de la nceputul filmelor (30 zile)
n Bucureti, bannerele au fost instalate n 11 intersecii principale, iar n judeul Ilfov, n
localitile Otopeni, Buftea, Pantelimon, Voluntari, Bragadiru, Jilava
n teritoriu, spotul tv a fost difuzat pe 31 posturi de televiziune i 17 posturi de radio
locale
 Numrul denunurilor i autodenunurilor
din partea lucrtorilor MAI a crescut cu
50%;
Numrul cauzelor penale i al delegrilor
primite de la unitile de parchet n
cauze de corupie n care sunt implicai
funcionari MAI a crescut cu 29,73%;
Semnificativ este creterea
numrului de apeluri primite la linia
telverde anticorupie privind fapte de
corupie (+88,89%), multe dintre
persoanele care au sunat la linia
anticorupie a DGA declarnd c
apelul lor vine ca urmare a faptului c
au vizionat spotul de campanie la TV.
You must be the change you wish to see in the world

- Mahatma Gandhi

V mulumesc pentru atenie!